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SEO On-Page UM GUIA PARA OTIMIZAÇÃO DE PÁGINAS PARA BUSCADORES Bem vindo Gostaria de convidá-lo a conhecer um grão de areia no Universo. Quando iniciei no Marketing Digital, meu mundo era tão pequeno que eu nem imaginava o que acabara de descobrir, agora sei que alguns homens criaram não só um novo mundo, mas um novo Universo! Autor: Ricardo Guedes Tatagiba Facebook: Link para Página Pessoal Twitter: Link para Página Pessoal Blog: http://sosbloggers.com.br/

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SEO On-Page

UM GUIA PARA OTIMIZAÇÃO DE PÁGINAS PARA BUSCADORES

Bem vindo

Gostaria de convidá-lo a conhecer um grão de areia no Universo.

Quando iniciei no Marketing Digital, meu mundo era tão pequeno que eu nem imaginava o

que acabara de descobrir, agora sei que alguns homens criaram não só um novo mundo, mas

um novo Universo!

Autor: Ricardo Guedes Tatagiba

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ÌNDICE:

Sumário A evolução da era da informação .............................................................................................. 4

A lei de Moore .......................................................................................................................... 5

Explosão de conteúdo WEB 2.0 ................................................................................................. 5

Inversão do Vetor de Marketing ................................................................................................ 5

O buscador ............................................................................................................................... 6

A profundidade da Web ............................................................................................................ 7

A importância da primeira página ............................................................................................. 8

O Reinado ................................................................................................................................. 8

Otimização On-Page.................................................................................................................. 9

Otimização Off-Page ................................................................................................................. 9

SEM – Search Engine Marketing: Marketing de Busca ............................................................... 9

Resultado Orgânico e Pago ..................................................................................................... 10

O triângulo de Ouro ................................................................................................................ 11

Comparações entre Otimização Orgânica e Links Patrocinados ............................................... 12

Uso adequado das Palavras-Chave .......................................................................................... 13

Conclusão ............................................................................................................................... 13

Plano de Marketing de Busca .................................................................................................. 13

I - Análise Preliminar ............................................................................................................... 14

II - Determinando as Key Words .............................................................................................. 15

Quantidade de palavras .......................................................................................................... 15

III – Otimização Interna (SEO On-Page).................................................................................... 16

Meta Tag Keyword .................................................................................................................. 17

Meta Tag Description .............................................................................................................. 17

Tag Title .................................................................................................................................. 17

Tags Subtítulo ......................................................................................................................... 18

Propriedade Alt e Title <img> .................................................................................................. 18

Links Internos ......................................................................................................................... 19

Menus de Navegabilidade ....................................................................................................... 20

Inbound Links ......................................................................................................................... 21

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Outbound Links ....................................................................................................................... 22

Conteúdo ................................................................................................................................ 22

Frequência das palavras-chave ................................................................................................ 23

Pesquisa de Conteúdo............................................................................................................. 24

Link Baits ................................................................................................................................ 24

Estrutura da Página e do Site .................................................................................................. 24

Design ..................................................................................................................................... 25

Navegação .............................................................................................................................. 25

Frames .................................................................................................................................... 26

Saturação................................................................................................................................ 26

Balanceamento de Páginas ..................................................................................................... 27

Servidor do Web Site .............................................................................................................. 28

Robots txt e Sitemaps ............................................................................................................. 28

Idade e atualização na página ................................................................................................. 30

Análise do Website versus Análise de Página individual .......................................................... 30

IV - Monitoramento e Controle ............................................................................................... 31

V - Ajustes ............................................................................................................................... 32

Conclusão: .............................................................................................................................. 33

Referências: ............................................................................................................................ 34

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A evolução da era da informação

Desde os primórdios o homem vem buscando as respostas necessárias

para suas necessidades, que até hoje são essenciais para evolução e sua

sobrevivência.

Desde então as ferramentas vem evoluindo desde a pedra lascada, arco e

flecha, pedra etc. Em todas as situações se busca alguma coisa, seja um

alimento, seja um lugar, uma fonte de informação.

Seguramente nós encontramos o objeto desejado de duas formas básicas,

ou nós perguntamos, ou observamos.

A bem pouco tempo atrás, nossos meios de encontrar a informação

desejada, era limitada a um livro ou enciclopédias, um cep dentro de um

mapa, guias dos mais diversos. Embora muito arcaicas para os dias de

hoje, ainda me lembro de minha Mãe procurando rotas para chegarmos a

uma praia no Rio de Janeiro num guia quatro rodas, o carro também era

super moderno, um fusca 79. Tenho absoluta certeza que esses guias

salvaram vidas!

Porém, devido a enorme necessidade do ser humano em sua busca

ensandecida por maiores facilidades e rapidez, a era da informação

chegou, trazendo todas essas ferramentas antes muito úteis, em papel

reciclável.

Marshall Mcluhan disse: “O homem cria as ferramentas, e a seguir, as

ferramentas recriam o Homem”.

Toda ferramenta evolui, e com isso o homem evolui com ela, trata-se de

um processo cíclico sem controle e que a cada dia se torna mais rápido,

essa é uma verdade inegável.

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A lei de Moore

Na década de 60 o cofundador da Intel, Gordon E.Moore fez uma

afirmação, que ficaria conhecido mais tarde como a “Lei de Moore”. Ela

dizia que o número de transistores que podem ser colocados em um

circuito integrado cresce exponencialmente, dobrando a cada dois anos.

Até então, após mais de 50 anos, essa tendência tem se mostrado

acertada.

Com isso, pretendeu-se mostrar a força de mudança de tecnologia e social

do final do século 20 e início do século 21, provavelmente sendo a WEB

seu mais ilustre contribuinte.

Explosão de conteúdo WEB 2.0

Tim O’Reilly em 2005 define o termo WEB 2.0 como a plataforma de

participação, por meio da qual não apenas se consome conteúdo mas

principalmente pelo fato de se inserir conteúdos, através de Blogs e

mídias sociais. Isso ocorre devido a maior facilidade que encontramos a

cada dia para inserirmos esses conteúdos na WEB.

