GUIA DE CRIAÇÃOPrex II - 2016

ÍNDICE

Estrutura Básica do Prex II 4

Informações Gerais 6

Book Impresso 7

Apresentação da Criação 8

Briefing de Criação 9

Informações Técnicas 13

ESTRUTURA BÁSICA DO

PREX II2016

ETAPA 4 Planejamento de Comunicação Integrada

Fase

IISe

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Cria

ção

Fase

IIIPl

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In

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Publicidade e Propaganda

Promoção de Vendas

Merchandising

Relações Públicas

Assessoria de Imprensa

Marketing de Relacionamento

Marketing Digital

Buzzmarketing / Marketing Viral

Endomarketing

Evento

Product Placement / Merch. Editorial

Trade Marketing

Folhetos / Catálogos

Patrocínio

Marketing Direto

ETAPA 6ETAPA 5Criação

Fase

IBR

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ÃO

Fase

IIPE

ÇAS

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Investimentos

Fase

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4

CRIAÇÃOEtapa 5

1. INFORMAÇÕES GERAIS

➤ Este guia foi desenvolvido para nortear o desenvolvimento do Briefing Criativo e padronizar todas as peças publicitárias a serem entregues;

➤ Todas as regras contidas neste guia devem ser seguidas rigorosamente, pois serão cobradas no book final;

➤ Em especial, ressalta-se que deve ser dada atenção especial aos itens técnicos, contidos no item 4 desse guia.

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2. BOOK IMPRESSO

➤ Não existe um book específico para Criação. Todas as peças desenvolvidas para a campanha devem constar no book final, juntamente com todas as outras etapas do PREX I e II;

➤ Na organização do book, a parte de Criação será a última informação inserida;

➤ As peças desenvolvidas devem estar acompanhadas das suas respectivas fichas técnicas (ver item 5).

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3. APRESENTAÇÃO DA CRIAÇÃO (MÍDIA DIGITAL - CD)

➤ A Mídia Digital deve conter os seguintes itens, em um único arquivo .pdf:

1. Introdução (a mesma entregue no book impresso);

2. Defesa (a mesma entregue no book impresso);

3. Peças (com suas respectivas fichas técnicas);

4. Aplicação das peças nos veículos escolhidos no Plano de Mídia (com suas respectivas fichas técnicas).

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4. BRIEFING DE CRIAÇÃO

➤ O Briefing de Criação deve seguir os critérios mencionados nos próximos itens;

➤ Cada item deve ser pensado como parte de um Briefing de Criação, e não simplesmente como cópia das informações desenvolvidas para o Planejamento;

➤ Neste ponto do trabalho não interessam informações brutas, apenas informações analíticas, destinadas à criação final;

➤ A seguir, a estrutura básica do documento:

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4. BRIEFING DE CRIAÇÃO

1. Ficha

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Agência

Integrantes

Cliente - Prod. / Serv.

Orientador 1

Orientador 2

Obs.: O layout da ficha é livre, mas é aconselhável que, pelo menos, siga a identidade visual do book.

4. BRIEFING DE CRIAÇÃO

2. A empresa

3. Produto / Serviço

4. Público Alvo

5. Problema de Comunicação

6. Objetivo da campanha

7. Período de Campanha

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4. BRIEFING DE CRIAÇÃO

8. USP (Promessa Básica)

9. Justificativa (Reason Why)

10.Promessa Secundária

11.Tema

12.Defesa da Campanha

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5. INFORMAÇÕES TÉCNICAS

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Mídia (Impressa, eletrônica)

Título (Título da peça)

Peça (TV, Jornal, Revista, Banner etc.)

Dimensões

Informações Adicionais (Acabamento especial, dobras, faca etc. Não havendo, o item deve ser descartado)

Anunciante (Nome da Empresa)

Produto / Serviço (Nome do produto, serviço ou institucional)

Data da Veiculação XX de xxxxxxxx de 201X

Agência (Nome da Agência)

Público Alvo

Obs.: O layout da ficha é livre, mas é aconselhável que, pelo menos, siga a identidade visual do book.

➤ Todas as peças gráficas devem ser apresentadas com a ficha técnica. Serão desconsideradas as peças que não estiverem acompanhadas das fichas.

5. INFORMAÇÕES TÉCNICAS

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➤ As peças devem ser apresentadas em seu formato original e aplicadas na respectiva mídia. Ex.:

Mídia (Impressa, eletrônica)

Título (Título da peça)

Peça (TV, Jornal, Revista, Banner etc.)

Dimensões

Informações Adicionais (Acabamento especial, dobras, faca etc. Não havendo, o item deve ser descartado)

Anunciante (Nome da Empresa)

Produto / Serviço (Nome do produto, serviço ou institucional)

Data da Veiculação XX de xxxxxxxx de 201X

Agência (Nome da Agência)

Público Alvo

5. INFORMAÇÕES TÉCNICAS

➤ Arquivos de áudio: MP3;

➤ Arquivos de vídeo: WMV;

➤ Arquivos de imagem: JPG, resolução mínima de 100 dpi;

➤ Peças na horizontal: pelo menos 1200 pixels de largura, mantendo a proporção;

➤ Peças na vertical: pelo menos 1200 pixels de altura, mantendo a proporção;

➤ Todas as peças devem ser escalonadas mantendo a proporção. Peças fora da proporção e tamanho serão desconsideradas;

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5. INFORMAÇÕES TÉCNICAS

➤ TV: Storyboard OU filme produzido;

➤ Dividir o storyboard em telas/imagens, com formato mínimo de 1024 x 768 pixels cada, em JPG com resolução mínima de 100 dpi;

➤ Peças de internet em tamanho escalonado, com pelo menos 100 dpi em JPG;

➤ Peças animadas em Flash ou Gif podem ser enviadas frame a frame, nas mesmas especificações de resolução do storyboard;

➤ Logotipos: arquivos com pelo menos 100 dpi, em um formato mínimo de 1024 x 768 pixels, em JPG;

➤ Outros impressos (displays, folders, take-one, flyer etc): arquivo com pelo menos 100 dpi, em um formato mínimo de 1024 x 768 pixels, em JPG.

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