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Marketing Viral aplicado à indústria discográfica
Adelino Medeiros Diogo Valente
Mestrado Marketing Digital
Motivações dos indivíduos para o relacionamento através da Internet
Necessidade de ser reconhecido
Desejo de ser identificável e diferente dos outros
Processo Viral
Recetor da mensagem abre… ou não.
Recetor reencaminha a mensagem… ou não.
Nº de contactos reflete o número de relações.
Indivíduos estão integrados em estruturas de relações sociais
Quanto mais ampla a rede de
contactos mais informação é trocada
Marketing Viral
“ O Vírus do Marketing”
O mais sofisticado programa de marketing, programado para se espalhar em pouco tempo com um orçamento
mínimo e máximo de eficiência.
Hotmail – 1º Fenómeno Viral
Consumidor como recetor e propagador da mensagem
A mesma forma como uma gripe se espalha por um
espirro, o marketing também se podem espalhar
através de mensagens
Word-of-mouth – Comunicação pela qual certas
pessoas falam com outras sobre um produto ou serviço
eWord-Of-Mouth – Qualquer comunicação informal
usando as tecnologias de informação sobre a utilidade
de um bem ou serviço
As opiniões negativas são mais valorizadas do que as opiniões positivas
Vantagens do Marketing Viral
Barato
Rápido alcance, velocidade, difusão
Riscos do Marketing Viral
Falta de Standards
Dependência do emissor
Sensação de invasão de privacidades
Falta de standards éticos
Marketing Viral e Web 2.0 aplicado à indústria discográfica
Sistema de partilhas P2P levou a um declínio
das vendas de música em formato físico
A Internet surge como um meio
de distribuição
As redes sociais assumem um papel fulcral, disponibilizando
espaço para os artistas criarem os seus perfis divulgarem a
sua arte, datas de digressão, biografias
Os downloads grátis vendem mais música
e aumentam a audiência em concertos
Alguma pirataria poderá ser útil,
de modo a encorajar o uso.
Conclusões Finais
Marketing Viral é uma ferramenta com um
grande potencial, mas de difícil controlo
O setor discográfico é bastante instável devido
à rápida mudança (Vinil – K7 – CD – Mp3)
O setor deve adaptar-se rapidamente à mudança
O Marketing Viral surge como potencializador do setor através do WOM
Adelino Medeiros Licenciado em Marketing pela
Universidade do Algarve Mestrando em Marketing Digital pelo
ISCAP [email protected]
Diogo Valente Licenciado em Marketing pelo ISCAP Pós Graduação em Tecnologias na Comunicação pelo ISCAP Mestrando em Marketing Digital pelo ISCAP [email protected]
Adelino Medeiros Diogo Valente
Mestrado Marketing Digital
Muito Obrigado