Ao mesmo tempo em que temos mais liberdade de expressão, maiores

fontes de pesquisa, também temos uma quantidade absurda de conteúdo,

necessitando cada vez mais de filtros que facilitem a pesquisa destes.

Claro que a partir deste momento, temos o fenômeno da evolução de

ferramentas, onde cria-se uma necessidade e a partir dai um ambiente

propício para a criação de processos mais eficientes de busca.

Inversão do Vetor de Marketing

Um fato curioso e mais importantes da busca é a sua colaboração na

inversão do Vetor de Marketing.

No marketing tradicional as ações de publicidade ocorrem no sentido de

empresa para consumidor, na Era da Busca, isso acaba se invertendo e

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passa a ser no sentido do consumidor para a empresa. Um estudo

conduzido pela Forrester Research, em 2011, mostra que 79% das pessoas

das pessoas impactadas pela publicidade off-line realizam buscam on-line

sobre o produto no mesmo dia.

O vídeo “Mobile Movement” produzido pelo Google, apresenta dados na

mesma ordem de grandeza para o ambiente Mobile; 71 % dos indivíduos

realizam essa busca via smartphone após se defrontarem com um

anúncio.

Vídeo http://sosbloggers.com.br/mobilemovement_youtube

Tal inversão impacta de forma significante o processo de estruturação de

qualquer tipo de campanha e suas estratégias, trazendo um novo cenário,

novos processos e, portanto, novos cargos e profissionais antes

inexistentes.

O buscador

O primeiro buscador da Web foi criado pro Archie, em 1990 por Alan

Emtage, um estudante da McGill University, em Montreal. O programa

simplesmente copiava todas as listas de diretórios localizados em sites FTP

públicos, criando uma base de dados de nomes de arquivos que poderiam

ser buscados. No entanto, o Archie não indexou os conteúdos desses sites,

já que o volume de dados era muito pequeno e poderiam ser buscados

manualmente.

Conforme a evolução e crescimento da Web se davam, a complexidade

destas buscas tornaram os buscadores cada vez mais sofisticados.

O primeiro buscador a se tornar popular na Web foi o Yahoo, desde 1994

muitos outros buscadores surgiram e desapareceram, sendo hoje o

reinado absoluto do Google.

Em 2009, a Microsoft lançou o Bing, que impactou moderadamente o

Google, ocasionando um melhor equilíbrio no mercado. Em função disto,

o Google começa a fazer diversas melhorias em seu sistema e interface.

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Em 2011 o Google lança o Google +, e a cada dia está utilizando ainda mais

as informações sociais para calcular relevâncias e apresentar resultados na

SERP.

A partir de 2012, o uso das mídias sócias nos cálculos dos algoritmos de

busca e finalmente sacramentada. Com o anúncio de seu novo algoritmo o

“Search Plus Your World”, o Google insere de uma vez por todas um

modelo baseado não só em conteúdo como era anteriormente, mas agora

trazendo a dimensão num formato social e semântico com novos desafios

para a evolução da busca.

Com absoluta certeza os buscadores são um sucesso fantástico, seu uso é

crescente reforça qualquer tese de que a humanidade tem sede de

informação e conhecimento.

Na internet é possível encontrar quase tudo, desde textos, até músicas,

fotos, cursos, palestras, receitas de comida, exercícios físicos, bula de

remédio, fusos horários, previsão do tempo, mapas, notícias etc. E podem

ser encontrados através de uma simples digitação de uma palavra, ou uma

frase inteira.

A profundidade da Web

Neste cenário de uso massivo e crescente das ferramentas de busca,

vemos ocorrer um fenômeno interessante, os buscadores tornaram-se

referência de credibilidade. Já ouvi muitas pessoas dizerem: - “Se o google

não sabe, ninguém mais vai saber”. Ou ainda em busca de uma resposta

para um problema “Pergunte ao Google”. Com essas palavras vemos a

força que os buscadores têm perante a sociedade, estão se tornando um

manancial similar a um Pajé ou curandeiro numa tribo indígena, fonte de

toda sabedoria humana e espiritual.

No entanto, ainda existe muito mais que isso. Em 2008 o Google declara

que haveria alcançado a marca fantástica de um trilhão de páginas

indexadas, porém, ainda não cobriria toda a WEB visível.

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Alguns estudos buscam avaliar o tamanho da Web, em virtude de sua

complexidade e dinamismo, seu tamanho real é desconhecido, não

obstante, estima-se que a Web profunda, ou seja, aquilo que os

buscadores não enxergam, é possivelmente 100 vezes maior, sendo assim,

concluímos que os buscadores executam suas buscas em apenas 1% de

toda WEB.

A importância da primeira página

Um poder fantástico exercido pelos hábitos de busca dos usuários criou a

ditadura dos TOP 10. Ocorre que os usuários em geral, não buscam ler

muito além da primeira página quando buscam por algum resultado.

Um estudo divulgado pela Tale of Two Studies: Stablishishing Google Bing

Click-Through Rates revela que 52% dos usuários clicam em um resultado

da busca na primeira página.

Em um relatório da iProspect mostra que apenas 10% dos usuários clicam

em algum resultado além da terceira página. Esse mesmo estudo ainda

revela que 39% dos usuários acreditam que as marcas e empresas que

aparecem na primeira página de resultados de busca são líderes de

mercado.

Esse estudo, portanto, só nos confirma a importância de se estar na

primeira página dos buscadores, determinando quem vive e quem morre.

O Reinado

Não é nenhuma novidade que o Google é o buscador dominante no Brasil,

no entanto, isso não é uma verdade absoluta em outros países.

Apesar de realmente ele ser predominante na maior parte do mundo

como na china, por exemplo, o Google representa apenas 30% do

mercado, enquanto o Baidu é responsável pela maior fatia com

aproximadamente 67% do mercado.

