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Apresentação Ari Meneghini, IAB Brasil, Fórum Digitalks Salvador: Indicadores da Internet / Como adaptar a comunicação ao consumo moderno de mídia
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• Indicadores de Mercado• IAB Brasil
Missão do IAB Brasil
Desenvolver o Mercado de Comunicação Digital Interativa no
Brasil
84 milhões de pessoas 16 +
IBOPE – NIELSEN
Evolução do número de usuários no Brasil
Fonte IBOPE
16+
0
0.1
0.2
0.3
0.4
0.5
0.6
Penetração Int...
Fonte: IBOPE TGI BrY7, BrY9, BrY10, BrY11, w1+w2, Internet 30 dias
60%56%51%46%40%
2007 2008 2009 2010 2011
Mais de 50% de PENETRAÇÃO
Internet nas regiões metropolitanas do Brasil
Inv. Publicidade Online em 2010
Fonte: eMarketer Out 2011 – Global Media Intelligence Report
$ 2.2B
$ 31.3B
$ 7.1B
$ 9.4B
$ 5.6B
$ 2.9B
$ 2.5B
Share de mídia online
AS EMPRESAS MIGRARAM PARA A INTERNET
19.9%
31.8%
20.9%
21.3%
18.4%
21.1%
20.7%
Em todos os países onde a internet atingiu 40%
de penetração, os anunciantes migraram para o online
• DADOS SOBRE INVESTIMENTOS EM PUBLICIDADE em 2011
DISPLAY – Banners, Vídeos
300 x 250 px
http://bit.ly/K5Nj0C
125 x 125 px
160 x 600 px
300 x 250 px
Formatos IAB Brasil
Crescimento de todos os meios em 2011
Fonte: projeto Intermeios
0
5
10
15
20
25
30
9.323 9.63611.06
13.9115.961
17.44119.006
21.424 22.273
26,41628.454
2003 2004 2005 2006 2007 2008 20092011
2001 2002
2010
7,72%
Faturamento de Internet Display em 2011
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 20110
200000000
400000000
600000000
800000000
1000000000
1200000000
1400000000
1600000000
164,495,267223,078,600
265,659,458361,311,765
526,665,026
759,342,247
950,367,727
1,216,078,802
1.454.825.445,73
19%
InternetJornal TV PagaMídia
ExteriorRevista TV AbertaRádio Total
dos MeiosCinemaGuias e Listas
Fonte: Projeto Intermeios
Em %
Variação do Acumulado JAN - DEZ/10 X JAN - DEZ/11
3.83 3.28 3.48
9.17
12.09
17.85
19.63
-2.59
-6.36
8.54
APENAS DISPLAY
Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês
Fonte: Projeto Intermeios
Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro$ 0
$ 20,000,000
$ 40,000,000
$ 60,000,000
$ 80,000,000
$ 100,000,000
$ 120,000,000
$ 140,000,000
$ 160,000,000
$ 180,000,000
78,715,692.77
132,922,191.71
166,080,083.99
123334203.74
156324338.46
Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês 2008/2009/2010/2011
APENAS DISPLAY
Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês
Fonte: Projeto Intermeios
Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro$ 0
$ 20,000,000
$ 40,000,000
$ 60,000,000
$ 80,000,000
$ 100,000,000
$ 120,000,000
$ 140,000,000
$ 160,000,000
$ 180,000,000
44,723,501.66
62,098,721.26
88,442,753.59
55274681.89
73529795
123334203.74
69,827,692.62
89,201,978.87
156,324,338.46
78.715.692,77
116,991,085.43
166,080,083.99
Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês 2008/2009/2010/2011
Atividade publicitária cresceu forte em 2011
40544 40575 40603 40634 40664 40695 40725 40756 40787 40817 40848 408780
5,000
10,000
15,000
20,000
21.956
15.109
6.800
5.274
2.414
1.895
Banners 2011
Banners 2010
Campanhas 2011
Campanhas 2010
Anunciantes 2011
Anunciantes 2010
atividade publicitáriaFonte: AdRelevance, IBOPE Nielsen Online
Fonte: Ibope/Nielsen
SHARE DE MERCADO
Jornal
Radio
Revista
Televisão
Midia Exterior
TV Paga
Internet
Guias e Listas
Cinema
Participação dos Meios em 2011 (display)
Ações em mídia display digital representam 5,11% do bolo
publicitário.
