Design gráfico 6a aula

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Aula do dia 22/09/2010Escola Americana- Funcionalismo Teoria Hipodérmica- Modelo de Lasswell.

Text of Design gráfico 6a aula

  • 1. Disciplina: Teorias e Tcnicas da Comunicao Profa: Mara Baroni 6a aula- 22/09/2010

2. Escola Americana- Funcionalismo Teoria Hipodrmica- Modelo de Lasswell

  • Escola Funcionalista
  • Contexto Geral
  • Mtodo Adotado
  • Objeto estudado
  • Harold Dwight Lasswell
  • Dados biogrficos
  • Influncias
  • Principais Obras
  • Objetivos bsicos para a comunicao
  • Os veculos de massa a servio da guerra
  • O poder da propaganda
  • Teoria Hipodrmica
  • Communication Research
  • Meios de comunicao e receptores humanos
  • Teoria hipodrmicaLasswell
  • Abordagem emprico-experimental
  • Paul Lazarsfeld
  • Paradigma de Lazarsfeld
  • Bibliografia

3. 4. Escola Funcionalista

  • HERANA e CONTEXTO:
    • Herdeiradireta do positivismo, teoria criada por Augusto Comte, que buscava a compreenso dos fenmenos sociais.
    • Estabelecerelao entre o corpo social e o biolgico.
      • Cada parteajuda a preservar o todo
        • rgos ajudam o corpo...
        • Indivduos e instituies mantm a ordem social vigente.

5. 6. Contexto Geral

  • HISTRICO
  • Perodoentre-guerras
  • Criseda Bolsa de 1929
  • Crise docapitalismocom poltica no intervencionista
  • 1933Roosevelt(democrata) inicia New Deal
  • Desenvolve-sea OP e as pesquisas de MCM
  • Nasce revistaThe Public Opinion Quarterly- Universidade de Princeton
    • AtuamLasswell (1937), Katz (1938) Lazarsfeld (1945) e Wilbur Schramm (1953)

7. Mtodo Adotado

  • POSITIVISMO
    • Definio : corrente terica surgida na Inglaterra em 1920, com vis sociolgico, enfoque empirista, apoiando-se nas vantagens do trabalho de campo.
    • Aplicao : adotava o rigor cientfico utilizado nas cincias fsicas e naturais.
    • Excluias explicaes metafsicas e teolgicas.
    • Procuraexplicao das sociedades e creditam s funes o segredo da sobrevivncia.

8. Objeto de Estudo

  • MENSAGEM NOS MEIOS DE MASSA
  • Tericosbuscam aferir o alcance dos meios (imprensa e rdio) junto ao pblico.
  • Evoluipara a anlise da influncia dos meios no comportamento das massas.
  • Tambmanalisa a utilizao poltica dos meios.

9. 10. Harold Dwight Lasswell

  • Considerado um dos fundadores da psicologia poltica, Harold Dwight Lasswell (1902-1978), inicia seus estudos relacionados comunicao na dcada de 1920, a partir de anlises das tcnicas de propaganda utilizadas pelos militares, com o objetivo de persuadir a sociedade.

11. Dados biogrficos

  • Nasceu en Donnellson, Illinois, en 1902, filho de um pastor protestante.
  • Obteve uma bolsa para estudar sociologia na Universidade de Chicago.
  • Viajou para Europa, onde estudou na London School of Economics e nos centros acadmicos de Pars, Genebra e Berlim.

12. Influncias

  • Emsua formao se destaca a influncia, entre ootros, deDewey ,Mead ,Freud ,Havelock .

13. Principais Obras

  • Propaganda in the World War (1927)
  • World Politics and Personal Insecurity (1935)
  • Politics: Who Gets What, When, How (1936)
  • The Garrison State (1941)
  • Power and Personality (1948)

14. Contextualizao

  • Naquele perodo, ainda existiam reflexos evidentes da Primeira Guerra Mundial e acreditava-se que os indivduos eram facilmente influenciveis e passveis de qualquer manipulao.
  • Durante o perodo de 1914 e 1918 (durao do primeiro conflito em mbito mundial), vivia-se um momento de transio, conseqncia do crescimento das comunidades urbanas, industrializao, revoluo dos transportes e do comrcio.

15.

  • A sociedade deixava o sistema tradicional estvel, no qual pessoas estavam ligadas umas s outras atravs de laos concretos, como a tradio, parentesco, amizade, para um padro onde os sujeitos viviam socialmente isolados e as relaes contratuais prevaleciam acima de qualquer determinao social.

16.

  • Com o incio da guerra, surge a necessidade de forjar relaes slidas entre os indivduos e a sociedade, mobilizando as pessoas a um sentimento de patriotismo.

