Jornalismo Econômico

Curso de Jornalismo Econômico

Campinas, SP – Agosto de 2013


Este é um curso para jornalistas que querem trabalhar nas editorias de Economia e de Negócios

O objetivo é capacitar jornalistas nos temas “Economia” e “Negócios”

Não é apenas um curso de Economia para jornalistas


Objetivo

Capacitar jornalistas a atenderem às demandas nas editorias de Economia & Negócios ...

... esclarecendo como são essas demandas e... explicando como atendê-las


Grandes temas do curso:

- A editoria de Economia- A editoria de Negócios- O que os editores querem de você- O que as publicações querem- O que os leitores querem- O que os entrevistados querem


Grandes temas do curso:

- Economia Política- Microeconomia- Macroeconomia- Estatística- Fontes de Informação - Qualificação das informações para publicação


O que é jornalismo econômico

• É uma subdivisão do jornalismo cuja função é levar ao público o fato econômico devidamente explicado em todos os seus detalhes


O que vamos aprender

• Como se especializar Principais conceitos Onde estudar mais

• Onde estão os empregos

Jornalismo diário Jornalismo especializado


Bons jornalistas de economia

Miriam Leitão Joelmir Beting Luís Nassif Celso Ming Sardenberg


Como eles falam• Quando o radiador da economia ferve no consumo, a ordem é reduzir o crédito e elevar juros e impostos.• Foi o que ocorreu no final do ano passado, quando o PIB fechou 2010 em 7,8%. Agora, fecha 2011 em 3,3%. Então, o jeito é reduzir juros e impostos, o que pode dar à economia impulso de banguela para crescer no mínimo 5% no ano que vem.• O consumo das famílias, movido a crédito, com juros menores e prazos maiores, ensaia reacelerar de 6% neste ano para 7% ou 8% em 2012 - com a taxa do emprego geral subindo para o recorde de 95%. Joelmir Beting (01/12/2011)


• Economia É a ciência social que estuda a produção, distribuição e consumo de bens e serviços

• Demanda e oferta Demanda ou procura é a quantidade de um bem ou serviço que os consumidores desejam adquirir por um preço definido em um dado mercado, durante uma unidade de tempo Oferta é a denominação genérica daquilo que é disponibilizado para o mercado


• Concorrência Esforço de duas ou mais partes agindo independentes para garantir negócios com um terceiro, oferecendo as condições mais favoráveis

• Monopólio Situação de mercado em que uma única pessoa ou empresa é o único fornecedor de um bem ou serviço


• Oligopólio Um formato de mercado no qual um mercado ou setor é dominado por um pequeno número de firmas

• Capitalismo Sistema econômico adotado no ocidente após o feudalismo. Tem meios de produção privados, lucro, concorrência e trabalho assalariado


• Socialismo Sistema econômico no qual os meios de produção pertencem à comunidade e são controlados de forma cooperativa. É também uma filosofia política que defende esse sistema

• Comunismo É um movimento social, político e econômico que pretende estabelecer uma sociedade sem classes e sem estado, baseada na propriedade comum dos meios de produção


• Principais economistas da história Adam Smith (1723-1790)

o A Riqueza das Nações (1776):o Liberalismo, “mão invisível”o Laissez faire


• Macroeconomia Uma das divisões da ciência econômica, dedicada ao estudo, medida e observação de uma economia regional ou nacional Temas em Macroeconomia, a seguir:


• Contas nacionais Representam de maneira geral a produção, o rendimento e a despesa dos agentes econômicos dentro de uma economia nacional, incluindo transações com o resto do mundo


• PIB É a soma (em valores monetários) de todos os bens e serviços produzidos numa região, durante um período determinado (mês, trimestre, ano, etc) PIB Brasil 2010 = US$ 2,16 T Crescimento 2011 = 4,5% Crescimento 2012 = 3,3%


• Os maiores PIBs do mundo EUA US$ 14,8 T China 10,0 T Japão US$ 4,3 T Índia US$ 4,0 T Rússia US$ 2,2 T

Fonte: CIA World Fact Book 2011


• Preço É o valor monetário expresso numericamente associado a uma mercadoria, serviço ou patrimônio Nominal: valor explícito Real: valor de mercado (deflacionado ou inflacionado)


• Salário Remuneração monetária fixa, por período (mensal ou semanal)

• Salário mínimo O valor mais baixo que os empregadores podem legalmente pagar a seus funcionários


• Emprego Relação estável entre quem organiza o trabalho e quem realiza o trabalho. Uma espécie de contrato no qual o possuidor dos meios de produção paga pelo trabalho de outros, que não são possuidores do meio de produção O inverso da escravatura, claro


• Renda Soma dos valores pagos aos fatores de produção pela obtenção do produto num determinado período. Composto por aluguéis, lucros, salários e juros


• Consumo Fruição de bens e serviços pelos indivíduos, empresas ou governos. Implica a posse e corrosão ou destruição material (no caso dos bens) ou imaterial (no caso dos serviços)


