Identidade visual

• 1.
  • O Design e o Diretor de Arte

• Design uma palavra inglesa que significa projeto.

• Designindustrialcriar algum objeto, projetar sua funcionalidade, sua utilidade, e dar a esse objeto uma forma para que ele faa parte da sociedade, especialmente a de consumo.

• O que faz parte do dia-a-dia doDiretor de Arte ,isso sim, odesigngrfico.

• Projeto grfico a criao de um conjunto de elementos combinados e tratados de maneira que fiquem bem distribudos e tenham sentido. Diagramao, fotos, ilustraes, tipografias e efeitos computadorizados fazem parte da elaborao desse projeto.

• O designer grfico , antes de tudo, umDiretor de Arte.Ponto. O nico seno que sua especialidade no campanha publicitria.

• Peas que tantoDiretor de Artequanto designer grfico criam.

2.

• A criao do logotipo

• Marca: um nome, termo, smbolo ou desenho que identifica uma instituio ou produto (Kotler, 2007).

• Identidade Visual: o conjunto do nome da instituio ou produto e um smbolo que a identifica. Identidade de uma empresa.

• Logotipo: o nome da instituio ou produto numa cor e tipologia determinada e permanente.

• Smbolo: grafismo que, juntamente com o logotipo, identifica uma instiuio ou produto.

• Logomarca = logotipo = identidade visual ????

• Criar uma identidade visual um projeto que exige o conhecimento aprofundado do perfil da instituio e/ou produto a ser representado.

3.

• Ao criar um logotipo, voc precisa saber o que a empresa, por que foi fundada, qual seu objetivo, para que serve, a quem se destina, qual sua histria, coisas assim. Para mostr-la de maneira correta, preciso saber o mximo sobre ela.

• Questionrio bsico para o cliente:

• Qual o tipo de negcio da empresa?

• O que vende ou que tipo de servio presta?

• Para que tipo de pblico?

• Qual o tamanho do negcio (faturamento, nmero de funcionrios)?

• Est associado a algum grupo? Isso dever ficar explcito no projeto?

• Qual a sua posio em relao concorrncia hoje?

• Como acha que ser esta posio daqui a uns cinco anos?

• Pretende alguma alterao de mercado em termos de negcios?

• E em termos geogrficos?

• Qual o seu posicionamento mercadolgico? Qual o tipo de conceito a ser passado a seus produtos ou servios?

• Tem algum problema de relaes pblicas (pblico em geral, cliente, empregados, varejistas, governo etc.)?

• Que tipo de propaganda ou promoo vem sendo feita?