17. .

  • Isto foi o responsvel pela influncia ao trabalho em contribuio as aes de guerra: as pessoas precisavam ser convencidas a deixar suas famlias e alistar-se nos exrcitos; dedicar-se ao trabalho nas fbricas com determinao; e financiar a guerra.

18.

  • Nessa perspectiva,a propaganda adotada como tcnica de persuasopara fazer com que pessoas tivessem que odiar o inimigo, amar sua ptria, e devotar-se ao mximo ao esforo de guerra.DEFLEUR e BALL-ROLEACH (1993:180)

19. 20. 21. nesse cenrio que os primeiros estudos sobre a comunicao de massa emergem. Foi nessa poca que Lasswell realizou suas primeiras anlises sobre a relao entre poltica, psicologia e comunicao, sobretudo sobre a propaganda, rea em ascenso nos Estados Unidos. 22.

  • O livro de Lasswell,Propaganda Tcheniques in the World War , faz uma anlise da gesto governamental das opinies, atravs do uso dos meios de difuso.MATTELART, A e M (2009:37)

23. Objetivos bsicos para a comunicao

  • Nesse trabalho, o terico da comunicao estadunidense anuncia quatro objetivos bsicos para a comunicao:
  • Mobilizar o dio contra o inimigo por meio de histrias de grande atrocidade;
  • Manter a amizade dos aliados; preservar a amizade e procurar a cooperao dos que se mantm neutros e;
  • Desmoralizar o inimigo.

24. Os veculos de massa a servio da guerra A persuaso em grande escala da populao, envolvendo os conceitos bsicos anunciados pelo pesquisador, utilizando-se dosveculos de massa conhecidos naquela poca (jornais, fotos, filmes, discos, livros, discursos, cartazes e outros ), foram coordenadas de maneira a suscitar a adeso das massas em favor no apenas da guerra, mas de todo o mecanismo governamental. 25.

  • Essa viso foi influenciada pelos estudos relacionados psicologia social, teoria do condicionamento e ao behaviorismo.
  • Para Lasswell, a propaganda era de fato um dos instrumentos mais poderosos do mundo moderno:

26. O poder da propaganda

  • Na grande sociedade no mais possvel fundir a inconscincia de indivduos na fornalha da dana da guerra; um instrumento mais novo e sutil tem de caldear milhares e at milhes de seres humanos em uma massa amalgamada de dio, vontade e esperana
  • LASSWELL (1927:220-21)

27. 28.

  • A audincia dos meios de propagao de notcias era vista como um alvo amorfo que obedece cegamente ao esquema de estmulo-resposta. MATTELART, A e M (2009:37)
  • a partir dessa afirmao surge a teoria daagulha hipodrmicade Lasswell.
  • uma teoria sobre os efeitos dosmeios de comunicao de masas sobre a opinio pblica.

29. Teoria Hipodrmica

  • Processo de comunicao
  • Lasswell

EMISSOR Mensagem RECEPTOR Ativo Passivo ESTMULO RESPOSTA 30.

  • Que efeito tm o mass media numa sociedade de massa?
  • Acreditava-se que a mdia era dotada de poderosos recursos capazes de provocar respostas uniformes de membros individuais da populao, tais estmulos drenavam impulsos, emoes ou outros processos ntimos sobre os quais o indivduo exercia escasso controle voluntrio.DEFLEUR e BALL-ROLEACH (1993:183)

31.

  • A teoria daagulha hipodrmicabaseava-se em mecanismos instintivos do estmulo-reao.
  • Existia a crena de que a natureza humana herdara determinados mecanismos que, estimulados, ativavam comportamentos semelhantes e uniformes de toda uma populao. Dessa forma, poderiam tambm manipular a opinio pblica.

. 32. Communication Research

  • Dcadas de1920e1930 Communication Research (pesquisa em comunicao).
  • Communication Research
  • Foco inicialprocesso comunicativo a partir do emissor.
  • nfasemodos de elaborao eficaz das mensagens.

33.

  • Lasswell desenvolve ento um conceito que organizou acommunication research ,
  • ( pesquisa em comunicao) em torno das tcnicas de anlise de controle, anlise de contedo, anlise das mdias e suportes, anlise da audincia e anlise dos efeitos.

34. Meios de comunicao e receptores humanos

  • O objetivo desta pesquisa era conseguir uma descrio clara, sistemtica e quantitativa do contedo manifesto dos meios de comunicao e entender de qual forma tais informaes operam nos conhecimentos, nos comportamentos, nas emoes e nas opinies dos chamados receptores.

35. Teoria hipodrmica Lasswell

  • Herana das teorias sobre sociedade de massaMASSA = conjunto homogneo de indivduos essencialmen