Campanha RemixLAKA

Projeto Discente 4º semestrePublicidade e Propaganda

Missão: Desenvolver soluções estratégicas em comunicação,implantando ações inovadoras a serviço do cliente.

Visão: Ser uma das melhores agências multiplataforma do país.

Valores:

Trabalho em equipe

Estratégia

Inovação

Ação

http://ateia1.wix.com/teiacomunicacaoblog:

A A

gên

cia

1912 - O chocolate Lacta é lançado em todo Brasil.1917 - Lacta começa a ser fabricado no Brasil.1932 - Lança o primeiro chocolate crocante do Brasil, Diamante Negro.1938 - Lança o bombom Sonho de Valsa.1942 - Lança a paixão dos brasileiros, o Bis.1952 - Lança o primeiro bombom de chocolatebranco: Ouro Branco1962 - Lança o primeiro chocolate branco do Brasil: Laka.1972 - Lança a caixa de bombons Variedades.1988 - A Lacta é lider de mercado de chocolates no Brasil.1996 - Kraft Foods adquire o controle acionário das indústriasde chocolates Lacta.2000 - Lacta bate recorde na Páscoa, e lidera o mercadocom 32, 1%.2003 - É inaugurado o complexo industrial de Curitiba.2012 - A Lacta completa 100 anos.

Embalagem anos 80

A embalagem era mais cheia de detalhescom a figura da jarra de leite rodeada deflores e uma barra com textura de cesta.

Embalagem atual

Atualmente a embalagem é mais clean,usando uma imagem que remete á

cremosidade do chocolate.

Lacta

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80

A campanha dos anos 80 era direcionada ao público adolescente e relacionava o produto a um beijo. A história : Um rapaz vai ao encontro de uma garota e enquanto esperava,comia o chocolate que havia levado para presenteá-la. Quando a garota chegava, ele dizia: - Trouxe um LAKA para você!A garota perguntava: - Onde está?O rapaz respondia:- Está aqui. E lhe dava um beijo.

O público adolescente dos anos 80 era muito diferente do atual. Os celulares eram artigos de luxo e os computadores pessoais ainda eram muito caros, não havia o costume de possuir estes equipamentosnos lares dos anos 80. Isto tornava a comunicação mais lenta e difícil.Os hábitos e costumes eram diferentes por este motivo. Também não era comum frequentar Shoppings Centers, que eram novidade na vidadas pessoas daquela época. A Lacta em 1988 era líder do mercado de chocolates no Brasil.

Público dos anos 80

Rel

eitu

raPúblico alvo hoje

O adolescente hoje tem mais autonomia em consequência do desenvolvimento das novas tecnologias de comunicação e do adventoda Internet.

O posicionamento pretendido ainda é criar identidade com o público adolescente, para que este seja o diferencial do produto frente á concorrência.

Tema da Campanha

Defesa da Campanha

#Beijolaka: o tema da campanha é comparar um beijo gostosocom o produto. A hashtag usada é uma ferramenta que une interessesem comum na internet, é atual e muito popular entre os jovens.

Foi mantida na campanha atual, a ideia central do comercial dos anos 80:O beijo e o romantismo. Apesar de toda a mudança de comportamento,o adolescente ainda namora e apaixona-se.

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A Promoção

Para haver interatividade com o público, criamos a promoção#beijolaka. Para participar, o público deveria compartilhar uma oumais fotos nas redes sociais criadas para a campanha: Fun Page noFacebook e Instagram. No Twitter poderiam compartilhar a foto ou escreveruma frase criativa descrevendo o que seria um beijolaka.A foto mais curtidae a frase mais criativa ganhavam um kit com produtos Laka: barra, ovo dePáscoa, confeti e bis. As fotos também ilustram o Hot Site e participamdo vídeoclip do jingle da campanha. A produção audiovisual, vídeos dojingle e dos spots esta disponível no Canal do Youtube Beijolaka Promoção.

Banner internet

Full banner para portais: uol, ig, terra, MSN e site Capricho.Quando passa o mouse por cima dele, aparecem as boquinhas.Quando clica em cima, ele direciona para o Hot Site.

