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Leite Single

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DINNI

Agência Dinni ComunicaçãoCentro Universitário Newton Paiva - Projeto Interdisciplinar - 5º Período de Publicidade e Propaganda

No idioma islâmico, “Gênio” é Jinn. A palavra em português vem do latim

genius, que significa uma espécie de espírito designado para cada pessoa

no momento de seu nascimento. O Gênio é concebido como um ente

muito próximo do ser humano, e que sobre ele exerce uma forte e decisiva

influência. É aquele capaz de transformar, solucionar problemas e propor

mudanças.

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Holandesa

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A Holandesa Indústria de Leite é uma empresa mineira, localizada na capital

do estado. A empresa é nova no mercado mineiro, mas pretende firmar-se

entre as grandes marcas que atuam no estado. O nome faz referência às

vacas holandesas, consideradas líderes na produção do leite.

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Briefing

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Job:Criar uma embalagem para consumo imediato e individual, e a campanha de

lançamento do Leite Longa Vida Single.

Target:Homens e mulheres solteiros, pertencentes às classes AB, que tenham entre 20 e

40 anos e que residam em Belo Horizonte.

Características do target:Com base em pesquisa exploratórias, concluímos que o público AB tem como

costume estar envolvido com algum tipo de atividade empreendedora. Além

disso, uma recente pesquisa mostrou que Belo Horizonte é a segunda capital

brasileira com mais solteiros.

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Problemas de Comunicação

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• Produto novo ainda desconhecido pelo público-alvo.

• Marca desconhecida pelo público-alvo.

• Marca muito específica.

• Concorrentes já consolidados.

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Objetivos de Comunicação

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• Apresentar o produto para o público-alvo e criar identidade ao produto e marca.

• Criar a identidade da marca.

• Posicionar e apresentar funções e formas de uso.

• Agregar novos valores à marca.

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TEMA DA CAMPANHA

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Conceito e Abordagem

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Para mostrar que o Leite Longa Vida Single é a peça estratégica para

conseguir uma vida saudável, trabalharemos com o universo do enxadrismo.

Mesmo sendo um dos esportes mais populares do mundo, o xadrez envolve

elementos de arte e ciência que ainda o caracteriza como entretenimento

para indivíduos de intelecto elevado e de classes nobres.

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CAMPANHA

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Identidade Visual

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A empresa Holandesa já nos procurou com um nome para o produto. Portanto

era necessário criar a identidade visual. Um logotipo que representasse a

exclusividade do Leite Longa Vida Single.

Além disso foi solicitado que criássemos a embalagem do leite. O produto

tem como diferencial a quantidade de 300 ml para consumo imediato e

individual.

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Mídia Impressa

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Como trata-se de uma marca nova voltada apenas para o público AB, optamos

por peças possíveis de serem diretamente direcionadas. Uma delas é o

anúncio de revista. Tal mídia, além de possuir alta qualidade de impressão,

nos possibilita conhecer melhor o perfil do leitor/consumidor.

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Revista Encontro

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Periodicidade: Mensal

Perfil do Leitores

• 90% sendo das classes A e B;

• 55% são solteiros, 9% são separados;

• 3% são viúvos;

• 63% gostam de experimentar novos produtos e marcas.

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Revista Verdemar

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Periodicidade: Trimestral

Perfil do Leitores

• 93% sendo das classes A e B;

• 65% se interessam por produtos de gastronomia;

• 71% são graduados ou pós-graduados.

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Mídia Exterior

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As mídias exteriores, além de possuirem alto impacto visual, permitem

um posicionamento próximo aos pontos de venda. Entretanto, o Código

de Posturas de Belo Horizonte dificulta a implantação de algumas mídias.

Outdoors, por exemplo. Uma saída é a utilização de backbus nesses locais.

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Backbus

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• 5 em cada 10 pessoas são atingidas por essa mídia em BH;

• 44% são das classes A e B;

• 63% têm entre 20 e 40 anos de idade;

• 73% das pessoas da GBH foram alcançadas pela mídia out of home nos 7

dias anteriores a pesquisa.

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Televisão

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• Permite atingir o target local;

• É o meio que mais agrega pessoas ao seu redor;

• Alto poder de fixação por utilizar imagem.

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TV - Canais GloboSat

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• 81% são das classes A e B;

• 55% têm entre 18 e 45 anos;

• 46% são mulheres e 56%, homens;

• 53% são solteiros;

• Graduados e pós-graduados representam 58%.

