Formação educacional completa.

Valorizar cada etapa, mas sempre com foco na formação completa do indivíduo.

Solidificando a formação do indivíduo em todas as etapas: Ensino, Básico, Ensino Fundamental, Ensino Médio, Ensino Superior e Pós-Graduação.

Valorização do

BRIEFING

O conhecimento não se limita apenas ao interior das escolas. Está no ar, na caminhada, nos passeios, nas descobertas, em família.

Esse conhecimento também não pára nas etapas da vida, não pára na última descoberta, no trabalho entregue, na missão cumprida, na formatura... Ele é contínuo.

INSIGHT

O conhecimento é para a vida toda!

CONCEITO

Esse conceito estará presente em toda a campanha, fortalecendo o valor educacional que o Colégio Salete possui, com uma mensagem que aproxima as pessoas do que elas buscam ao matricularem seus filhos.O resgate dos valores ensinados nas escolas passa por uma nova relação:

conhecimento adquirido e experiência,ou seja, ensino e vida.

Segmentação por etapasPor mais que os pais decidam a compra do serviço de ensino particular, a comunicação deve alinhar o conceito para as três etapas: Ensino Fundamental, Básico e Médio.

FUNDAMENTAL

DIRECIONAMENTO

INFANTIL MÉDIODe 6 a 14 anosAlfabetização = 1º ano 1ª série = 2° ano 2ª série = 3° ano 3ª série = 4° ano 4ª série = 5° ano 5ª série = 6° ano 6ª série = 7° ano 7ª série = 8° ano 8ª série = 9° ano

De 2 a 5 anos 1º ano 15-16 anos2º ano 16-17 anos3º ano 17-18 anos

TARGET

MAIS DE 1 FILHO / DE 2 A 16 ANOS

RENDA SUPERIOR A 7 SALÁRIOS MÍNIMOS

FAMÍLIAS RESIDENTES NA ZONA NORTE

Marketing DiretoFamílias residentes na Zona Norte de São Paulo, com 1 filho ou mais (de 2 a 16 anos) e renda de 7 salários mínimos ou mais.

MALA DIRETA

PLANO DE AÇÃO

E-MAIL MKT

• Divulgação da marca somente para o público-alvo definido. • Diminuição da dispersão da verba publicitária. • Obtenção de resultados mensuráveis. • Maximização da lucratividade.

EndomarketingA campanha de endomarketing Colégio Salete 2009 será baseada em desconto para os alunos e colaboradores que matricularem seus filhos na escola.

ANÚNCIO

PLANO DE AÇÃO

Anúncio no Folha Universitária, convidando os alunos da UNIBAN a colocarem seus filhos no Colégio Salete com direito a 5% de desconto.

Envio de e-mail MKT para os colaboradores da UNIBAN, convidando-os a colocarem seus filhos no Colégio Salete com direito a descontos de 50%.

E-MAIL MKT

FolhetariaPara as peças de folhetaria, teremos uma comunicação dirigida para cada etapa e uma peça que englobará as três etapas. Todas estarão dentro do conceito da campanha.

FUNDAMENTALINFANTIL MÉDIO

Filipeta Filipeta Filipeta

INSTITUCIONAL – 3 ETAPAS

Folder

PLANO DE AÇÃO

Folhetaria

FUNDAMENTALINFANTIL MÉDIO

Filipeta Filipeta Filipeta

PLANO DE AÇÃO

As filipetas serão distribuídas diretamente aos interessados na secretaria do colégio e receberão mais informações com as atendentes.

Serão disponibilizadas no expositor da secretaria do Colégio.

Serão distribuídas em todos os eventos do Colégio.

Folhetaria

INSTITUCIONAL – 3 ETAPAS

Folder

PLANO DE AÇÃO

Distribuídos na secretaria do Colégio.

Encarte nos jornais Estado de S.Paulo e Folha de São Paulo.

Envio de mala direta para o público segmentado.

Comunicação Visual

CARTAZBALCÃO

Comunicação visual no balcão instalado na secretaria do Colégio.

Cartazes serão distribuídos pelo comércio da região.

PLANO DE AÇÃO

BrindesO objetivo é proporcionar um relacionamento no momento da matrícula por meio da entrega de brindes para os alunos. Todos os materiais serão personalizados.

CANETAS

LÁPIS

PLANO DE AÇÃO

RÉGUA ESQUADROS

APONTADOR BORRACHA

Plano de MídiaO plano de mídia direciona estrategicamente a comunicação para o público de interesse.

JORNAL

PLANO DE AÇÃO

REVISTA

ENCARTE INTERNET

IntervençõesCom uma comunicação presente no dia-a-dia das pessoas, vamos mostrar que o conhecimento está em todos os lugares.

PLANO DE AÇÃO

SHOPPINGS

No Santana Parque Shopping, teremos anúncios:

- nas mesas da praça de alimentação:O dióxido de carbono ou gás carbônico (CO2) está presente no seu refrigerante, fazendo-o borbulhar.Conhecimento para toda a vida

- nos banheiros:Além de limpar nossas mãos, a água também desempenha grande papel na regulação do clima global.Conhecimento para toda a vida

PLANO DE AÇÃO

SHOPPINGS

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO

REVISTAS – De 11/11 a 31/1

NOVEMBRO DEZEMBRO JANEIRO

JORNAL – De 8/11 a 31/1

INTERNET – D e 1/11 a 31/1

Plano de mídia

E-MAIL MKT – 10/12 MALA DIRETA – 10/1

Marketing direto

SHOPPINGSIntervenções

ENCARTE – 21/11 ENCARTE – 5/12 ENCARTE – 10 e 21/1

PEÇASOpção A

ANÚNCIO

FOLDER (lado1)

FOLDER (lado 2)

FILIPETA

FILIPETA

FILIPETA