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No Japão o Yahoo e o Bing vem atrás do Google, mas abraçando uma fatia

considerável do mercado.

Apesar da penetração de outros buscadores no mercado, temos que dar o

braço a torcer pelo Google que possui uma fantástica representatividade

do mercado que aumenta a cada ano mais e mais.

O Google não é só um buscador excelente, mas também vem

aperfeiçoando e inovando constantemente com um leque de novos

produtos e ferramentas cada vez mais interessantes e úteis, aumentando

cada vez mais sua abrangência e usabilidade.

Otimização On-Page

Para que seu site seja encontrado pelos buscadores, são necessárias

algumas ações internas a sua estrutura, chamamos isso de “Otimização

On-Page”, são essas questões serão tratadas neste E-Book.

Otimização Off-Page

Cada vez mais as mídias sociais tem se enraizado nas interações entre as

páginas da Web, e sua relevância nos resultados de busca tem-se se

tornado cada dia mais importantes para os buscadores, após o Google

lançar seu algoritmo em 2008, ficou mesmo decretado que as ações das

mídias sociais será fortemente levado em consideração para os

buscadores.

Sendo assim, as estratégias de Marketing devem levar em consideração as

ações nestes ambientes sociais, chamamos isso de “Otimização Off-Page”.

SEM – Search Engine Marketing: Marketing de Busca

Uma busca sempre é iniciada no campo de busca com alguém digitando

uma palavra. Essas palavras são conhecidas como Keywords, ou palavras

chave, portanto, essa palavra pode conter apenas um termo como

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Hospital, ou um conjunto de palavras como Hospital no Rio de Janeiro, a

página que se apresenta em seguida é chamada de SERP (Search Engine

Result Page).

Resultado Orgânico e Pago

Na SERP podemos nos deparar com dois tipos distintos de resultados, os

resultados pagos, ou seja, em forma de anúncios, e o resultado orgânico

que não são patrocinados.

Esses dois resultados são apresentados em áreas totalmente separadas, e

suas dinâmicas são completamente distintas.

Resultados da busca orgânica são provenientes de uma série de fatores

que são analisados pelos buscadores. Os buscadores em geral têm como

objetivo entregar o resultado mais relevante para o usuário, fidelizando

assim este usuário que consegue sempre encontrar as respostas para seus

anseios.

Em contrapartida os resultados pagos, provenientes de anúncios, são

impactados pelos principais fatores: Dinheiro, ou seja, o quanto se oferta

pelo anúncio pelas relevâncias das palavras chave, e também em função

da qualidade do anúncio em relação à palavra chave. Assim o buscador

tenta encontrar um equilíbrio entre estes dois elementos.

É muito importante observar que o perfil do usuário, seus gostos e

preferências têm impactado cada vez mais nos cálculos de relevância

realizado pelos buscadores, tanto para resultados pagos quanto para

orgânicos.

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O triângulo de Ouro

Note que a página da SERP do google apresenta no canto superior

esquerdo seus resultados os resultados de Links patrocinados e primeiros

resultados orgânicos, área destinada a anunciantes.

Segundo uma pesquisa “Google Search’s Golden Triangle” 2008, baseada

em tecnologias de Eyetracking, em qualquer página de resultado de busca,

100% das pessoas olham as primeiras linhas de resultado da página e,

depois começam a ler apenas o início das linhas seguintes, o que forma

um triângulo invertido para as áreas de visualização.

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Esse triângulo é conhecido de Triângulo de Ouro das Buscas.

Esses estudos de visibilidade podem ser quantificados da seguinte

maneira:

Posições 1, 2 e 3 100%

Posição 4 85%

Posição 5 60%

Posição 6 e 7 50%

Posição 8 e 9 30%

Posição 10 20%

Os links que são patrocinados nesse caso, terão 100% de visibilidade, já

para os Links patrocinados que constam na coluna da direita, terão os

seguintes índices:

Posições 1 50%

Posições 2 40%

Posições 3 30%

Posições 4 20%

Posições 5, 6, 7 e 8 10%

Comparações entre Otimização Orgânica e Links Patrocinados

Quando se tenta fazer qualquer tipo de comparação, chega-se a conclusão

óbvia de que um não tem relação com o outro.

As estratégias são completamente distintas para que um apareça na área

de links patrocinados e outro apareça na busca orgânica.

A busca orgânica é algo a se pensar para médio e longo prazo, já que

qualquer ação realizada para otimização, não possui efeito imediato. Já os

Links patrocinados são diferentes, seus resultados são imediatos. Em

alguns casos, a otimização orgânica não é possível de ser realizada

quando, por exemplo, temos uma palavra chave extremamente

concorrida.

Em posse dessas informações de acordo com a ação de Marketing

desejada é necessário pensar estrategicamente nas ações a serem

tomadas para que a empresa alcance os resultados desejados.

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Portanto, devemos deixar claro que, um complementa o outro e vice-

versa, aquilo que não é possível de se realizar através da busca orgânica

complementa-se com a busca paga.

Uso adequado das Palavras-Chave

Nas campanhas realizadas com Links patrocinados, pode-se usar quantas

palavras-chave desejar, já na busca orgânica a otimização é feita para uma

quantidade menor de palavras.

É importante salientar ainda que, no caso de campanhas temporárias

também não é possível usar otimizações orgânicas, já que não é possível

saber ao certo quando sua campanha acarretará em resultados. Caso

necessite de resultados rápidos, use links patrocinados.

Conclusão

Com o conhecimento necessário da diferença destes itens citados, é

possível definir que o Marketing de busca é o processo que usa

buscadores para se encontrar um resultado desejado, que envolve ações

internas (On-page) e ações externas (Off-page) ao site.

Portanto, SEM (Search Engine Marketing) termo técnico em Inglês engloba

as ações de marketing para busca orgânica e paga.

Logo SEM = SO (Otmização Orgânica) + (Links Patrocinados)

SEO = Ações On-Page (conteúdo/Código/Estrutura)+Ações Off-

Page(Construção de Links Patrocinados).

