Embed Size (px)
Citation preview
Geração de Leads por Meio de Landing Pages
Tiago Flores Dias
Tiago Flores Dias
blog: http://tiagofloresdias.com.br
twitter: @tiagofloresdias
O Que é Web Analytics?
Web analytics é o processo de medição, coleta, análise e a produção de relatórios de dados de navegação e interação com o objetivo de entender e otimizar o uso dos sites e páginas na Internet.
Basea-se em informações mensuráveis para tomada de decisões estratégicas.
São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208
O Que é Web Analytics?
Quem é o usuário do site? Da onde ele vêm? Que conteúdo ele Acessou? Quais são os meus Objetivos?
São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208
Falando sobre conversão
São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208
Uma conversão é um objetivo na navegação do site, em linguagem de webanalytics estamos falando de uma meta de navegação, esta diretamente relacionada com o objetivo do site em questão.
Esta Meta pode ser uma resposta direta ou apenas uma métrica para mensurar um relacionamento com usuário.
Tipos de Conversão
São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208
Resposta Direta: É o tipo de conversão mais comum e mais orientado a campanhas de performance. Pode ser o cadastro o usuário em um concurso cultural, em uma newsletter ou a solicitação de um contato comercialA compra é a conversão mais importante quando falamos do e-commerce, possui a vantagem de ser monitorada 100% através de internet
Engajamento: Quando o objetivo do site é gerar envolvimento do usuário com o conteúdo, chamamos esta meta de engajamento, Ex: Tempo de Permanência, Ações de Impacto Social (Likes, Shares , Retweets)
O Que é Caminho de Conversão?
São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208
Caminho de conversão ou Conversion Path, é o funil de navegação do usuário até a conversão desejada.
O Que é Caminho de Conversão?
São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208
O tamanho deste caminho ou path lenght, varia de acordo com a navegação do usuário.
Quando maior o tamanho deste caminho menor é quantidade de usuários que atingem a conversão e maior são as saídas.
A estratégia de landing pages visa filtrar e segmentar o conteúdo para o usuário que realmente importa.
O Que é uma Landing Page?
São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208
Landing Page ou Página de aterrissagem é o primeiro lugar que o usuário acessa quando interage com um site.
Este acesso pode ser originado de qualquer ponto de contato: Mídias Sociais, Mecanismos de Procura, E-mail Marketing, Sites de Referência ou Acesso Direto.
O Que é uma Landing Page?
São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208
Yahoo
SITE
Por Canais:
O Que é uma Landing Page?
São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208
Fornecedores
Leads(Oportunidades)
Concorrentes
SITE
Funcionários
Perfil de Usuários
O Que é uma Landing Page?
São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208
SITE
Sobre o Site
• O Site é planejado visando atingir todos os públicos com todos os tipos de conteúdos necessários para a organização
• Existe desta forma, sobre o ponto de vista do usuário muito conteudo desnecessário
O Que é uma Landing Page?
São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208
Landing Pages
Fluxo de Navegação de uma Landing Page
• A Estratégia das Landing Pages visa apresentar conteúdo direcionado para o usuário específico daquela conversão desejada. Aumentando o aproveitamento da audiência
Usuário
Busca por “honda crv”
Conversão
O Que é uma Landing Page?
São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208
Segmento Automotivo:
O Que é uma Landing Page?
Segmento Automotivo:
O Que é uma Landing Page?
Segmento Automotivo:
O Que é uma Landing Page?
Landing Pages x Mídias Sociais
Servem para capatação de dados dos usuários das mídias sociais em concursos culturais ou em ofertas de produtos.
Plataformas como a do Facebook possibilitam a inserção delas dentro do ambiente social, facilitando ainda mais a conversão.
São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208
Landing Pages x Marketing de Busca x SEO
Gera um aumento significativo no indice de qualidade dos anúncios reduzindo o custo de investimento em publicidade.
Aumenta o aproveitamente do audiência, convertendo mais usuários e reduzindo o CPA (Cost per Action or Cost per Aquisition)
São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208
Landing Pages x E-Commerce
Apresentam melhor os diferenciais do produto para o usuário
Em quase 80% dos casos o usuário acessa o e-commerce e se vê obrigado a utilizar a busca por não ver aquilo que procura
Maximiza as vendas trazendo uma linguagem de convencimento top-down sobre o produto
São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208
Landing Pages x E-mail Marketing
São excelentes para maximizar o resultado de ações de e-mail marketing por apresentar o conteúdo específico que originou o click do usuário
Aumenta a fidelização do usuário por permitir que em pouco tempo ele obtenha o que deseja e logo em seguida vá embora.
São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208
Obrigado!
e-mail: [email protected]
twitter: @tiagofloresdias
www.escoladomarketingdigital.com.br
São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208
![[Viver de blog] O guia definitivo sobre LANDING PAGES](https://img.document.onl/doc/110x75/558653a5d8b42a007f8b468a/viver-de-blog-o-guia-definitivo-sobre-landing-pages.jpg)
