UNIVERSIDADE CATÓLICA PORTUGUESA

FACULDADE DE TEOLOGIA

INSTITUTO SUPERIOR DE CIÊNCIAS RELIGIOSAS

Cadeira: Comunicação e Tecnologias em EducaçãoDocente: Professor José LagartoGrupo 5: Duarte Fontes, Isabel Aguiar, Michael Fernandes e Paulo Santos(MESTRADO EM CIÊNCIAS RELIGIOSAS-EMRC)

IntroduçãoO presente trabalho tem como objectivo apresentar as principais funções do cartaz, a saber: a função de propaganda ou publicidade, educativos, de ambiência, estéticos e informativos.

A pesquisa dos cartazes foi feita na internet e iremos explicar a que público se dirigem, que mensagens tentam transmitir, e identificar os seus elementos constituintes (foco e layout).

Cartaz com função publicitária ou propaganda

O tema é Ford

A ilustração é uma chave de automóvel com o símbolo da Ford, onde na parte de metal está trabalhado caraterísticas da principais cidades mundiais.

O Texto complementa a ilustração: “The city is in your hands”.

A cor combinação de azul (símbolo da Ford), preto e branco/cinzento.

Foco é a chave / imagens da ranhura.

A imagem tem um bom equilíbrio.

Público Alvo: ambos os sexos, idade 23 e 55 anos, pessoas com salário médio e pessoas de negócio.

A mensagem que tenta transmitir é um veículo urbano; o anúncio mostra uma chave com o subtítulo: “A cidade está nas suas mãos”. A chave tem a forma da skyline da cidade.

Cartaz com função publicitária ou propaganda

Elementos constituintes uma skyline da cidade de prata, ligado a um suporte chave preta. O fundo azul vibrante está de acordo com o fundo azul no logotipo da Ford, destacando-se para os consumidores. A cidade é sua, você tem a chave. O lay out está bem conseguido.

Cartaz com função publicitária ou propaganda

Cartaz com função educativa

O tema é a Paz.

A ilustração é uma pomba que transporta uma flor (símbolo da paz) sobreposta à palavra “Paz”. O background da pomba e das letras ilustram o sentimento de paz.

O Texto bem visível e perceptível.

A cor espalha-se de dentro para fora: branco -> azul, como que um novo amanhecer.

Foco é a pomba.

A imagem tem uma harmonia, conjugando os diversos elementos representativos da paz.

Cartaz com função educativa

Público Alvo: todas as pessoas que vivem ou anseiam pela paz.

A mensagem que tenta transmitir é a vivência de um valor universal dirigido a todos.

Elementos constituintes uma pomba que transporta uma flor remete-nos para a temática da paz. Para reforçar a mensagem há no background da imagem pombas a voar e pessoas como que a olhar para elas. O branco no centro da imagem que se vai propagando para azul, sugere um novo amanhecer, a paz que deverá amanhecer a cada dia que passa. Layout atinge finalidade proposta.

Cartaz com função de ambiência

O tema Mini Countryman.

A ilustração 5 amigos amantes do surf estão a dialogar, contando uma história de fuga no estilo perfeito do Mini. O primeiro, a campanha para uma nova marca de Surfwear, onde alguns jovens dão os seus conselhos, mas um deles sai da posição, para a esquina, para ver o lançamento do novo Mini Countryman, que fica em três dimensões.

O texto complementa a ilustração: “Cut the surfing Generation” e “Nuova Mini COUNTRYMAN Getaway”

A cor combinação de branco, preto e azul. 2 painéis, um branco e um preto. Linhas azuis, pranchas brancas, calções brancos e azuis. O símbolo da Mini (branco e preto). O laranja foge à totalidade da publicidade, pode desviar a atenção do destinatário.

Foco jovens praticantes de surf no mar e o mini a passar à beira-mar deixando o rodado na água.

Imagem tem um bom equilíbrio.

Cartaz com função de ambiência

Público Alvo jovens e adultos do sexo masculino, amantes do surf/desportos pouco comuns; com algum poder económico.

Mensagem que tenta transmitir um veículo de cidade que se adapta a outros terrenos e com capacidade para transportar acessórios. O slogan é escolhido para enfatizar o carácter dinâmico e, invariavelmente, insolente recém-nascido na casa Mini: “Cut for the surfing generation” e “Nuova Mini Countryman Getaway”.

