Manual de Identidade Visual
Consideraes finais
Foram apresentadas neste manual as diversasformas desejveis de
aplicao da logomarca enjoYComunicao. Caso seja necessria a utilizao
de
outros elementos que no esteja neste manual entreem contato para
a anlise e prvia autorizao.
Obrigado!
Cartaz aplicado
40
Introduo
Este trabalho foi elaborado pela agncia experimental Enjoy
Comunicao, tendo como cliente Esmaltes Colorama. Os produtos a
serem anunciados a linha de Esmaltes Colorama.
Foi elaborado um plano de mdia, promocional para o cliente
Esmalte Colorama, apresentamos uma proposta para mulheres da classe
B e C de 20 24 anos, utilizamos o conceito cor para essa
campanha.
Vamos mostrar a evoluo no mercado de esmaltes e em como passou a
fazer parte do dia a dia das mulheres como um artigo de moda.
I. Briefing
1.1 Histrico da empresa
1.1.1 LOral Paris no Mundo
Tudo comeou em 1907 quando Eugne Schueller, um jovem qumico
francs, desenvolveu, na cozinha do seu apartamento, uma nova frmula
sinttica de tintura para cabelos, que ele resolveu batizar
deLAurole, pois na sua percepo, as mulheres com os cabelos loiros
passavam a imagem de estarem com suas cabeas adornadas por uma
aurola, comeando assim sua histria de sucesso. A frmula, baseada em
um novo componente qumico, a paraphenylenediamine[footnoteRef:1],
se tornou a primeira tentativa bem-sucedida de desenvolver uma
tintura para cabelo segura e no agressiva aos fios. At ento, as
tinturas concorrentes, alm de no possurem uma gama muito grande de
cores, eram base de hena e sais minerais que agrediam os fios. [1:
Parafenilenodiamina: Amina aromtica em que os dois radicais amina
esto em carbonos opostos do benzeno. um componente qumico utilizado
nas tinturas para colorao dos cabelos.]
Em 30 de julho de 1909, ele registrou a empresa com o nome
deSocit Franaise de Teintures Inoffensives por Cheveux que depois
viria a ser chamada de LORAL, e passou a fabricar o produto, que
era vendido para os mais chiques e sofisticados sales de
cabeleireiros de Paris. O sucesso foi absoluto. No demorou muito
para comear a exportar seus produtos para outros pases e, em 1912,
eles j podiam ser encontrados na Holanda, ustria e Itlia.
Em 1920, a empresa j possua trs qumicos que cuidavam
exclusivamente do desenvolvimento de novos produtos, o que
demonstrava a enorme preocupao da empresa com a rea de pesquisas e
desenvolvimento de novas tecnologias, qualidade que os acompanharia
no decorrer de toda sua histria. Nesse mesmo ano ingressou no
mercado americano por meio de distribuidores. Em 1925, a empresa
criou a descolorao dos fios, permitindo que as mulheres morenas se
tornassem loiras, atravs de clareamentos capilares, o que foi uma
revoluo para a poca. Pouco depois, em 1981, a empresa se interessou
pelos cuidados dos cabelos. A marca OCAPfez surgir um novo hbito
entre os franceses: lavar os cabelos. Eugne descobriu em 1929 o
segredo do loiro platinado, tendo como modelo as deslumbrantes
atrizes de Hollywood. Com isso, criou o p descoloranteLOral Blanc,
que se tornou um enorme sucesso nos sales de cabeleireiros, dando
origem at mesmo ao clube Loira Platinada, criado por consumidoras
entusiasmadas. At o final desta dcada os produtos da marca j
estavam sendo distribudos no Brasil, Chile, Peru, Equador, Bolvia,
Estados Unidos e Unio Sovitica.
Uma das suas primeiras iniciativas na rea de marketing foi
realizada em 1931, quando a empresa recobriu com uma lona a fachada
de um prdio parisiense para divulgar uma nova loo capilar. Segundo
a assessoria de imprensa do grupo, no ano seguinte a LORAL seria a
primeira marca a veicular um comercial de rdio cantado em vez de
falado, criando assim o primeiro jingle publicitrio. No ano de
1932, os produtos ingressaram na InglaTerra pelas mos de HS
Laurenson, grande amigo de Eugne, criando assim mais um gigante
mercado consumidor para a empresa. Em 1933, a empresa lanou Dopal,
o primeiro xampu suave e sem sabo direcionado para uso
profissional. No ano seguinte, Dopal virou Dop, um xampu que as
famlias utilizavam facilmente no dia a dia. Somente no final desta
dcada, exatamente no dia 4 de abril de 1939, surgiu o nome LORAL. A
nova marca surgiu dos nomes de duas tinturas para cabelo fabricadas
pela empresa, Noire Or, e o nome de um penteado muito usado naquela
poca,LAurale, que batizou as tinturas.
Em 1952, a marca inovou no segmento das coloraes com o lanamento
doRg Color, que trazia agentes colorantes que no penetravam no fio,
garantindo uma colorao que podia ser eliminada entre 6 a 8
lavagens.
Outra revoluo promovida foi por meio a uma mudana social,
aconteceu em 1953, poca em que os franceses comearam a sair de
frias. Schueller decidiu criar o primeiro protetor solar do mundo.
Era um leo chamadoAmbreSolaire, iniciando uma estreita relao da
empresa com produtos para o cuidado da pele. No ano seguinte,
focaram seus esforos para conquistar as farmcias e drogarias se
tornando scia da Vichy (marca que possua como principal produto um
creme redutor de medidas), que posteriormente seria adquirida pelo
grupo francs. Quando Eugne morreu em 1957, a marca j era um gigante
no segmento de cosmticos e vendia seus produtos em toda a Europa e
com um sistema de entregas por bicicleta nas lojas.
Nesta dcada, a empresa investiu continuamente na formao de uma
equipe especializada composta por mais de 100 qumicos para o
desenvolvimento de pesquisas de novos produtos nas reas de
dermatologia, cosmtica e tratamento capilar. Como resultado destes
investimentos foram introduzidos no mercado novos produtos, como
por exemplo, uma linha completa de maquiagem, xampus colorantes,
entre outros. O laquElnett, uma criao mtica que surgiu em 1960. Foi
uma revoluo dentro de uma poca dominada pela goma e brilhantina.
Ainda hoje o laqu uma referncia para os cabeleireiros
profissionais.
O mercado profissional japons comeou a receber os produtos da
empresa francesa em 1963, somente estando disponvel para o
consumidor final em 1976. Neste mesmo ano, a empresa lanou um
produto que iria revolucionar o segmento de higiene pessoal: o
banho de espuma. As mulheres puderam escolher entre o sabonete
clssico ou um banho sofisticado. Com o impulso de Franois Dalle,
ento novo presidente do grupo francs, a empresa comeou a adquirir
diversas marcas importantes: Mixa, em 1961; Lancme em 1964; Garnier
em 1965; Biotherm em 1970; e Gerney em 1973. Essas aquisies foram
estratgicas e permitiram ao grupo se desenvolver atravs do mundo e
se tornar um gigante global. Em 1979, o Centro Internacional de
Pesquisas Dermatolgica foi estabelecido em Sofia-Antipolis, no sul
da Frana, para o tratamento de doenas de pele e envelhecimento.
Pouco depois, em 1981, a empresa, atravs de uma parceria com a
gigante sua Nestl, fundou aGalderma, um laboratrio especializado no
desenvolvimento e produo de medicamentos dermatolgicos, ingressando
assim em um novo segmento de mercado.
Nesta dcada foram lanados vrios perfumes de marcas famosas, como
Polo by Ralph Lauren e Paloma Picasso. Todas essas fragrncias foram
desenvolvidas pela empresa francesa que, a partir de ento, iniciou
a criao de perfumes para diversas marcas de renome. Outra revoluo
no segmento cosmtico foi a criao de produtos de beleza para homens.
O ousado fenmeno teve incio em 1985 quando a empresa lanou a linha
masculina da Biotherm. A promessa: gastar apenas 30 segundos em
cada manh para uma pele perfeita. As duas dcadas seguintes foram
permeadas por numerosas aquisies de marcas que remetiam ao luxo ou
ao profissionalismo no segmento de beleza, como por exemplo, Helena
Rubenstein, La Roche Posay, Maybelline, Khiels e mais recentemente,
em 2006, a cultuada inglesa The Body Shop. Ao fim desta dcada, a
mesma se dedicou a lanar produtos para cabelos tnicos.
A partir do novo milnio, ano aps ano, sua histria ajudou e
modificou hbitos sociais, comeou a introduzir no mercado novos
produtos marcados pela diversidade e pelo respeito ao meio
ambiente. Hoje em dia, as embalagens de luxo de seus produtos, os
elevados padres de qualidade de suas fbricas e os conceitos
inovadores de seus pontos de venda traduzem sua viso de beleza e
excelncia acessveis a todos. Tudo isso para ajudar milhes de
pessoas a se sentirem mimadas e bonitas todos os dias.
Misso e Valores
BELEZA PARA TODOS
H mais de um sculo, a LOral tem se dedicado a um nico negcio: a
beleza. um negcio com um rico significado, j que permite que todas
as pessoas expressem sua personalidade, conquistem autoconfiana e
sejam mais abertas.
A beleza uma linguagem.
Estabeleceram a misso de oferecer a todas as mulheres e homens
do mundo inteiro o melhor da inovao em cosmtica em termos de
qualidade, eficcia e segurana. Ela segue a sua meta ao atender
infinita diversidade de necessidades e desejos de beleza ao redor
do mundo.
A beleza universal.
Desde sua criao por um pesquisador, o grupo tem expandido as
fronteiras do conhecimento. Sua rea de pesquisa bem desenvolvida e
singular, permite que o grupo explore novos territrios e invente os
produtos do futuro, ao mesmo tempo em que encontra inspirao nos
rituais de beleza do mundo inteiro.
A beleza uma cincia.
Oferecer acesso a produtos que melhoram o bem-estar, mobilizar
seu poder de inovao para preservar a beleza do planeta e apoiar
comunidades locais. Estes so desafios precisos, que constituem uma
fonte de inspirao e criatividade.
A beleza um compromisso.
Contando com a diversidade de suas equipes e com a riqueza e a
complementaridade de seu portflio de marcas, e fez da universalizao
da beleza o seu projeto para os prximos anos.
LOral, oferecendo beleza para todos.
1.1.2 LOral Brasil
A chegada da LOral ao Brasil aconteceu em 1939, quando o
primeiro agente comercial da empresa, o francs Maurice Blires,
chegou ao Rio de Janeiro criando a Maurice Blires e Cia Ltda. Mas
foi em 1959 que a mesma se instalou definitivamente no Brasil,
inicialmente com uma fbrica de 1.200 m2 e 16 colaboradores. Hoje,
suas duas fbricas, uma no Rio e outra em So Paulo, representam um
dos maiores e mais importantes parques industriais no mundo,
ocupando uma superfcie de mais de 70.000 m2 de rea construda.
