Unive rs ida de de Mog i da s Cruz e s

P roc e s s os e P rodutos Mid iá tic os 2008

Apre s e nta ...

Gua ra ná Anta rc tic a Ice : Dive rs ida de Cultura l B ra s ile ira , B iodive rs ida de e

P ropa g a nda

O comercial do Guaraná Antarctica Ice utiliza e lementos como o índio, a Flores ta Amazônica para lançar

um novo produto no mercado

Compreender o motivo que leva a Ambev, empres a produtora do Guaraná Antarctica

Ice a us ar o índio em s ua campanha public itária, podendo ajudar os es tudantes de Comunicação a ver o índio não apenas

como mais um e lemento na grande divers idade cultural bras ile ira,mas s im como um povo que merece s er res pe itado por s er

nativo da terra bras ile ira.Acreditamos s er importante mos trar a divers idade cultural, as s im como a

biodivers idade bras ile ira, pois ambos prec is am s er alvos de dis cus s ões não s ó no meio acadêmico mas também no meio s oc ial.

O objetivo des ta pes quis a é de analis ar dentro do comercial a

divers idade cultural bras ile ira, a biodivers idade bras ileira, já que há no comercial um pouco des s es 2 e lementos e também por s erem

as s untos abordados nos dias de hoje .

Es tudo de cas oMétodo DedutivoPes quis a BibliográficaPes quis a Telematizada Pes quis a Exploratória

Criada em 1989No iníc io , apenas DM9Reuniu trabalhos memoráve is

“Não importa s e a marca é grandios a ou menor; a gente procura um local de domínio para que e la s e ja perceptíve l"

Paulo Cés ar Que iroz

Cria da e m 1º de J ulho de 1999;

Vá rios produtos fa z e m pa rte ;

Lançado em 1921;Produto Bras ile iro;Slogans

Lançamento / edição limitada;O único com efe ito cooling;

Títu lo do film e :

Ag ê nc ia :

Dura ç ã o:

Anunc ia nte :

O Bras il é um país com muitas riquezas , s endo uma de las a Biodiversidade . Quando s e fala s obre biodivers idade , logo s elembra da Amazônia, tanto pe la s ua importânc ia

cultural quanto vital para a manutenção doplaneta, e s pec ialmente a porção bras ile ira des s a

flores ta tropical, po is a mes ma es ta ainda pres ente em outros país es .

O Bras il é reconhec ido mundialmente como o país que detém a maior fatia da biodivers idade do planeta: entre 15 e 20%. Além dis s o , metade do PIB bras ile iro vem do us o dire to da biodivers idade por meio da agricultura, pecuária, pes ca, aqüicultura, exploração flores tal, s ilvicultura e turis mo.

Flores ta AmazônicaCerradoCaatingaPantanalMata Atlântica

Pos s ui de 15 a 20% da biodivers idade mundialCerca de 70% das es pécies de vegetais e animais do planeta

Planta nativa da Amazônia;Sementes recalc itrantes ;Faz bem a s aúde;Matéria prima dos re frigerantes de guaraná;

Outra riqueza pres ente no Bras il é a divers idade Cultural e como ícone da Diversidade Cultural Brasile ira temos o índio que povoa es ta terra antes mes mo de s ua des coberta.

Zaoual (2003) mos tra que o diálogo entre as culturas e as re lig iões antecede o da cooperação econômico e tecnológ ica e mais , e le também diz que “A cultura do domínio es ta abalada por quedas de confiança com que o mundo atual s e de fronta. Provando as s im que a lóg ica do cres c imento econômico é incompatíve l com a eco log ia e a pres ervação da divers idade de culturas ”.

“Acontece como se a globalização criasse um impulso planetário .Empurrando as populações, excluídas ou não, a buscar demarcações cognitivas”

Zaoual (2003)

Bonini (2008) acredita também que os mecanis mos de acumulação de capital, a concorrênc ia nos mercados , o des envolvimento c ientífico e tecnológico que proporc ionam o trâns ito internac ional de bens materiais e s imbólicos numa ve loc idade vertig inos a, levou a uma tendênc ia de uniformização do s uje ito .

O modelo de des envolvimento que vem s endo hoje impuls ionado pe la liberalização econômica e controlado pe las grandes corporações trans nac ionais é a princ ipal caus a da degradação da divers idade bio lóg ica, re forçando des igualdades s oc iais em todo o mundo e ameaçando a s oberania e a capac idade dos Es tados Nac ionais de ze lar pe lo bem es tar de s eus c idadãos .

Nas primeiras cenas do comerc ial, é mos trada a alde ia de um ângulo s uperior. Como vemos na imagem, há a flores ta amazônica em volta. A terra s eca no chão e a poe ira levantada que e la e s tá caus ando, dá a idé ia de um c lima s eco .

Já no s egundo quadro, aparece a imagem do índio , já preparado para o ritual da dança da chuva.

Depois é mos trada a cena onde o pajé pega um punhado da terra s eca e logo após e le joga es s a terra, em um movimento rápido, dando as s im iníc io ao ritual.