Plano de Marketing de Busca

Para iniciar um projeto de otimização primeiro deve-se adotar uma

metodologia para direcionar os trabalhos de forma que se saiba onde se

pretende chegar, e o que deve ser feito numa ordem pré-estabelecida.

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Um projeto deste sentido deve começar inicialmente com uma busca de

objetivos e indicadores de desempenho (KPI’s), que irão estruturar as

estratégias e estabelecer processos diários.

Sugiro um plano de Marketing em cinco etapas:

I – Análise preliminar, determinação dos objetivos e indicadores;

II – Pesquisa e seleção de palavras-chave;

III – Otimização Interna (on-page) e otimização externa (off-page);

IV – Monitoramento e controle;

VI – Ajustes necessários.

A seguir trataremos cada um separadamente

I - Análise Preliminar

Basicamente tenta-se obter uma visão clara sobre a situação do Site, a fim

de, colher todas as informações necessárias sobre ele, inclusive o mercado

em que está situado e como ele se posiciona em relação aos seus

concorrentes.

Ainda é necessário verificar:

a) Os objetivos da Otimização (Vendas, Leads, Tráfego, Dowloads etc);

b) Verificar o posicionamento de cada página e a de seus concorrentes

em diversos mecanismos de busca;

c) Verificar a relevância de sua página em relação às de seus

concorrentes;

d) Realizar estudos comparativos entre os sites;

e) Escolher quais indicadores serão usados para mensurar os objetivos

da otimização.

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Essa análise juntamente com a escolha das palavras-chave, irá determinar

a estratégia SEM, incluindo o desenvolvimento da Landing Page, que será

a forma como serão realizadas as conversões esperadas pela campanha.

II - Determinando as Key Words

Como toda busca se inicia com alguém digitando uma palavra no

buscador, escolher quais palavras serão otimizadas e quais são mais

importantes para seu negócio.

É de extrema importância saber o que realmente as pessoas estão

procurando em relação ao seu negócio, pois é isso que realmente atrairá

as pessoas para que encontrem o conteúdo que você preparou. Palavras-

chave de qualidade resultam em tráfego de qualidade.

Quantidade de palavras

As pessoas estão cada vez mais usando uma quantidade maior de palavras

para realizarem suas buscas ao invés de apenas uma palavra.

Sendo assim utilize mais palavras de cauda longa, do que palavras únicas,

por exemplo:

Curso de Wordpress – Prefira Curso de Wordpress e marketing digital

Estatísticas afirmam que pesquisas realizadas via Desktop, apenas 15% das

pessoas utilizem apenas uma palavra chave, desta forma todo montante

restante, ou seja, 85% das buscam uma duas ou mais palavras. Destas,

32% usam duas palavras, 27% três palavras, 15% quatro palavras e 11%

cinco palavras.

Para acompanhar as tendências de uso dos termos de busca use o Google

Hot Trends, que exibem de forma ampla os padrões de busca. E para

realizar a pesquisa de palavras-chave, utilize o Google Adwords Tool.

Observe que quando se faz uma busca, o buscador irá exibir as páginas

que mostram toda a combinação de palavras.

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III – Otimização Interna (SEO On-Page)

Agora veremos os principais itens a serem otimizados dentro de suas

páginas, sendo os três Pilares das Otimizações On-Page:

1 – Código da Página

2 – Conteúdos da Página

3 – Estrutura do Site e das Páginas

Em relação ao código de uma página veremos o uso da URL, Título e Tags.

Veremos cada um deles.

URL da Página: Embora não tenha uma importância tão significativa, ter

as palavras-chave dentro do domínio pode significar em alguma

vantagem, mas não se prenda a isso, lembre-se que seu domínio é sua

marca.

Observe ainda que a quantidade de parâmetros que seu domínio irá

conter não deve ultrapassar de dois, e a profundidade de quatro, esses

são os limites de indexação.

Um exemplo seria: http://www.engenharia-civil/geologia/solos, com nível

de profundidade igual a dois e sem nenhum parâmetro.

Meta-Tags: São comandos Tags especiais declarodos no código HTML ou

xHTML da página, logo no seu início. Estas contém informações sobre a

página incluindo Tags como Keywords e descripition.

Ao contrário de algum tempo atrás, hoje as Tags possuem menor

relevância nos resultados, isso ocorre devido ao mau uso destas por

desenvolvedores e editores, porém, ainda exercem alguma importância

no processo de otimização, pois alguns buscadores ainda a utilizam ou as

combinam com outros conteúdos da página.

Por isso, inclua Meta Tags em todas as suas páginas, de modo projetado e

direcionado a cada página individualmente.

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Meta Tag Keyword

Esta indica ao mecanismo de busca, quais as palavras chave estão

associadas a esta página. Muitas pessoas usam muitas Keywords nesse

campo, na esperança de aparecer em uma grande quantidade buscas,

essa ação é inútil. Quanto mais palavras-chave na Tag, menor o valor de

cada palavra, por isso não use mais que dez palavras nesse campo.

Lembre-se de utilizar palavras que estejam em sintonia com o tema

abordado em cada página, pois alguns buscadores levam isso em

consideração.

Meta Tag Description

Essa Tag é usada por vários buscadores (incluindo o Google), trata-se do

texto que irá aparecer para os usuários em sua busca. Essa deverá conter

a descrição da página, esse texto deve estimular o usuário a clicar na

página e visita-la. O tamanho máximo é de 150 caracteres, assim o texto

deve ser bem estruturado para conseguir passar todo o objetivo e

essência necessárias.

O conteúdo da Meta Tag também é critério de indexação, desta forma, é

essencial que contenha a ou as palavras-chave.

Tag Title

Os buscadores consideram o título um critério muito importante, que

normalmente descreve de forma sucinta o conteúdo da página. Observe

que o Título é o primeiro item a ser visualizado pelo visitante e também

pelos buscadores. Esta Tag é tão importante que é utilizada pelos

Buscadores que este aparece nos Links dos resultados da SERP.