Atualmente, sua Sede no Rio de Janeiro, fechou o ano de 2011 com
aproximadamente 2.000 colaboradores. Alm das duas Fbricas, a
estrutura da empresa no pas conta ainda com a Central de Distribuio
(CDL), um Centro de Pesquisa & Inovao, ambos no Rio de Janeiro,
duas Academias de profissionalizao tcnica, uma no Rio de Janeiro e
outra em So Paulo, que so modernos centros de treinamento para
cabeleireiros, alm de uma ampla fora de vendas, direta e indireta,
que cobre todo o pas. Em maio de 2010, foi inaugurado o Instituto
LOral Professionnel, no Centro do Rio de Janeiro, primeiro do Grupo
L'Oral focado na formao completa de cabeleireiros e manicures
seguindo um padro internacional para suprir a demanda do mercado
por profissionais de beleza qualificados. Hoje, existe mais uma
unidade no Tatuap em So Paulo, e uma franquia na Tijuca, no Rio de
Janeiro, inaugurada em 2011.
As atividades no pas concentram-se em quatro Divises de
negcios:
Diviso Produtos Grande Pblico:
L'Oral Paris, Garnier, Colorama e Maybelline;
Diviso Produtos Profissionais:
L'Oral Professionnel, Krastase, Redken e Matrix;
Diviso Produtos de Luxo:
Lancme, Biotherm, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Giorgio
Armani, Cacharel, Viktor & Rolf, Diesel e Kiehls; Guy Laroche,
Paloma Picasso;
Diviso Cosmtica Ativa:
Vichy, La Roche-Posay, Innov, Roger &Gallet,
SkinCeulticals.
Com um portflio de marcas completo e presente em diversos
circuitos de distribuio, a LOral vai muito alm do que a simples
busca da beleza. Ela est determinada a promover a beleza acessvel,
realizadora, genuna e generosa.
Sua ambio ser uma das empresas mundiais exemplares do sculo 21.
O Grupo centraliza seus esforos em promover a satisfao pessoal e
profissional de seus colaboradores, preservar a integridade e a
qualidade do meio ambiente, desenvolver atividades em benefcio da
comunidade e fortalecer sua cidadania corporativa nos 130 pases em
que opera. No Brasil, as nossas aes de responsabilidade social e
ambiental traduzem os valores que norteiam todo o Grupo.
Slogan: "L'Oral, porque voc vale muito!"
1.2 Histrico da Colorama
A Colorama, criada em 1954 pelo grupo Revlon o qual pertenceu at
o ano de 2001, quando foi comprada pela LOral por cerca de US$ 54
milhes, a partir de ento a marca foi difundida com uma marca que j
pertencia ao grupo L'Oral, a Maybelline New York, desde ento os
esmaltes so comercializados pela Colorama Maybelline New York.
H 60 anos no mercado e com uma extensa gama de cores, uma das
maiores marcas vendedoras de esmaltes para unhas no Brasil,
proporcionando infinitas possibilidades para criar e ousar com seus
efeitos e tecnologias diferenciadas, como as coberturas
Transformadoras da Cor que oferecem um acabamento diferenciado,
possibilitando reflexos variados nas unhas e a linha nica Camada,
com cobertura intensa que cobre em apenas uma nica camada. E ainda
oferece tratamento para as unhas, com a linha de preparao Nutribase
e com a linha Nutriverniz, que trata e colore as unhas em uma mesma
aplicao, deixando as unhas mais fortes e sem ondulaes.
Para compor suas colees, a marca busca inspirao nas ltimas
tendncias de moda e, por isso, constantemente surpreende suas
consumidoras com inusitadas propostas. Foi assim que surgiram
grandes hits, como os campees de vendas Rosa Chiclete, Glamour Pink
e Absinto.
Todo ano so lanadas quatro colees de esmaltes, uma para cada
estao do ano, seguindo as cores e texturas das tendncias.
O sucesso da Colorama to grande que seus esmaltes podem ser
encontrados em sales e pontos de venda de todo o Brasil, das
Amricas e da Europa.
A marca ficou conhecida por ser a primeira a eliminar os
componentes considerados ruins, dos esmaltes, o DBP,
Tolueno[footnoteRef:2] e Formaldedo[footnoteRef:3]. Hoje os
Colorama Esmaltes so conhecidos como 3free5. [2: O tolueno um
lquido incolor com um odor caracterstico. Ocorre na forma natural
nopetrleoe narvoretol.] [3: A soluo aquosa de formaldedo, em regra
diluda a 45%, denomina-seformolouformalina.53free O nome indica que
o cosmtico livre de trs substncias muito comuns nas frmulas dos
esmaltes: tolueno, formaldedo e dibutilftalato (DBP) que significa
uma menor chance de desencadear alergia na maioria das
consumidoras.]
A Colorama soma cerca de 40 milhes de euros aos 12,3 bilhes de
euros em vendas anuais de cosmticos da LOral.
1.3Histrico da comunicao
Em 2002, com compra da Colorama pela LOral, foi renovado o logo
da marca, alm de toda comunicao.
O lanamento da nova e atual identidade da marca foi em 2012, com
slogan DEU VONTADE? Colorama inspirada nos desejos e na
multiplicidade de personagens que habitam cada mulher.
A marca ideologia a propaganda falando sobre o perfil das
mulheres modernas, ligadas nas ltimas tendncias, ou seja, mulheres
que se auto sustentam, que so independentes, e que no importa seu
status de relacionamento ou classe social, solteira, casada ou
separada e de qualquer padro: baixo, mdio ou alto.
Os anncios mostram mulheres da atualidade, passando por situaes
do dia a dia, e mostrando que com os Colorama Esmaltes elas so
capazes de ter ideais para qualquer situao, garantindo sempre a
imagem de uma mulher moderna e atualizada.
Toda linha visual carrega uma grande diversidade de cores
fortes, que remetem aos vidrinhos de esmaltes, deixando a cara da
marca em evidncia, mais viva e despojada, divertida. E claro,
chamando ateno de suas consumidoras.
O slogan foi trabalhado e est inserido por cima de uma camada de
esmalte, e com um vidrinho de esmalte caindo sobre ele.
As modelos utilizam tantos nas peas quanto nos filmes, so jovens
e com atitude. O que mais destacado so suas unhas coloridas e seus
rostos maquiados e combinando sempre com a cor de esmalte que foi
utilizado, tudo em cenrios vivos e que geram destaquem as cores
apresentadas dos esmaltes.
Setembro/2012 - Campanha Deu vontade? Colorama Banner site
oficial.
Fonte: www.coloramaesmaltes.com.br, 2014.
Fevereiro/2013- Campanha Deu vontade? Colorama Post
Facebook.
Fonte: www.coloramaesmaltes.com.br, 2014.
1.3.1 Histrico dos Logos
2002
2002
2005
2010
1.3.2Assinatura Colorama
Deixe a intuio fluir (2005)
Deu vontade? Colorama. (2010)
1.3.3Campanhas Publicitrias
Para anunciar o lanamento da coleo de primavera de 2011, com o
tema Terra dos sonhos, este foi sobre artes da floresta encantada,
onde os vidrinhos de esmalte aparecem nascendo das plantas.
A modelo referncia foi a cantora Ivete Sangalo, que no momento
trouxe crdito marca, e a representou bem, mesmo no sendo o espelho
do target da marca. A arte traduz a essncia da coleo de forma
objetiva.
Lanamento Terra dos Sonhos Anncio Revista Pgina dupla.
Fonte: www.coloramaesmaltes.com.br, 2014
A coleo Frmula Secreta que marca a chamada para o vero de 2011,
foram utilizadas formas em espiral e cores que mesclam com os
esmaltes da coleo.
Coleo Frmula secreta Anncio Revista Pgina dupla Fonte:
www.coloramaesmaltes.com.br, 2014.
A virada de ano marca tambm a virada na linha visual da marca,
alm do lanamento das novas colees. O ano de 2012 marcado tambm pela
alterao do logo, deixando-o com uma cara mais jovem, alm do novo
slogan Deu vontade, em conjunto com o audiovisual e as novas peas,
que expressam bem os desejos e as vontades da mulher moderna,
falando diretamente com o target.
Para a nova coleo de inverno As super cores, as peas foram
trabalhadas com desenhos de HQ, remetendo aos Super-heris dos
quadrinhos.
A arte traduz perfeitamente a mensagem da coleo.
Coleo Super cores Anncio Revista Pgina simples.
Fonte: www.coloramaesmaltes.com.br, 2014.
Ainda seguindo a linha visual da marca, o anncio para coleo de
Primavera frica vista, traz imagens que fazem referncia ao estilo
africano, alm das cores da pea que mesclam com as cores da
coleo.
Coleo frica vista Anncio de Revista pgina simples. Fonte:
www.coloramaesmaltes.com.br, 2014.
No ano de 2014 a marca aposta na tendncia de Copa do mundo no
Brasil, e alm da criao de uma coleo especial para o evento,
produziu uma comunicao especial para a divulgao da mesma.
A pea traz uma montagem dos vidrinhos nas cores da bandeira do
Brasil, formando o mapa, deixando a arte bem alegre e
representativa.
Coleo Copa das Cores Anncio de Revista pgina simples. Fonte:
www.coloramaesmaltes.com.br, 2014.
Em 2013 a Colorama foi destaque na maior feira de beleza na
Amrica do Sul e a segunda maior do mundo, a Beauty Fair. A Colorama
trouxe informaes sobre seus lanamentos, linhas de esmaltes, interao
para o pblico, alm de ser um dos estandes mais frequentados da
feira.
Estande Colorama Feira Beauty Fair SP 2013 e 2014
Fonte: www.loucasporesmaltes.com.br, 2014
1.4Produto
Dessa forma, os objetos que usamos e consumimos deixam de ser
meros objetos de uso para se transformar em veculos de informao
sobre o tipo de pessoa que somos ou gostaramos de ser. (VESTERGAARD
& SCHRODER, 1996:5)
Esmaltes
Fonte: www.coloramaesmaltes.com.br, 2014.
1.4.1Nome
Colorama Esmaltes
1.4.2Categoria
Cosmticos, Esmaltes
1.4.3Local de uso ou aplicao
Por ser um item fundamental para mulheres de vrias classes os
Colorama esmaltes so aplicados nas unhas das mos e dos ps, tanto
nos sales de beleza, quanto em casa.
1.4.4Embalagem
O produto comercializado em pequenos frascos de vidro, que
comportam cerca de 8ml do produto, personalizadas com logo da
marca, especificaes de componentes qumicos, validade, alm da nomeao
das cores e nome das colees.
Quando comercializados em grandes supermercados, o frasco fica
envolto de uma embalagem de plstico a vcuo personalizado com o logo
da marca e linha visual da coleo.
1.4.5 Formas de uso
O produto aplicado nas unhas atravs de um pincel, usado tanto
nas unhas das mos quanto dos ps.
1.4.6Definio de preos aos canais de distribuio
Os produtos so vendidos no varejo, nas diversas formas de
comrcio espalhados pelo pas, tanto em lojas online quanto
off-line.
A margem de preo vai de R$2,50 a R$ 9,70, sendo assim de fcil
comercializao e competitivo entre os concorrentes.