Fun Page

A Fun Page foi usada como ferramenta para o público compartilharfotos de beijos para participarem da promoção criada.Convidamos as pessoas a compartilharem fotos de beijos com a #beijolaka.As fotos também eram compartilhadas no Instagram e no Twitter. Usamos as fotos para fazer um videoclip do jingle da campanha (para o Canal no Youtube). A foto mais curtida ganhou um kit com produtos Laka.

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https://www.facebook.com/beijolaka?ref=hl

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Canal Beijolaka Promoção

Instagram

Twitter

https://twitter.com/beijolaka

http://instagram.com/beijolaka

https://www.youtube.com/channel/UCr5kcYJ9gw2ytfH6QakJ6pA

Hot Site

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O Hot Site é a peça principal desta campanha. Reúne o conteúdo das outras4 mídias criadas: Fun Page, Twitter, Instagram e Canal do Youtube (fotos e vídeos).O Hot Site apresenta a promoção #beijolaka e explica o regulamento,apresenta também a campanha base dos anos 80 usando o vídeo da propaganda Me dá um beijo. A comunicação para rádio também está disponível para o público conhecer: 1 Jingle e 2 Spots.Há uma página especial no Hot Site: FotorUm aplicativo que decora fotos com molduras e efeitos para fazer um cartãodo dia dos namorados.

http://ateia1.wix.com/beijolaka

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O Totem fotográfico Beijolaka é o Meio Base da campanha.Como peça principal off line, ficará instalada em alguns shoppingse reúne o conceito de toda a campanha: A participação do targetcompartilhando suas fotos nas redes sociais, gerando publicidade espontânea. Através dele também é divulgado o Hot Site da campanha.

Totem fotográfico

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eElevador Adesivado

Adesivo para o interior do elevador

Meios Complementares

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eMobiliário Urbano

Anúncio Impresso para revista Capricho

Meios Complementares

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Meio de Apoio

Algumas peças tem QRcode para gerar a interatividadecom o target, que através desta tecnologia, pode acessar asmídias on line, onde podem participar da promoção.

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Todo o material desenvolvido para esta campanha foi baseado no conceito MVV. Esta é uma tendência do mercado. Os tempos mudaram,a sociedade mudou e principalmente o consumidor mudou muito nosúltimos 20 anos. Este novo consumidor não quer mais ser somente expectador da publicidade, através das tecnologias da comunicação ele interage, reclama, questiona,comenta e compartilha.A mídia on line principal, o Hot Site precisava de algum tema que gerasse essa participação do target. Criamos então a promoção #beijolaka que estimula o público a compartilhar fotos de beijos com a hashtag (#) da promoção. Este recurso do Twitter e Instagram tornou-se muito popular e foi incorporado pelo Facebook.A hashtag é um tipo de hipertexto que liga todas as postagens feitas sobre um assunto. Ao clicarmos na palavra usada com #, somos direcionados para uma listagem de todo conteúdo gerado com esta ferramenta da web.O público alvo desta campanha é o adolescente, logo, utilizar meios tão populares atualmente como a hashtag e as fotos foi a soluçãopara esta comunicação.Nas mídias on line foi utilizado este recurso, nas mídias off utilizamos orecurso do QRCode.O QRCode é um tipo de código de barras 2D que contém informaçõespré estabelecidas como textos, músicas, vídeos, links, etc.Este recurso estimula a interatividade com o target.O QRCode das mídias off direciona para o Hot Site, quando o público faz a leitura com seu celular.A campanha foi um sucesso, tivemos muitas participações e recebemos muitas fotos. A Fun Page recebeu 536 curtidas em apenas2 meses na web. Através desta página no Facebook, divulgamos asoutras mídias. Encerramos a promoção entregando o prêmio, uma cesta de produtos Laka para a autora da foto mais curtida.

Defesa - MVV

Natasha Barros - autora da foto maiscurtida da Fun Page Beijolaka com seu kit Laka.