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O título deve conter a palavra-chave mais importante da página;

Quanto mais em seu início do título a palavra chave estiver, melhor

para o posicionamento;

O título também serve para localização, como se fosse um livro

dentro de uma biblioteca, deve conter dados que sejam adequados

para ser Bookmarked (guardado nos marcadores de páginas), desta

forma a adequação das palavras-chave deve ser combinado com

este objetivo;

Para o Google, o título deve conter no máximo 70 caracteres.

Tags Subtítulo

Essa Tags podem ser identificadas pelo usos das Tags: h1, h2, h3 etc.

Servem para descrever as outras seções da página, num texto comum, são

os subtítulos do texto.

O título da página deve ser usada a Tag h1, e os demais de acordo com sua

importância dentro do conteúdo do texto. Para usuários de Wordpress o

Título já é escrito em h1. É importante que as palavras-chave também

estejam nestes subtítulos e quanto mais a esquerda melhor.

Esta organização, não é só para estruturar a página para melhor leitura

dos buscadores, mas serve também para melhor organização do conteúdo

que poderá facilitar a leitura do usuário.

Propriedade Alt e Title <img>

Alguma vez quando passou o mouse sobre alguma imagem, deve ter

notado que salta uma palavra que descreve aquela imagem, essa

propriedade é graças as tags alt e title, para este efeito descrito, é usada a

Tag Title que serve para mostrar aos buscadores que ali contém uma

imagem e trata-se da imagem x,y,z.

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Procure usar as palavras-chave nestas Tags também, como cada vez mais

se usam imagens nos conteúdos o Google tem dado uma importância

significativa para estes Tags, que também auxiliam os programas de

acessibilidade para deficientes.

Links Internos

Os Links que fazem conexões entre páginas do mesmo site são conhecidos

como links internos, nestes Links é muito importante planejar o texto de

âncora do Link, que é o texto no qual o Link aparece ao ser clicado.

Se este contiver uma palavra chave importante da página de destino do

Link, isso melhora o Link de reputação daquela página sobre este tema.

Para o uso de links internos siga estas recomendações:

Não use formas distintas de Links para um mesmo destino, pois os

buscadores podem tratar isso como Links diferentes, se caso possuir

vários domínios escolha um domínio principal que será usado em todos os

Links, e os demais domínios devem ser redirecionados via servidor para o

domínio principal.

Use sempre substantivos não verbos. Palavras-chave normalmente são

substantivos. Assim evite o uso de “Clique Aqui” como texto âncora de

links.

Propriedade Title – Tal propriedade pode ser usada em quase todos

elementos de HTML, como Tables, Links, Formas etc. E muitos

buscadores leem este texto como conteúdo normal da página,

portanto, use propriedade Title nos links, incluindo a palavra-chave;

Link No-follow – Em algumas ocasiões será necessário linkar sites

de baixa autoridade ou de procedência duvidosa, documentos,

banco de dados etc., sendo assim, informe aos robôs que não sigam

aquele Link com a tag no-follow;

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Quantidade de Links – Os buscadores normalmente não indexam

mais que 100 links por página, portanto, não exagere na quantidade

de Links;

Scripts – O uso de scripts como os do Javascript no topo das

páginas, pode ocasionar um efeito negativo no rankeamento, pois

os buscadores sempre consideram o topo da página uma parte

importante, no caso o que pode acontecer é que os buscadores

indexem primeiro o código, do que o conteúdo.

Como é comum os scripts precisam ser carregados logo no início o código

da página, para solucionar este problema, use arquivos externos de

Javascript ou outras linguagens script referenciando-o no código HTML ou

xHTML da página, desta forma os buscadores não irão considerá-lo como

informação de conteúdo.

Menus de Navegabilidade

Os menus são muito relevantes para a organização e estrutura do Site,

sendo assim, como os buscadores prezam significativamente pela boa

experiência do usuário tenha muito atenção a este item.

Caso o menu seja construído em Javascript (como os Ajax) ou em outros

códigos que não sejam HTML ou xHTML, podem impedir que os

buscadores consigam ler esse Menu e seus Links de navegação, isso

prejudica a profundidade da página e de saturação do domínio.

Nos dias atuais, os principais buscadores são os robôs, que visitam os sites

analisando seu conteúdo e suas estruturas, o qual são classificadas e

indexadas. Desta forma quando criamos um site visando uma otimização

um bom código genético trará boa probabilidade de gerar resultados

satisfatórios.

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Inbound Links

São Links da Web que apontam para sua página, esses Links são fatores

importantíssimos para que os buscadores pensem: - Se existem muitos

sites apontando para essa página, é por que essa página contém de fato

algo relevante para esta palavra.

Portanto busque ter um conteúdo relevante para que sua página possa ter

uma chance maior de obter links de qualidade, quanto mais relevante for

a página que aponta para o seu site, maior peso terá seu site perante o

buscador.

Uma forma de conhecer o Page Rank de determinada Página é através da

Extensão - Open SEO Stats (Formerly: PageRank Status) ou ainda SEO

QUAKE, dentre muitos outros. Uma das ferramentas on-line é o site do

Alexa que é pago.

Páginas de domínios do tipo: .edu ou .gov tem alto teor de relevância.

Domínios antigos e relevantes também são bem vistos.

Links provenientes de Blogs não são considerados por alguns mecanismos

de busca. O Google possui um cálculo separado para este tipo de Link.

Quantidade de Links numa mesma página que apontam para sua página.

Se numa determinada página contém muitos Links e apenas um aponta

para seu site, esse Link terá pouca ou nenhuma relevância.

Um meio de descobrir a quantidade de Links que apontam para

determinando domínio é usando o comando: Link: URL - Por exemplo, para

descobrir quantas páginas apontam para o site da Globo, basta colocar no

Google: link:www.globo.com. O resultado da busca será a quantidade de

páginas encontradas que apontam para este domínio.

