Guia do Projeto Discente Semestral do 6º semestre - 2015/1

Apresentação do Projeto Discente Semestral

O Portfólio Criativo, que contempla o Calendário Promocional doano de 2015, tem como objetivo primordial desenvolver peçaspara uma marca, produto ou serviço, que sejam motivadoras doprocesso de compra ou adesão em datas sazonais.

Toda marca deve ter uma constante presença na mídia, seja ela noseu formato comercial ou institucional, a fim de gerar fluxo emsuas vendas e reconhecimento.

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Apresentação do Projeto Discente Semestral

Que atividades serão executadas?

•Os alunos do 6º Semestre de Publicidade ePropaganda da UNINOVE, organizados em agências,produzirão peças publicitárias comemorativas paraum determinado cliente, desenvolvidas a partir detécnicas de criação visual e textual aprendidas nosemestre anterior, fazendo uso de tais técnicas naargumentação e defesa das propostas criativas. Aofinal, a agência terá confeccionado um portfoliocriativo, em formato A4 ou A3, conformeespecificações dadas pelos professores orientadoresda disciplina Criação Publicitária.

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Apresentação do Projeto Discente Semestral

Festival UniMovie

•Como atividade de criação e produção, cada agência atrelará a imagem deseu cliente a uma produção cinematográfica. Para tanto, criarão eexecutarão o formato publicitário trailer, onde deverão incluir uma ação detie-in ou product placement, orientado e desenvolvido pela disciplina deRoteiro e Produção em TV. A concepção do trailer como estratégia decomunicação da marca e o roteiro com o uso criativo do tie-in sãocomponentes do portfolio criativo. A peça específica (trailer) deverá serentregue em mídia digital para o professor orientador da disciplina Roteiro eProdução em TV. Os melhores trailers serão indicados ao Festival UniMovie.

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Apresentação do Projeto Discente Semestral

Que atividades serão executadas?

•Deverão desenvolver um planejamento de campanha completo ondeferramentas como promoção (calendário promocional) e merchandisingeditorial (product placement) sejam compatíveis com as estratégias decomunicação e demais ferramentas propostas para lançar, posicionar oureposicionar o cliente escolhido. A orientação será da disciplinaPlanejamento de Campanha. O Budget - verba proposta para a campanhaserá de R$ 5.000.000,00 (Cinco milhões de reais).

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Apresentação do Projeto Discente Semestral

Que atividades serão executadas?

•Para a execução de todas as atividades, as agências deverão confeccionarum BRIEFING* do cliente proposto, que será orientado na disciplinaAtendimento. As agências terão acesso ao briefing padrão (ver slide 23). Obriefing será entregue a todos os professores orientadores do semestre, emcópia digitada em papel A4, conforme o cronograma do projeto.

* O contexto de realização do Projeto Discente e as parcerias indicadas são hipotéticas,

estabelecidas apenas para fins didáticos.

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Apresentação do Projeto Discente Semestral

• O portfólio desenvolvido será o principal objeto de avaliação do projetodiscente.

• Deverá conter: todas as propostas de peças publicitárias pertinentes aocalendário promocional estipulado contando com justificativas eaplicações, incluindo o trailer e tie-in como estratégia de comunicação damarca; e DVD/CD com relatório que permeia o planejamento decampanha embasado nas estratégias e demais ferramentas propostas eprodução final do trailer.

• O DVD/CD deverá ter etiqueta de identificação e estará anexado aoprojeto final obedecendo a estética adotada por cada projeto.

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Apresentação do Projeto Discente Semestral

GRANDE PRÊMIO: Melhor portfólio criativo.

PRODUÇÃO AUDIOVISUAL: Trailer• Melhor Filme.• Melhor Fotografia.• Melhor Finalização.• Melhor Roteiro.• Melhor Produção.• Originalidade.

7Categorias de Premiação – WAKE´UP!

IMPORTANTE!

•Os Portfolios serão avaliados em sala de aula pelas disciplinas de Criação Publicitária(Redação Publicitária, Direção de Arte), Planejamento de Campanha e Atendimento.

•Se houver necessidade, aspectos não abordados por este Guia serão discutidos eacordados entre Colegiado e Coordenação.

FORMAÇÃO DAS AGÊNCIAS

As agências devem ter entre 4 e 7 integrantes. Não serão aceitos grupos que não se enquadremno padrão. A mesma agência deverá realizar o Projeto até o final do semestre e todosrespondem coletivamente pela realização do trabalho. Por isso, a formação da agência precisaser criteriosa.

Para realizar a exclusão de integrante, todos os membros da agência devemmanifestar/formalizar em carta ao professor de Planejamento de Campanha (responsável pelaorientação geral do Projeto). Se o professor deferir o pedido de exclusão, o ex-integrantedeverá fazer avaliações a critério dos professores envolvidos no projeto, inclusive darcontinuidade à mesma proposta a partir do ponto em que houve o rompimento.

