DNA Digital: você tem ou não tem?

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    09-Jul-2015

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Frum de marketing digital Digitalks 2012. Apresentao de Gustavo Morale da Media Response sobre DNA Digital: voc tem ou no tem?

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<ul><li><p>Voc tem ou no tem? DNA DIGITAL </p><p>Por Gustavo Morale </p></li><li><p>Gustavo Morale. 12 anos de experincia no mercado de comunicao online </p><p>QUEM ??? </p></li><li><p>2001 a 2005 </p><p>+ de 40 Projetos de comunicao online </p><p>Minha histria </p><p>Construo de conhecimento multidisciplinar </p><p>WHITECAT Agncia Digital </p></li><li><p>Minha histria </p><p>- HOTWords Co-founder </p><p>- CEO Group - Brazil </p><p>- New products Development / Group </p><p>2006 a 2012 </p><p>- Adnetwork for publishers </p><p>- Contextual Display for advertisers </p><p>- Online Video Distribution </p><p>- Email Marketing </p><p>- Retargeting </p><p>BR / MX / AR / ES / PT/CO/CH/EUA </p></li><li><p>Encontrando o </p><p>Consumidor </p></li><li><p>ENCONTRANDO O CONSUMIDOR: A INTERNET </p></li><li><p>ENCONTRANDO O CONSUMIDOR: A INTERNET </p></li><li><p>Evoluo dos meios: A importncia e a fora das novas mdias </p><p>Tempo para atingir 50MI de usurios: </p><p>Rdio: 38 anos TV: 13 anos </p><p>IPOD: 3 anos </p><p>Internet: 4 anos </p><p>Facebook: chegou a </p><p>200MI de usurios </p><p>registrados em menos </p><p>de 1 ano. </p><p>Fev/2012: + de 845MI </p><p>ENCONTRANDO O CONSUMIDOR: A INTERNET </p></li><li><p>LOVECASTING </p><p>ENCONTRANDO O CONSUMIDOR: A INTERNET </p></li><li><p>Encantar com </p><p>inteligncia </p></li><li><p>Encantar com inteligncia </p><p>Audience Targeting: </p><p>Esta nova tcnica j considerada em mercados </p><p>mais maduros como o prximo nvel de evoluo </p><p>na realizao de campanhas online baseadas </p><p>em Display. </p><p>Estudos da FORESTER CONSULTING RESEACH </p><p>sobre o mercado norte americano demonstram </p><p>que a verba de (2010) $8.4 BI chegar a </p><p>aproximadamente $17 BI em 2014. </p><p>O mesmo estudo que foi aplicado a 156 grandes </p><p>anunciantes do mercado norte americano </p><p>aponta que 77% deles pretendem investir neste </p><p>tipo de campanha. </p></li><li><p>Encantar com inteligncia </p><p>Com esta tecnologia os anunciantes podem identificar qual a melhor campanha e anncio </p><p>para comunicar-se com seu pblico-alvo alm de obter alta efetividade em campanhas </p><p>focadas em: </p><p>Branding </p><p>Leads </p><p>Vendas </p><p>Audience Targeting: </p><p>Precipitar a necessidade de acordo comportamento de consumo. </p></li><li><p>Encantar com inteligncia </p><p>O Objetivo central do Audience targeting levar a consumidores especficos ofertas e </p><p>campanhas que sejam verdadeiramente relevantes e teis. </p><p>Utilizando tecnologias emergentes e ferramentas de anlise de dados os anunciantes passam </p><p>a entender melhor quem so seus consumidores , quando devem abord-los e como. </p><p>Campanhas que possuem audience targeting no procuram impactar o mximo de </p><p>consumidores mas sim grupos especficos que possuem real afinidade com os servios e </p><p>produtos oferecidos pelo anunciante. </p><p>Audience Targeting: </p></li><li><p>Encantar com inteligncia </p><p>O Audience targeting aplicado atravs da anlise de uma srie de aspectos </p><p>comportamentais relacionados a grupos especficos de consumidores. </p><p>Comportamento compartilhado </p><p>Demogrfico </p><p>Geogrfico </p><p>Audience Targeting: </p></li><li><p>1. Behavioral Targeting / Behavioral Profiling </p><p>Baseado em histrico de atividades. </p><p>Pginas visitadas / Contedo visto / Buscas / Clicks / Compras </p><p>Para gerar um segmento que vinculado a um anncio ou campanha especfica. </p><p>Encantar com inteligncia </p><p>Audience Targeting: </p><p>2. Contextual Targeting </p><p>Seleciona os anncios a serem exibidos de acordo com o contexto da pgina </p><p>3. Creative Retargeting </p><p>Exibe novamente ao consumidor uma pea criativa que ela j tenha interagido ou a sequncia </p><p>da campanha. </p></li><li><p>4. Demographic Targeting </p><p>Possibilita a anunciantes exibir anncios de acordo com idade, sexo e faixa de renda. </p><p>Estas informaes so provenientes de registros em sites. </p><p>Encantar com inteligncia </p><p>Audience Targeting: </p><p>5. Geographic Targeting </p><p>Possibilita a anunciantes exibir anncios de acordo com localidade do consumidor. </p><p>6. Keyword Targeting </p><p>Exibe anncios em pginas que possuem palavras especficas. </p><p>7. Searching Retargeting </p><p>Os anncios so definidos de acordo com aes de busca realizadas pelo consumidor. </p></li><li><p>8. Semantic Targeting </p><p>Atravs da anlise semntica se identifica o significa central do contedo da pgina. </p><p>Encantar com inteligncia </p><p>Audience Targeting: </p><p>9. Site retargeting </p><p>Possibilita ao anunciante exibir anncios em um prximo site da navegao do consumidor. </p><p>10. Time-based Targeting </p><p>Permite ao anunciante exibir anncios de acordo com dias da semana e horrios especficos. </p><p>11. Audience Segment </p><p>Anncios exibidos a grupos de usurios que executam aes idnticas ou semelhantes. </p></li><li><p>Encantar com </p><p>entretenimento </p></li><li><p>Advertising + Entertainment </p><p>Advertainment </p><p>= </p></li><li><p>http://www.youtube.com/watch?v=8tDg1YKp8M0 </p><p>ADVERTAIMENT </p></li><li><p>http://http://www.youtube.com/watch?v=gJkThB_pxpw </p><p>ADVERTAIMENT </p></li><li><p>http://http://www.youtube.com/watch?v=gJkThB_pxpw </p><p>Contedo </p></li><li><p>http://http://www.youtube.com/watch?v=gJkThB_pxpw </p><p>Um ponto de vista... </p></li><li><p>http://http://www.youtube.com/watch?v=gJkThB_pxpw </p><p>Um ponto de vista anual... </p></li><li><p>Incentivos do governo </p><p>...Outros pontos importantes... </p><p>Tablets e mobilidade </p><p>TV Digital </p><p>Melhor infra-estrutura tecnolgica </p><p>Incluso digital e educao </p><p>O ser humano em busca de qualidade de </p><p>vida. </p></li><li><p>- J exploramos nossas </p><p>sinergias com os modelos </p><p>inovadores e de sucesso do </p><p>mundo online? </p></li><li><p>Twitter: @GustavoMorale </p><p>Email: gmorale@corp.mediaresponse.com </p><p>OBRIGADO! </p></li></ul>