Uma ferramenta excelente para analisar Inbound Links é a Hubspot

Marketing Grader http://marketing.grader.com, que faz também uma

análise completa da página e faz sugestões de otimização.

Links No-Follow, páginas que apontem para sua página com este tipo de

link, não irá trazer resultados de rankeamento para sua página. Links

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provenientes do Twitter, por exemplo, são todos links no-follow, no

entanto, o tráfego proveniente dele sim contabilizará positivamente.

Outbound Links

São os Links que saem de sua página apontando para outros sites. Páginas

que não contenham Links externos, não possuem profundidade de página,

ou seja, é como se fosse o fim da linha para o usuário, o Google prefere

promover a navegabilidade, forçando o usuário a obter uma boa

experiência de navegação. Se sua página não possui Outbound Links, sua

página está isolada, é como se fosse uma rua sem saída.

Faça sempre Outbound Links com páginas relevantes e com Page Rank

considerável, dessa forma você irá melhorar o relacionamento de sua

página.

Relacionamento de Links (Link Reputation). Os buscadores verificam e

analisam os Links que entram e saem de sua página, e assim vão formando

um histórico de cada página, os links que entram e saem, falam muito a

respeito dessa página, é algo como minha avó já dizia: - Diga-me com que

andas e direi que tu és!

Conteúdo

“Conteúdo é Rei”

(Bill Gates)

Para o Google e outros buscadores o critério mais importante é o

conteúdo, os buscadores adoram conteúdo de qualidade, eles amam

conteúdo. Esse é o alimento que as pessoas buscam na internet.

Portanto, o conteúdo é um dos aspectos mais importantes de uma página,

portanto, conteúdo é essencial e indispensável. Para esse item seguem as

seguintes recomendações:

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Seja relevante para seu público alvo, esta é a principal chave para

um bom rankeamento.

Um conteúdo de qualidade dever ser bem escrito e recheado de

palavras-chave estrategicamente espalhadas ao longo do texto,

deve ser atualizado e não esquecido.

Textos com propriedades alt e title de todas as tags de imagens do

site, são considerados conteúdo também.

Frequência das palavras-chave

Os mecanismos de busca sempre realizam a contagem das palavras-chave

existentes em cada página, para não haver falta de nem exageros no uso

das palavras chave, considere a fórmula:

F = K / T

Onde T é igual a quantidade total de palavras em seu texto, K é igual a

quantidade de vezes que a palavra chave aparece e F a frequência em

relação, portanto, no caso de uma palavra chave X aparecer 10 vezes num

texto que contenha 1000 palavras, a frequência será 1% de frequência.

A frequência ideal é que esteja entre 3% e 8% , acima deste número seu

site pode ser associado a uma prática de Black Hat, pois os buscadores

podem considerar que você estará tentando manipular os buscadores!

Os buscadores fazem sua pesquisa de forma rápida e leem somente

palavras, no entanto, posts nas mídias sociais, vídeos, pesquisas etc., são

conteúdos, e quanto mais conteúdo relevante e de qualidade melhor será

a chance de você e sua empresa serem encontrados. Mas escrever apenas

conteúdo de qualidade não é suficiente, é preciso um pouco mais de

experiência e usar todos estes fatores e técnicas citados.

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Pesquisa de Conteúdo

Conhecer profundamente seu público alvo é de extrema importância para

o desenvolvimento de suas estratégias.

Antigamente era necessário ir ao mercado e gastar muito tempo e

dinheiro com pesquisas. Hoje as pesquisas podem ser realizadas on-line

através de ferramentas específicas ou redes sociais.

Por isso é imprescindível monitorar com frequência seu nicho de mercado

e as palavras que influenciam ele. Monitore da mesma forma o contexto e

o cenário no qual o seu público está inserido. Faça perguntas ao seu

público, enquetes, promoções em redes sociais, hoje isso é algo muito

rápido e fácil de fazer.

Link Baits

Esse tipo de Link é como um Link Viral, no qual as pessoas começam a

partilhar seu conteúdo na rede de forma espontânea. Conseguir esse tipo

de Link é uma forma muito útil de fazer a diferença. Nesse caso o

importante é que o conteúdo seja interessante e relevante.

Os tipos mais comuns de são os ganchos de notícias; ganchos opositores;

ganchos de ataque; ganchos de recursos e ganchos de humor.

Estrutura da Página e do Site

No processo de rankeamento, manter o código da página não será

suficiente, além disso, é preciso manter uma estrutura adequada que é

importante para se diferenciar perante os motores de busca.

Durante a construção do SOS Bloggers, por exemplo, eu tive que decidir

qual seria a melhor estrutura para os Cursos de Marketig Digital e

Wordpress, como as aulas ficariam disponibilizadas, se cada aula seria um

Artigo, uma página etc.

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Decidi usar um Plugin para criar uma Área de Membros mas eu não

pensava em ter artigos, apenas aulas, nesse caso uma área de mebros não

se encaixaria. Decidi usar um Plugin Edu Hack para wordpress, ainda teria

a possibilidade de usar um open Source Moodle, mas eu optei mesmo

pelo Plugin, pois achei mais simples e amigável.

Enfim, ainda fiz tirei a dúvida numa comunidade de SEO para saber

exatamente qual opção seria mais vantajosa em termos de SEO. Portanto,

pesquise, pesquise, estude, estude. Ninguém sabe tudo!

Design

Quando sua página é visitada por um robô, além da estratificação de

algumas informações ele continua a visitar outras páginas através dos

Links de navegação contidos nas páginas de seu site.

Se sua página não estiver bem estruturada, os robôs podem ser impedidos

de acessar determinadas páginas e seus conteúdos. Os problemas mais

conhecidos sobre navegação são:

Navegação;

Frames;

Servidor e,

Arquivo Robots.

Navegação

Falta de objetividade e clareza nas suas páginas, não permite que os robôs

dos buscadores acessem as páginas dos sites seguindo os Links, isso pode

prejudicar o índice de saturação, devido à falta de Linkagem entre as

páginas.

