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SUMÁRIO
Apresentação da empresa....................................................................................................06
• Produtos, Breve História e Produto da Campanha..........................................................06
Público-alvo............................................................................................................................08
Concorrência direta...............................................................................................................09
Concorrência indireta............................................................................................................10
Análise Ambiental.......................................................................................................................11
• Econômico, Político, Natural..........................................................................................11
• Tecnológico, Demográfico e Sócio Cultural.....................................................................12
Matriz SWOT (PFOA)...............................................................................................................13
Briefing Criativo.......................................................................................................................14
Planejamento de Verba..............................................................................................................15
• Cronograma...................................................................................................................15
• Cash Flow........................................................................................................................16
Hotsite........................................................................................................................................17
SUMÁRIO
Campanha..................................................................................................................................21
• Dia nacional das histórias em quadrinhos.....................................................................21
• Dia do orgulho LGBT.....................................................................................................23
• Dia internacional contra a discriminação racial..............................................................25
• Dia do planeta terra.......................................................................................................27
• Dia internacional da família...........................................................................................29
• Dia dos namorados.......................................................................................................31
• Dia do amigo.................................................................................................................35
• Aniversário Netflix..........................................................................................................39
• Promoção – Natal..........................................................................................................43
• Dia das crianças............................................................................................................45
• Dia do cinema...............................................................................................................49
• Natal..............................................................................................................................51
Fechamento da Campanha.......................................................................................................53
• Visão geral das peças...............................................................................................53
• Defesa da campanha....................................................................................................55
Dados da agência......................................................................................................................57
05
06
APRESENTAÇÃO DA EMPRESA
• Linha de produtosA empresa possui um catálogo de filmes, séries, documentários e desenhos de produção própria.
• Breve HistóriaA empresa é de origem norte americana, atualmente está estruturada em Los Gatos – Califórnia, foi fundada em 29 de agosto
de 1997 por Red Hastings e Marc Randolph, é uma empresa de capital aberto com faturamento estimado em mais de 5 bilhões
e um lucro superior a U$ 115 milhões no mundo, e somente no Brasil no último ano o faturamento foi de R$ 1,1 bilhão.
Suas ações no mercado estão cotadas em aproximadamente U$ 25 bilhões, possui cerca de 53 milhões de clientes, pois atua
em mais de 50 países, inclusive no brasil.
Tem cerca de 2200 funcionários e atua no segmento do entretenimento, disponibilizando serviços especializados em
transmissão de filmes e series via internet pela tecnologia streaming, que é uma forma de transmissão instantânea de dados de
áudio e vídeo através de redes. Por meio do serviço, é possível assistir a filmes ou escutar música sem a necessidade de fazer
download, o que torna mais rápido o acesso ao conteúdo online.
Possui grande presença midiática e suas principais inovações e serviços se encontram disponíveis no site: www.netflix.com.br
• Produto da campanhaA campanha irá utilizar toda a linha de produtos da marca.
07
APRESENTAÇÃO DA EMPRESA
08
PÚBLICO-ALVO
O público-alvo da Netflix, são homens e mulheres jovens adultos de 18 a 35 anos que gostam de filmes e
séries a qualquer hora do dia e que não possuem muito tempo livre, são pessoas que estudam e/ou trabalham e
buscam alternativas para assistir suas séries favoritas sem depender da programação de uma TV aberta e por esse
motivo, optam por um serviço de streaming onde tem a comodidade para assistir séries, filmes ou clássicos sem ter
que se locomover e fazem isso no conforto do seu lar ou no intervalo para o almoço em um dia corrido.
Por esse motivo o público alvo da marca abrange as classes A e B, são pessoas que possuem cartão de
crédito, dispositivos mobiles, notebooks e computadores que buscam um estilo de vida mais moderno, desde a
distração em um dia comum ou um final de semana com a família.
I. Telecine PlayDisponível para clientes de TV por assinatura, o TelecinePlay possui um amplo conteúdo com variadas opções degêneros. Há desde blockbusters recentes e vencedores doOscar até filmes independentes. O acervo tem quase miltítulos, com produções exibidas nos canais da Globosat,Telecine Premium, Cult, Touch, Pipoca, Action e Fun.
Valor: R$ 22,90 mensais.
