marketing digital aula 5

1

Marketing de Conteúdo

Marketing Digital

Íthalo Bruno

04/08/2014

Sistemas para Internet 2º Período

SUMÁRIO 2

Introdução

Relevância do Conteúdo

Criação do Marketing de Conteúdo

Importância do Marketing de Busca

Blogs Pessoais, Profissionais e Empresariais

Introdução 3

A Internet sempre foi, desde sua origem, baseada em sites, com páginas de texto e seus hiperlinks.

Nos primórdios, a busca de um site era realizada em catálogos on-line.

Mas quando surgiu o Yahoo!, e na sequência, uma infinidade de outras ferramentas de busca, houve uma alteração no modo como as informações eram buscadas

Introdução 4

No início, os usuários utilizavam as ferramentas de

busca e seus resultados para buscar por sites,

produtos, serviços e empresas que , em geral, já

conheciam ou que imaginavam existir.

Com o tempo, as ferramentas de busca evoluíram,

mas a maioria dos sites, não.

Tornando cada vez mais difícil encontrar um site útil.

Introdução 5

Em um determinado momento desta evolução,

surgiram os blogs.

Termo derivado de weblog.

Se popularizou no início de 2000 por meio do

Blogger - blogger.com

O que isso mudou?

Introdução 6

As pessoas comuns começaram a criar seus blogs e

neles escrever sobre o que mais gostavam.

A Internet passou a estar repleta de informações

gratuitas e geradas por pessoas que escreviam

porque eram apaixonados por um tema.

As pessoas divulgavam seu conhecimento, e não

vendiam produtos.

Introdução 7

Os textos criados por blogueiros passou a ser tão relevante para o consumidor quanto as páginas cuidadosamente elaboradas por redatores especialistas.

A Internet deixou de ser uma rede de milhões de computadores e passou a ser uma rede de milhões de pessoas:

Produzem e consomem conteúdo.

Todas as áreas do conhecimento.

Relevância do Conteúdo 8

Quando o usuário tem a necessidade por alguma

informação, primeiro utiliza uma ferramenta de

busca.

Quase 90% das visitas na Internet começam assim.


As ferramentas de busca, em conjunto com os blogs,

transformaram as pesquisas por produtos em

pesquisas por informações.


As ferramentas de busca se especializaram em:

Encontrar sites

Capturar seu conteúdo

Relacionar o conteúdo a palavras-chave

Com o objetivo de apresentar um resultado mais

rico e útil para quem pesquisa.


Os blogs se especializaram em:

Publicar conteúdo relevante sobre assuntos específicos

Como são milhões de blogs, formam um enorme

biblioteca de conteúdo on-line.


O consumidor passou a buscar informação útil e relevante.

Conteúdo, antes de qualquer outra coisa.

O conteúdo pode vir nos seguintes formatos: Texto

Comparação entre produtos

Comentários sobre produtos

Vídeos

Áudio


O conteúdo de um site passou a ter mais importância

do que seu endereço ou propaganda feita nele.

O primeiro resultado de uma ferramenta busca é um

pequeno resumo do texto que faz parte do conteúdo

do site.

Somente depois que o consumidor se interessou pelo resumo do

conteúdo oferecido é que ele clica no link da ferramenta de

busca e vai até o site correspondente.


Na primeira visita, o consumidor ler rapidamente o texto para verificar se o que ele procura está ali.

Mesmo se ele ficar depois de ler o que queria, ele só guardará o endereço do site se perceber que ali há um manancial de informações a respeito do tema.

O volume do conteúdo é tão importante quanto a sua qualidade, utilidade e relevância.


15

Marketing de conteúdo é a utilização do conteúdo

em volume e qualidade suficientes para permitir

que o consumidor encontre, goste e se relacione

com uma marca, empresa ou produto.


16

O propósito é gerar conteúdo genuíno, útil e

relevante para o consumidor.

Aproveita da dinâmica criada pela a Internet entre

consumidores e ferramentas de busca.


