PROJETO

A IMPORTÂNCIA DA COMUNICAÇÃO E DO CAPITAL SOCIAL NAS ORGANIZAÇÕES PARA A SUSTENTABILIDADE

SIMONE DENISE GARDINALI NAVACINSK

PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃOÁREA DE CONCENTRAÇÃO – INTERFACES SOCIAIS DA COMUNICAÇÃOLINHA DE PESQUISA – POLÍTICAS E ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO  

RESUMO

A Importância da Comunicação e do Capital Social nas Organizações para a Sustentabilidade - foi o tema escolhido como objeto de estudo, visto a relevância da Sustentabilidade nos dias atuais.

O trabalho pretende promover centralmente uma reflexão sobre o papel da Comunicação como estímulo para a Sustentabilidade na Sociedade, a partir do Capital Social gerado pelas Organizações Brasileiras, precursoras de ações sustentáveis. Para dar base aos estudos serão utilizados vários métodos e técnicas, como a pesquisa bibliográfica, análise do discurso, pesquisas quantitativas e qualitativas.

INTERFACES SOCIAIS DA COMUNICAÇÃO

A temática tem conexão com a área de concentração proposta pela ECA/USP já que tem o objetivo de avaliar e medir as trocas que a comunicação tem realizado na gestão da sustentabilidade com a sociedade, instituições e Estado.

A partir da análise de políticas e estratégias de comunicação adotadas para a gestão da sustentabilidade e de todo capital social que as organizações têm por serem precursoras desse processo, o objetivo é verificar de que forma a comunicação e as organizações podem colaborar e estimular este papel fundamental que têm na mediação com a sustentabilidade que possa abranger a sociedade como um todo.

OBJETO

Diante do investimento e da nova mentalidade que as organizações vêm adotando no que se refere às práticas de Sustentabilidade para seus próprios negócios e entorno, acrescentando ao seu papel de gerar empregos e lucro, de que forma elas podem usar seu capital social e seu know-how para fomentar a sustentabilidade na sociedade?

Como a comunicação organizacional vem atuando desde que surgiram os primeiros debates sobre as questões de sustentabilidade?

HIPÓTESES

Considerando-se que a cultura de uma nação é composta por fatores extrínsecos e intrínsecos ao ser humano, como sua herança e valores, hábitos, influências sociais e costumes e que pode com o passar do tempo se incorporar na vida dos indivíduos, impregnando o seu cotidiano (HOLANDA, 1975, p.74), podemos considerar que as organizações e suas marcas podem exercer grande influência sobre a sociedade, assumindo um novo papel, o de cidadãos coletivos, e que podem disponibilizar seu capital social e sustentável a fim de alterar a visão da importância da sustentabilidade quando praticada e aplicada pela gestão competente e estratégica da comunicação das organizações.

HIPÓTESES

Diante de um novo perfil do sujeito social que hoje tem acesso ilimitado à informação e tem voz ativa e irrestrita em todas as plataformas de comunicação, quando estimulado pelos atores sociais que compõem nossa sociedade, consideramos que as organizações têm a possibilidade de influenciar através da comunicação este mesmo sujeito social para poder exercer sua cidadania sustentável e influenciar pares a fim de que o desenvolvimento sustentável possa ser efetivo na sociedade.

OBJETIVO GERAL

Promover uma análise da Comunicação como mediadora da Sustentabilidade nas organizações e na sociedade, diante do importante exercício e do capital social gerado em torno do tema, promovido pelas organizações.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

•Identificar o papel que as organizações exercem na construção de modelos de Gestão Sustentável – os diferentes níveis de entendimento e de práticas frente ao tema Sustentabilidade;•Medir as diferentes estratégias de Comunicação das organizações referentes ao tema Sustentabilidade;Analisar o capital social e sustentável existente nas organizações; •Analisar a viabilidade de utilizar o capital social gerado pelas organizações na construção de uma cultura de sustentabilidade para a sociedade;•Analisar o perfil do novo sujeito social quando está atuando em prol de uma sociedade e um cidadão sustentável.

JUSTIFICATIVA

A preocupação em trabalhar o tema “A Importância da Comunicação e do Capital Social nas Organizações para a Sustentabilidade” tem o intuito de oferecer uma reflexão sobre a importância da comunicação como agente transformador na sociedade ou em seu entorno diante da sua relevância social.

JUSTIFICATIVA

Os estudos e debates que circulam no meio acadêmico e no mercado retratam a importância da sustentabilidade e da comunicação, ao se divulgar as práticas organizacionais em torno do tema, porém este trabalho quer discutir a efetividade das ações de sustentabilidade implementadas pelas organizações e como a comunicação pode colaborar na transformação do sujeito social a fim de transformá-lo em um cidadão sustentável, o sua importância quanto ao seu papel de educadora e motivadora para a construção de uma sociedade consciente, justa e digna, preenchendo lacunas nos estudos já realizados anteriormente.