CONCORRÊNCIA DIRETA
Segundo os critérios de análise – streamings de vídeo por internet que exibem filmes e séries por taxas mensais, os concorrentes são:.
II. NetmoviesUma das maiores locadoras online do Brasil, com cerca de35 mil títulos. Possui muitos lançamentos e filmes poucoconhecidos, difíceis de encontrar em lojas, além de realizarserviço de entrega de DVD e Blu-Ray em domicílio - comoa Netflix começou nos EUA.
Valor: R$ 18,90 mensais.
III. Claro VideoServiço de streaming da Claro, que está interligado comTVs por assinatura do grupo Telmex, como a NET e aClaroTV. Possui em seu catalogo, um pequeno acervo,além de disponibilizar boa quantidade de filmes em HD.
Valor: R$ 13,90 mensais.
IV. Vivo PlayO serviço da Vivo apresenta o mesmo problema da Claro,que é o acervo pequeno quando comparado comconcorrentes como Netflix e Netmovies. Porém, possuidestaque para filmes antigos e grande quantidade defilmes em HD.
Valor: R$ 15,90 mensais.
09
10
CONCORRÊNCIAINDIRETA
Os indiretos disponibilizam uma lista muito variada de filmes, programas de TV, concertos, desenhos animados e
séries, sem cortes, talvez seja preciso baixar alguns “codecs”, mas geralmente basta clicar que o filme começa logo.
Em alguns sites há também a opção para baixar o filme, em vez de assistir on-line, porem uma desvantagem desses
sites é o aparecimento constante de pop-ups com publicidade a cada nova página clicada, além disso o navegador
abre abas/ janelas com publicidade ao clicar para começar o filme, ou ao trocar de página.
Valor: geralmente gratuito.
CONCORRÊNCIA DIRETA
CONCORRÊNCIAINDIRETA
Fazendo a comparação com o que existe no mercado, a Netflix vem se destacando devido as suas produções independentes, o que acaba atraindo cada vez mais usuários.
11
ANÁLISE AMBIENTAL
PolíticoMesmo o Streaming de vídeos não
sendo mais tão novo no mercado, o serviço ainda épouco explorado no Brasil, e por causa disso, nãoforam decididas todas as regulamentações e leis quedevem ser aplicadas de forma coerente para estetipo de serviço.
Toda empresa é sujeita a tributaçõesbásicas, independentemente de seu ramo, como oImposto de Renda Pessoa Jurídica (IRPJ); Impostosobre Produto Industrializado (IPI); mposto sobreCirculação de Mercadorias e Prestação de Serviços(ICMS); INSS (Instituto Nacional de SecuridadeSocial). E também tem as tributações que remetemao tipo de serviço que é prestado, para asprodutoras de conteúdo, existem as tributações dedireitos autorais sobre produções veiculadas e aCondecine (Contribuição para o Desenvolvimento daIndústria Cinematográfica Nacional).
Para empresas especializadas emstreaming, a tributação da Condecine ainda não écobrada, isto se dá devido ao tipo de serviço que éoferecido (chamado de OTT ou over-the-top), poisnão é regulamentado e é difícil de regulamentar, porse tratar de um conteúdo servido globalmente, na"nuvem", no ambiente de relativa liberdade dainternet.
EconômicoEmbora esteja passando por um
momento de crise, provocada principalmente porproblemas políticos, o Brasil possui uma economiaflexível e preparada para reverter o cenário atual. Opaís é um grande produtor e exportador demercadorias de diversos tipos, principalmentecommodities minerais, agrícolas e manufaturados. Aárea de serviços é bem desenvolvida e encontra-se,atualmente, em bom momento de expansão.
Considerado um país emergente, ocupao 9º lugar no ranking das maiores economias domundo (em volume de PIB de 2015). Além de possuiruma economia aberta e inserida no processo deglobalização, 2016 é o ano onde, de acordo comestudos realizados por economistas, irá começar aretomada do crescimento do PIB e a recuperaçãoeconômica.
Sendo assim o serviço de Streaming vemcrescendo gradativamente nesses últimos tempos,sendo uma opção de baixo custo e com uma variedadeenorme de entretenimento, acaba sendo uma opçãovantajosa a quem quer fugir da TV tradicional ou dospreços altos de uma TV a cabo.