• Período de 3 meses, com inserções diárias de 30”

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Cinema

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O público dessa mídia é definido pelo local onde se encontra o cinema.

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WEB

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A internet é o meio em que 60% de participação são das classes A e B.

Além disso, possui um baixo custo de veiculação e a possibilidade de

direcionamento para o site do anunciante, o que viabiliza a adição de mais

informações acerca do produto anunciado.

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Portal UAI

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• 76% são das classes A e B;

• 58% têm entre 25 e 49 anos;

• 33% são graduados ou pós-graduados;

• 21% ocupam cargos de nível superior.

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Aplicativos para Dispositivos Móveis

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O público que pretendemos atingir, por seu alto poder financeiro, tem

acesso às mais variadas tecnologias. Consequentemente, o acesso à internet

se torna frequente. E pela crescente onda de aplicativos para dispositivos

móveis, resolvemos criar um que ajuda a controlar sua alimentação, com

base em uma dieta de Single.

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Materiais de Apoio

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Em alguns pontos de venda como supermercados, padarias e mercearias

que não seja possível ter a presença de freezers, estarão presentes materiais

de apoio como cartazes, postais publicitários e folders.

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Ações de Relacionamento - Praças

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Para posicionar e agregar valores à marca Single, executaremos ações que

incentivem a práticas de atividades saudáveis. Para isso criamos um evento

que convida a todos para que participem de caminhadas e exercícios físicos

em praças da cidade. Todo o evento será registrado e compartilhado na

rede.

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Ações de Relacionamento - Academias

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Além de práticas esportivas em praças públicas, realizaremos atividades

em academias que o público AB frequente. O evento teria como objetivo

apresentar o Leite Longa Vida Single como peça importante em uma dieta

saudável.

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Ecobags

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Para complementar a campanha de lançamento e agregar valores à marca

Single, criamos uma pequena e limitada coleção de sacolas ecologicamente

corretas. Como são reutilizáveis, dispensam o uso contínuo de sacolas

plásticas.

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Materiais de PDV

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Para que o consumidor seja conquistado pelo Leite Longa Vida Single dentro

do ponto de venda, criamos materiais que farão com que o produto seja

facilmente reconhecido em relação aos demais produtos.

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CRONOGRAMA

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ANO 2011

Academia Companhia AthleticaProjeto "Movimente-se Mais"

EmbalagemCriação da Embalagem da Linha de Produtos

Material Promocional/Material DiferenciadoMerchandising no PDVMaterial ImpressoFolderPostal PublicitárioPágina Dupla - Revista EncontroPágina Simples - Revista VerdemarMídia Exterior (OOH)BackbusMídia IndoorVinheta 15" (Cicuito Digital - Multiplan Merchandising Diamond Mall)Vinheta 15" (GM7 - Companhia Athletica)Produção DigitalAplicativo para Dispositivos MóveisBanner Interativo (Floating - Home Portal UAI)Email Marketing/NewsletterRedes SociasSiteProdução EletrônicaFilme/VT 30" (Cinema - BH Shopping e Diamond Mall)Filme/VT 30" (TV Fechada - Canais Globosat)

Verificação e ControleLevantamento de Dados da Campanha de LançamentoEntrega dos Resultados à Empresa

Agosto Setembro Novembro DezembroJulho Outubro

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VERBA

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Verba

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A verba total fechou em R$311.393,00. Mesmo excedendo a quantia

disponibilizada vale ressaltar que:

• O valor excedido representa apenas 3,8% da verba;

• A campanha foi disposta em vários meios, de acordo com o target específico.

• A TV fechada possui um share relevante das classes A e B, superando 89%

em cada canal;

• A programação fechada é mais versátil por ser vendida por horário, que é

mais barato que por progrma;

• Da mesma forma como as mídias do shopping Diamond Mall estão voltadas

para as classes em questão.

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CONCLUSÃO

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Conclusão

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Com o presente trabalho foi possível concluir que em uma campanha todo

o profissional envolvido é de fundamental importância, assim como cada

etapa do projeto. Toda etapa deve ser feita com muito estudo e planejamento

para que nas seguintes, erros não ocorram.

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Conclusão

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Foi possível concluir também que um conceito pode valorizar e transformar

um produto, atraindo até mesmo um público que possui repertório, é

exigente e aprecia sofisticação. E ainda é possível mostrar que nada é tão

obvio quanto se parece.

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OBRIGADO

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