Pesquisa 13 salario unitau formatada 08 12 2016

Intenção de compra com 13º salário dez/2016

Departamento de Comunicação Social

Núcleo de Estudos de Consumo

OBJETIVO Identificar a intenção de compra com o 13º salário pelos consumidores de Taubaté – SP.

MÉTODO Pesquisa quantitativa descritiva.

Amostra: 387 consumidores de Taubaté. Nível de confiança de 95% e margem de erro de 5%.

Técnica de coleta de dados não-probabilística: locais de grande fluxo do município.

Coleta de dados: outubro/novembro 2016.

PERFIL DOS ENTREVISTADOS

Feminino 60%

Masculino 40%

Sexo

93 (24%) 103 (27%)

85 (22%) 82 (21%)

22 (6%)

2 (0%)

18 a 25 26 a 35 36 a 45 46 a 60 61 ou mais nãorespondeu

Faixa etária

Base: 387 entrevistados Base: 387 entrevistados


não 16%

sim 84%

Trabalha

182(56%)

57(18%)

31(9%)

27(8%)

15(5%)

10 (3%)

2(1%)

1(0%)

Assalariado (CLT)

Autônomo

Funcionário público

Empresário

Outro

Estagiário

Aposentado

Não respondeu

Categoria de trabalho

Base: 387 entrevistados Base: 387 entrevistados


não 26%

sim 74%

Recebe 13o salário

Dos 325 entrevistados que trabalham, 100 não recebem 13º

salário (ninguém da família). O aumento do desemprego fez

com que muitos migrassem para atividades autônomas e/ou

empreendedoras.


9(3%)

107(37%)

85(30%)

68(24%)

16(5%)

2(1%)

até 880,00 de 881,00 a2.640,00

de 2.641,00 a4.400,00

de 4.401,00 a8.800,00

8.801,00 oumais

não respondeu

Renda familar mensal (R$)

1 10%

2 25%

3 32%

4 ou mais pessoas

33%

Quantas pessoas vivem dessa renda

Base: 287 entrevistados




aumentou 32%

dimimuiu 22%

não respondeu 1%

permaneceu estável

45%

Renda em relação a 2015

Entre os assalariados, 22% tiveram queda de renda. Possíveis razões: - reajuste do salário não acompanha inflação; - desemprego de alguém da família.

COMPORTAMENTO DE COMPRA

a mesma quantia

21%

mais 23%

menos 56%

Intenção de gasto em 2016 em comparação a 2015


56% dos entrevistados planejam gastar menos em relação ao ano anterior. Mesmo quem não teve queda na renda está cauteloso em função do cenário econômico do país em 2016.


pagamento de dívidas

43%

gastos com compras 18%

investimentos em aplicação financeira

11%

gastos com passeios e férias 8%

gastos com educação

5%

outos 5%

não sei ainda 10%

Uso do 13o salário em 2016


Prioridade para pagamento de dívidas (43%) Apenas 18% de gastos com compras/ presentes. Apenas 11% vão investir. Baixa capacidade para poupar.

COMPORTAMENTO DE COMPRA Produtos Freq. %*

roupas 99 34,4calçados 68 23,6produtos ceia natalina 54 18,8não vou comprar nada 53 18,4não sei ainda 49 17viagem 43 14,9material de construção 25 8,7perfumaria e cosméticos 20 6,9eletrodomésticos e eletroeletrônicos 19 6,6brinquedos 18 6,2livros 15 5,2outros 14 4,8móveis 8 2,7acessórios e joias 7 2,4artigos de decoração 7 2,4automóvel 6 2carro 6 2relógio 5 1,7moto 5 1,7bolsas 4 1,3cama, mesa e banho 4 1,3CDs e DVDs 1 0,3

* % de respostas em relação ao total da amostra.Pergunta de múltipla resposta.

A intenção de compra com 13° aponta que dos produtos mencionados, o item “roupas” alcança 34,4% na preferência dos consumidores, seguido de calçados (23,6 %), e produtos para ceia natalina (18,8%).


55(19%)

76(27%)

40(14%)

25(%) 23(8%)

3(1%) 1(0%)

55 (19%)

9(3%)

até 200,00 de 201,00 a500,00

de 501,00 a700,00

de 701,00 a1.000,00

de 1.001,00 a2.000,00

de 2.001,00 a3.000,00

acima de3.001,00

não pretendecomprar nada

nãorespondeu

Intenção de gasto total com presentes (R$)

106(37%)

64(22%)

27(9%)

7(3%)

74(26%)

9(3%)

até R$ 50,00 de R$ 51,00 a R$100,00

de R$ 101,00 a R$200,00

acima de R$ 201,00 não pretendecomprar nada

não respondeu

Intenção de gasto - valor médio por presente (R$)

A intenção de gasto total com presentes permeia valores entre R$ 201,00 a R$ 500,00 (27%). O valor médio por presente concentrou 37% em presentes com valores de até R$ 50,00.


0(0%)

5(2%)

20(7%)

41(14%)

57 (20%)

164(57%)

Com cheque pré-datado

No crediário/carnê

Depende das condições da loja

Com cartão de crédito parcelado

Não sei/ não respondeu

À vista (dinheiro/ cartão de débito)

Forma de pagamento pretendida

Será priorizada a forma de pagamento à vista. Isso significa que o consumidor quer evitar novas dívidas.


Fatores de influência na decisão de compra Freq. %*Preço do produto 213 74,2Qualidade do produto 195 67,9Bom atendimento 146 50,8Promoção 113 39,3Condições de pagamento 59 20,5Garantia/ assistência técnica 56 19,5Loja com variedades de produtos 30 10,4Credibilidade da loja 29 10,1Conhecimento do vendedor sobre o produto 17 6,6Localização da loja 10 3,5Produto da moda 6 2Vitrines das lojas 5 1,7Propaganda 5 1,7


Tipo de estabelecimento Freq. %*lojas de comércio de rua - centro 150 52,2indiferente 78 27,1lojas de shopping 57 19,8internet 49 17,0lojas de comércio de rua - bairro 7 2,4


A pesquisa revelou que 52,2 % dos entrevistados pretendem comprar nas lojas da região central, e 74,2% consideram o preço do produto como fator de influência na decisão de compra.

Realização

Departamento de Comunicação Social

Núcleo de Estudos de Consumo

Coordenação

Dra. Monica Franchi Carniello

[docente do Departamento de Comunicação Social]

Coleta de dados

Raquel Cristiane dos Santos Rodrigues

[bolsista de iniciação científica]

Education

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