4. Os princpios da criao do logotipo Originalidade: A originalidade da logomarca o que a far diferente das outras. o que mostrar, a princpio, se a empresa bonita, atraente, desejvel. Qualquer coisa que tenha ligao com a empresa tem que ser jogada no papel em forma de rabiscos. Precisa, em alguns traados, decifrar a empresa para o pblico. Nessa maneira de mostr-la que voc precisa encontrar uma forma diferente. Tente estilizar um desenho, mude as caractersticas de uma letra, acrescente forma ao que, originalmente, no existiria. Uma dica aproveitar-se dos recursos do computador e partir para marcas tridimensionais, com volume, luz e sombra. Mas tome cuidado: algumas so de difcil reproduo, especialmente quando reduzidas. Alm disso, um modismo. No se deixe levar muito pelo modismo. Aceite as tendncias. Se voc no sentir necessidade de acompanhar a tendncia, no acompanhe. 5. Significado: Achou alguns caminhos interessantes. Acredita ter, inclusive, uma boa marca nas mos. Olhe por mais um bom perodo de tempo. V tomar um caf. Relaxe um pouco e depois volte. Com um olhar bastante crtico, analise novamente e veja se realmente est bom, se as marcas agradam a voc e por qu. Depois, pense no fator primordial: significa alguma coisa? A marca representa a empresa ou o servio que ela presta? Est fcil de entender? Lembre-se: voc est criando uma marca, uma identidade, um retrato da empresa. O grafsmo que voc encontrou realmente traduz isso? Traos retos, por exemplo, traduzem segurana. Linhas sinuosas significam movimento, leveza, flexibilidade. Pense bem. Voc decidiu trabalhar apenas com tipologia? O tipo de letra escolhido condiz com a empresa? Tem personalidade? Se a empresa sria, use um tipo srio. Se conservadora, use tipologia conservadora; se moderna, arrojada, abuse das letras. Tipologia tambm traduz o que uma empresa . Se nenhuma serve, desenhe as letras. Seja nico. 6. Lembrana: Um bom logotipo lembrado por muitos anos. Com o passar do tempo, ele se atualiza, tendo pequeninas modificaes, mas sempre o mesmo. Claro que acontece casos em que o logotipo no representa mais a empresa de maneira correta. Ficou para trs. E no adianta apenas tentar atualiz-lo; precisa-se mudar tudo. Para que um logotipo seja sempre lembrado, alm de sua constante divulgao em peas publicitrias, deve-se criar uma marca que dure anos. Quando estiver com o lpis e papel na mo para criar, pense um pouco com os olhos do futuro. Com as trs etapas cumpridas, o logotipo est criado. Agora, preciso prever quais sero suas aplicaes e de que maneira. para isso que existe o manual de identidade visual. Vamos a ele. 7. Manual de identidade visual Depois do logotipo criado, importante que sua forma, tipo, cor, proporo e aplicaes nos mais variados meios respeitem um padro. Com os padres de utilizao respeitados, a marca da empresa se fortalece e solidifica-se diante do pblico e, por isso mesmo, sempre ser vista de maneira correta. O manual de identidade visual serve exatamente para estabelecer esses padres. Como usar a marca num carto de visitas, num envelope, papel-carta, brindes, veculos, anncios, etc. a maneira mais completa que existe de determinar como um logotipo e como ele deve ser identificado no mundo. Sempre que preciso fazer um manual de identidade visual, eu comeo pela capa. Uma vez encontrada a linguagem visual a ser utilizada, as pginas internas podem ser enriquecidas com algum aspecto grfico encontrado para a capa. S depois disso, eu parto para as pginas internas. 8. Introduo: uma pequena explicao do que a empresa e seus objetivos. Conceito do logotipo: a justificativa e a explicao de criao. O que significa, por que foi usada determinada cor ou tipo de letra, etc. Formas de utilizao do logotipo: a aplicao do logotipo em preto e branco, colorido, positivo, negativo e, se for o caso, reticulado. Adequaes: a parte que informa o que pode sofrer variaes na aplicao do logotipo conforme a necessidade. Por exemplo: um logotipo que foi criado originalmente para ser usado na vertical poder ser utilizado na horizontal? Quem criou determina se possvel ou no e mostra, nessa parte do manual, a maneira correta de faz-lo. 9. 10. 11. 12. 13. Controle de cores: aqui se informa, em linguagem grfica, qual a porcentagem das cores utilizadas. Isto : se um logotipo for vermelho, existem duas maneiras de determinar sua impresso: ou em cor especial ou em cor de escala. Em cor de escala, o vermelho significa 100% de amarelo + 100% de magenta. Em cor especial, pode ser o Pantone 032. rea de influncia: o espao em branco determinado para ficar em volta da logomarca quando esta utilizada junto a textos, como, por exemplo, num anncio. Com espaos em branco em volta do logotipo, a visibilidade torna-se maior. Tipologia: a tipologia fator importante na padronizao visual do logotipo e, alm disso, importante na unidade da comunicao de uma empresa. Por isso, no manual de identidade visual importante determinar a tipologia que passar a ser usada pela empresa. 14. Diagrama de construo: ologotipo desenhado num espao quadriculado. O diagrama da construo do logotipo a base para entender os espaos que o logotipo ocupa e sua correta proporo. Quando criana voc j deve ter feito desenho na escola onde tinha que copiar uma imagem. Para isso, traava-se um espao quadriculado e, dentro desse quadriculado, se reproduzia o desenho. Mesmo que voc no fosse artista nato, a chance de faz-lo, pelo menos corretamente em suas propores, era grande. Isso porque voc estava desenhando com base nos quadriculados. Com o avano da computao, entretanto, poucos manuais de identidade visual hoje em dia possuem o diagrama de construo. No se desenha mais logotipos mo. No computador, muito fcil reproduzir, duplicar, ampliar ou reduzir o logotipo com total perfeio. Portanto, o diagrama de construo apenas serve para mostrar detalhadamente o espao que cada parte do logotipo ocupa. Aplicaes em papel-carta, carto, envelope: nada mais que mostrar como deve ser aplicado o logotipo nessas peas. Determinar o espao que ele ocupa. E informar o tamanho das peas. 15. 16. 17. 18. 19. 20.

• Avaliao do trabalho:

• Conceito:

• • O desenho compatvel com o conceito que deve ser transmitido?

• Personalidade:

• Ele original? Ir se destacar em meio sua concorrncia?

• Contemporaneidade:

• • O desenho ser ainda bom daqui a trs ou cinco anos? Est relacionado aalgum modismo grfico?

• Legibilidade:

• • O desenho tem caractersticas ticas perfeitas?

• Memria:

• fcil sua memorizao?

• Uso:

• O desenho compatvel com as palicaes pretendidas (processos e custos)?