NaturalA classificação de um clima
depende de diversos fatores, como atemperatura, a umidade, as massas de ar, apressão atmosférica, as correntes marítimas eventos, entre outros. O Brasil é um país comgrande variação climática. Dessa forma, sãoverificados desde climas superúmidos quentes,provenientes das massas equatoriais, como é ocaso de grande parte da região Amazônica, atéclimas semiáridos muito fortes, próprios dosertão nordestino.
Devido a esta variação muitogrande no clima, temos registros de algumasregiões onde não se tem chuva por mais de 1ano, enquanto em outras regiões, a chuva é tãoconstante que causa alagamentos em váriasregiões de uma mesma cidade.
O clima impacta indiretamente nadistribuição de serviços por streaming, pois oserviço está ligado a distribuição de energiaelétrica e internet banda larga, que podem serimpactados diretamente e influenciados pelasmudanças climáticas. Em dias de chuvas e/ouventos fortes, por exemplo, os cabos dedistribuição de energia e internet podem serdanificados, o que prejudica ou interrompe adistribuição dos mesmos.
ANÁLISE AMBIENTAL
DemográficoO ambiente demográfico está em
constante mudança no Brasil e no mundo. Com odesenvolvimento da nova geração, denominada Y, ainternet tornou-se uma ferramenta fundamental paraa comunicação, divulgação de informações ecompartilhamento de conteúdo. Pelo menos 60% dasresidências do país possuem acesso à internet, e estãoconectados em redes socias e sites de conhecimento evendas.
A população brasileira atual é de 203,2milhões de habitantes (segundo Pnad 2014 – IBGE).Cerca de um quarto da população está conectadaassistindo suas séries e filmes prediletos sem sair decasa, com a possibilidade de escolher o que querassistir no momento que achar necessário. Isso implicadiretamente na economia e na forma de pensar daspessoas, que deixam de se locomover e realizar outrasatividades.
Nas residências que a rede está presente,os dados estão em constante movimentação e issopossibilita ao usuário ter acesso às informações quepodem ser compartilhadas com outros, aumentando ofluxo de comunicação e conhecimento.
Sócio culturalHoje em dia os meios de comunicação
progridem junto à tecnologia, inovando a forma decontar fatos e histórias em todo mundo. A cultura dereunir-se com a família na sala para assistir a noveladas 06 vem mudando com o tempo. Comprovaçãodisso é só refletir: você passa mais tempo assistindotelevisão ou vendo séries e filmes em aparelhoscomo tablets, celular e notebooks?
Segundo uma pesquisa promovida nosEstados Unidos pelo instituto Deloitte, nos EstadosUnidos (que entrevistou cerca de 2 mil pessoas) a"geração Y" (que nasceu de meados da década de 80até os anos 2000) é o público que está mudando pelaprimeira vez essa perspectiva; 56% dos pesquisadoscom 14 a 24 anos assistem aos seriados e filmesfavoritos em computadores desktop ou laptop,smartphones, tablets e consoles em vez da televisão– sendo que a maioria prefere o PC.
No Brasil uma pesquisa divulgada pelaConecta, empresa do Ibope, apontou que um emcada três internautas brasileiros (34%) já assistem afilmes e programas de TV por demanda pelo menosuma vez por semana. Isso demonstra uma mudançano modo dos brasileiros viverem, onde semprebuscam estar conectados à tudo e à todos.
TecnológicoAs pessoas adoram o
conteúdo da televisão tradicional, porémnão apreciam a experiência de TV linear,na qual os programas estão presentesapenas em determinados horáriosespecíficos nos canais, em telas nãoportáteis, com controles remotoscomplicados.
Embora a TV tradicionaltenha representado um enorme avançoem entretenimento através do rádio,atualmente, a TV por streaming - que épersonalizada e está disponível em quasequalquer tela - está amadurecendo epoderá substituir a experiência de TVconvencional.
Pois enquanto os canais detelevisão mantêm a audiência cativalançando um episódio por semana e compausa no meio das temporadas, algunsserviços de streaming, deixa todos oscapítulos disponíveis de uma só vez. Osespectadores assistem quando, onde,como e o quanto quiserem.