• Som tranqüilizante;• Reproduzir a Amazônia;

A partir des te 4º quadro o res tante dos índios da alde ia já entram em cena. As s im que a terra é jogada, o ritual da dança da chuva começa.

Nes tes próximos quadros s ão mos trados os pés dos índios que es tão em um grande c írculo , e as pontas dos cajados no chão .

Os índios começam a bater fortemente os pés e os cajados no chão, e s s a ação dará ênfas e no ritual ao longo do comerc ial.

É o que é , é o que é , é o que é ...; Repetição; Os pajés no Bras il;

No 7º quadro, temos a imagem do pajé e poe ira, is s o s e deve ao fato de que faz parte da dança que o pajé fique jogando terra para o ar.Nes te mes mo quadro, também vemos uma pequena parte da flores ta amazônica ao fundo e o céu es tá azul, dando a impres s ão de c lima quente , que é típico da floreta amazônica, já que es ta é uma flores ta tropical.

Aqui temos a cena da primeira tentativa do pajé de fazer chover, todos em volta param de dançar e dizer, e s e e s tabe lece um s ilênc io em toda a alde ia. O pajé abre os braços e o lha para o céu es perando que caís s em as primeiras gotas da chuva.

Silêncio na aldeia;Sons dos pás s aros ;Não a mús ica de fundo;

Porém, não acontece nada, o céu continua do mes mo je ito que es tava antes , azul e com um s o l que parece es tar es quentando muito as co is as por lá.

Como nada acontece na primeira tentativa, todos voltam com o ritual, s ó que des s a vez, um pouco mais forte . Eles dançam, cantam novamente , fazem tudo de novo.

Nes ta s eqüência de cenas , temos imagens da dança e do índio , que é um dos princ ipais ícones da divers idade cultural bras ile ira.

O Bras il é um país muito rico em divers idade cultural, nos s a cultura é uma mis tura de várias culturas , dentre e las , a indígena, africana...

• Finalidade do ambiente do comercial;

• Algumas lendas do fruto Guaraná;

Depois de dançar tudo de novo, o pajé abre os braços e o lha para o céu, na expectativa que des ta vez tenha dado certo .

Nes ta hora a imagem ganha foco para o ros to do pajé , para mos trar o des apontamento de mais uma tentativa que não deu certo .

Então e les começam tudo de novo, s ó que com muito mais vontade , e les dançam com mais determinação , e les batem os pés e os cajados com mais força, e les gritam mais forte .

Nes tas próximas cenas podemos perceber es s a determinação.Os índios dançando, todos juntos , em bus ca de um obje tivo , a chuva.

A dança é a mes ma, bater fortemente os pés e s eus cajados no chão, movimentando-s e para os lados .

Depois de duas tentativas , o pajé vai para a terce ira, novamente abre os braços e o lha para o céu, s ó que des ta vez há uma mudança, aquele céu azul, aque le s o l forte s ão tampados por nuvens es curas .

A câmera foca no céu es curecendo rapidamente , tampando o céu azul e limpo, e o de ixando com o as pecto de tempes tade , nes s a hora vem s ons de bris as , ventanias .

O pajé fica es perando pe la chuva, pois ao que parece des ta vez deu certo .

Caracterís ticas das Rain Flores ts ; Cenas mais es curas , mais s ombrias ;

Mas em vez de cair gotas de chuva, o que caiu foram flocos de neve , então , o pajé faz uma cara de quem não entendeu o que tinha acontec ido , e a neve continua a cair.

Com a flores ta che ia de neve , dois índios comentam entre s i o fato ocorrido , então um deles diz na linguagem indígena “Xii, acho que a gente exagerou”, ou s e ja, e le s fizeram tudo com tanta vontade e tão forte que ao invés de chover, nevou.

Clima frio como na Antártida

Com a imagem da flores ta coberta de neve de fundo, aparece à lata do Guaraná Antarctica Ice em um coração congelado, dando o s entido de frio , ge lo , já que es tá bebida pos s ui o e fe ito “cooling”, que dá um toque de fres cor à garganta quando ingerido .

Nes te mes mo momento entra a narração “Chegou o guaraná Antarctica Ice , o guaraná, nes ta parte há uma paus a na narração e entra em cena três índios , com as latas do guaraná na mão, um de les bebe o guaraná, e faz uma expres s ão de calafrio , nes s a hora vo lta a narração: que ge la a goe la”. Es ta paus a dura um s egundo no máximo. Após a narração o comerc ial s e encerra.

O Bras il pos s ui uma divers idade cultural e uma biodivers idade riquís s ima e s empre muito es tudada, pois não é comum em um país um número tão vas to de nações e culturas convivendo em uma harmonia tão grande . Es s a mis c igenação s ó é pos s íve l pe la co lonização fe ita por povos europeus e as iáticos que encontraram no país , muitas vezes , um lugar para s e começar ou recomeçar uma vida que teve de s er de ixada para trás por motivos inúmeros .