Cartaz com função de ambiência

Elementos constituintes O slogan é escolhido para enfatizar o carácter dinâmico e, invariavelmente, insolente recém-nascido na casa Mini: “Cut for the surfing generation” e “Nuova Mini Countryman Getaway. O fundo branco e preto vibrante está de acordo com o fundo preto e branco do logotipo do Mini. És amante de novos desafios, aproveita esta oportunidade! O painel enquadra-se com as cores do edifício. Penso que neste caso o layout também está conseguido.

Cartaz com função de ambiência

Cartaz com função estéticaTema: Los Gates (Os gatos)

Ilustração: é uma ilusão arquitetónica que integra com o ambiente existente, de forma ótica e estética, em que a arte transcende a "separação" entre o meio ambiente e outra origem cultural (lugar/tempo).

Texto: Entramos no campo da Semiologia, em que o signo linguístico assume um caracter duplo, composto por dois planos complementares: a "forma" e o "conteúdo". Este paradoxo ou justaposição de ambientes transporta o espetador numa jornada da realidade local para um novo espaço. Durante esta "viagem" , o espetador pode experimentar sequenciais descobertas, aludindo a composições destinadas a desdobra-se em camadas de narrativa.

Cartaz com função estética

As Cores: temos as cores primárias (vermelho) que relaciona/liga o ambiente existente à outra realidade cultural, e o azul. Predomina as cores secundárias, sendo o cinzento e o castanho claro em maior incidência.

Foco: São os gatos.

Imagem: Pintura mural "trompe l'oeil", considerado como arte publica, descrevendo uma realidade temporal.

Publico Alvo: O grande publico em geral, visto ser considerado arte publica.

Cartaz com função estéticaA mensagem que tenta transmitir: o artista/emissor pretende cativar o espectador/receptor pela ilusão, atraindo-o, para que este cruze o limite artístico e se deixe seduzir ao explorar o conceito da peça. O autor pretende interagir com os espectadores, estimulando um senso de orgulho na comunidade e consequentemente, introduzir o espectador a novas ideias e espectativas.

Elementos constituintes: O artista modifica o design da estrutura para casar com a pintura para o site. Esta ponte entre a arte e a arquitectura efectivamente pode apagar o ponto de transição entre a realidade e ilusão. assim, a arte torna-se integrada no mundo real da arquitectura e empresta credibilidade à ilusão da pintura. Juntos, a soma é maior que as suas partes.

Cartaz com função informativa

O tema é a Dieta Mediterrânica.

A ilustração é uma composição artística composta por uma base tipo ardósia com uma linha circular em giz a imitar um prato, dois pedaços de pão com azeite e azeitonas com folha.

O Texto conjuga-se com imagem dando uma descrição dos principais elementos da dieta, transmitindo uma sensação de algo rústico, natural, não-industrial, saudável.

As cores aqui jogam com tonalidades escuras, o cinzento da ardósia, o verde escuro das folhas de oliveira, o castanho dos cabos envelhecidos dos talheres.

Foco são os alimentos, o pão com azeite e as azeitonas. Todos os outros elementos servem de moldura.

A imagem tem um excelente equilíbrio entre os diversos elementos: texto, imagens, desenhos, etc

Cartaz com função informativa

Público Alvo: embora pretenda ser apelativo para todas as pessoas, pelas opções gráficas tomadas, o público alvo pretende ser adultos de ambos os sexos.

A mensagem que tenta transmitir é a proposta de uma dieta saudável; a conjugação dos diversos elementos pretendem transmitir a ideia moderna de uma alimentação saudável pela associação gráfica com uma ambiência rústica-rural.

Elementos constituintes - a ardósia, dando a ideia das lojas de aldeia onde se escrevia a giz, conjugada com os talheres envelhecidos de cabo de madeira, o pão caseiro com azeite e as azeitonas ainda com folha, combinam-se com o texto para conseguir um conjunto apelativo, eficaz e educativo.

Cartaz com função informativa

ConclusãoDos vários cartazes apresentados verifica-se que todos respondem ao objectivo pelo qual foram elaborados.A sua configuração e linguagem específica responde de um modo eficiente ao seu propósito: interagir de um modo comunicativo com o público destinatário, atraindo-o, assim, através da publicidade e do grafismo (imagem e a estética) a assumir um comportamento ou responder ao apelo inerente ao objectivo do cartaz.Sem o elemento cativador, o cartaz resulta ineficaz, na medida em que os seus objectivos não são atingidos.Este meio de comunicação, em comparação com os outros estudados (livros, ecrãs, vídeos), permite uma melhor e rápida assimilação da mensagem a transmitir associada a um carácter de permanência dado ser um dos suportes scripto.