12
MATRIZ SWOT (PFOA)
13
S (Ponto forte)
Séries e filmes para todos os gêneros
Alta tecnologia, recursos ilimitados para assinantes (Multi-
acesso, Transmissão UHD)
Produções independentes e exclusivas
Filtro com base no perfil do usuário
Prêmio Netflix de filmes independentes nacionais
W (Ponto fraco)
Atualização de catalogo (Filmes)
Marketing de relacionamento
Sistema de pagamento
Disponibilidade de séries (contratos e licenciamento).
O (Oportunidade)
Canal exclusivo
Expansão de mercado
Diversidade de publico
Parcerias (Marketing, Merchandising)
T (Ameaça)
Aumento do número de serviços de streaming e On Demand
Direitos de transmissões exclusivas
Ambiente competitivo
Mudanças na indústria para serviços e conteúdo (streaming e
On Demand)
14
BRIEFING CRIATIVO
Conceito
Identificação (a forma como o usuário se identifica com a marca e como a marca enxerga seu público através do seu produto).
Tema de campanha
A união que cada tribo estabelece ao consumir a Netflix.
Linha Criativa
Minimalismo
Posicionamento
Ser vista como serviço inovador e exclusivo com suas produções dentro do segmento de streaming.
Objetivo de Marketing
Aumentar a adesão de novos clientes em 2%.
Objetivo de Comunicação
Divulgar a cartela de produções próprias da empresa.
USP
Produções independentes (séries originais e filmes)
Reason Why
A criação de conteúdos exclusivos que se difere dos concorrentes, chamando a atenção e fidelização dos usuários.
Proposta secundária
• Diversidade de pacotes que a Netflix possui.• Em termos de streaming, tem um catálogo mais completo.• Personalização do catálogo segundo o perfil do usuário.
PLANEJAMENTO DE VERBA
15
Cronograma - 2017
*Cada peça será veiculada durante todo o mês no qual foi escolhido.
Meio Veículo Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro
Guerrilha Praça pública e calçada de avenida
JornalEstadão, Folha de SP, Agora SP,
Jornal do Metrô
Redes sociais Instagram
Mídia IndoorShoppings Frei Caneca, Shopping
Center 3, Boulevard e Metrô Tatuapé, Shopping Aricanduva
Mídia Indoor Via Quatro
Mobiliário Urbano
Relógio de rua e painel em pontos de ônibus
RádioMetropolitana, Dummond, Jovem
Pan, Mix
RevistaCapricho, Atrevida, Glamour,
Crescer, GQ, Cosmopolitan
TV Globo, SBT, Record, Band
16
PLANEJAMENTO DE VERBA
Cash Flow
Formato Produção Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro Total
Estrutura de acrílico e ferragens
R$ 3.598,00 R$ 352,00 R$ 3.950,00
Meia página indeterminada R$ 1.622,40 R$ 1.622,40 R$ 3.244,80
Links patrocinados R$ 200.000,00 R$ 200.000,00
Painel suspenso, aplicação em porta de elevador e cartaz em
colunasR$ 5.000,00 R$ 565.000,00 R$ 570.000,00
Aplicação na proteção de vidro na plataforma de metrô
R$ 3.000,00 R$ 58.506,00 R$ 61.506,00
Cartaz R$ 3.000,00 R$ 67.500,00 R$ 70.500,00
comercial 30' R$ 1.000,00 R$ 110.400,00 R$ 110.400,00 R$ 221.800,00
1 página indeterminada R$ 344.400,00 R$ 516.600,00 R$ 344.400,00 R$ 344.400,00 R$ 344.400,00 R$ 344.400,00 R$ 2.238.600,00
comercial 30' R$ 80.000,00 R$ 6.488.810,00 R$ 6.568.810,00
Verba total disponível R$ 10.000.000,00 Total utilizado R$ 9.938.410,80
17
Período
Todo o ano de 2017
Objetivo
Divulgar a campanha produzida
Ação
O site ficará o ano todo no ar, onde seráatualizado conforme as peças forem sendoveiculadas, será a peça principal dacampanha onde dará o suporte para as peçastrabalhadas mês a mês.
Ficha Técnica
Título
Unidos Nós Somos
SITE
Função
O calendário estarádentro do site e seráatualizado mensalmentede acordo com a peçaque estiver no ar.
