O que o Bruce Lee sabe sobre Design?

Perai! Como assim?

Muitos de nós crescemos rodeados de

histórias e filmes de Bruce Lee, alguns

até se motivaram e entraram em alguma

arte marcial ou compraram um

nunchaku. Ele também foi escritor,

compartilhando pensamentos e

filosofias em alguns livros.

Reflexo

O estilo de luta de

Bruce Lee era

adaptar-se a cada

oponente,

pensando igual a

ele.

Be water

“A água se torna

aquilo que ela

toca”, isto é, ela

adquire a forma do

espaço que está.

Mesmo assim.. qual a relação?

Os conceitos expostos são totalmente

aplicáveis no planejamento e

desenvolvimento de uma apresentação.

Reflexo

O reflexo está em você pensar

como a audiência, colocar-se no

lugar dela e, assim, saberá melhor

qual caminho tomar na hora de

escolher suas informações

Be water

Como água é você adaptar sua

comunicação de acordo com o

momento, não pensando apenas

na audiência, mas sim na razão de

você estar lá.

A essência do design é forma e

função, isto é, o design precisa

conter características que sejam

funcionais para seu propósito.

“Os dois pontos levantados podem ser resumidos em

uma única característica, que serve tanto para design

quanto para planejamento de apresentações:

ADAPTAÇÃO.”

Como o design é importante em uma

apresentação?

Entenda o perfil de

quem irá assistir sua

apresentação. Estudantes? Colegas da

empresa? Investidores?

Cada perfil possui uma

característica distinta,

um gosto particular –

quando estamos falando

de comunicação em

apresentações o design

precisa funcionar a

favor do perfil da

audiência.

Público

No mercado de apresentações, mais de

90% das pessoas utilizam a proporção 4:3

(ou 1000×750 pixels, por exemplo), poucas

sabem que podem desenvolver em

widescreen (16:9) ou em outros formatos

customizados. Também é importante

pensar se a apresentação precisará

funcionar em outras plataformas, como

notebook ou tablet. Para cada aplicação

será preciso repensar a estrutura visual da

apresentação, visando melhor legibilidade

do que deseja apresentar.

Senso

É possível planejar o visual de sua apresentação

mesmo que você não esteja familiarizado com os

conceitos e técnicas de design. Você pode adorar o

visual das apresentações do Steve Jobs (degrade

escuro, fontes grandes, quase nenhum texto por

slide etc.), mas será que é a melhor escolha para

você e o assunto que deseja tratar? Pesquise na

Internet por materiais que falem do mesmo assunto

que você e veja como eles utilizam o design a favor

da informação, cores utilizadas, tipos de imagem etc.

– referências são muito importantes e nos ajudam a

direcionar as ideias.

Recentemente Philip Kotler palestrou em um dos

eventos do HSM para falar sobre as novas lições

para o marketing atual, e uma das dicas que ele dá é

valorizar o design. De acordo com Kotler, uma das

autoridades mais respeitadas em marketing do

mundo, a preocupação com o design torna-se uma

característica respeitável e traz credibilidade – por

que não pensar dessa forma com uma

apresentação?

Você pode contratar uma agência para cuidar de sua

apresentação (se tiver dinheiro e faltar tempo), ou

você pode desenvolver sozinho (se não tiver

dinheiro, mas tiver tempo), o ponto importante é

planejar antes de sair escrevendo em cada slide e

puxando imagens aleatórias sem se preocupar com

o DNA de sua apresentação, as características de

sua comunicação e a mensagem que precisa passar.

Formato

Senso

“É possível planejar o visual de sua apresentação

mesmo que você não esteja familiarizado com os

conceitos e técnicas de design. Você pode adorar

o visual das apresentações do Steve Jobs (degrade

escuro, fontes grandes, quase nenhum texto por

slide etc.), mas será que é a melhor escolha para

você e o assunto que deseja tratar? Pesquise no

SlideShare por materiais que falem do mesmo

assunto que você e veja como eles utilizam o

design a favor da informação, cores utilizadas,

tipos de imagem etc. – referências são muito

importantes e nos ajudam a direcionar as ideias.”

Recentemente Philip Kotler palestrou em um dos eventos do HSM para falar

sobre as novas lições para o marketing atual, e uma das dicas que ele dá é

valorizar o design. De acordo com Kotler, uma das autoridades mais respeitadas

em marketing do mundo, a preocupação com o design torna-se uma

característica respeitável e traz credibilidade.

