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The North Face y los Millennials Jocelyn Sabatier Raphaël Contet Alexandre Morizot

Ejercicio del-7-de-febrero-del-2017

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The North Face y los Millennials

Jocelyn Sabatier

Raphaël Contet

Alexandre Morizot

Never stop exploring

The North Face se ha posicionado sobre la aventura. La marca incita a la gente a sobrepasarse,

a descubrir los limites propios y los lugares más aislados del planeta. Invita a explorar y a

acercarse de los deportes extremos gracias a su campaña Never Stop-. La segunda edición de

la campaña empezó en Septiembre del 2015

https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/la-nueva-campana-global-the-north-face-

invita-no-dejar-nunca-explorar-limites

Never stop exploring

Never stop exploring

Never stop exploring

https://www.youtube.com/watch?v=1z-36uCr9XI

También la marca hace

énfasis sobre la aventura

del aprendizaje y de la

creatividad. Uno tiene

que dejarse llevar por su

imaginación

https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-

general/anunciantes/la-nueva-campana-global-

the-north-face-invita-no-dejar-nunca-explorar-limites

ECOSISTEMA DIGITAL” La marca “THE NORTH FACE” es

especializada en los deportes extremos

de montana.

• Para apoyar su posicionamiento, la

marca utiliza los redes sociales como

Instagram o Facebook para publicar

fotos de deportivos en acciones.

• La naturaleza, el gusto por el esfuerzo, el

regreso a lo que podemos llamar “los

orígenes” son argumentos de la

campana en los redes sociales de la

marca.

ECOSISTEMA DIGITAL

The North Face también creyó una app que permite al utilizador subir los

retos con los cuales ha cumplido y compartirlos con la comunidad

The North Face Journal es un periódico digital que tiene la marca.

Cuenta los retos logrados por sus atletas así que todos los eventos que

suporta.

The North Face es también una marca implicada en competiciones internacionales. Por ejemplo en el medio del “trail running”, sobre google trends, desde 2000.

Los productos The North Face son destinado también a personas

que practican deportes de montana de manera independiente

que a los competidores.

Los indicadores del éxito de la campaña

Según los reportes anuales de VF Corporation, el grupo aquello apartenece

The North Face, podemos literalmente concluir que la marca a sido

creciendo.

http://content.stockpr.com/vfc/db/74/17020/annual_report/VF_Annual_Report_2015-Digital.pdf

Los indicadores del éxito de la campaña

• Sobre Google Trends, vemos que, en

los Estados-Unidos, la marca es

directamente asociada a productos

suyos. Hubo un aumento de hasta

más del 600% en el número de

búsquedas de los productos de la

marca. Lo que significa que los

consumidores saben exactamente lo

que buscan y se orientan hacia la The

North Face. También significa que se

han fidelizados.