• Poupança Parte da renda que não é gasta com o consumo


• Investimento Emprego da poupança em atividade produtiva, com o objetivo de auferir ganhos a médio ou longo prazo


• Custeio Ação de custear ou pagar despesas. No governo,

conjunto de despesas com a máquina governamental. Diferente de investimento e consumo


• Inflação e deflação Inflação – aumento de preços

…de demanda: excesso de procura

Deflação – redução de preços


• Estagnação Ausência de crescimento


• Crises Deflações, estagnações, desemprego, inflação


• A crise de 1929 Início com queda de preços em 4/09/1929,

culminou com a quebra da bolsa em 29/10/1929. Espalhou-se pelo mundo todo

Efeito cascata de: queda de preços + contração de crédito + quebra de bancos


• A crise de 1929 Problema: banco central americano tinha

limitações para emitir moeda e assim estimular a economia – já havia emitido quase tudo o que podia


• A crise de 1929 Desemprego EUA: 25% em 1932 Chile: queda de 14% do PIB em 1930 Brasil: preços do café caem de 22 para 8

cents entre 1929/1931


• A crise de 2008 Preços das casas X4 de 1997/2006 Excesso de liquidez no mundo: 70T Sobra dinheiro p/empréstimos Bancos disputam clientes de hipoteca Aumentam facilidades de crédito Clientes refinanciaram para pegar $


• A crise de 2008 Subprime = qualidade do cliente Diminui segurança das hipotecas Hipotecas em subprime: $1,3T Falta de renda para pagar Bancos quebrando Mercado imobiliário caindo Preços de imóveis caindo (garantias?)


• A crise de 2008 BNP suspende saques de 3 fundos Pânico Retração de crédito Quebra de bancos (Lehman Bros)


• Política monetária Controle da oferta da moeda e das taxas de juros, para alcançar os objetivos da política econômica do governo Compulsório: (média-30M)*.15 Selic (reuniões do Copom)


• Política fiscal Atuação do governo na arrecadação e nos gastos. O governo altera assim as despesas do setor privado (vide Keynes, vide 2008)A arrecadação de impostos afeta o nível da demanda ao influir na renda disponível


• Balança de pagamentos Instrumento da contabilidade nacional que descreve as relações comerciais de um país com o resto do mundo Importações, exportações Bens, serviços, capitais


• Câmbio Preço de uma unidade monetária de uma moeda em unidades monetárias de outra moeda Ex: taxa de câmbio de US$, €, £ Valorização: efeitos Desvalorização: efeitos


• Globalização Integração econômica (+social, cultural) via

barateamento de transportes e comunicação desde final do século XX. Drive: necessidade do capitalismo de formar aldeia global que permita maiores mercados para os países centrais, cujos mercados internos foram saturados


• Globalização Exemplos

Call centers na Costa Rica Desenvolvedores em Mumbai Tradutores na Irlanda Veículos globais Publicações Globais


• Microeconomia Estudo do comportamento de consumidores e firmas, incluindo distribuição da produção e rendimento entre eles


• Principais Setores Econômicos Indústria – Vale, Petro, Gerdau… Comércio – C&A, Ricardo, Pão de… Serviços – Itaú, Bradesco, IBM… Agroindústria – Sadia, Marfrig, Perdi.. Finanças – corretoras, bancos

Limites em zonas cinzentas


• Onde buscar informações Sindicatos empresariais (Sindipeças) Associações setoriais (Anfavea) Áreas de RI Assessorias de Imprensa Órgãos Governamentais (IBGE, Ministérios, Fundações)


• Como ler os dados Estatística Básica

Medidas de tendência centralo Média - medida de tendência central.

Resultado da divisão do somatório dos dados pela quantidade de dados



Medidas de tendência centralo Média Ex: venda diária de arroz durante uma

semana: 10, 14, 13, 15, 16, 18 e 12 kG

Venda média diária na semana = (10+14+13+15+16+18+12) / 7 = 14 kG



Medidas de tendência centralo Moda - medida de tendência central,

definida como o valor mais frequente de um grupo de valores, ou seja, o valor de maior

ocorrência dentre os valores observados



Medidas de tendência centralo Moda – basta procurar o valor que mais se

repete. Exemplo: Na série { 7 , 8 , 9 , 10 , 10 , 10 , 11 , 12 } a moda é igual a 10



Medidas de tendência centralo Moda – Há séries nas quais não existe

valor modal. Exemplo: { 3 , 5 , 8 , 10 , 12 } não apresenta moda. A série é amodal



Medidas de tendência centralo Mediana - valor pertencente ou não à

amostra que a divide ao meio - 50% dos elementos são menores ou iguais à mediana e 50% são maiores ou iguais à mediana