Os principais problemas que causam de navegação, portanto são devido

aos Scripts ou uso de Flash mal projetados.

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Frames

São comandos em HTML que permitem que as páginas em partes

interdependentes formem um conjunto de páginas. O mal uso de Frames

pode impedir que os buscadores acessem as páginas do site.

Saturação

Saturação (Search Engine Saturation)

A saturação é o índice que mede o quanto efetiva é a presença de um site

de buscadores, ou, em outras palavras, quanto efetivo é o marketing de

determinado domínio.

O SES (Search Engine Saturation), mede o quanto é efetiva a presença de

um site nos buscadores, se um site possui 10 páginas e só 8 estão

indexadas , 5 no Bing e 3 no Yahoo, seu índice de saturação é 16, no caso,

como temos muitos buscadores o mais importante é calcular em três ou

quatro maia relevantes.

Quanto maior o SES, maior a saturação e sua participação do site nos

mecanismos de buscas, que resultará em maior tráfego para seu site, para

aumentar seu SES:

Crie mais websites no mesmo domínio;

Comece um Blog e/ou fórum;

Desenvolva uma estrutura de user-generate content, em que os

usuários contribuam com conteúdos para o mesmo domínio

(comentários, reviews, sugestões etc).

Crie uma área de artigos, ou notícias.

Note que todas essas sugestões são relacionadas a criar mais entradas de

conteúdos para o mesmo domínio, desta forma aumentando a quantidade

de indexação dos buscadores.

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Balanceamento de Páginas

Quanto mais fácil os buscadores conversarem e visualizarem suas páginas,

mais autoridade será dada ao seu site e não apenas a sua home page. Um

erro comum de otmizaçao é focar apenas a indexação da Home page e se

esquecer das demais páginas do site. Um site com apenas a Home bem

posicionada tem menos importância do que um site com várias páginas

indexadas e de relevância.

Deve-se linkar a home page para as demais páginas do site, e estas

páginas ligando outras.

Lembre-se de Linkar as páginas com textos âncoras que contenham as

palavras-chave da página de destino, pois aumenta a reputação daquela

página naquele tema.

Quando se pensa em SEO Off-Page, lembre-se de não só linkar das mídias

sociais para sua home page, mas faça uma balanceamento destes links

também para as outras páginas do seu site.

home

Página 1

Pag. 1.1 Pag. 1.2

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Servidor do Web Site

Um servidor que tenha um baixo desempenho também dificulta o

carregamento das suas páginas dificultando a navegação dos robôs dos

buscadores.

Assim a qualidade do servidor o qual as páginas estão hospedadas e o

controle do desempenho são essenciais para uma boa indexação nos

buscadores.

O uso exagerado de imagens pesadas pode afetar o desempenho da

página da página, por isso sempre salve as imagens como imagens salvas

para Web e não deixe que elas passem de 150 kb.

Caso sua página tenha dificuldades de carregamento, não só as pessoas

abandonaram seu site, mas também os robôs o farão.

Robots txt e Sitemaps

Esse arquivo deve ser colocado na raiz do site para controlar que tipo de

sistema na Web incluindo os buscadores o qual informa se ele pode ou

não visitar aquele site e seus diretórios para colheita de informações.

As configurações impróprias deste arquivo podem impedir que uma ou

mais páginas sejam indexadas, esse é normalmente um erro muito

comum. O arquivo Robots.txt pode informar aos arquivos XML que listam

os endereços (URLs) das páginas do site permitindo aos buscadores quais

páginas estão presentes e quais foram recentemente mudadas, e por

consequência se infiltrem no site para leitura adequadas destas

informações.

O protocolo Sitemaps permite que através de um arquivo sitemap a

propagação da informação aos buscadores de que existe um Website com

páginas disponíveis para serem indexadas, e permitem que informações

adicionais sobre cada URL, como data em que foi atualizada, qual sua

frequência de atualização, qual sua importância em relação as demais

páginas do site etc.

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Assim, o sitemap fornece informações para que o processo de Crawling

dos buscadores ocorra de forma mais inteligente.

O arquivo robots.txt é um arquivo de texto, e sua sintaxe é a seguinte:

User-Agent: *

Allow: /

Disallow:/dir1/

Disallow: /include/

Sitemap: hhtp://www.meusite.com.br/sitemap.xml

Item Descrição

Allow Determina quais buscadores podem acessar o server

Disallow Determina os diretórios do Server/site que podem ser acessados por eles

Disallow Determina o que está bloqueado para acesso

Sitemap Indica a localização do arquivo de mapa do site (XML)

Por exemplo, o arquivo robots.txt abaixo permite a entrada de qualquer

buscador em qualquer diretório.

User-Agent:*

Disallow:

Caso o robots.txt não exista na raiz do servidor, qualquer sistema poderá

acessar os conteúdos para indexação, porém, mesmo que se tenha

objetivo que os buscadores tenham livre acesso, é uma boa ideia tê-lo na

raiz do servidor, pois evitará erros de log no servidor referentes a

requisições frustradas a um arquivo robots.txt que não existe.

Para analisar os arquivos robots de um domínio na web, inclusive dos

concorrentes, basta digitar o seguinte www.meusite.com/robots.txt.

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O da SOS Bloggers pode ser visto neste Link abaixo:

http://sosbloggers.com.br/robots.txt

Informações sobre o funcionamento dos arquivos robots.txt podem ser

encontradas no The Web Robots Page (www.robots.txt.org).

Para criar arquivos robots.txt de maneira amigável, sem a necessidade de

digitação de comandos, o Google Webmaster Tools;

(www.google.com/webmasters/tools/), no qual pode ser encontrada a

ferramenta “Crawler Acess” dentro do Cardápio “Site Configuration”.

Idade e atualização na página

A idade da página é outro fator interessante, como num relacionamento

entre dois amigos, quanto maior o tempo de amizade, maior será a

relevância e a confiança desta relação.