No h um perodo estabelecido para alteraes de preo. As variaes
geralmente ocorrem em funo de diversas variveis como nvel de
estoque, rentabilidade, movimenta de concorrncia (reposicionamento/
lanamento de produtos, ameaa de novos concorrentes, etc.),
incentivos fiscais, estratgia de posicionamento entre outras.
TIPOSSUPERMERCADOSINTERNETDROGARIASPERFUMARIASATACADOMDIABaseR$
3,40R$ 3,50R$ 2,99R$ 3,49R$ 2,29R$ 3,13CremososR$ 3,40R$ 2,99R$
2,99R$ 2,99R$ 2,06R$ 2,89PeroladosR$ 3,40R$ 2,99R$ 2,99R$ 2,99R$
2,29R$ 2,93CintilantesR$ 3,40R$ 2,99R$ 2,99R$ 2,99R$ 2,29R$
2,93MetlicoR$ 3,40R$ 4,99R$ 3,40R$ 3,60R$ 3,14R$ 3,71FoscoR$ 3,80R$
4,99R$ 3,40R$ 3,60R$ 3,10R$ 3,78GlitterR$ 9,40R$ 8,80R$ 9,90R$
9,30R$ 8,10R$ 9,10FinalizadorR$ 5,07R$ 4,99R$ 3,99R$ 3,99R$ 3,46R$
4,30TOTALR$ 4,41R$ 4,53R$ 4,08R$ 4,12R$ 3,34R$ 4,10PREOS PRATICADOS
NOS CANAIS DE DISTRIBUIO COLORAMAFonte: Sites e-commerce e pontos
de vendas, 2014
Relacionando o grfico acima com o mercado atual da Classe C,
identifica-se que a mdia de preos praticados por esmaltes R$ 4,10,
o que significa um preo em conta para a classe mencionada.
Abaixo, um grfico sobre a participao da Classe C no consumo de
esmaltes:
Fonte: ABIHPEC; LPM - Pesquisa Multi; Anlises Booz &
Company, 2014
1.4.7Composio Industrial
Nutricelulose: Forma a pelcula (filme), que cobre as unhas.
Resinas: que proporcionam brilho, aderncia, resistncia e
durabilidade.
Solventes: So responsveis pelo tempo de secagem, facilidade na
aplicao e fluidez do esmalte.
Plastificantes: Tambm responsveis por resistncia, aderncia e
durabilidade.
Corantes: Que vo dar cor aos esmaltes.
Agentes de Suspenso: Auxiliam a manter os corantes suspensos sem
decantar o produto.
1.4.8Imagem da Colorama no mercado
A Colorama possui uma boa imagem no mercado, com preos
acessveis, portflio amplo e know-how no segmento com isso a marca
vem ganhando fora no mercado e credibilidade com seus
consumidores.
1.4.9Principais caractersticas diferenciadoras em relao
concorrncia
Linha especial para tratamento das unhas: Esmaltes especiais que
influenciam na textura da unha, tirando o aspecto de ondulao e
fortalecem as unhas evitando a quebra;
Linha com extra cobertura, que cobre em apenas uma camada:
Esmaltes com cobertura especial, que em apenas uma camada cobre
toda a unha, sem precisar de retoques;
Lanamentos contnuos de novas colees: Colees novas a cada troca
estao, cada uma delas com cores diferentes, modernas e ligadas s
tendncias, as colees viram hit entre as consumidoras com
facilidade.
1.4.10 Principais pontos positivos
Produtos de qualidade;
Qualidade com preo acessvel;
Boa distribuio.
Grande gama de cores;
Presena nas mdias online maior que a concorrncia;
Tecnologia avanada nos esmaltes.
1.4.11 Principais pontos negativos
Durabilidade menor que da concorrncia;
Falta de divulgao dos lanamentos;
Pouca presena na mdia.
1.4.12 Outras influncias
Ambientais
O Mercado ganha fora nas viradas de estaes, quando os
consumidores buscam por novas tendncias, procurando atualizar-se
conforme as estaes. No inverno/outono as mulheres buscam usar cores
fortes e escuras j na primavera/vero as cores predominantes so as
mais claras e vibrantes.
Culturais
As colees so distribudas para todo o Brasil. As mulheres
brasileiras tm costumes diferentes ao fazer as unhas, como por
exemplo: a retirada das cutculas antes da esmaltao, fazendo com que
a durabilidade seja maior, diferentemente dos costumes na Europa ou
nos Estados Unidos, onde as unhas so apenas esmaltadas, com isso as
brasileiras se tornam ainda mais exigentes nos detalhes.
Geogrficas
A maior concentrao de vendas est nas grandes capitais: So Paulo,
Porto Alegre, Curitiba e Fortaleza. Por possurem maior fluxo e
concentrao de pessoas, consequentemente possuem uma maior taxa de
consumo. Devido preocupao com a aparncia das mulheres dessas
regies, onde a maior parte delas trabalha fora e precisam estar
sempre com as unhas bem apresentveis.
1.5Mercado
1.5.1Tamanho do mercado
O Mercado de esmaltes no mundo vem crescendo rapidamente. O
Brasil o segundo mercado mundial da venda de esmaltes, atrs apenas
dos Estados Unidos.
O Brasil representa 16% da receita do mercado mundial, que passa
de US$ 5,9 bilhes. Para os prximos cinco anos espera-se um
crescimento mdio de 6% ao ano.
O crescimento na procura por esmaltes no Brasil est vinculado a
dois fatos: mudana de comportamento e ao consumo das classes C e D,
afirma Joo Carlos Baslio, Presidente da Associao Brasileira da
Indstria de higiene pessoal, perfumaria e cosmticos ABIHPEC (Jornal
da Cultura, Agosto de 2012).
Antigamente, o esmalte era apenas um acessrio, e para no
atrapalhar o look, as mulheres usavam cores claras e eventualmente
o vermelho. Hoje, a soluo de todos os males, at os de amor, pois as
deixam revigoradas. Segundo os entendidos no assunto, um esmalte
pode fazer milagres afirma a Empresria Claudia Moscardini
(Proprietria do Boteco de Mulher, um salo especializado em manicure
e pedicure no Rio de Janeiro).
A penetrao da categoria de Esmaltes no Brasil alta, pois o custo
do produto baixo, varia de R$ 2,00 a R$44,00, o que faz com que
todas as pessoas tenham acesso. O Brasil movimentou R$ 500,64
milhes no ano passado, alta de 12,6% em relao a 2011 segundo
levantamento da Nielsen, empresa de pesquisa de Mercado. O nmero de
unidades vendidas somou 220,5 milhes no ano passado, aponta o
levantamento.
Levando em considerao a classe econmica, no Brasil 42% das
mulheres das classes A e B usam esmaltes. J na classe C, 41% das
mulheres so usurias do produto e 37% das mulheres das classes D e E
pintam as unhas.
Fonte: Data Mark Consumo de Esmaltes, 2014
1.5.2Principais mercados
Os Colorama Esmaltes no sofrem problemas de Mercado, eles
atingem todo o Brasil, porm algumas regies se destacam como o
Sudeste (72,3%) e Nordeste (18,5%).
Fonte: Colorama Dados de vendas, via e-mail, 2014
Fonte: www.g1.com.br,2014.
1.5.3Participao de mercado do produto nas praas atendidas
Os Colorama Esmaltes possuem distribuio nacional, hoje a segunda
marca mais consumida no Brasil com 28% de participao no mercado
ficando atrs somente da lder Risqu com 29% de participao.
Fonte: Arquivo LOral, 2014, via e-mail.
1.5.4Evoluo deste mercado
O mercado de esmaltes segue atrelado com o setor de cosmticos,
esse setor teve um crescimento significativo nos ltimos 18 anos.
Vrios fatores contriburam para esse crescimento: o acesso das
classes D e E aos produtos do setor, devido ao aumento de renda; a
participao crescente da mulher no mercado de trabalho, lanamentos
constantes de produtos atendendo cada vez mais as necessidades do
mercado, aumento da expectativa de vida, o que traz a necessidade
de conservar a juventude, outro fator importante foi utilizao de
tecnologias de ponta como: unhas de gel, unhas de porcelana e unhas
de fibra elas proporcionam alongamento e durabilidade para as
unhas, proporcionando solues para pessoas que roem as unhas e unhas
frgeis. Alm disso, esmaltes diferenciados com texturas e
acabamentos diferentes, pelculas, adesivos, glitters e acabamentos
especiais, influenciaram o crescimento no setor. Outro fator
importante para o crescimento desse mercado foi a influncia da moda
e das grandes mdias.
Com base nesse cenrio, as mulheres esto cada vez mais
interessadas na esttica das suas unhas. O mercado promissor, que s
tende a crescer.
O mercado vem crescendo cada vez mais e apesar do grande
faturamento a marca Risqu, caiu -5% em sua participao, perdendo
share de um mercado que cresceu 4% de 2012 para 2013. A marca
Colorama vem ganhando o seu devido espao no mercado e cresceu 3%
neste mesmo perodo.
Fonte: Nielsen, 2014, via e-mail.
Fonte: Nielsen 2014, via e-mail.
.
Fonte: Nielsen, 2014, via e-mail.
1.5.5Sazonalidade
O mercado de esmaltes no possui sazonalidade, porm h picos de
vendas nas pocas de festas como dezembro e janeiro.
As mulheres se preocupam com a esttica das suas unhas
diariamente, faz parte do cotidiano feminino o uso do produto, no
importa o clima ou ocasio, geralmente fazem as unhas pelo menos uma
vez por semana.
Fonte: Nielsen, 2014, via e-mail.
1.6Consumidor
As consumidoras da Colorama esmaltes so mulheres de 20 a 24
anos, independentes da classe C. Elas criam seu prprio estilo e se
guiam por tendncias. So economicamente ativas, possuem um estilo
contemporneo, so extremamente vaidosas e preocupadas com a aparncia
de suas unhas, por estar sempre em evidncia.
Decisor
O comprador so as prprias consumidoras ou ento as manicures de
sales de beleza e esttica.
Comprador
O comprador pode ser o prprio consumidor ou ento as decisoras da
compra no caso as manicures.
1.6.1Classificao socioeconmica
Mulheres, Classe C de 20 a 24 anos, com grau de instruo superior
em curso, solteiras e/ou casadas, estudantes e que esto buscando
ocupao profissional na rea estudantil. So mulheres altamente
independentes, criam seu prprio estilo, se preocupam com as
tendncias, so vaidosas e contemporneas.
1.6.2Perfil psicogrfico
De acordo com os dados da Ipsos/ Marplan de 2012 e com base na
afinidade e penetrao, de mulheres da classe C de 20 a 24 anos, elas
tm interesse em Arte/ Cultura Artstica; Astrologia/ Horscopo;
Atualidades/ Noticirio do momento; Beleza/ Esttica; Cinema;
Computao uso pessoal/ Profissional; Culinria; Decorao; Educao
escolar; Fotografia; Pessoas famosas; Humor/ Divertimento/ Medicina
alternativa; Meteorologia/ Tempo; Moda/ Vesturio; Profisso/ Mercado
de trabalho; Psicologia/ Comportamento; Dieta/ Nutrio; Religio;
Sade bem estar/ Qualidade de vida; Tecnologia; TV e msicas.