Medidas de tendência centralo Mediana – Ex. Na série { 2, 5, 6, 9, 10, 13,

15 } o valor que divide a série em duas partes iguais é 9



Desvio Padrãoo Raiz quadrada da média aritmética dos

quadrados dos desvios



Uso do Desvio Padrãoo Ex: estatísticas de prévias eleitorais –

candidato virtualmente eleito


• Como ler os dados Gráficos e Tabelas

Construçãoo A partir de dados em planilhas de cálculoo A partir de dados em outras bases



Título Grandezas Legendas Fontes Clareza absoluta




• Indicadores (ou índices) Números que informam o comportamento de variáveis, sejam elas individuais ou integradas (consolidadas, séries históricas)


• Principais Indicadores (ou índices) PIB (R$/ano) Produção Industrial Desemprego Inflação (FGV, IBGE, Fipe) Exportações Dívida Externa


• Mercado financeiro Mercado voltado para a transferência de recursos

entre os agentes econômicos. Nele são efetuadas transações com títulos de prazos médios, longos e indeterminado, geralmente dirigidas ao

financiamento dos capitais de giro e fixo


• Moeda Meio através do qual são efetuadas as transações

monetárias. Todo ativo que constitua forma imediata de solver débitos e que confere ao seu titular um direito de saque sobre o produto social

•Dinheiro As notas e moedas


• Meio circulante Soma do total de cédulas e moedas em circulação

em um país, que está em posse do público e dos bancos


• Banco Instituição financeira que aceita depósitos e

concede empréstimos. O banco tem por funções depositar capital em forma de poupança, emprestar dinheiro, financiar automóveis e casas, trocar moedas internacionais, realizar pagamentos,


• Instrumentos de captação CDB/RDB – Certificado de Depósito Bancário.

Títulos nominativos emitidos pelos bancos e vendidos ao público como forma de captação de recursos. Negociados a partir de uma taxa bruta de juros anual. Pré-fixados e Pós-fixados


• Instrumentos de captação CDI – Certificado de Depósito Interbancário.

Emitidos pelos bancos para captar ou aplicar por 1 (um) dia útil. A taxa média diária do CDI é referencial para o custo do dinheiro (juros)


• Instrumentos de captação Fundo de investimento – União de pessoas para

fazer investimento financeiro, organizada sob a forma de pessoa jurídica, visando objetivo ou retorno esperado, dividindo as receitas geradas e as despesas necessárias para o empreendimento


• Instrumentos de captação Títulos do Tesouro

Dívida soberanao Indexados ao IPCA

NTN-B Principal (Notas do Tesouro Nacional – Série B – Principal)



Dívida soberana Pré Fixados

o LTN (Letras do Tesouro Nacional)o NTN-F (Notas do Tesouro Nacional –

Série F)



Dívida soberanao Indexados à taxa Selic

LFT (Letras Financeiras do Tesouro)o Indexados ao IGP-M

NTN-C (Nota do Tesouro Nacional - Série C)


• Instrumentos de captação Debêntures

Títulos de renda fixa emitidos por empresas não financeiras, com capital aberto para obter recursos de médio e longo prazos para financiar as suas atividades ou quitar dívidas


• Crédito Definição

Acordo por meio do qual alguem toma dinheiro emprestado para pagamento no futuro


• Crédito Juro

Valor cobrado por quem empresta pelo uso do dinheiro. Normalmente expresso em “%” sobre o principal ao ano. Essa taxa depende do tempo, valor do dinheiro, risco e taxa de inflação


• Bolsa de Valores Mercado (agora regulado) onde se negociam ações de empresas de capital aberto (públicas ou privadas) e outros instrumentos financeiros como opções e debêntures

Regulador: CVM


• Bolsa de Valores Circuit breakers IPOs


• Bolsas no Brasil BMF&Bovespa Companhia de capital brasileiro formada, em 2008, pela integração da Bovespa e BMF. Principal instituição brasileira de intermediação no mercado de capitais


• Bolsas no exterior NYSE Nasdaq Chicago (commodities) Londres Paris Fft Milão


• Hedge Instrumento que visa proteger operações financeiras contra o risco de grandes variações de preço de determinado ativo Fundo Hedge - portfolio de investmentos que usa estratégias agressivas para altos ganhos


• Bancos de Investimento Capital de Risco Startups Internet


• Balanços Ativos e Passivos Cobertos e descobertos Resultados LAIR EBTIDA


• Formação das empresas Sociedades anônimas Sociedades limitadas Capital aberto Capital fechado Ações Debêntures Bônus


• Como nascem as pautas Jornais do dia TV da Véspera Agências de Notícias Especiais Da casa


• Como amanhece a economia brasileira

Bolsas asiáticas Bolsas européias Decisões do governo na véspera (noite) Noticiário das empresas


• As fontes de macro Ministérios Banco Central Planalto


• As fontes de micro Empresários Assessorias Empresas Governos Cobertura dos setoristas


Por que isso não acontece

Por que os comentaristas, analistas, repórteres e outros jornalistas supõem que o receptor tenha o repertório suficiente para compreender o noticiário

Resultado: @$#$%!%¨&!!!!


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