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Etapas do Projeto

O Projeto Discente Semestral está organizado em 4 etapas, a saber:

ETAPA 1 – DEFINIÇÃO DO CLIENTE E BRIEFINGOrientação e avaliação: Atendimento

ETAPA 2 – ANÁLISE, DIAGNÓSTICO, DECISÕES ESTRATÉGICAS E DA CAMPANHA,BRIEFING DE CRIAÇÃOOrientação e avaliação: Planejamento de Campanha

ETAPA 3 – TEMA, PRODUÇÃO TEXTUAL E GRÁFICAOrientação e avaliação: Criação Publicitária (Redação Publicitária e Direção de Arte)

ETAPA 4 – INSERÇÃO DO PRODUCT PLACEMENT – TIE-IN NO TRAILEROrientação e avaliação: Roteiro e Produção em TV

A orientação geral do Projeto será realizada pela disciplina de Planejamento de Campanha.

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DEFINIÇÃO DO CLIENTE

• Seleção do cliente – preferencialmente ligados ao varejo;• Confecção do BRIEFING

ETAPA 1A orientação e avaliação desses itens cabe às Disciplinas

ATENDIMENTO

A utilização de estúdio e os equipamentos da instituição estão condicionados à disponibilidade e normas de uso.

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O roteiro do Planejamento de Campanha, dividido em 4 partes, deverá ser apresentado em forma de relatório.

PLANEJAMENTO DE CAMPANHAETAPA 2

A orientação e avaliação desses itens cabe àDisciplina PLANEJAMENTO DE CAMPANHA

Estruturação do projeto

•Apresentação da Agência

•Apresentação do Cliente

•Corpo do relatório: Análises e Diagnósticos; Decisões Estratégicas e

Decisões da Campanha

•Briefing de Criação

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Briefing de Criação• Estratégia de comunicação• Objetivos de Marketing• Objetivos de Comunicação• Diferencial competitivo / Reason Why / Proposta secundária• Posicionamento• Tema de Campanha• Tipo de Campanha• Público alvo

Importante• Apresentação e justificativa de todas as peças publicitárias e materiais

promocionais desenvolvidos para a campanha.• Serão desclassificados os trabalhos que apresentarem erros de ortografia nas

peças

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CRIAÇÃO

Concepção do projeto gráfico, direção de arte e redação do Portfolio,que conterá:

• Informações sobre o Planejamento de Campanha (conforme roteiro da etapa2).

• Criação das peças publicitárias.• Argumentação e Justificativas das propostas específicas.

ETAPA 3A orientação e avaliação desses itens cabe à

disciplina CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

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PRODUÇÃO DO MERCHANDISINGETAPA 4

A orientação e avaliação desses itens cabe àdisciplina ROTEIRO E PRODUÇÃO EM TV

Produção do Trailer – gravação e edição• Formato: peça promocional de 1’30’’ a 3’• Inclusão do Tie-In/ Product Placement - TRAILER.

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IMPORTANTE – CESSÃO DE DIREITO DE IMAGEM

No desenvolvimento deste projeto, é comum os próprios alunos atuaremcomo atores na produção dos trailers e comerciais.Caso haja algum aluno ou aluna que não deseje ter sua imagem pessoalveiculada (nas redes sociais, plataformas de vídeo como o Youtube esimilares, em eventos internos como o Festival UniMovie ou o Wake´Up),deverá manifestar seu desejo por escrito até 15/03/2015 para o professorde ROTEIRO E PRODUÇÃO EM TV.

- Fica entendido que, não havendo pronunciamento até essa data, o aluno oualuna cede seus direitos de imagem para veiculação do material acadêmicoproduzido.

PROJETO PERÍODO

ETAPA 1 – DEFINIÇÃO DO CLIENTE E BRIEFING

09/02/2015 a 10/03/2015 *

ETAPA 2 – PLANEJAMENTO DE CAMPANHA 10/03/2015 a 22/05/2015 *

ETAPA 3 – CRIAÇÃO (REDAÇÃO PUBLICITÁRIA) 10/03/2015 a 22/05/2015 *

ETAPA 3 – CRIAÇÃO (DIREÇÃO DE ARTE) 10/03/2015 a 22/05/2015

ETAPA 4 – ROTEIRO E PRODUÇÃO DE TV (TIE-IN) 10/03/2015 a 22/05/2015 *Revisão, diagramação e produção final do portfólio

criativo (Criação Publicitária) 22/05/2015 a 25/05/2015*

Entrega do Projeto26/05/2015 a 29/05/2015*

Festival de Criação Publicitária – WAKE´UP!* Dentro do período estipulado, os professores das disciplinas responsáveis por cada etapa farão o devido agendamento com as turmas, de acordo com o dia em que está alocada a disciplina.

