50
La publicidad

La publicidad

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: La publicidad

La publicidad

Page 2: La publicidad

La publicidad en todas partesLa publicidad en todas partes

La publicidad es una La publicidad es una forma de comunicación forma de comunicación presente en prácticamente presente en prácticamente todos los ámbitos de la vida todos los ámbitos de la vida moderna.moderna.

Si vemos televisión, vamos al cine, oímos radio, leemos diarios o revistas, viajamos en bus, metro o tren.... en todas partes se nos presenta algún anuncio publicitario con su seductora gráfica de imágenes, sonoras frases y agradables melodías que nos invitan a adquirirlos.

Page 3: La publicidad

Concepto de PUBLICIDAD y PROPAGANDA

Conjunto de técnicas que intentan influir en el comportamiento de

las personas, incitándolas a

consumir determinados

productos o a adoptar actitudes frente a

circunstancias específicas.

Page 4: La publicidad

Aquella publicidad que induce o persuade al consumo de determinados productos, se denomina PUBLICIDAD COMERCIAL.

Page 5: La publicidad

Mientras que aquella que busca

mover a la población a determinadas

conductas, sin una ganancia económica directa, es un tipo de

PROPAGANDA ESTATAL, de RELACIONES

PÚBLICAS o de PROPAGANDA

POLÍTICA.

Page 6: La publicidad

En términos comerciales:

Publicidad: es aquella actividad que tiene por objeto establecer relaciones de orden económico entre individuos o entidades que ofrecen productos o servicios y otros que pueden usarlas.

Propaganda: Posee un contenido ideológico, de esta forma, su objetivo es conseguir la adhesión del receptor a una determinada ideología, por ejemplo, la propaganda política.

Page 7: La publicidad
Page 8: La publicidad

Finalidad de la publicidad

El mensaje publicitario tiene el objetivo final el de persuadir a un potencial público consumidor.

Page 9: La publicidad

Publicidad como texto

En el eslogan y posibles textos secundarios de un anuncio publicitario, priman ciertas características gramaticales, sintácticas y el uso de figuras literarias que cumplen con el carácter persuasivo básico de la publicidad:

Generalmente se utilizan frases imperativas ¡Ven e intégrate a nuestra Universidad!

Frases hechas y repeticiones:Dos veces al día. Dos veces al año (aviso de pasta de dientes).

Uso de metáforas:La nueva gasolina X enciende el corazón de su motor.

Page 10: La publicidad

ESTEREOTIPOS

Modelos femeninos y masculinos, suelen ser los rostros y figuras de productos de belleza y vestuario

Desde hace un tiempo, los más famosos futbolistas

son los personajes escogidos por prestigiosas marcas deportivas, para

promocionar sus modelos de ropa, calzado y

accesorios.

Page 11: La publicidad

Ejemplos de publicidad

Page 12: La publicidad
Page 13: La publicidad
Page 14: La publicidad
Page 15: La publicidad
Page 16: La publicidad

Intervenciones urbanas

Page 17: La publicidad
Page 18: La publicidad
Page 19: La publicidad
Page 20: La publicidad
Page 21: La publicidad
Page 22: La publicidad

Publicidad internacional

Page 23: La publicidad
Page 24: La publicidad
Page 25: La publicidad

PROPAGANDA

Page 26: La publicidad
Page 27: La publicidad
Page 28: La publicidad
Page 29: La publicidad
Page 30: La publicidad
Page 31: La publicidad
Page 32: La publicidad

¿PROPAGANDA O PUBLICIDAD?

Page 33: La publicidad

Publicidad engañosa

Muchas veces el discurso publicitario recurre a la manipulación de la información, con el objeto de hacer más efectiva la persuasión y la seducción de los consumidores. Algunos de los recursos de la publicidad engañosa son:

Se omiten datos que podrían ser de interés para los consumidores.

Se hace creer en la existencia de cosas que no existen: objetos (un regalo por la compra de un producto), propiedades, peligros (que la compra del producto remediaría), testimonios (que alguien afirme algo falso de un producto).

Se deforma la información utilizando mentiras, exagerando las cualidades de un producto y minimizando sus inconveniencias.

Disimulación o publicidad encubierta dentro de otros espacios no específicamente publicitarios (las botellas de leche o galletas que aparecen en determinadas series de TV).

Page 34: La publicidad

Tipos de esloganes-Presentación del problema:¿Tienes sed?

-Desarrollo de una discusión sobre él:¡Porque complicarse por tan poco!

-Planteamiento de una solución:¡Toma extreme!

-Critica de otras posibles soluciones:¡No hay otra igual!

ESLOGAN O SLOGAN: frase pegajosa que identifica a una marca, su objetivo es que recordemos el producto

Page 35: La publicidad

Formas de convencer

Es el sistema empleado en la publicidad para convencer al interlocutor

mediante razones o argumentos.

El mecanismos suasorio se puede presentar de dos formas:

Persuasivo: Consiste en motivar al interlocutor a que REALICE una acción.

“Vota por Bernucci”

“Únete a nosotros”

“Cambia al viejo, cómprate uno nuevo”

Disuasivo: Consiste en motivar al interlocutor para que ABANDONE o evite una conducta.

“Termina con la amenaza de la hipertensión: camina”

“Elimina esos rollitos y esos kilos de más”

“No a la droga”

Page 36: La publicidad

Actividad: Identifica cuales frases son persuasivas ycuales son disuasivas.

“Vota por la dupla ZA-SA”

“Maneje con cuidado, aquí no sobran niños”

“Disminuya la velocidad”

“Compra con tarjetas Jumbo y viaja a ver el partido Chile-Ecuador”

“El tabaco es dañino para la salud”

“Usa presto”

“Si bebes, pasa las llaves”

“No prender fuego, peligro de incendio”

Page 37: La publicidad

Distingamos entre publicidad y propaganda creativa

Page 38: La publicidad
Page 39: La publicidad
Page 40: La publicidad
Page 41: La publicidad
Page 42: La publicidad
Page 43: La publicidad
Page 44: La publicidad
Page 45: La publicidad
Page 46: La publicidad
Page 47: La publicidad
Page 48: La publicidad
Page 49: La publicidad
Page 50: La publicidad