Mídia Digital - Pesquisa de Mídia

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  • MdiasDigitais

    Anderson Martins, Felipe Rahal, Fernanda Bilhar, Guilherme Mller, Douglas Monteiro e Ueliton Irgang.

    1

  • Mdia Digital

    InterativaMensurvel

    Maior segmentao

    Atinge consumidores em

    horrios e locais onde as

    mdias mais tradicionais esto

    pouco presentes

    2

  • Consumidor

    Informao

    Entretenimento

    Diverso

    Rapidez

    3

  • Cauda Longa | Segmentao

    Segmentao

    Maior preciso

    4

  • Formatos

    5

  • Formatos | E-mail Marketing

    6

  • Formatos | Banners

    Estticos, animados, interativos ou Pop-Up.

    7

  • Formatos | Advergames

    Jogos digitais desenvolvidos para marcas.

    8

  • Formatos | Vdeo

    9

  • Formatos | In-game Ads

    Exposio de marca nos jogos digitais.

    10

  • Formatos | Links Patrocinados

    11

  • Formatos | Hotsite

    12

  • Formatos | Mdias Sociais

    13

  • Comercializao

    14

  • Comercializao

    Inventrio ou Audincia:

    Total de impresses de um site, pgina ou canal (seo).

    15

  • Comercializao

    CPM (Custo Por Mil):

    Milheiro de impresses. Veculos digitais oferecem (UOL, Terra, globo.com, etc).

    Exemplo:

    R$16 mil, compramos 400 mil impresses para esta campanha.

    R$ 40,00 o CPM.

    16

  • Comercializao

    CPC (Custo Por Clique):

    Investimento est vinculado a quantidade de cliques que o anncio recebe.

    Exemplo:

    Google Ads, Facebook Ads.

    17

  • Comercializao

    CPD (Custo Por Disparo):

    Investimento est vinculado a quantidade de envio do material. Muito utilizado para e-mail marketing.

    Exemplo:

    Se usarmos uma base de 200.000 e-mails e o CPD for de R$ 0,01 o custo da campanha ser de R$ 2.000,00.

    18

  • Comercializao

    CPV (Custo Por Visualizao):

    Investimento est vinculado ao nmero de visualizaes do vdeo (quando o usurio clica

    em play)

    Exemplo:

    Vdeos do Youtube ou outras plataformas.

    19

  • Comercializao

    Publieditorial

    Artigo publicitrio patrocinado inserido dentro de algum veculo.

    Exemplo:

    Artigo patrocinado no Hypeness

    20

  • Comercializao

    CPL (Custo Por Lead)

    Para cada ao (compra) efetuada cobra-se um valor X.

    Exemplo:

    Google Ads.

    21

  • Comercializao

    Veiculao por Faixas Horrias, Dirias ou Regionalizadas

    Veiculao segmentada.

    Exemplo:

    Uma campanha de uma clinica dentria que possui somente uma unidade em Novo Hamburgo.

    22

  • Comercializao

    Patrocnio

    Presena fixa comprada em determinada rea com pea especfica.

    Exemplo:

    Vincular a marca com contedo especfico, reforar campanhas institucionais, etc.

    23

  • Comercializao

    2014

    24

  • Comercializao | Facebook

    Histrias Patrocinadas

    O anncio aparece nos feeds de notcia dos usurios ou no canto direito da pgina, o que

    permite uma publicidade sutil.

    25

  • Comercializao | Facebook

    Histrias Patrocinadas

    Usurios curtem sua fan page, interagem com o aplicativo ou visitam sua pgina, seu anncio veiculado aos amigos do seu cliente, que tem o

    perfil do pblico-alvo da sua empresa.

    26

  • Comercializao | Facebook

    Anncios

    Posicionados ao lado direito da pgina, so discretos e possuem um formato de publicao

    da rede social, o que torna esses anncios menos invasivos aos olhos dos consumidores.

    27

  • Comercializao | Facebook

    Ambos podem ser feitos por

    CPC ou CPM.

    28

  • Cases

    29

  • Prefeitura de Curitiba | Case

    Comeou em 2013

    Gerenciado por um Grupo de 8 pessoas

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  • Prefeitura de Curitiba | Case

    Contedo:criativo

    bem humorado

    nerd

    31

  • Prefeitura de Curitiba | Case

    Marcos Giovanella Diretor da Secretaria Municipal de Comunicao Social de Curitiba, Diretor de Mdias Sociais

    +650mil likes no Facebook

    132mil seguidores no Twitter

    56mil seguidores no Instagram

    32

  • Prefeitura de Curitiba | Case

    Casamento Vermelho com a Prefeitura do Rio de Janeiro:

    Prefeitura do Rio, em setembro de 2014. Gente, a prefeitura no pode casar. Mas isso no quer dizer que no amamos e cuidamos de todos. Obrigado pelo carinho e pedidos de casamento.

    #aceitacuritiba

    O resultado foi o Casamento vermelho, em que as prefeituras marcaram a cerimnia em hemocentros. Segundo a prefeitura de Curitiba, naquele sbado, a doao de sangue triplicou.

    33

  • Prefeitura de Curitiba | Case

    34

  • Prefeitura de Curitiba | Case

    35

  • Red Bull Stratos | Case

    Transcender os limites humanos.

    39.045 quilmetros em um balo, Felix Baumgartner saltou e caiu, em queda livre, em direo a Terra.

    Quebrou a barreira do som

    7 anos (de 2005 a 2012)da concepo da idia at a realizao do salto em si.

    36

  • Red Bull Stratos | Resultado

    8 milhes de pessoas assistiram transmisso da misso ao vivo no YouTube

    O canal da Red Bull Stratos no Youtube teve aproximadamente 87mil inscries

    No Facebook, posts na pgina da misso alcanaram 900.000 curtidas e mais de 83.000 compartilhamentos

    Na pgina oficial da empresa, foram registradas mais de 740mil interaes.

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  • #McDstories | Case

    Em 2012 o McDonalds comeou uma campanha no Twitter com a hashtag#McDstories (Histrias do McDonalds) com a seguinte frase: Quando voc faz algo com orgulho, as pessoas podem sentir, encorajando os seguidores a compartilharem experincias que tiveram com a rede de Fast Food.

    38

  • #McDstories | Resultado

    Imediatamente as pessoas comearam a compartilhar experincias ruins, como por exemplo, episdios em que tiveram intoxicao alimentar aps ingerir algum produto da marca, ou at mesmo dicas dizendo que perderam muito peso desde que deixaram de consumir a mesma.

    39

  • Bar Ideal | Case

    Vencedora do concurso Peixe Grande (Revista Wide).

    Humanizao" da marca;

    Contedo e aes promocionais;

    40

  • Pringles | Case

    Tom convidativo e descontrado;

    Uso de imagens;

    Reconhecimento da audincia;

    41

  • Coca-Cola | Case

    Compromisso da marca com a participao dos fs;

    Oportunidade de exibir contedo criado pelos fs;

    Origem da fanpage;

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  • Nao Nordestina | Case

    800 mil fs;

    Mdia de 12 milhes de pessoas alcanadas por semana;

    Valorizao da cultura nordestina;

    #OrgulhoDeSerNordestino

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