Costumam assistir filmes em DVD/ Blue Ray, ouvir msicas,
frequentar bancas de jornal e ler revistas, ir ao cinema, ir a
shows; fazer compras em shopping centers, compras em lojas de
departamento, comer ou passear em shopping, cozinhar em ocasies
especiais, fazer bolos/ doces caseiros, jogar videogame, ler livros
p/ fins profissionais e lazer. Como meio de transporte utilizam
metr, nibus e motos.
So cuidadosas com dinheiro, costumam fazer algum tipo de
economia (gua; energia, etc.), mas no conseguem guard-lo, pois
ganham pouco. Fazem compras para relaxar; decidem o que comprar
antes de ir s compras, gostam de pesquisar locais antes de comprar
como na internet e influenciada pela TV. Preferem comprar no crdito
a esperar para comprar a vista, costumam usar produtos e/ou marcas
que suas mes usavam; frequentemente pedem conselhos antes de fazer
compras. Compram roupas pelo conforto e preo, no por moda, gostam
sempre de experimentar novos produtos e roupas de marcas.
Gostam de ser reconhecidas como bem sucedidas economicamente. Na
vida, o trabalho vem em primeiro lugar, acreditam que a vida est
melhor agora que h tempos atrs e ser melhor ainda no futuro. A
religio tem um papel importante em suas vidas e consideram mais
importante o uso do tempo do que o dinheiro ganho.
A televiso, o rdio, a internet, a revista e jornal, servem como
formadores de opinio. Assistem TV, escutam rdio, acessam internet,
leem revista e jornal para saber das notcias, estar atualizadas,
para passar o tempo livre, sentir-se acompanhadas. Para aprender
cultura geral, gostam de ver/escutar programas especficos, pagam
por musicais, vdeo clipes. No se imaginam sem a internet, pois
acessam diariamente para checar e-mail, acessar sites de
relacionamentos; informaes de shows/espetculos/etc., sites de
busca, notcia em geral, pesquisa de preo, ver lbum de fotos, baixar
e ouvir msicas. Assistem televiso aberta e por assinatura, ouvem
rdio FM e so impactadas e influenciadas por folhetos
promocionais.
1.6.3Influncias Sociais e Culturais
[...] a cultura o principal determinante do comportamento dos
desejos da pessoa. medida que cresce, a criana adquire certos
valores, percepes, preferncias e comportamento de sua famlia e de
outras instituies. (KOTLER, 2000: 183)
O pblico jovem se preocupa cada vez mais, com a beleza das mos,
elas podem ser influenciadas nas buscas por tendncias ou indicaes
de familiares, amigos e at mesmo da manicure com experincias
vividas por ela. Porm a escolha da cor altamente emocional o que
significa que nem sempre ela ir pintar da mesma cor.
1.6.4Deciso e local de compra
As mulheres buscam por novidades e cores que as atraem na hora
de decidir qual esmalte comprar. A deciso pode ser sondada
previamente por indicao ou tendncias de moda, a mesma pode ser
feita tambm no ato da compra, quando se encontram nos PDV's,
podendo ser intencional ou por impulsos em meio de outros itens de
beleza em farmcias, perfumarias e supermercados. Geralmente os
PDV's escolhidos para a compra esto na rotina do dia-a-dia das
mulheres, portanto tem maiores propores venda de esmaltes.
1.7Distribuio
1.7.1Canais Utilizados
Os canais utilizados pela marca Colorama so:
Perfumaria;
Farmcias;
Pequenas farmcias;
Supermercados.
Fonte: Arquivo LOral, 2014, via e-mail.
1.7.2Avaliao sobre o sistema de distribuio
Os produtos da Colorama esmaltes so facilmente encontrados nos
canais de distribuio, porm h indisponibilidade de alguns produtos
da coleo, pois alguns esmaltes tem a maior demanda e no h reposio a
tempo.
1.7.3Restries para distribuio
No h problemas e restries em relao ao Sistema de Distribuio,
toda a rede coberta.
1.8Preos
1.8.1Preos Praticados
Os preos praticados para os esmaltes Colorama variam de linha
para linha, de R$ 2,00 a R$9,90 , conforme a planilha abaixo:
Fonte: Sites e-commerce e pontos de venda
1.8.2Critrio para estabelecimento de preo
Os esmaltes so classificados como cosmticos, sendo assim a
ANVISA responsvel por regulamentar os produtos cosmticos de uso em
humanos. Esmalte um item classificado como grau de risco 1,
considerando no s a sua categoria, mas tambm sua finalidade, pblico
alvo e formulao.
O preo final do produto composto da seguinte forma 25% sistema
tributrio (ICMS, PIS e COFINS), 30% mo de obra, 25% matria prima,
5% comunicao, 5% franquia e de 5 a 10% lucro.
A equipe comercial possui uma determinada flexibilidade de
negociao com rea de venda, de acordo com o volume negociado,
condies de pagamento entre outras variveis. As variaes de preo
observadas nos pontos de venda podem ser decorrentes dessa negociao
ou da estratgia da prpria revenda.
1.8.3Percepo do preo pelo consumidor
O consumidor tem boas percepes dos valores j que a Colorama
oferece ao mercado produtos de qualidade e com preos bem atrativos
em relao concorrncia, ou seja, possui uma boa relao de custo x
benefcio.
1.9Razes de compra do produto
1.9.1Razes racionais e emocionais
As razes emocionais que levam os consumidores a comprar o
produto a vaidade e a esttica em alta. A escolha da cor do esmalte
independente e emocional, criam seu prprio estilo e podem muitas
vezes se motivar por tendncias, mas esse no um fator primordial na
escolha.
As razes racionais tambm so levadas em conta, j que se o
emocional escolhe uma cor, na hora da compra ser motivado pela cor
e no pela marca.
1.9.2Porque o consumidor compra?
Para saciar seu desejo e manter as unhas esteticamente bonitas.
O produto tambm capaz de satisfazer as suas expectativas e
compartilhar a experincia do produto, alm de manter a autoestima
dos seus consumidores.
1.9.3Benefcios que o consumidor espera do produto
Produtos de qualidade, durabilidade, boa cobertura de mercado,
preos mais acessveis e um portflio de cores atuais.
1.10Concorrncia
A Colorama esmaltes considera como seus principais concorrentes
diretos as marcas Impala e Risqu por possurem as mesmas
caractersticas de uso, faixa de preo, qualidade, funcionalidade,
alm de essas marcas terem posicionamento e direcionamento em termos
de conceito, pblico alvo e preos bem prximos ao da Colorama.
1.10.1 Impala
1.10.1.1 Histrico da empresa Mundial S.A
A Mundial S.A. surgiu da unificao de dois grandes grupos a
Eberle, fundada em Caxias do Sul, na Serra Gacha, em 1896, e a
Zivi-Hercules que iniciou suas atividades em Porto Alegre, em 1931.
Desde o final de 2003, a denominao do grupo passou a ser Mundial SA
Produtos de Consumo.
Ousadia responsvel, paixo pela inovao, pesquisa e
desenvolvimento de novas tecnologias, algumas das razes que movem a
vida da Mundial, um dos maiores grupos empresariais do Brasil
Atuando em vrios setores industriais e administrando marcas de
destaque, a Mundial derruba paradigmas todos os dias e surge sempre
com atitude e inovao.
So alicates, tesouras, cortadores, pinas, esmaltes e artigos
para cuidados pessoais; facas, talheres e utenslios domsticos e
botes e acessrios para a moda. Desde a sua fundao, em 1896, a
empresa passou por inmeras transformaes, buscando sempre adaptar
seu portflio de produtos e marcas s necessidades dos mercados em
que atuava.
A fuso dos negcios implantada em 2003 permitiu a individualizao
das operaes por marca. A Mundial SA adotou um sistema de mudana
evolutiva ininterrupta, atravs do qual a empresa est constantemente
reavaliando seus conceitos no que se referem a mercados, produtos,
processos e pessoas. Esta inquietao permanente tem gerado melhorias
importantes, ao mesmo tempo em que vem propiciando a obteno de
reconhecimentos nicos companhia, no Brasil e no exterior. As
inovaes em produtos, processos e gesto de pessoas tm sido os
principais alicerces na busca da liderana nos segmentos em que atua
a Mundial. A perseverana associada ao conjunto de princpios e
valores da empresa tem servido como uma fonte de inspirao e
criatividade na busca de solues inovadoras.
MISSO
Gerenciamos nossas marcas, desenvolvendo e comercializando
internacionalmente produtos com qualidade e design diferenciado,
atendendo o mercado consumidor e industrial.
VISO
Ser uma empresa de presena internacional, com destacada atuao
nos principais mercados, financeiramente saudvel, gerenciando e
comercializando produtos e servios, com marcas desejadas e
valiosas.
VALORES
Perseverana;
Ousadia;
Criatividade.
1.10.1.2Histrico da Impala
Toda mulher ligada em moda sabe quais so as marcas desejadas da
vez. Certamente, a Impala uma delas que abrange produtos como
esmaltes, maquiagens e acessrios. Confira abaixo um pouquinho da
histria da marca
A Marca
A Impala uma empresa que tem como misso cuidar da beleza, sade e
bem-estar de seus clientes, com produtos inovadores de tecnologia
avanada, pensando sempre na preservao da natureza. Em abril de
2008, a marca foi comprada pela empresa Mundial. A antiga
detentora, o laboratrio Avamiller Ltda, tem 38 anos de histria e
sede em Guarulhos e uma das maiores do pas, fabricando mais de 300
tonalidades diferentes de esmaltes, alm de outros cosmticos. A
Impala uma empresa que no testa seus produtos em animais!
A Mundial
A Mundial uma empresa do Rio Grande do Sul que surgiu da juno de
outras duas a Eberle e a Zivi-Hercules, apesar de apenas em 2003
passar a se chamar Mundial SA Produtos de Consumo. Esta j possui
116 anos de histria, trazendo inovao e tecnologia nas reas de
cosmticos, alicates, esmaltes, tesouras, acessrios da moda e
artigos para cuidado pessoal.
O Site
O site da Impala extremamente completo e abrangente e possui
espao para blog que compartilha com todas as internautas as ltimas
novidades no segmento bem como dicas de moda e tendncias Alm disso,
possui uma rea para a internauta localizar os produtos bem como
todas as colees de esmaltes. Encontre todo o mix de produtos da
Impala desde esmaltes para unhas decoradas at tesouras, alicates,
maquiagens assinadas pela Impala, pincis de maquiagem, artigos
infantis como kit de tesouras para unhas de bebs e artigos
masculinos, como cortadores de cabelo e barbeadores.
uma variedade de produtos para toda a sua famlia!
1.10.1.3Histrico da comunicao
As campanhas de divulgao da marca so decorrentes aos lanamentos,
quando lanada uma nova coleo, veiculado com baixa abrangncia,
anncios com informativos sobre coleo, normalmente utilizando
modelos ou celebridades, com a atriz Isis Valverde, mas o que
sempre est em destaque nos anncios so os vidrinhos dos esmaltes e
suas cores vibrantes.