17

O marketing de conteúdo tem suas regras.

É necessário pensar no usuário, no que ele precisa e

como gerar este conteúdo de um modo

economicamente viável.

É necessário planejar.


18

Criar conteúdo requer, sobretudo, planejamento.

O conteúdo deve ser parte estratégica de uma comunicação mais ampla.

Antes de qualquer tentativa de criação de conteúdo, é necessário ter um planejamento a partir da estratégia de comunicação e da mensagem que se deseja transmitir.

Planejamento do Conteúdo


19

A partir da definição da estratégia, é preciso

realizar o planejamento do conteúdo.

Quem é o público-alvo.

O que se pretende obter do público-alvo.

Como se comporta o público-alvo.

Que informações o público-alvo busca.

Que conteúdo produzir para o público-alvo.

Como produzir este conteúdo.

Planejamento do Conteúdo


20

Seja qual for o negócio, provavelmente há milhões de pessoas buscando todos os dias, conteúdo relacionado a ele nas ferramentas de busca.

Também há milhões de resultados para cada busca e a esmagadora maioria dos consumidores clica nos conteúdos que aparecem na primeira página do resultado da busca.


21

Fazer com que, em uma parcela significativa dessas

buscas, o conteúdo apareça na primeira páginas

dos resultados de busca, preferência entre os

primeiros da lista, é o objetivo principal do

marketing de busca.


22

Marketing de conteúdo e marketing de busca às

vezes se confundem e se misturam.

Marketing de busca é otimizar, melhorar e melhorar

e ajustar um site para ele possa ser melhor

encontrado pelas ferramentas de busca, ou seja, é

uma das atividades do marketing de conteúdo.


23

Entendendo a ferramenta de busca

Utilizam um robô que vasculha cada site por meio

da sua URL e varre o texto que está nas páginas


24

Dentro do marketing de busca existem algumas dicas simples que podem ajudar a evitar erros primários.

Criar conteúdo útil e atraente. Pense em pessoas e não em ferramentas de

busca.

Criar conteúdo em volume suficiente para que você seja encontrado.

Tenha uma lista mínima de palavras relacionadas a seu planejamento de conteúdo e ao comportamento do consumidor e garanta que estão na maioria dos textos.

Garanta que os arquivos, sitemap.html e sitemap.xml, foram criados.

Garanta que, a partir da página principal, seja possível acessar todas as páginas do site por meio de hiperlinks.

Utilize a Google Webmaster Tools, para verificar se o site está sendo corretamente varrido.

Utilize alguma ferramenta otimizada para ferramentas de busca. E economize tempo e dinheiro.

Dicas para melhorar a posição de busca


25

Para implementar o marketing de conteúdo , planejamento do conteúdo e marketing de busca, é necessário de uma plataforma editorial que permita escrever, publicar e gerenciar de forma eficiente o conteúdo de um site.

Os Blogs são divididos em três grupos: Pessoais

Profissionais

Empresariais


26

São criados por indivíduos que querem falar sobre

eles mesmos ou sobre um assunto de seu interesse.

O autor tem o objetivo de se expressar, fazer

amigos e criar um debate em torno de assuntos de

seu interesse pessoal.

Blogs Pessoais


27

São grupos de pessoas ou grupos que falam sobre

diversos assuntos, mas que têm em comum o

interesse em desenvolver um audiência grande e

fiel, para depois explorar o blog comercialmente.

Kibe Loco

Blogs Profissionais


28

Os blogs empresariais surgem como um ferramenta que as empresas utilizam para se relacionar com a comunidade pelo conhecimento, ou seja, divulgando informações úteis e relacionadas ao seu negócio.

Pode ter outros usos na comunicação interna e externa: Para a comunicação internas de equipes, projetos e notícias -

público interno.

Para a externalização de conhecimento tácito em projetos de gestão de conhecimento - público interno.

Na comunicação de marketing de campanhas e relações públicas - público externo.

Blogs Empresariais

Education

marketing digital aula 5