Branding na

Cibercultura eBranding, aula 03

MBA Marketing Digital – UNIMONTE Prof. Nivaldo Silva

2011

Vimos que:

A marca é o principal patrimônio de uma

organização. E a gestão estratégica da marca é uma

atividade central para toda organização que zela por

este patrimônio.

Vimos que:

Marca não é o que você diz que ela é.

É o que os outros dizem que ela é.

Vimos que:

Branding é o esforço para controlar a imagem da

marca na mente do público.

Vimos:

5 disciplinas do trabalho de Branding:

Diferenciar > colaborar > inovar > validar > cultivar

eBranding

Como é a gestão de marca nas mídias digitais e no

ambiente cultural que emerge a partir delas?

Cenário

Somos quase

200 milhões

de brasileiros

41% conectados

90% de

penetração e

principal fonte

de informação

na classe AB

8º pais que mais

acessa a web no

mundo

Metade já usou

ecommerce

81% usa celular

6% usa internet

no celular

Em 5 anos: mais

dispositivos

móveis do que

computadores

conectados

Passado, presente e futuro coexistem

Ciberespaço >>> Cibercultura

um para um

======================= escrita =======================

um para muitos

======================= internet =======================

muitos para muitos

Democratização do acesso a informação

Democratização do poder de produção de informação

Economia da informação em rede

3 questões para o eBranding

3 questões para o eBranding

Pessoas tem cada vez mais opção de consumo

1

3 questões para o eBranding

Pessoas tem cada vez mais opção de consumo

Pessoas tem cada vez mais informação sobre o

que consomem

1

2

3 questões para o eBranding

Pessoas tem cada vez mais opção de consumo

Pessoas tem cada vez mais informação sobre o

que consomem

Pessoas querem e podem participar da criação

e produção daquilo que consomem

1

2

3

Cauda Longa

Pessoas tem cada vez mais opção de consumo 1

Cauda longa das marcas = nichos

Conquiste seu nicho! 1

Prosumers

Pessoas tem cada vez mais informação sobre o que

consomem

2

Professional + Consumer

Producer + Consumer

Consumidor que sabe fazer ou pelo menos sabe como se faz

Posição crítica em relação ao consumo

76% dos jovens não acreditam no que a publicidade

fala.

76% dos jovens não acreditam no que a publicidade

fala.

Como falar com eles?

Branded Utility

Branded Content

Menos propaganda, mais relevância! 2

Produção Social

Pessoas querem e podem participar da criação e

produção daquilo que consomem 3

Aumentou o custo de inovação (P&D)

Diminuiu o tempo de vida do produto

Open innovation

Funil da inovação aberta

Abra-se! 3

Cases

3 questões para o eBranding

Pessoas tem cada vez mais opção de consumo

Pessoas tem cada vez mais informação sobre o

que consomem

Pessoas querem e podem participar da criação

e produção daquilo que consomem

1

2

3

3 questões para o eBranding

Pessoas tem cada vez mais opção de consumo

Conquiste seu nicho!

Pessoas tem cada vez mais informação sobre o que consomem

Menos propaganda, mais relevância!

Pessoas querem e podem participar da criação e produção

daquilo que consomem

Abra-se!

1

2

3

Branding na

Cibercultura eBranding, aula 03

MBA Marketing Digital – UNIMONTE Prof. Nivaldo Silva

2011