Para a coleo Disco, lanada em Julho de 2011, a Impala buscou
representar a noite nas pistas de dana, com muito brilho e luzes, a
modelo e os vidrinhos presentes na pea, mostram as cores vibrantes
da coleo.
O anncio consegue transmitir suas necessidades, porm como a
inspirao vem dos anos 70 e da era Disco, poderia ter sido explorado
mais esse lado na pea.
Arquivo de Propaganda: 07/2011 Coleo Disco Anncio Pgina de
Revista Simples.
Fonte: www.impala.com.br, 2014.
Para a coleo de Outono/Inverno lana em 2012, com o tema de Trem
da Vida, no anncio foram exploradas as cores da coleo, com destaque
para os vidros de esmalte, em um cenrio de outono com a modelo
seguindo viagem em um trem, deixando em destaque o nome da
coleo.
A pea transmite a mensagem da coleo, mas polu um pouco o anncio
a disposio e o destaque demasiado dos esmaltes.
Arquivo de Propaganda: 03/2012Coleo Trem da vida Anncio pgina de
Revista Simples. Fonte: www.impala.com.br, 2014.
Em 2012 a TV Record, lana um remake inspirado na novela Rebelde,
com novos atores e com grande influncia entre o pblico adolescente.
A Impala lana uma coleo em parceria com a novela, trazendo as unhas
das atrizes para os fs da novela.
Na pea da coleo, foi dado destaque s atrizes e o nome da coleo,
os esmaltes aparecem na assinatura, representando as cores da
coleo, ficou faltando apenas o destaque para as mos das atrizes
usando a coleo.
Arquivo de Propaganda: 07/2012 Coleo Rebelde Anncio pgina de
Revista Simples.
Fonte: www.impala.com.br, 2014.
Na coleo BrillantGlam lanada em julho de 2013, como em todos os
anncios da marca os vidrinhos tem total destaque na arte, mostrando
sempre as cores da coleo.
A pea sem simples, com um fundo em tons roxos e sem trazer
muitas informaes sobre a coleo.
Arquivo de Propaganda: 07/2013Coleo BrilliantGlam Anncio Revista
pgina simples.
Fonte: www.impala.com.br, 2014.
Em parceria com a atriz Isis Valverde, foi lanada no final de
2013 uma coleo com seu nome, na pea com um fundo neutro onde
estrela atriz e os vidrinhos com as cores da coleo, no transmitida
a mensagem de personalidade e estilo da atriz conforme este
descrito no texto.
Arquivo de Propaganda: 12/2013Coleo Isis Valverde Anncio Revista
Corpo a Corpo.
Fonte: www.impala.com.br, 2014.
Na coleo Outono/Inverno de 2014 com o tema Romantic a pea
destaca os esmaltes da coleo e a modelo presente no anncio mostra
uma das cores aplicadas, porm no explorado o lado romntico que a
coleo tem como nome.
Nas redes sociais o anncio adaptado com a mesma linha visual,
permanecendo o fundo acinzentado e o esmalte em destaque, mostrando
cada cor presente na coleo.
Arquivo de Propaganda: 03/2014Coleo Romantic Anncio de Revista
pgina Dupla.
Fonte: www.impala.com.br, 2014.
Com a chegada do vero, foi lanada no final de 2013 a coleo de
Vero da marca, inspirada na cidade da Califrnia e a coleo leva o
mesmo nome.
No anncio trabalhado o fundo com as praias da Califrnia e a
modelo, com um efeito vintage na fotografia, e em destaque os
esmaltes e o logo da linha.
Para a internet trabalhada a mesma linha visual, apenas
adaptando o formato e os itens.
Os anncios tm uma linha visual bonita e causa desejo ao
leitor.
Arquivo de Propaganda: 01/2014Coleo Califrnia Anncio
Internet/Facebook. Fonte: www.impala.com.br, 2014.
1.10.1.4Pontos Positivos e negativos
Positivos
Alta qualidade;
Alta durabilidade;
Preo acessvel.
Negativos
Esmaltes com perfume;
Cobertura fina da camada;
Pouca apario na mdia.
1.10.1.5Diferenciais
Para Impala, as mos e ps merecem uma ateno por inteiro. Por
isso, uma linha completa de instrumentos, cremes, esmaltes e
acessrios com o que h de mais tecnolgico, de maior qualidade e
inspirados nas ltimas tendncias para que as mos e os ps possam
estar sempre bem.
1.10.1.6Poltica de vendas
Os esmaltes Impala so distribudos no territrio nacional.
Pontos de vendas:
Farmcias;
Perfumaria / lojas de cosmtico;
Supermercados;
Sites online.
A categoria de esmaltes no tem benefcios em relao compra dos
produtos em grandes quantidades ou em bonificaes de produtos.
Os prazos de pagamento dependem de cada canal de distribuio que
atribuindo marca, ou seja, grandes canais podem ter mais descontos,
por comprarem maiores quantidades que os distribuidores de pequeno
porte.
1.10.2Risqu
1.10.2.1Histrico da Empresa Hypermarcas S/A
A Hypermarcas uma das maiores companhias de bens de consumo com
capital de origem brasileira e possui o maior e mais diversificado
portflio de marcas, incluindo predominantemente marcas lderes e
vice-lderes em seus respectivos segmentos.Atua em duas linhas de
negcios, Farma e Consumo, desenvolvendo, produzindo e
comercializando produtos com reconhecimento.
Possui uma estrutura de vendas e distribuio com abrangncia
nacional, com atuao nos canais de varejo alimentar e farmacutica.
Cada um de seus negcios conta com uma fora de vendas dedicada e
especializada, composta por vendedores suportados por uma rede de
promotores, bem como equipe de visitao mdica para a promoo de
medicamentos aos mdicos.
Possu um portflio de marcas e produtos com demanda estabelecida
que historicamente proporcionou um slido fluxo de caixa. Conta com
uma administrao e acionistas com ampla experincia e know-how na
indstria de bens de consumo.
Tem larga experincia na identificao, atrao, aquisio e integrao
de negcios neste setor, na implementao de polticas de crescimento e
na realizao de investimentos em marketing. Estes fatores
possibilitam o crescimento das marcas.
1.10.2.2Histrico da marca Risqu
Risqu lder no segmento esmaltes no pas e tem uma histriade mais
de meio sculo no mercado de produtos de beleza.
A marca pioneira em lanar tendncias e hoje referncia de moda
para milhes de consumidoras em todo o Brasil. A cada ano, Risqu
lana duas colees de esmaltes e edies especiais,sempre de acordo com
as tendncias de moda. Alm disso,a empresa disponibiliza uma cartela
fixa de cores e uma linhacompleta de produtos de tratamento para
ps, mos e unhas.
Presente no portflio da Hypermarcas desde 2008, Risqu tem uma
historia de mais de 75 anos no mercado de produtos de beleza.
A Hypermarcas adquiriu o Grupo Niasi em outubro 2008, atuante
nos segmentos de colorao (com a marca Biocolor), esmaltes (com a
marca lder Risqu), xampus, e condicionadores, tratamento para
cabelos, descolorantes e desodorantes, fortalecendo, assim, nossa
linha de cosmticos. A Aprovera, a entidade exclusivamente
responsvel pela distribuio dos produtos da Niasi.
1.10.2.3Histrico da Comunicao
Considerada lder de mercado, Risqu investe em publicidade e
tambm em eventos, como o Risque Dream Fashion Show, realizado uma
vez ao ano, com show de grandes cantores e bandas e desfiles de top
models. Alm de eventos para lanamento das colees.
Com grande apario na mdia, todas as colees so veiculadas peas
com maiores informaes, que utiliza grandes atrizes como Marina
Ximenes e top modelos como Isabeli Fiorentino.
Em parceria com a modelo Isabeli Fontana, foi lanada em 2011 a
coleo SweetRocknRoll, nas peas da campanha, a modelo estrela com
sua assinatura, e os esmaltes tambm ganham destaque, as cores
predominantes so cinza, preto e o rosa, representando bem o tema da
coleo.
Arquivo de Propaganda: 01/2011Coleo SweetRocknRoll Anncio
Internet/Facebook.
Fonte: www.risque.com.br, 2014.
Em maio de 2012 lanada a coleo de Outono/Inverno os Sete
Vermelhos Capitais, estrelando a atriz Marina Ximenes nas peas, a
cor predominante a que nomeia a coleo, que explorada um estilo
cabaret, com luzes e cortina de apresentao, os esmaltes ganham
destaque no anuncio, que transmite a mensagem da campanha com
clareza.
Arquivo de Propaganda: 05/2012 Coleo Sete Vermelhos Capitais
Anncio de Revista pgina. Fonte: www.risque.com.br, 2014.
A coleo Clssicos Risqu foi lanada em outubro de 2012, atendendo
pedidos das consumidoras a linha conta com 13 cores que j fizeram
parte de outras colees, mas que ganharam destaque.
Para dar cara a linha visual da campanha, a atriz Mariana
Ximenes ganha destaque ao lado dos esmaltes da coleo, que alm de
peas impressas tem comercial audiovisual lanado em rede
nacional.
O tema criado nas peas do universo feminino, nos anncios os tons
dos esmaltes combinam com o fundo e os elementos das imagens com a
atriz, e no comercial da campanha, o anncio de que os Clssicos
Risqu voltaram dado por Marina em um salo de beleza.
Arquivo de Propaganda: 10/2012Coleo Clssicos Risque Anncio
Revista pgina simples. Fonte: www.risque.com.br, 2014.
Para coleo Color Effect, a marca destaca a modelo usando os
esmaltes da coleo e os vidrinhos, como os esmaltes so todos para
dar um efeito com glitter nas unhas explorado no fundo os brilhos,
para as redes sociais mantido a linha visual, mas dando destaque
apenas para os esmaltes da coleo.
Arquivo de Propaganda: 07/2013 Coleo Color Effect Anncio Revista
pgina simples.
Fonte: www.risque.com.br, 2014.
Em clima de Copa, a Risqu cria uma srie de colees inspiradas no
Brasil, a primeira da linha lanada no final de 2013 para o Vero,
inspirada na f dos brasileiros o anuncio traz imagens tradicionais
de religies que simbolizam a f e as cores ganham destaque nos
vidrinhos.
A pea representa exatamente o tema da campanha, de maneira
objetiva e divertida, trazendo a ateno do leitor.
Arquivo de Propaganda: 12/2013 Coleo F Anncio Revista pgina
simples.
Fonte: www.risque.com.br, 2014.
Para a coleo de outono/inverno dando continuidade linha de
colees inspiradas no Brasil, essa coleo j em clima de Copa do mundo
ganha o nome de campeo!, com cores que sero usadas pela torcida. Na
linha visual os vidrinhos com as cores da coleo viram torcedores e
mandam mensagens para o Brasil ser campeo, as cores predominantes o
Verde e Amarelo. A pea transmite muito bem a mensagem, deixando
claro o clima de Copa.
Arquivo de Propaganda: 05/2014 Coleo campeo Anncio Revista pgina
simples.