Meio
Hotsite
Mockup site
18
Mockup site
19
Mockup site
20
21
DIA NACIONAL DAS HISTÓRIAS EM QUADRINHOS
Período
Todo o mês de Janeiro
Ficha Técnica
Data
30/01
Título
Dia nacional das histórias em quadrinhos
Veículo
Relógio de rua e painel em pontos de ônibus
Padrão Cromático
CMYC
Meio
Mobiliário Urbano
Apelo visual
Do concreto ao abstrato
Apelo textual
Informativo
Ação
Será veiculada a peça durante o mêsatravés de Mobiliário Urbano emlocais de grande circulação de pessoasem São Paulo, reforçando assim adata comemorativa e as própriasséries exclusivas.
Objetivo
Divulgar os seriados de super heróis “Demolidor”, “Jessica Jones” e “Luke Cage” produzidos pela Netflix.
22
Mockup’s ponto de ônibus e relógio de ruaPeça desenvolvida
23
DIA DO ORGULHO LGBTFicha Técnica
Data
28/02
Título
Dia do orgulho LGBT
Período
Todo o mês de Fevereiro
Veículo
Painel suspenso, aplicação em porta de elevador e cartaz em colunas dentro de shoppings
Padrão Cromático
CMYC
Meio
Mídia Indoor
Apelo visual
Do concreto ao abstrato
Apelo textual
Informativo
Ação
Será veiculada a peça durante o mêsatravés de Mídia Indoor em shoppingsde grande circulação de pessoas emSão Paulo, reforçando assim a datacomemorativa e as próprias sériesexclusivas.
Objetivo
Divulgar os seriados “Sense 8” e “Orange is the New Black” produzidos pela Netflix.
24
Mockup em porta de elevador, painel suspenso e cartazPeça desenvolvida
25
DIA INTERNACIONAL CONTRA A DISCRIMINAÇÃO RACIALFicha Técnica
Data
21/03
Título
Dia internacional contra a discriminação racial
Período
Todo o mês de Março
Veículo
Aplicação na proteção de vidro na plataforma de metrô
Padrão Cromático
CMYC
Meio
Mídia Indoor
Apelo visual
Do concreto ao abstrato
Apelo textual
Informativo
Ação
Será veiculada a peça durante o mêsatravés de Mídia Indoor no metrôlinha amarela de São Paulo, pois temgrande circulação de pessoas,reforçando assim a datacomemorativa e a própria sérieexclusiva.
Objetivo
Divulgar o seriado “The Get Down” produzido pela Netflix.
26
Mockup proteção de vidro no metrôPeça desenvolvida
* PEÇA ADICIONAL
27
DIA DO PLANETA TERRAFicha Técnica
Data
22/04
Título
Dia do planeta Terra
Período
Todo o mês de Abril
Veículo
Capricho, Atrevida, Glamour, Crescer, GQ, Cosmopolitan
Padrão Cromático
CMYC
Meio
Revista
Apelo visual
Do concreto ao abstrato
Apelo textual
Informativo
Ação
Será veiculada a peça durante o mêsem revistas, reforçando a datacomemorativa e a própria sérieexclusiva.
Objetivo
Divulgar o seriado “The Expanse” produzido pela Netflix.
28
Mockup revistaPeça desenvolvida
* PEÇA ADICIONAL
29
DIA INTERNACIONAL DA FAMÍLIAFicha Técnica
Data
15/05
Título
Dia internacional da família
Período
Todo o mês de Maio
Veículo
Capricho, Atrevida, Glamour, Crescer, GQ, Cosmopolitan
Padrão Cromático
CMYC
Meio
Revista
Apelo visual
Do concreto ao abstrato
Apelo textual
Informativo
Ação
Será veiculada a peça durante omês em revistas, reforçando a datacomemorativa e a própria sérieexclusiva.
Objetivo
Divulgar os seriados “Fuller House”, “GilmoreGils”, “Grace and Frankie” e o filme “The Ridiculous6” produzidos pela Netflix.
30
Mockup revistaPeça desenvolvida
31
DIA DOS NAMORADOSFicha Técnica
Data
12/06
Título
Dia dos namorados
Período
Todo o mês de Junho
Veículo
Metropolitana, Dummond, Jovem Pan, Mix
Meio
Rádio
Apelo textual
Informativo
Ação
Será veiculado um Spot nas rádios,com a mesma essência da série,reforçando a data comemorativa e aprópria série exclusiva.
Objetivo
Divulgar o seriado “LOVE” produzido pela Netflix.