TV aberta
63,30 %
Jornal 11,83 %
Revista 7,15%
Rádio3,97%
Midia Exterior 3,02%
TV Paga4,19%
Guias e Listas1,12%
Cinema0,30%
INTERNET5,11%
Fonte: Projeto Intermeios
Fonte: Projeto Intermeios
Evolução do share mês a mês – 2011 (SÓ DISPLAY)
Internet em relação ao Total dos Meios no mês
jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez jan/11 fev/11 mar/11
abr/11
mai/11
jun/11
jul/11 ago/11
set/11 out/11
nov/11
dez/11
0.00
1.00
2.00
3.00
4.00
5.00
6.00
7.00
4.40 4.52
4.09 4.06 3.91
4.854.54
4.274.55
4.915.12
6.01
4.81 4.83
4.35 4.43
5.185.52
5.14
4.69
5.545.29 5.31
5.85
Evolução do share mês a mês - 2011
Q1 Q2 Q3 Q40.00
50,000,000.00
100,000,000.00
150,000,000.00
200,000,000.00
250,000,000.00
300,000,000.00
350,000,000.00
400,000,000.00
450,000,000.00
500,000,000.00
234,781,303.06
304,412,361.54281,125,800.88
395,759,336.68
264,603,735.40
360,846,976.13373,981,336.14
455,393,398.06
Variação por trimestre 2010 X 2011
20102011
12,70%18,54% 33,03% 15,07%
Variação 2010 x 2011 – display
Q1 Q2 Q3 Q40.00
50,000,000.00
100,000,000.00
150,000,000.00
200,000,000.00
250,000,000.00
300,000,000.00
350,000,000.00
400,000,000.00
450,000,000.00
500,000,000.00
134,282,415.98
186,878,496.44
198,337,534.95
239,843,800.30
170,668,929.30
223,884,785.00
243,974,629.29
311,839,384.32
234,781,303.06
304,412,361.54
281,125,800.88
395,759,336.68
264,603,735.40
360,846,976.13
373,981,336.14
455,393,398.06
Valor do acumulado por trimestre 2008/2009/2010/2011
2008200920102011
DISPLAY – EVOLUÇÃO
Dados de 2012
InternetJornal TV PagaMídia Exterior
Revista TV AbertaRádio Total
dos MeiosCinemaGuias e Listas
Fonte: Projeto Intermeios
Em %
Variação do Acumulado – Jan a Jun 11 x jan a jun 2012
4.20
10.04
-2.35
13.55
5.78
17.99 18.14
-10.30
13.02
11.02
Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês
Fonte: Projeto Intermeios
Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro$ 0
$ 20,000,000
$ 40,000,000
$ 60,000,000
$ 80,000,000
$ 100,000,000
$ 120,000,000
$ 140,000,000
$ 160,000,000
$ 180,000,000
44,723,501.66
62,098,721.26
88,442,753.59
55274681.89
73529795
123334203.74
69,827,692.62
89,201,978.87
156,324,338.46
78.715.692,77
116,991,085.43
166,080,083.99
101,641,210.07
145,893,920.39
Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês 2008/2009/2010/2011/2012
SHARE DE MERCADO2012
Jornal Radio
Revista Televisão
Midia Exterior TV Paga
Internet Guias e Listas
Cinema
Participação dos Meios em JUNHO/2012
Ações em mídia digital display representam 5,17% do bolo
publicitário.
TV aberta
64,81 %
Jornal 11,67 %
Revista 6,06%
Rádio3,95%
Midia Exterior 3,06%
TV Paga4,06%
Guias e Listas0,92%
Cinema0,30%
INTERNET5,17%
Fonte: Projeto Intermeios
Jornal Radio
Revista Televisão
Midia Exterior TV Paga
Internet Guias e Listas
Cinema
Display + Search
Jornal 10,83%
Revista 5,62%
Rádio3,67%
Midia Exterior 2,84%
TV Paga3,77%
Guias e Listas0,85%
Cinema0,27%
INTERNET12,00%
Participação dos Meios em JUNHO/2012
TV aberta
60,14 %
Display + Search
A partir de 2010 o IAB Brasil passou a incluir o relatório de investimento em SEARCH. Essa modalidade respondeu em 2011 por 55% dos investimentos em mídia digital, display respondeu por 45%.
Faturamento
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
Resultados 2011 Display + Search
Display
1.454 Bi
Search
1.884 Bi
Total
3.339 Bi+ =
Display
1.216 Bi
Search
1.216 Bi
Total
2.432 Bi+ =2010
2011
19,24% 55% 37,3%
Resultados 2011 Display + search
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
11,0% de participação de mercado
Jornal
Radio
Revista
Televisão
Midia Exterior
TV Paga
Internet
Guias e Listas
Cinema
Share de internet em 2011(display + Search)
Ações em mídia digital representam 11 % do bolo publicitário.
TV aberta
59,4%
Jornal 11,1 %
Revista 6,7%
Rádio3,7%
Midia Exterior 2,8% TV Paga
3,9%
Guias e Listas1,1%
Cinema0,3%
Display + search11,0%
Fonte: Projeto Intermeios
INTERNET
Projeção para 2012
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
11,0%
Projeção de mercado 2012
13,7%
2011
2012
Em 2012 a internet atingirá 13,7% de participação no mercado publicitário
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
Total Mercado Publicitário (c/ search)
InternetSearch
Display
5.4%8,4%13,7%
+ 39,1% + 50% + 25%
Total 33.842.624
Total Mercado Publicitário (s/ search) + 9%
Total 31.015.240
Projeção de mercado 2012
A internet continuará crescendo numa velocidade 4x que o mercado total
Faturamento
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
Display
1.818 Bi
Search
2.827 Bi
Total
4.645 Bi+ =
Display
1.454 Bi
Search
1.884 Bi
Total
3.339 Bi+ =2011
2012
Projeção de mercado 2012
25% 50% 39,1%
• OUTROS DADOS:
• E-COMMERCE• VÍDEOS• MOBILE
Número de usuários de sites de vídeos cresceu mais de 20%
Transmissão de Mídia Vídeos/Filmes0
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
30,000
35,000
15.697
27.942
19,566
34.162
milh
ares
de
usuá
rios ú
nico
s 25%
21%
JUN 2012JUN 2011
JUN 2012
JUN 201!
usuários únicos, subcategorias Transmissão de Mídia e Vídeos/FilmesFonte: NetView, Brasil, IBOPE Nielsen Online
Fontes:
http://www.iabbrasil.org.brhttp://www.ibope.com.brhttp://www.comscore.com.brhttp://www.adage.com