Outro fator são as atualizações, se os robôs visitam sua página e elas

sempre estão da mesma forma, não cria a necessidade de visita-la com

menos frequência. Nesse caso, quando uma página é atualizada demorará

algum tempo para que os resultados apareçam.

Análise do Website versus Análise de Página individual

Os mecanismos de busca classificam cada página individualmente, mas

também usam os Links internos e palavras-chave para categorizar e

classificar o Site.

Como estratégia, trabalhe cada página individualmente, mas mantenha

sempre a coerência com todo o site. Nesse caso, mantenha palavras-

chave prioritárias a página em questão, mas, também use palavras chave

para o site como um todo.

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IV - Monitoramento e Controle

Para cada palavra chave escolhida para otimização, é imprescindível que

se acompanhe a evolução de cada otimização para que os ajustes sejam

realizados. Os acompanhamentos são realizados por índices KPÌs.

É importante ressaltar que as ações e ajustes podem levar cerca de um

mês para que as ações reflitam em resultados e ser incorporadas pelos

buscadores. Além do mais o processo é dinâmico, não estático e as

posições alcançadas podem variar de período para outro, isso reforça

ainda mais a necessidade de acompanhamento e monitoração das

palavras.

Registre todas as alterações realizadas nas páginas, os resultados atuais e

os resultados almejados, faça um relatório de todos esses itens. Um dos

principais indicadores que deve ser monitorado é a posição que é

“virtualmente” ocupada pelo seu conteúdo nos resultados da SERP.

Uma ferramenta que pode ser usada é o SEO Rank Checker: (http://www.seocentro.com/tools/search-engines/keyword-position.html).

Além disso, outros fatores devem ser monitorados:

I – Quantidade de pessoas que acessam seu Website e em quais páginas;

II – robôs de buscadores (robots e crawlers) que visitaram seu Website e

datas das visitas;

III – quantidade de visitas que se originaram de cada buscador;

IV – palavras-chave que foram usadas para trazer as pessoas a partir dos

buscadores e quais são mais efetivas;

V – taxa de rejeição (bounce rate) das páginas;

VI – valores de CPC (custo por clique), CTR (Click-Through Rate) e demais

indicadores das campanhas de links patrocinados;

VII – taxa de conversão obtida;

VIII – comportamento do funil de conversão, entre outras métricas

essenciais.

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Essas informações fornecem dados valiosos sobre a eficiência do processo

de SEM implementado e devem ser exaustivamente analisadas por uma

equipe mista de Marketing e TI.

As ferramentas para execução desse monitoramento, vão desde simples

planilhas de Excel até sistemas estatísticos como o Webalyzer, Google

Analytics, Web Trends etc. No entanto, a ferramenta só é uma

ferramenta, que de nada servirá sem uma análise de métricas eficiente.

V - Ajustes

Caso os objetivos não estejam sendo alcançados, ajustes devem ser

implementados. Os ajustes são realizados nas etapas anteriores, e podem

também estar associados ao SEO Off-Page, portanto, a principal questão

aqui, é tentar descobrir o que foi feito errado, “encontrar a peça que está

precisando de graxa”.

Verifique se o Público alvo está sendo alcançado;

Faça uma revisão no plano de Marketing;

Análise sua Landing Page;

Revise as Palavras-Chave utilizadas;

Avalie a relação Tráfego VS Conversão.

Com isso pode-se verificar que o processo de otimização é responsável

por trazer visibilidade até sua página, mas a conversão em vendas pode

estar associado a outro fato que não é o tráfego. Portanto, é essencial que

as estratégias de SEO On-Page e Off-Page estejam interligadas com as

ações de Marketing de negócios.

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Conclusão:

Os mecanismos de busca estão sempre em evolução, portanto, é

imprescindível que você e sua empresa se mantenham atualizadas sobre

todas as modificações do seu mercado e da evolução dos buscadores, que

estão se refinando ano a ano, o Algoritmo do Google sofre em média 500

atualizações por ano, isso é na verdade mais do que uma atualização por

dia!

Além do mais os fatores de SEO Off-Page estão definitivamente afetando

as buscas. Porém isso não elimina em nada as questões vistas aqui neste

E-book, que devem ser implementadas e acompanhadas.

Este E-Book também não pretende esgotar todas as possibilidades e

ferramentas de SEO On-Page, porém aqui já existe um conteúdo

significativo para que você e sua empresa possam otimizar suas páginas

para qualquer buscador. Espero que você continue estudando e se

aprofundando, o Brasil precisa muito de profissionais capacitados nesta

área magnífica!

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Referências:

A CAUDA LONGA - Autor: ANDERSON, CHRIS

Idioma: PORTUGUÊS - Editora: CAMPUS EDITORA – RJ Edição: 1 - Ano: 2006.

CULTURA DA CONEXÃO - CRIANDO VALOR E SIGNIFICADO POR MEIO DA MÍDIA PROPAGAVEL

Autor: JENKINS, HENRY - GREEN, JOSHUA - FORD, SAM

Idioma: PORTUGUÊS - Editora: EDITORA ALEPH - Edição: 1 - Ano: 2014.

SEM E SEO - DOMINANDO O MARKETING DE BUSCA - Autor: GABRIEL, MARTHA CARRER CRUZ -

Idioma: PORTUGUÊS - Editora: NOVATEC - Edição: 2 - Ano: 2012.

LANDING PAGE OPTIMIZATION FOR DUMMIES Autor: HARWOOD, MARTIN

Idioma: INGLÊS - Editora: JOHN WILEY CONSUMER - Edição: 1 - Ano: 2009.

STARTUP DE $100, A - ABRA O NEGOCIO DOS SEUS - Autor: GUILLEBEAU, CHRIS

Idioma: PORTUGUÊS - Editora: SARAIVA EDITORA - Edição: 1 - Ano: 2013.

A Arte de SEO

Dominando a Otimização dos Mecanismos de Busca

Autor: Eric Enge / Stephan Spencer / Rand Fishkin / Jessie C. Stricchiola Editora: NOVATEC