Roteiro - spot
Página 1
Agência: Interligada Técnico: Marcelo
Cliente: Netflix Produto: Love
Tempo: 30' Data: 29/10/16
TEC Solta BG “Loves in the air”
Narrador AHHH.. O AMOR..
Personagem 1– COMO ASSIM VOCÊ NÃO COMPROU NADA PRA MIM? QUE CONSIDERAÇÃO É ESSA? DEPOIS DE
TUDO?
Personagem 2 – CALMA AMOR, JÁ FIZ PLANOS PRA GENTE HOJE.
Narrador UMA SÉRIE ORIGINAL NETFLIX
Personagem 3 – EU SAI GORDA NESSA FOTO, APAGA!
Personagem 4 – MAS AMOR...
Personagem 3 – NÃO ME CHAMA DE AMOR!
Narrador LOVE, A SÉRIE PARA CASAIS MODERNOS COM TODOS OS EPISÓDIOS JÁ DISPONÍVEIS.
TEC Fade out BG “Loves in the air”
Narrador NETFLIX, EXCLUSIVA PRA VOCÊ
32
33
DIA DOS NAMORADOSFicha Técnica
Data
12/06
Título
Dia dos namorados
Período
Todo o mês de Junho
Veículo
Capricho, Atrevida, Glamour, Crescer, GQ, Cosmopolitan
Padrão Cromático
CMYC
Meio
Revista
Apelo visual
Do concreto ao abstrato
Apelo textual
Informativo
Ação
Será veiculada a peça durante o mêsem revistas, reforçando a datacomemorativa e a própria sérieexclusiva.
Objetivo
Divulgar o seriado “LOVE” produzido pela Netflix.
Peça desenvolvida
34
Mockup revista
* PEÇA ADICIONAL
35
Ficha Técnica
Data
20/07
Título
Dia do amigo
Período
Todo o mês de Julho
Veículo
Praça pública e calçada de avenida
Meio
Marketing de Guerrilha
Apelo visual
Do concreto ao abstrato
Apelo textual
Informativo
Ação
Será utilizada uma estrutura de marketingde guerrilha, onde durante o mês deveiculação será colocado em quatropontos de grande circulação de pessoasem São Paulo, ficando uma semana emcada ponto, reforçando a datacomemorativa e a própria série exclusiva.
Objetivo
Divulgar o seriado “Stranger Things” produzido pela Netflix.
DIA DO AMIGO
36
Mockup Guerrilha
Vista frontal Vista lateral
Objetivo
A peça de Guerrilha será uma grande estrutura colocada nos locais indicados, onde o objetivo é intrigar quem estiver passando a entender toda a estrutura que só fará sentido sendo vista de pontos específicos.
37
Ficha Técnica
Data
20/07
Título
Dia do amigo
Peça desenvolvida DIA DO AMIGO
Período
Todo o mês de Julho
Padrão Cromático
CMYC
Apelo visual
Do concreto ao abstrato
Apelo textual
Informativo
Objetivo
Divulgar o seriado “Stranger Things” produzido pela Netflix.
Veículo
Capricho, Atrevida, Glamour, Crescer, GQ, Cosmopolitan
Meio
Revista
Ação
Será veiculada a peça durante o mêsem revistas, reforçando a datacomemorativa e a própria sérieexclusiva.
38
Mockup revista
* PEÇA ADICIONAL
39
Ficha Técnica
Data
29/08
Título
Aniversário Netflix
Período
Todo o mês de Agosto
Apelo visual
Do concreto ao abstrato
Apelo textual
NarrativoInformativo
Objetivo
Divulgar o serviço Netflix e todas as suas produções independentes.
Veículo
Globo, SBT, Record, Band
Meio
TV
Ação
Será veiculado um comercial de 30’em canais de TV aberta, divulgando acomemoração do aniversário e suasproduções, reforçando a datacomemorativa, o próprio serviço esuas produções.
