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Curso seo basico - digitalks

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Curso seo basico - digitalks Professor: Ricardo T. Dias

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  • 1. SEOEntendimento Bsico para Posicionamento em Buscadores Ricardo T. Dias Co-fundador da Global AD E-mail: [email protected] http://www.linkedin.com/in/ricardotdias Global AD www.globalad.com.br Digitalks SEO Bsico Novembro/12
  • 2. Contedo do SEO Bsico Como funcionam os buscadores Fatores que influenciam as buscas Estratgias de palavras-chave Criando um bom contedo Como trabalhar as Estratgias On-page Conceito de Link Building Uso de Blogs e Mdias Sociais para otimizao Local Search Black Hat
  • 3. Comofuncionam osBuscadores
  • 4. Uma Viso bem ComumNa figura ao lado, observamoso funcionamento bsicode um mecanismo de busca.
  • 5. Entendendo o Bsico Uma consulta a um termo chave apresenta uma pgina de resultados onde disputam: Anunciantes (Links Patrocinados, na modalidade pay-per-click) Sites Relevantes (aqueles com maior relevncia competitiva na busca natural)
  • 6. Critrios para o PosicionamentoGrande segredo dos mecanismos de busca. SEO no cincia. experimentao. O Google no reconhece o SEO. um processo amplo, baseado em: TCNICA, CONTEDO E AUTORIDADE.
  • 7. Estudo do prprio GoogleOs 3 primeirosresultadosrecebem80%da prefernciados cliques
  • 8. O Comportamento do Consumidor Segundo a Nielsen Consulting:75% dos consumidores usam mecanismos de busca para encontrar informaes sobre produtos e servios. do trfego dos sites (e em muitos casos mais que isso)50% so originados a partir dos mecanismos de busca na Internet.
  • 9. Indexao de Websites Rastreamento e Indexao de todos os sites existentes (spiders) Necessidade de cadastramento em Diretrios Armazenamento e entrega rpida (espelho e cache) Carregamento da pgina, Anlise do contedo e Linkagem
  • 10. Fatores queinfluenciam asBuscas
  • 11. Impacto nos Buscadores
  • 12. Relevncia e Importncia Separar o Joio do Trigo Relevncia: Grau de conexo entre a inteno e os termos de consulta do usurio em relao ao contedo retornado na busca Importncia: Relacionada diretamente as citaes existentes sobre o contedo retornado na busca (sites, blogs e mdias sociais)
  • 13. Tipos de Consultas1. Consultas de Navegao (ir a um site)2. Consultas de Informao (nome do ator da novela)3. Consultas de Transao (criar uma conta no Gmail)
  • 14. Que Contedos so Vistos? Anlise da forma pura do HTML Cdigo Fonte
  • 15. Que Contedos so Vistos? Basicamente: title (classificao), description, head tags, alt e texto
  • 16. Que Contedos so Vistos? Formato de Snippet: Title e Description (negrito)
  • 17. O que o Buscador no V? Buscador entende o Flash (mas: caixa preta) udio e Vdeo (extrao de textos) Ajax (script/contedo residente no PC/usurio) iFrame (contedo externo) Plug-ins
  • 18. Conectividade Semntica Relao existente entre termos, construda ativamente pela buscador
  • 19. Qualidade de Contedo e Engajamento Qualidade e Exclusividade de Contedo Erros de Digitao (baixo esforo) Textos excessivamente tcnicos (loja infantil) Interao e Anlise de Navegao do Usurio (Panda 23/02/11)
  • 20. Mtodos de Mensurao de Interao Resultado de Busca (acessar um site e retornar ao buscador) Google Analytics (Ferramenta de Anlise)1. Bounce Rate (rejeio)2. Tempo no Site3. Pginas por Visitante Google Toolbar +1 Google Extenso Blocklist (extenso gostei ou no gostei do Chrome) Google Instant Preview Google Reader Goo.gl
  • 21. Anlise de Links e Mdias Sociais Anlise de Conexo por Links Autoridade (1 link vale mais que 10 milhes) Diga-me com quem andas e te direi quem s Caso curioso da Nestl Pediatras (composio de title) Valor de um Link = implementao + local de uso Texto-ncora relacionado ao Contedo de Destino (geral e especfico)
  • 22. Anlise de Links e Mdias Sociais O Clssico: Clique Aqui
  • 23. Anlise de Links e Mdias Sociais Facebook, Twitter e Google+ (cidade fantasma) Bing e Facebook = Google e Google+ Compartilhamento de Contedo Search, plus Your World (janeiro de 2012): personalizao baseada no Google+ (1+) Twitter e seus Seguidores (+ Seguidores que Seguir e Autoridade em Contedos Especficos)
  • 24. Ambigidade e Diversidade Mesmo termo e significados diferentes (ex. Gol, Tigre) Anlise de Navegaes Anteriores Tipos de Consultas que a Diversidade auxilia:1. Nomes de Empresas2. Busca por Produtos3. Notcias e Buscas Polticas
  • 25. Ambigidade e Diversidade QDF (Query Deserves Freshness) Spider Residente1. Volume de Buscas2. Cobertura de Notcias3. Cobertura de Blogs4. Sinais Sociais (Facebook, Google+ e Twitter) Notcias e Outros Cenrios: promoes, descontos, novos produtos que bombam
  • 26. Anlise dos Fatores de Classificao SEOmoz Fatores POSITIVOS de Rankeamento1. Backlinks Especficos2. Backlinks para o Domnio Principal3. Palavras-chave na Pgina (meta tags)4. Palavras-chave no Domnio (cuidado!! black hat - landings)5. Mtricas Sociais6. Mtricas de Marca7. Linkagem Interna, Externa, NoFollow8. Organizao do Domnio (caracteres e comprimento)
  • 27. Anlise dos Fatores de Classificao SEOmoz Fatores NEGATIVOS de Rankeamento1. Malware no site (ex. links .ru)2. Cloaking (clssico: contedos diferentes)3. Links Vendidos/Pagos SEOmoz Outros Fatores1. Taxa de Aquisio de Links (rapidez = desconfiana)2. Dados do Usurio (localizao, idioma, login Google --- navegao privada)3. Sandbox (filtro contra Spam, algoritmo avanado)
  • 28. Tcnicas de Busca Avanada Comandos: Anlises, Diagnsticos e Competitividade1. palavra-chave2. +palavra-chave3. frase_chave4. info: (rene alguns)5. site:6. link:7. cache:8. related:Livro: Google Power Search (Stephan Spencer)
  • 29. Buscas Verticais Busca Universal (2007) Integrao dos Verticais na Busca Algum