Fonte: www.risque.com.br, 2014.
Como a marca tem bastante destaque nas Redes sociais, ela cria
posts diariamente para criar uma relao com suas consumidoras,
trazendo sempre mensagens engraadas, dicas e homenageando datas
comemorativas.
As peas no seguem uma linha visual padro, so decorrentes aos
temas das postagens, mas a mensagem sempre contem os vidrinhos dos
esmaltes e o logo da marca.
Arquivo de Propaganda: 12/2013 Postagem de Rede Social
Internet/Facebook.
Fonte: www.risque.com.br, 2014.
O evento Risqu Dream Fashion Show, que aconteceu em outubro de
2013 no Espao das Amricas, reuniu moda, msica e beleza em um nico
espetculo, com desfile de 40 tops inspirado na mulher brasileira e
nas cinco regies do pas. Uma oportunidade nica para a Risqu lanar
suas colees e ainda, combinar moda com msica. Esse evento acontece
anualmente.
Arquivo de Propaganda: 01/2014 Evento Dream Fashion Show
10/14.
Fonte: www.risque.com.br, 2014.
1.10.2.4Pontos Positivos e Negativos
Positivos
Baixo preo;
Secagem rpida;
Fcil de encontrar;
Lanamentos conforme as tendncias da estao.
Negativos
Baixa durabilidade;
Forma ondulao durante a secagem.
1.10.2.5Diferenciais
Pioneira em lanar tendncias de cores a cada estao, a linha de
esmaltes, e demais produtos de mos e ps, Risqu referncia em
cosmticos, moda e beleza.
A cada ano Risqu lana duas colees de esmaltes e edies especiais,
sempre de acordo com as tendncias de moda. Isabeli Fontana, Grazi
Massafera, Mariana Ximenes, Alline Moraes, foram alguns rotos que
estamparam campanhas da marca.
1.10.2.6Poltica de Vendas
A linha Risqu distribuda em todo territrio nacional.
Pontos de vendas:
Drogarias;
Perfumaria;
Lojas de cosmticos;
Supermercados;
Sites online.
Por no terem tanto valor agregado, a categoria de esmaltes
possui poltica de benefcios em relao compra dos produtos em grandes
quantidades ou com bonificaes de produtos.
Em relao aos prazos de pagamento varia de acordo com o canal de
distribuio que est comprando o produto, grandes canais como
supermercados, redes de drogarias, podem ter maiores e melhores
condies de pagamento por terem maior demanda de compra e venda.
1.10.3 Comparativo de preos praticados em relao concorrncia
TiposColoramaRsquImpalaBaseR$ 3,35R$ 3,70R$ 2,90CremosoR$ 3,10R$
3,48R$ 2,75PeroladosR$ 3,10R$ 3,48R$ 2,75CintilanteR$ 3,10R$ 3,48R$
2,75MetlicoR$ 3,85R$ 7,17R$ 3,25FoscoR$ 3,95R$ 5,38R$ 3,50Glitter
R$ 7,50R$ 6,35R$ 4,30FinalizadorR$ 4,50R$ 4,35R$ 3,65COMPARATIVO DE
PREOS COM A CONCORRNCIAFonte: Sites e-commerce dos canais de
distribuio, 2014
Na comparao de preo entre os concorrentes diretos da Colorama, a
amostra revela que em algumas linhas h uma diferena de preos, mas
no geral a marca Impala possui preos mais baixos e a marca Risqu
preos mais elevados, j a Colorama tem uma mdia de preos parecidos
com os da Risqu e Impala. Observamos tambm que a variao de preo
pode ocorrer, de acordo com o tipo de esmalte.
1.10.4Concorrentes Indiretos
Consideram-se concorrentes indiretos as marcas MAC e Dior,
porque possuem outro posicionamento, fazem parte de outro nicho de
mercado, considerando uma segmentao pelo preo elevado e um pblico
especfico.
1.10.4.1MAC
Esmalte em uma nova frmula revolucionria. Duas opes de
acabamento de longa durao: cremoso e cintilante. Visivelmente
diferente. No descasca e no risca. Contm agentes condicionantes e
proteo UV.
AMACvai lanar 65 novascoresdeesmaltes, a marca, que antes
contava com oito tons deesmaltes permanentes, vai ganhar 30 novas
cores fixas.
O Preo Mdio no Brasil R$ 59,00 cada.
1.10.4.2Dior
De maquiagens inspiradas nos desfiles de moda a tratamentos de
ltima gerao, a Christian Dior fabrica alguns dos produtos de beleza
mais sofisticados e inovadores do mercado. a combinao entre alta
costura e fragrncias atemporais que solidificou a reputao da Dior
como uma das marcas de beleza mais desejadas do mundo; atraindo a
alta sociedade, modelos e celebridades.
Ultrabrilhante, muito desgaste e forma gel sensacional a nova
gama Dior Verniz: tons sedutores que equipam a cor verdadeira com
resultados profissionais e um novo pincel especialista que faz com
que seja fcil de conseguir a beleza desejada.
Preo mdio no Brasil R$ 74,00 cada.
1.11Pesquisas
1.11.1Pesquisas realizadas
A pesquisa realizada pela enjoY Comunicao teve como principal
objetivo, identificar o target e conhec-lo melhor, saber os locais
de aplicao e tambm os pontos de vendas.
A pesquisa foi realizada com 236 mulheres da Grande So Paulo de
15 de 39 anos, atravs da internet. A divulgao da mesma ocorreu
atravs das redes sociais e tambm via e-mails.
1.11.2 Resultados Obtidos
Fonte: enjoY Comunicao 2014
A marca mais utilizada pelas mulheres entrevistadas foi a Risqu
(44%), a Colorama em segundo lugar com 26%, Impala com preferncia
de 26% e outras marcas com 14%.
Fonte: enjoY Comunicao 2014
Para a preferncia da marca as entrevistadas seguiram no mesmo
critrio da marca que mais utiliza, ou seja, muita das vezes a marca
que elas compram so as que preferem tambm.
Fonte: enjoY Comunicao 2014
A frequncia da compra do esmalte no de acordo com a utilizao (no
caso de mos uma vez por semana e ps a cada 15 dias) j que grande
parte das entrevistadas afirmou que compra esmaltes uma vez por
semana.
Fonte: enjoY Comunicao 2014
As perfumarias so pontos de vendas que na qual h uma grande
variedade de cosmticos, a compra muita das vezes vem acompanhada de
outros itens que h ou no relacionamento com esmalte.
Fonte: enjoY Comunicao 2014
As caractersticas que as consumidoras mais levam na compra de
esmaltes em conta a qualidade, cobertura e tempo de secagem que o
esmalte oferece.
Fonte: enjoY Comunicao 2014
As mulheres entrevistadas possuem uma frequncia de aplicar as
unhas dos ps a cada 15 dias.
Fonte: enjoY Comunicao 2014
As mulheres possuem hbitos de aplicar esmalte nas unhas das mos
semanalmente.
Fonte: enjoY Comunicao 2014
As caractersticas pessoais que as pesquisadas mais se
identificaram foram: independentes e vaidosas.
Fonte: enjoY Comunicao 2014
As mulheres acessam a internet diariamente, para acompanhar as
noticias redes sociais e tendncias da moda.
Fonte: enjoY Comunicao 2014
Grandes partes das entrevistadas afirmaram que assistem televiso
todos os dias, totalizando 62%.
Fonte: enjoY Comunicao 2014
A internet hoje um dos maiores canais para acompanhar as
tendncias da moda, 67% das entrevistadas afirmaram acompanhar pela
internet.
Fonte: enjoY Comunicao 2014
Os perfis das mulheres entrevistadas foram de 15 at ou acima de
39 anos, o pblico jovem de 21 a 26 anos tem maior participao quando
o assunto beleza.
Salrio mnimo vigente: R$ 724,00
Fonte: enjoY Comunicao 2014
1.12 Objetivo de Mercado
O Objetivo de mercado uma projeo de 10% sobre o faturamento de
2013 para 2015, passando de R$ 281.664.000,00 (duzentos e oitenta e
um milhes seiscentos e sessenta e quatro mil) para R$309.830.400,00
(trezentos e nove milhes oitocentos e trinta mil e quatrocentos
reais).
A Colorama Esmaltes tem um crescimento linear de 3% ao ano. O
objetivo da campanha ser um crescimento de 40%, ou seja, de 3% para
5 %, em funo dos resultados que sero obtidos. Portanto projeta-se
um ganho de share para ultrapassar a lder Risque e assim alcanar a
liderana.
1.13Objetivo de Comunicao
Apresentar para mulheres de estilo e personalidade, opes de
cores e a preocupao com a sade das unhas.
1.14Contedo bsico de comunicao
1.14.1Contedo bsico que as peas devero transmitir
Produtos que combinam com a essncia do target, como cores
modernas e dentro das tendncias fashion para demonstrar as
personalidades dentro de cada pessoa.
1.14.2. Pontos positivos destacados
Esmaltes com um grande portflio de cores dentro das tendncias de
moda alm dos produtos no possurem componentes qumicos que agridem
as unhas.
1.14.3. Pontos a serem evitados
No destacar a durabilidade do produto j que um dos principais
problemas encontrado no esmalte.
1.15 Mdia
1.15.1 Meios recomendados
O cliente no recomendou nenhum meio especifico, solicitando
apenas que sejam aqueles que realmente causem impacto para
consumidor. Recomendam como meios principais anncios em revista e
digital mdia web.
1.15.2 Perodos
O mercado de esmaltes no possui sazonalidade. Por ser um produto
usados por cerca de 99% das mulheres e todos os dias do Ano.
Porm um mercado instvel, ou seja, a cada nova estao do ano uma
nova oportunidade e apostas para os fabricantes.
Para compor as colees, teremos como apoio de mdia os seguintes
veculos: Revista, Web, TV e rdio.
1.15.3 Praas
Toda campanha ser realizada no Estado de So Paulo, por ser a
maior metrpole do Brasil e esto localizadas as maiores empresas
nacionais e multinacionais, tornando assim um mercado potencial
para o crescimento de consumo.
1.16Verba Total de Comunicao
A verba disponvel para investimento na campanha soma o total R$
10.146.064,00 (dez milhes cento quarenta seis mil e sessenta e
quatro reais), isso significa 5% do ltimo faturamento da Colorama
(R$ 202.921.280,00).
1.16.1 Verba de Veiculao
Para veiculao ser destinado 74% da verba de propaganda, sendo R$
7.549.589,59 (sete milhes quinhentos e quarenta e nove mil
quinhentos e oitenta e nove reais e cinquenta e nove centavos).
1.16.2 Verba de produo, promoo de vendas, merchadising, eventos,
patrocnios, projetos especiais.
Para produo ser destinado 26% da verba total, sendo R$
2.596.456,41 (dois milhes quinhentos e noventa e seis mil
quatrocentos e cinquenta e seis reais e quarenta e um centavo).
3%: Ser destinada a para produo de peas (R$ 270.336,25).
23%: PDV, MCH, PT/ Eventos. (R$ 2.326.120,16).
1.17Promoo de vendas, merchadising, eventos, patrocnios,
projetos especiais.