** Datas sujeitas à alteração.

É fundamental que professores e alunos atenham-se à programaçãoindicada:

Programação15

Para o data da Entrega do Projeto Discente, no período estipulado na programação,as agências deverão providenciar:

•Os CDs deverão ser entregues aos professores de ATENDIMENTO EMPROPAGANDA (um) e PLANEJAMENTO DE CAMPANHA (um). Deverá conter oProjeto Discente (Portfólio) completo.

• Um Portfolio Criativo deverá ser entregue ao professor de DIREÇÃO DE ARTE eapresentado antecipadamente ao professor de REDAÇÃO PUBLICITÁRIA.

Entrega do Projeto Discente16

A nota do Projeto Discente Semestral corresponderá à NOTA INTEGRADA de todas asdisciplinas e será formada pela média aritmética das notas atribuídas por cada umaconforme o quadro a seguir:

Itens avaliados Pontuação AV3

CRIAÇÃO PUBLICITÁRIAConcepção gráfica e redação do Portfolio Criativo. publicitárias.

0 a 10

Qualidade das peças publicitárias e ineditismo da proposta

ROTEIRO E PRODUÇÃO EM TV Produto audiovisual (trailer). 0 a 10

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA Raciocínio Estratégico: criatividade e coerência.

0 a 10

ATENDIMENTO EM PROPAGANDAQualidade do briefing e pertinência

da solução.0 a 10

Em caso de plágio (parcial ou total) identificado pelos professores, o trabalho será automaticamente zerado.

Avaliação do Projeto Discente17

Exemplo de composição da Avaliação do Projeto:

Pontuação AV3

CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA 4 pontos

PRODUÇÃO AUDIOVISUAL 5 pontos

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA3 pontos

ATENDIMENTO EM PROPAGANDA 4 pontos

Nota final do Projeto = (4+ 5+ 3+ 4)/4 = 16/4= 4

O Projeto Discente corresponderá até 50% dos pontos para a composição da AV2.

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DATAS SAZONAIS E PEÇAS

As agências deverão seguir a seleção das datas e mídias estipuladas abaixo:

Mês Data Comemorativa Peças publicitárias (mídia)

Janeiro Confraternização Universal Mídia indoor - Metrô

Fevereiro Carnaval Banner para internet

Março Dia Internacional da Mulher Revista (Página Simples ou Dupla)

Abril Páscoa Spot para Rádio

Maio Dia das Mães Jingle

Junho Dia dos Namorados Marketing de Guerrilha

Julho Inserção da Marca no Trailer Tie-in

Agosto Dia dos Pais Outdoor

Setembro Independência do Brasil Jornal

Outubro Dia das Crianças Aplicativo para Celular

Novembro Antecipação para o Natal Hot Site

Dezembro Natal Peças para PDV

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Durante o semestre, os alunos podem desenvolver as seguintes atividadescomplementares sob orientação das disciplinas:

DISCIPLINACARGA

HORÁRIA ATIVIDADE

Planejamento de Campanha 4hEntrevista transcrita com profissional de Planejamento de Campanha ou Relatório de visita técnica em Empresa de Comunicação

Atendimento em Propaganda 4h Entrevista transcrita com profissional de Atendimento em propaganda ou Relatório de visita técnica a agência.

Roteiro e Produção em TV 4h Entrevista transcrita com profissional de RTV ou relatório de visita técnica a Produtoras

Criação Publicitária 4hEntrevista transcrita com profissional de Criação e/ou de Eventos (na empresa-cliente) ou visita técnica à empresa-cliente .

O relatório para validação deve conter: nomes completos, RA e CPF dos alunosparticipantes, tipo de atividade, relato, documentação (fotos, ingressos, certificados),indicação da disciplina e assinatura do professor.

Atividades Complementares20

Briefing - Roteiro

Empresa

Razão Social

Nome Fantasia

Breve Histórico

Localização

Imagem da marca

Produto/Serviço

Linha de produtos

Preço do produto

Ciclo de vida

Embalagem (tipos, pesos, conteúdos, etc.)

Composição industrial / matérias-primas

Características únicas do produto

Mercado

Concorrentes diretos e indiretos

Tamanho do mercado

Sazonalidade

Canais de distribuição

Consumidor

Quem é o consumidor?

Quem é o target?

Hábitos e atitudes de consumo

Influências culturais e ambientais

Razões da Compra

Comunicação/Pesquisa Campanhas publicitárias e pesquisas já realizadas

Conteúdo básico da comunicação

Meios de Comunicação

Meios

Veículos

Período de veiculação

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Referências:

BERTOMEU, João Vicente Cegato. Criação na propaganda impressa. São

Paulo: Thomson Learning, 2006.

HOFF, Tânia; GABRIELLI, Lourdes. Redação Publicitária. Rio de Janeiro:

Elsevier, 2004.

LUPETTI, Marcélia. Planejamento de Comunicação. São Paulo: Futura, 2009.

Referências bibliográficas22