ANIVERSÁRIO – 20 ANOS NETFLIX
40
Storyboard – comercial 30’
Personagem entrando na sala, após uma festa em casa
Personagem sentando no sofá, colocando o copo na mesa
Personagem ligando a televisão
Televisão ligando na NETFLIX Pop-Up de aniversário NetflixPersonagem escolhendo a opção
que aparece na TV
Personagens se formando, com uma legenda contando a história
Legenda no centro, em destaque chamando o espectador
Tela “rasgando no meio”, personagens e se formando
41
Ficha Técnica
Data
29/08
Título
Aniversário Netflix
Período
Todo o mês de Agosto
Padrão Cromático
CMYC
Apelo visual
Do concreto ao abstrato
Apelo textual
Informativo
Objetivo
Divulgar o serviço Netflix e todas as suas produções independentes.
Veículo
Estadão, Folha de SP, Agora SP, Jornal do Metrô
Meio
Jornal
Ação
Será veiculada a peça durante o mês em jornais, reforçando a data comemorativa, o próprio serviço e suas produções.
ANIVERSÁRIO – 20 ANOS NETFLIXPeça desenvolvida
Mockup jornal
42* PEÇA ADICIONAL
43
PROMOÇÃO - NATALFicha Técnica
Título
Promoção de Natal
Descrição da ação
Ação promocional com base no marketing de experiência(Live Marketing).
Esta ação tem como finalidade, promover uma experiência única eespecial para o usuário Netflix.
No mês de dezembro, a Netflix fará uma ativação promocional nas suasplataformas digitais, divulgando a serie temática: Um natal com BillMurray, série exclusiva do catalogo Netflix.
A fim de promover uma experiência inovadora e fidelizar ainda maisseus usuários. A Netflix idealizará um concurso promocional, onde oparticipante terá a oportunidade de vivenciar o ambiente da série eparticipar de um episódio exclusivo que será divulgado no mês dedezembro.
Para isso o usuário terá, que criar um vídeo mostrando como a Netflixfaz parte da sua vida.
Os 5 vídeos mais criativos ganharão uma viagem com acompanhante,para Los Angeles, nos estúdios Netflix e estarão na plateia do episódioexclusivo de natal “A Very Murray Christmas”.
Período
Todo o mês de Setembro
Padrão Cromático
CMYC
Apelo visual
Do concreto ao abstrato
Apelo textual
Informativo
Objetivo
Divulgar o especial de natal “A Very Murray Christmas” produzido pela Netflix.
Veículo
Capricho, Atrevida, Glamour, Crescer, GQ, Cosmopolitan
Meio
Revista
Ação
Será veiculada a peça durante o mêsem revistas, reforçando a datacomemorativa e a própria sérieexclusiva.
44
Peça desenvolvida Mockup
* PEÇA ADICIONAL
45
Ficha Técnica
Data
12/10
Título
Dia das crianças
Período
Todo o mês de Outubro
Veículo
Metropolitana, Dummond, Jovem Pan, Mix
Padrão Cromático
??
Meio
Rádio
Apelo textual
Informativo
Ação
Será veiculado um Jingle nas rádios,reforçando a data comemorativa e aprópria série exclusiva.
Objetivo
Divulgar o seriado “O Gato de Botas” produzido pela Netflix.
DIA DAS CRIANÇAS
Roteiro - jingle
46
Página 1
Agência: Interligada Técnico: Marcelo
Cliente: Netflix Produto: O Gato de Botas
Tempo: 30' Data: 29/10/16
TEC Solta BG faixa 01
Coral LÁ VEM O GATO, BOTA AQUI, BOTA ACOLÁ
LA VEM O GATO, PRA AVENTURAS PROCURAR
O GATO SAPECA
TÃO ÁGIL E ESPERTO
TÃO FORTE E PELUDO
VIAJA O MUNDO
SEMPRE CORAJOSO
DEFENDE OS AMIGOS
SUA ESPADA É DOURADA
E NÃO TEME O PERIGO
Narrador O GATO DE BOTAS, UMA SÉRIE ORIGINAL NETFLIX COM TODOS OS EPISÓDIOS JÁ DISPONÍVEIS
TEC Fade out BG faixa 01
Personagem AI CARAMBA!
Narrador NETFLIX, EXCLUSIVA PRA VOCÊ
47
DIA DAS CRIANÇASFicha Técnica
Veículo
Capricho, Atrevida, Glamour, Crescer, GQ, Cosmopolitan
Padrão Cromático
CMYC
Meio
Revista
Apelo visual
Do concreto ao abstrato
Apelo textual
Informativo
Ação
Será veiculada a peça durante o mêsem revistas, reforçando a datacomemorativa e a própria sérieexclusiva.