Atualmente a Colorama trabalha suas aes de vendas, merchadising,
eventos, patrocnios e projetos especiais por meio da agncia de
publicidade WMccann, porm a divulgao ainda pouca. Para dar
continuidade a divulgao da marca Colorama foi recomendado agncia
enjoY os seguintes focos:
Aes de marketing:
Esmaltao;
Blitz de esmaltes;
Beauty Fair;
Expo Unhas.
Mdias Online:
Lanamentos com blogueiras;
Tutoriais no canal Youtube;
Divulgao nas redes sociais Instagram e Facebook.
II. Diagnstico
2.1Produto
A Colorama, criada em 1954 pelo grupo Revlon o qual pertenceu at
o ano de 2010, quando foi comprada pela LOral. A partir de ento a
marca foi difundida como uma marca que j pertencia ao grupo LOral,
a Maybelline New York, e os esmaltes so comercializados pela
Colorama Maybelline New York.
A Colorama uma marca de esmaltes respeitada no mercado com 60
anos de mercado, porm se mantm em segundo lugar no mercado de
esmaltes. Possui uma linha de esmaltes para tratamento das unhas, o
que no a agride, alm de ser produtos com qualidade e preos
acessveis, a marca conta ainda com uma grande gama de cores.
2.2 Pessoas
O pblico so mulheres de 20 a 24 anos, de Classe C, so mulheres
altamente independentes elas criam seu prprio estilo, se preocupam
com as tendncias, so vaidosas, contemporneas e so economicamente
ativas.
2.3Problema
O consumidor de esmalte est cada vez mais exigente e busca
variedades. um mercado onde as inovaes so constantes e a
concorrncia oferece inovao com muita agilidade. Alm disso, os
consumidores no conhecem seus diferenciais e benefcios por
consequncia a marca perca espao para concorrncia.
2.4Plataforma
Toda campanha ser realizada no Estado de So Paulo, pois a maior
metrpole do Brasil e esto localizadas as maiores empresas nacionais
e multinacionais, tornando assim um mercado potencial para o
crescimento de consumo.
2.5Promessa
Divulgar os diferenciais da marca Colorama, alm disso, destacar
que a marca no se preocupa apenas com a esmaltao em si, mas tambm
com a nutrio das unhas, tornando assim um diferencial da marca.
2.6Apresentao
Colorama no apenas esmaltao. tambm nutrio, cuidado e sade para
as unhas sem abrir mo das tendncias da moda.
III. Planejamento de Comunicao
3.1 Anlise Situacional
Potencialidades
Fragilidades
Preo Acessvel;
Portflio de cores;
Know-how no segmento de esmaltes;
Fora da Marca;
Credibilidade com o consumidor;
Tecnologia avanada nos esmaltes;
Embalagem prtica.
Falta de Comunicao;
Indisponibilidade de alguns itens da linha nos PDV's;
Pouca durabilidade.
Oportunidades
Ameaas
Crescimento no mercado de esmaltes;
Aumento no volume e frequncia na compra de esmaltes;
Percepo do produto com acessrio de moda;
Aumento de resenhas em Blogs, divulgando as cores dos
esmaltes;
Mulheres no mercado de trabalho;
Interesse da Classe C na compra pelo produto.
Aumento do nmero de empresas e marcas e variedades de produtos
concorrentes;
Concorrncia com produtos de baixo custo;
Concorrncia com forte veiculao de novas campanhas.
3.2Objetivo de Mercado
O Objetivo de mercado uma projeo de 10% sobre o faturamento de
2013 para 2015, passando de R$ 281.664.000,00 (duzentos e oitenta e
um milhes seiscentos e sessenta e quatro mil) para R$309.830.400,00
(trezentos e nove milhes oitocentos e trinta mil e quatrocentos
reais).
A Colorama Esmaltes tem um crescimento linear de 3% ao ano. O
objetivo da campanha ser um crescimento de 40%, ou seja, de 3% para
5 %, em funo dos resultados que sero obtidos. Portanto projeta-se
um ganho de share para ultrapassar a lder Risque e assim alcanar a
liderana.
3.3Objetivo de Comunicao
Apresentar para mulheres de estilo e personalidade, opes de
cores e a preocupao com a sade das unhas.
3.4Contedo bsico de comunicao
As caractersticas essenciais que a campanha dever transmitir
so:
Feminilidade
Atitude,
Personalidade;
Tendncias;
Sensualidade.
3.5Budget
A verba disponvel para investimento na campanha soma o total R$
10.146.064,00 (dez milhes cento quarenta seis mil e sessenta e
quatro reais), isso significa 5% do ltimo faturamento da Colorama
(R$ 202.921.280,00).
IV.Planejamento de Campanha
4.1 Tipo de Campanha
Campanha de Propaganda
Pretende-se trabalhar com a campanha de propaganda, sendo 70% da
verba destinada para veiculao com inteno de valorizao da marca
Colorama e reconhecimento por parte do target.
4.1.1 Campanha Promocional
Com suporte a imagem construda na Campanha de Propaganda,
teremos o apoio das campanhas promocionais e incentivo, atraindo a
ateno do pblico com promoes pontuais e focadas no target, assim
aproximando-o da marca.
4.2 Briefing de criao
4.2.1Produto
Colorama uma tradicional marca brasileira de esmaltes
pertencente LOral que colore as unhas das mulheres a mais de 60
anos.
Com uma extensa gama de cores, a Colorama proporciona infinitas
possibilidades para criar e ousar, com seus efeitos e tecnologias
diferenciadas, como as coberturas Transformadoras da Cor e a linha
nica Camada. Ainda oferece tratamento para as unhas, com a linha de
preparao Nutribase e com a Linha Nutriverniz, que trata e colore as
unhas em uma mesma aplicao.
Para compor suas colees, a marca busca inspirao nas ltimas
tendncias de moda e, por isso, constantemente surpreende suas
consumidoras com inusitadas propostas. Foi assim que surgiram
grandes hits, como os campees de vendas Rosa Sucesso, Equilibrista,
Maxi Color e Noite Africana.
O sucesso de Colorama to grande que seus esmaltes podem ser
encontrados em sales e pontos de venda em todo o Brasil
4.2.2 Perfil do target
Mulheres da classe C, com idade entre 20 e 24 anos, com grande
interesse em beleza, esttica, msica, moda, fotografia e temas
humorsticos. um pblico que possu preocupao com o meio ambiente, com
a poltica de modo geral e com a profisso que desempenha bem como o
mercado de trabalho. Tambm lhes desperta ateno quando o assunto
sade, bem estar e qualidade de vida.
4.2.3Objetivos
Objetivo de Mercado
O Objetivo de mercado uma projeo de 10% sobre o faturamento de
2013 para 2015, passando de R$ 281.664.000,00 (duzentos e oitenta e
um milhes seiscentos e sessenta e quatro mil) para R$309.830.400,00
(trezentos e nove milhes oitocentos e trinta mil e quatrocentos
reais).
A Colorama Esmaltes tem um crescimento linear de 3% ao ano. O
objetivo da campanha ser um crescimento de 40%, ou seja, de 3% para
5 %, em funo dos resultados que sero obtidos. Portanto projeta-se
um ganho de share para ultrapassar a lder Risque e assim alcanar a
liderana.
Objetivo de Comunicao
Apresentar para mulheres de estilo e personalidade, opes de
cores e a preocupao com a sade das unhas.
4.2.4 Promessa
Colorama no apenas esmaltao, tambm nutrio para as unhas sem
abrir mo das tendncias da moda.
4.2.5Razes de compra
As razes emocionais que levam as consumidoras a comprar o
produto a vaidade e a esttica. A escolha da cor do esmalte
independente e emocional, criam seu prprio estilo e podem muitas
vezes se motivar por tendncias, mas esse no o fator primordial na
escolha.
4.2.6Personalidade da marca
A Colorama possui uma personalidade moderna e jovem e busca
transparecer essas caractersticas atravs da composio de suas colees
que so inspiradas na moda, na beleza e nas unhas das mulheres
brasileiras.
4.2.7 Exigncias e limitaes
A empresa exigiu que a logomarca no sofresse nenhum tipo de
alterao visual.
4.3 Objetivo da campanha
Propaganda
Mostrar para o target que a Colorama tem um grande portflio de
cores, enfatizando a preocupao com a sade das unhas de suas
consumidoras.
Para isso foi utilizado o conceito Cor a fim de demonstrar o
quanto a Colorama pode colorir suas unhas sem perder a qualidade e
a confiana que a marca possui.
Promocional
Dar suporte a campanha de Propaganda, interagindo com o pblico
de modo que o atraia a consumir os esmaltes Colorama.
4.4 Estratgia da Campanha
Estratgia de Informao
Deseja informar s consumidoras que a Colorama, alm de colorir se
preocupa com a sade das unhas. A marca foi a primeira a criar o
3free, onde a proposta eliminar os componentes que prejudicam a
sade das unhas. Pretende-se que a Colorama seja reconhecida por
preocupar-se em atender as necessidades das mulheres e ainda manter
um portflio de cores atualizado.
4.5 Estilo e Ritmo
O estilo da campanha ser relacionado s mulheres jovens e de
personalidade que buscam combinar seus estilos com as cores dos
esmaltes. E o ritmo ser mdio com divulgao gradativa entre os meios
escolhidos e distribudos atravs de picos pelos veculos
selecionados.
4.6 Temtica
A temtica explorada da campanha Diferentes estilos cada mulher
tem seu jeito de se vestir, de se comportar, tem uma personalidade
nica e a cor fundamental para compor o estilo de cada uma
delas.
V. Plano Trabalho Criativo
5.1 Tema
Estilo
5.1.1 Conceito
Conceito definido: Cor
O surgimento do conceito Cor teve incio a partir da reflexo de
que cor d vida a tudo ao nosso redor, so as cores que nos deixam
impresses, marcam momentos e trazem mais alegria no nosso dia a
dia, afinal um mundo em tons de preto e branco no teria graa, em
especial para as mulheres, que adoram ser notadas, seja pelas suas
roupas, cabelos e principalmente pela beleza de suas unhas.
5.1.2 Linha Visual
A linha visual estar presente em todas as peas, fixando a
identidade da campanha, onde sero usadas modelos no mesmo perfil do
target para que ele se identifique, evidenciando os estilos:
Romntico, Moderno, Ousado e Descolado e tem como destaque a lente
de uma cmera objetiva que faz um close-up nas mos, onde a cor do
esmalte ter grande visibilidade.
Alm do selo 3 free que estar presente nas peas, para frizar que
a Colorama, no apenas esmaltao, mas cuidado com as unhas.
5.1.3 Produo das Imagens
As imagens sero produzidas em locaes que completem os estilos
que so representados, para valorizar e enfatizar a mensagem.
5.2 Slogan
Crie seu estilo.
5.3 Detalhamento das Peas Desenvolvidas
5.3.1 TV Aberta
O pblico alvo so mulheres de 20 a 24 anos e que passam grande
parte do seu tempo assistindo a programas de televiso,
principalmente noite depois do trabalho e aos finais de semana,
ento entende-se que a TV Aberta o meio principal de divulgao da
marca Colorama.