A ciência por trás da imagem

Levantamos diversas razões para você

valorizar o uso de imagens e tornar sua

comunicação mais visual, agora vamos aos

fatos sobre a ciência por trás da imagem para

você entender a razão de por quê se deve

gastar tempo com uma apresentação:

90% das informações que chegam ao nosso

cérebro são visuais

Apresentações com slides cheios de texto são um

saco. De verdade. É como se te colocassem em

uma sala por uma hora (as vezes mais) para ler

uma projeção de bula de remédio. Que tal utilizar

imagens dentro do contexto da mensagem que

deseja passar? Mesmo que seja uma imagem

literal você já estará contribuindo para a captação

da mensagem pela audiência.

Imagens são processadas 60.000 vezes mais

rápidas que texto

Não sei quanto a vocês, mas esse número me

parece bastante alto para escrever uma

justificativa.

Retemos 80% das informações visuais – Texto?

Apenas 20%

Quando você precisa da atenção de sua equipe

para apresentar um novo projeto ou as diretrizes

para o próximo ano lembre-se de que você precisa

ganhar e reter a atenção e, para isso, as imagens

serão bastante úteis.

65% das pessoas são aprendizes visuais

Por que forçar o contrário? Transforme seus slides

com muito texto! Distribua as informações em

mais slides para que estes tenham pouco texto

(recomendamos uma mensagem por slide) e

aproveite o espaço vazio para preencher com

alguma imagem relacionada ao contexto –

certamente será mais fácil para a audiência

lembrar depois.

Com os fatos acima, que tal repensar a forma com

que você se apresenta? Lembre-se do quanto é

importante associar a mensagem ao visual, do

quanto sua apresentação pode não ser “aquela

apresentação chata que todos irão falar mal”, mas

sim um momento onde você e sua mensagem

serão memoráveis pela qualidade.

• “Só”90% das informações que chegam

ao nosso cérebro são visuais.

• Imagens são processadas 60.000

vezes mais rápidas que texto.

•Retemos 80% das informações visuais

– Texto? Apenas 20%.

•Apenas 65% das pessoas são

aprendizes visuais.

Combinando imagem e texto

Contraste

As letras precisam ter ótima

definição em cima das fotos,

com uma cor que ofereça

grande destaque em cima da

imagem que estarão

aplicadas. Lembre-se de que é

preciso oferecer legibilidade

ao usuário, por isso este é um

ponto importante a se

preocupar.

Combinando imagem e texto

Posicionamento

Ou o termo mais

conhecido pelos

criativos, layout, que

é onde, fisicamente,

o texto ficará em

cima da imagem.

Você pode aplicar

em cima da imagem

se o nível de

contraste for bem

alto, caso contrário

será mais

apropriado buscar

por espaços vazios

na imagem para

aplicar seu texto.

Combinando imagem e texto

Estilo

Identificar qual o estilo da foto e do

elemento principal de seu enquadramento

para escolher a fonte que mais combine. Se

a foto for moderna você certamente não

escolherá uma fonte cujo estilo seja a

representação de uma máquina de escrever,

correto? Tampouco pegará uma foto antiga

que fale sobre uma tendência clássica e

nostálgica de moda e utilizará uma fonte

moderna e futurista.

Design é MATEMÁTICA!

Ultimamente profissionais vem dizendo que

design não é arte, mas sim matemática, e essa

declaração se dá por conta dos detalhes de

construção de uma imagem serem tão

profundos e… Matemáticos.

Depois de tanto tempo fazendo (?) engenharia,

encontrei como unir as duas coisas. HAHAHA

Já ouviu falar da Proporção Divina? Ela existe em

praticamente todos os elementos da natureza, é

uma constante irracional matemática com valor

aproximado de 1.618033987 (ufa) e uma das

responsáveis pelos gomos do abacaxi, dobras do

casco de um caracol...

6 princípios do Design

Unidade / Harmonia

Proximidade Similaridade Continuação

Repetição Ritmo

6 princípios do Design

Balanço

Simetria Assimetria Radial

Dominancia / Enfâse

Highlight Cor Tamanho

6 princípios do Design

Similaridade & Contraste

Preto e Branco Linha

Escala / Proporção

Divisão Ratio Tamanho