Peça desenvolvida
Data
12/10
Título
Dia das crianças
Período
Todo o mês de Outubro
Objetivo
Divulgar o seriado “O Gato de Botas” produzido pela Netflix.
48
Mockup revista
* PEÇA ADICIONAL
49
DIA DO CINEMAFicha Técnica
Data
05/11
Título
Dia do cinema
Período
Todo o mês de Novembro
Padrão Cromático
CMYC
Apelo visual
Do concreto ao abstrato
Apelo textual
Informativo
Objetivo
Divulgar o documentário “Woody Allen – Um documentário” produzido pela Netflix.
Veículo
Estadão, Folha de SP, Agora SP, Jornal do Metrô
Meio
Jornal
Ação
Será veiculada a peça durante o mêsnos jornais, reforçando assim a datacomemorativa e o própriodocumentário exclusivo.
50
Mockup jornalPeça desenvolvida
NATAL
51
Ficha Técnica
Data
25/12
Título
Natal
Apelo visual
Do concreto ao abstrato
Apelo textual
Informativo
Veículo
Meio
Redes sociais
Período
Todo o mês de Dezembro
Padrão Cromático
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Objetivo
Divulgar o especial de natal “A Very Murray Christmas” produzido pela Netflix.
Ação
Será veiculada a peça durante o mêscomo um meio de comunicação comgrande impacto entre jovens e adultos esendo palco de grandes manifestações,lançaremos a campanha cheia dehashtags, onde o usuário Netflix podemanifestar sua paixão e estar sempreantenado das novidades da marca.
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Mockup instagramPeça desenvolvida
FECHAMENTO DA CAMPANHA
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Visão geral das peças
Janeiro Fevereiro Março
Abril Maio Junho
FECHAMENTO DA CAMPANHA
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Julho Agosto Setembro
Outubro Novembro Dezembro
Visão geral das peças
FECHAMENTO DA CAMPANHADefesa da campanha
A campanha tem como finalidade, promover a essência da Netflix, assim como
divulgar uma nova forma de como a empresa e o usuário estão interligados e evoluindo ao longo
desses 20 anos. Para isso utilizamos no decorrer do projeto elementos que compreendessem
este desenvolvimento.
Escolhemos como base da campanha a linha minimalista, pois ela evidencia a
principal característica do nosso público-alvo, que por estar estabelecido em uma camada social
emergente, possui um profundo entendimento e compreensão cultural, intelectual e absorve
diretamente essa simplicidade que nossas peças transmitem.
Promovemos ações de mídia e marketing ao longo do calendário que veiculam o
diferencial da empresa e fazem com que tanto os usuários ativos da Netflix quanto potenciais
novos usuários, se tornem parte do crescimento evolutivo da marca.
São 20 anos que refletem a preocupação e a importância que a marca tem com seu
público, a fim de ser sinônimo e referência em serviço de TV por Streaming e de produções
inovadoras e independentes.
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Nossa campanha tem como finalidade, promover a essência da Netflix, assim como divulgar uma nova forma de como a empresa
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FECHAMENTO DA CAMPANHA
Defesa da campanha
Em relação a estrutura do projeto, nosso principal foco com base nos objetivos
de marketing e de comunicação é fundamentar o calendário com as datas comemorativas
inseridas em 12(doze) meses ao longo do ano de 2017.
Viabilizando a relação que a marca possui com seu público-alvo, a fim de
permanecer ativa na mente do consumidor, fidelizando novos clientes e mantendo seu
posicionamento no mercado.
Com relação as características das peças elaboradas, nossa linha criativa tem
uma base minimalista, com um apelo visual que segue do concreto ao abstrato e texto
informativo, fazendo com que seu receptor tenha um conhecimento mais dinâmico e
apropriado em associação da série com o conteúdo da composição e da campanha como
um todo.
DADOS DA AGÊNCIA
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6º A – Memorial (manhã) – Sala 719
AGÊNCIA INTERLIGADA
Projeto Discente – Calendário Promocional
Janaina Britto RA: 914103912
Kamila Maia RA: 914104110
Marcelo Rosa RA: 914107282
Rafael Brandani RA: 914113991
Roger Lima RA: 2214103211
DADOS DA AGÊNCIA