Cliente: Colorama
Produto: Linha de esmaltes Colorama
Pea: Filme Comercial
Formato: 30
Emissoras: Globo, SBT e Record
Perodo: Maro, Julho e Dezembro
Roteiro
Storyboard
5.3.2 Internet
O meio foi escolhido devido a afinidade e grande participao do
target, que est cada vez mais inserido e preocupado com a rpida
chegada e sada de informaes. As mulheres deste pblico costumam
fazer buscas na internet sobre os produtos que desejam comprar
antes de irem s compras, ou seja, so mulheres organizadas.
Tipo:
Banner
Portais:
Terra, Uol, M de Mulher
Cor:
RGB
Tamanho:
Retngulo mdio 300x250 px
Super Banner 780x90px
Half page 300x600px
Big Banner 980x90
Perodo:
Janeiro, Maro, Abril, Junho, Julho, Setembro, Outubro e
Dezembro.
Terra Retngulo Mdio
Tamanho:
300x250px
Cor:
RGB
Texto:
Hoje eu vou de #ROMNTICA
Para cada momento existe uma cor
Slogan:
Crie seu estilo. Colorama
Terra home page Pea aplicada
Terra Retngulo Mdio
Tamanho:
300x250px
Cor:
RGB
Texto:
Hoje eu vou de #OUSADA
Para cada momento existe uma cor
Slogan:
Crie seu estilo. Colorama.
Terra home Moda - Pea Aplicada
Terra Super Banner
Tamanho:
780x90 px
Cor:
RGB
Texto:
Para cada momento existe uma cor
Slogan:
Crie seu estilo Colorama.
Terra Home Vida e Estilo Pea Aplicada
Uol Moda Halfpage
Tamanho:
300x600px
Cor:
RGB
Texto:
Hoje eu vou de #DESCOLADA
Para cada momento existe uma cor
Slogan:
Crie seu estilo. Colorama
Uol Mulher Pea aplicada
Uol Corpo Corpo Halfpage
Tamanho:
300x600px
Texto:
Hoje eu vou de #MODERNA
Para cada momento existe uma cor
Slogan:
Crie seu estilo. Colorama
Uol Boa forma Pea aplicada
M de Mulher - Bigbanner
Tamanho:
980x90px
Cor:
RGB
Texto:
Para cada momento existe uma cor
Slogan:
Crie seu estilo. Colorama
M de Mulher Home Pea aplicada
M de Mulher Retngulo mdio
Tamanho:
300x250 px
Texto:
Hoje eu vou de #DESCOLADA
Para cada momento existe uma cor
Slogan:
Crie seu estilo. Colorama
M de Mulher Home Pea aplicada
Facebook
O Facebook a rede social lder de acesso no mundo, onde todas as
pessoas podem acessar independente do lugar que estejam o target se
identifica e utiliza muito desta rede social, assim conseguiremos
atingi-lo e obter o alcance necessrio.
Tipo:
Retngulo Anncio por click
Cor:
RGB
Tamanho:
100x72 pixels
Perodo:
Janeiro, Maro, Abril, Junho, Julho, Setembro, Outubro e
Dezembro.
Texto:
Colorama Esmaltes
www.coloramaesmaltes.com.br
Para cada momento existe uma cor. Crie seu estilo.
Facebook Retngulo Pea aplicada
Google Adwords
O Google Adwords a ferramenta de busca mais acessada no mundo,
um site obrigatrio do dia-a-dia da mulher, pois o pblico alvo busca
todo tipo de informao nele, seja informaes de beleza, dvidas, dicas
de produtos e etc.
Tipo:
Link patrocinado Anncio por click
Cor:
RGB
Perodo:
Janeiro, Maro, Abril, Junho, Julho, Setembro, Outubro e
Dezembro.
Texto:
Colorama Esmaltes
www.coloramaesmaltes.com.br
Para cada momento existe uma cor. Crie seu estilo
Google Adwords Pea aplicada
Youtube
Youtube a rede social de vdeos mais acessada do mundo. Ento e
inteno criar uma identificao com o target, atravs de um
In-StreamSelect, o famoso comercial de 30 segundos antes do vdeo
que o usurio escolheu assistir no Youtube. O Comercial ser
segmentado no geotaret So Paulo e idade de 20 a 24 anos.
Tipo:
In-StreamSelect (Filme Comercial)
Formato:
30
Perodo:
Janeiro, Maro, Abril, Junho, Julho, Setembro, Outubro e
Dezembro.
Youtube Aplicado
Blog Loucas por Esmalte
O Blog Loucas Por Esmalte atualizado diariamente com novidades e
demais assuntos relacionados a esmaltes e beleza das mos, ps e
unhas. A linguagem do blog leve, bem humorada e sempre sincera. Por
isso, muitas leitoras aguardam a publicao das resenhas das autoras
antes de adquirirem algum produto. o que target procura quando quer
estar por dentro das novidades.
Tipo:
Full Banner Lateral
Formato:
728x90 px
Cor:
RGB
Perodo:
Janeiro, Maro, Abril, Junho, Julho, Setembro, Outubro e
Dezembro.
Texto:
Hoje eu vou de #ROMNTICA
Para cada momento existe uma cor
Slogan:
Crie seu estilo. Colorama
Banner retngulo Blog Loucas por Esmalte
Loucas por esmalte Home Pea aplicada
Blog Frescurinha.com
Pensando em tudo que o Blog faz pela usuria, percebe-se ento que
o target da Colorama tem tudo a ver com ele, pois as mulheres
buscam informaes sobre o esmalte antes de comprar. O que faz a
mesma formar sua deciso de compra.
Tipo:
Full Banner
Formato:
728x90px
Cor:
RGB
Perodo:
Janeiro, Maro, Abril, Junho, Julho, Setembro, Outubro e
Dezembro.
Texto:
Para cada momento existe uma cor
Slogan:
Crie seu estilo. Colorama
Full Banner Blog Frescurinha
Frescurinha home Pea Aplicada
5.3.3 Revista
As mulheres da Colorama buscam estar sempre atualizadas e para
isso, leem, fazem pesquisas e gostam tambm de fofocas sobre
artistas, signos e dicas de beleza, por isso o target adora
Revistas e se identificam com as reportagens.
Tipo:
Pgina simples
Veculos:
Revista Caras
Cor:
Escala 4 cores - CMYK
Tamanho:
22,5 x 31 cm
Texto:
Hoje eu vou de #DESCOLADA
Para cada momento existe uma cor
Slogan:
Crie seu estilo. Colorama
Perodo:
Janeiro Dezembro
Revista Caras - Pgina simples
Pgina simples Caras - Pea aplicada
Tipo:
Pgina simples
Veculos:
Revista Tititi
Cor:
Escala 4 cores - CMYK
Tamanho:
20,2 x 26,6 cm
Texto:
Hoje eu vou de #ROMNTICA
Para cada momento existe uma cor
Slogan:
Crie seu estilo, Colorama.
Perodo:
Janeiro Dezembro
Revista Tititi Pgina simples
Pgina simples Tititi Pea aplicada
Tipo:
Pgina simples
Veculos:
Revista Capricho
Cor:
Escala 4 cores CMYK
Tamanho:
20,2 x 26,6 cm
Texto:
Hoje eu vou de #MODERNA
Para cada momento existe uma cor
Slogan:
Crie seu estilo. Colorama
Perodo:
Janeiro Dezembro
Revista Capricho Pgina simples
Pgina simples Capricho Pea aplicada
Tipo:
Pgina simples
Veculos:
Revista Guia Astral
Cor:
Escala de 4 cores - CMYK
Tamanho:
13,5 x 20,5 cm
Texto:
Hoje eu vou de #OUSADA
Para cada momento existe uma cor
Slogan:
Crie seu estilo, Colorama
Perodo:
Janeiro Dezembro
Revista Guia Astral Pgina simples
Pgina simples Guia Astral Pea aplicada
5.3.4 Rdio
Como meio complementar, ser utilizado o Rdio, devido a sua
capacidade de acompanhar as pessoas onde quer que elas estejam,
mantendo-as informadas, ou como distrao. As mulheres do target
adoram ouvir msica, e podem estar ligadas em uma emissora de rdio
ao qualquer momento do dia.
Tipo:
Spot
Cliente:
Colorama
Produto:
Linha de Esmaltes Colorama
Emissoras:
Metrpolitana, Band FM e Mix FM
Formato:
30
Ttulo:
Crie seu estilo Colorama.
Texto: - AMIGA, PRECISO TE CONTAR, EU TENHO UM ENCONTRO! - NOSSA
AMIGA, QUE MXIMO, COM PAULINHO? - SIM! AI, T TO ANSIOSA - AHH
QUANTA INDECISO, VOC PRECISA SE DECIDIR MENINA! - NO, DE UMA COISA
EU J SEI, NAS MINHAS UNHAS VOU USAR O EQUILIBRISTA DA COLORAMA. -
ROMNTICA, MODERNA, OUSADA OU DESCOLADA. PARA CADA MOMENTO EXISTE
UMA COR. CRIE SEU ESTILO COLORAMA!
Perodo: Maro, Junho e Dezembro
LAUDA
Tipo:
Spot
Cliente:
Colorama
Produto:
Linha de Esmaltes Colorama
Emissoras:
Metrpolitana, Band FM e Mix FM
Formato:
30
Ttulo:
Crie seu estilo Colorma.
Texto:
- AL? - AMIGA, HOJE TEM BALAAADA COM A GALERA. - NOSSA, EU QUERO
ARRASAR! MAS EU AINDA NO DECIDI O QUE VOU USAR, T PENSANDO EM
COMPRAR UM VESTIDO PRETO FRENTE NICA O QUE VOC ACHA, EIN? - ADOREI
A IDEIA, VAMOS DAR UMA VOLTA QUE A GENTE ENCONTRA. - E VOC, J SE
DECIDIU? - LGICO! NAS MINHAS UNHAS VOU USAR O ROSA SUCESSO DA
COLORAMA. - ROMNTICA, MODERNA, OUSADA OU DESCOLADA. PARA CADA
MOMENTO EXISTE UMA COR. CRIE SEU ESTILO COLORAMA!
Perodo:
Maro, Junho e Dezembro.
LAUDA
5.3.5 Ouf-of-home
Academias
A divulgao em Academias esta ligado ao target possuir grande
afinidade com a Sade e Bem-estar, por ter o desejo de se manter
sempre em forma. A academia selecionada a: Smartfit, pois possui um
custo baixo, o que se encaixa perfeitamente com o bolso das
mulheres da Classe C.
Tipo:
Adesivao de banheiro (Espelho, Sala de Ginstica e Esteira)
Cor:
Escala de 4 cores - CMYK
Locais:
Smart Fit Osasco, Smart Fit Pinheiros, Smart Fit Guarulhos,
Smart Fit Barueri.
Tamanhos e formatos:
Adesivo de vesturio 20x20cm
Adesivo sala de Ginstica: 30x30cm
Tag de esteira: 15x15cm
Perodos:
Janeiro, Maro, Abri