JUSTIFICATIVA

O estudo proposto pretende trazer contribuições para o avanço da área do conhecimento, já que tem uma proposta diferenciada em termos de objeto de estudo, e por outro lado pretende trazer aplicação direta dos resultados, já que poderá deflagrar reflexão e debate concretos para os dois lados envolvidos, organizações e sujeito social, aprimorando a construção de novas práticas, de nova postura frente à questão da Sustentabilidade e do desenvolvimento sustentável para a sociedade, além de trazer a possibilidade de reflexão acerca de práticas infundadas em torno do tema.

JUSTIFICATIVA

Outras organizações simplesmente inserem em sua gestão esse novo conceito de sustentabilidade ou de responsabilidade social para criarem um diferencial competitivo e eticamente correto, porém, concretamente, apenas desenvolvem ações que indiretamente sustentam o seu negócio a fim de transferir uma imagem positiva para a organização, criando ações para agregar valor às suas marcas. Exploram a sustentabilidade como estratégia de negócio, não como política.

JUSTIFICATIVA

Segundo reflexões dos autores o fato é que mesmo que uma organização ainda não tenha conseguido implantar políticas de responsabilidade social e que “adote” projetos de causas sociais, “acaba por criar uma cultura de responsabilidade social nas empresas da mesma cidade, do mesmo gênero. A empresa, enquanto organização social, embasada num bom planejamento, constitui em si mesma uma escola, (...) e um dos melhores processos de educação para a vida.” (MATOS, 1977, p.347, apud MICHEL; LAMPERT, 2009, p.4). É nesse gancho que o trabalho proposto pretende estudar a comunicação enquanto mediadora de uma mentalidade para a sustentabilidade.

•Embasamento e aprofundamento - Pesquisa bibliográfica em fontes primárias e secundárias.

•Análise Discurso – Campanhas – a partir de um ranking das melhores organizações ou de Cases de comunicação e sustentabilidade divulgados em fontes secundárias poderão dar substrato à pesquisa, a fim de se conhecer as experiências realizadas pelas organizações.

•Pesquisa etnográfica com funcionários OU

•Pesquisas Quantitativas e Qualitativas - estudar o comportamento organizacional dentro das organizações em torno da Sustentabilidade e para aferir a conscientização em torno do tema, bem como entender como se constroi a sustentabilidade nas organizações.

METODOLOGIA

O Brasil já dá os primeiros passos para a Era da Sustentabilidade. As organizações, por imposições legais e por sofrerem pressões de seus públicos e da sociedade despertaram para a necessidade premente de investimentos sustentáveis, a princípio, para manutenção de seu próprio negócio. A Sustentabilidade hoje é realidade em muitas organizações, e com este estudo pretende-se detectar o que há de herança, o que há de capital social advindo das diversas experiências para que se possa colaborar na transformação do sujeito social a fim de transformá-lo em um cidadão sustentável.

CONSIDERAÇÕES FINAIS

A comunicação assume, em parceria com as organizações, um papel educativo e de motivação para a construção de uma sociedade consciente, justa e digna, e sob este gancho acreditamos que este trabalho irá preencher lacunas nos estudos já realizados anteriormente. Este projeto propõe a reflexão sobre a efetividade das ações de Sustentabilidade nas Empresas e como colaborar para a construção de uma Cultura Sustentável na Sociedade.

CONSIDERAÇÕES FINAIS

Este projeto propõe a reflexão sobre a efetividade das ações de Sustentabilidade nas Empresas e como colaborar para a construção de uma Cultura Sustentável na Sociedade. Desta forma, pretende trazer contribuições para o avanço da área do conhecimento, e por outro lado pretende trazer aplicação direta dos resultados, já que poderá deflagrar reflexão e debate concretos para os dois lados envolvidos - organizações e sujeito social - aprimorando a construção de novas práticas, de nova postura frente à questão da Sustentabilidade e do desenvolvimento sustentável para a sociedade.

CONSIDERAÇÕES FINAIS

INTRODUÇÃO Capítulo 1 - As organizações - um resgate sobre o seu papel na sociedade1.1. Resgate histórico das organizações no Brasil1.2. Ranking das organizações sustentáveis no Brasil1.3. DNA das organizações sustentáveis no Brasil Capítulo 2 - Como surge o termo Sustentabilidade - contexto socioeconômico e ambiental2.1. Conceito do termo Sustentabilidade2.1. O papel das organizações para a sustentabilidade 2.2. O papel que as organizações exercem na construção de modelos de Gestão Sustentável2.3. O papel das organizações na mediação e construção de uma cultura sustentável para a sociedade 

PROJEÇÃO DA TESE

Capítulo 3 - Capital Social3.1. Estudos sobre Capital Social3.2. A análise do capital social sustentável criado pelas organizações

Capítulo 4 – Base Metodológica5.1. Perspectivas de Análise - Objetivos5.2. Justificativa5.3. População de Estudo5.4. Coleta de Dados e Instrumentos5.5. Análise e Interpretação de Dados

 

PROJEÇÃO DA TESE

 Capítulo 5 - O Papel Social da Comunicação na Sociedade 6.1. O Papel da Comunicação para Mudança de Cultura6.2. O Papel da Comunicação para a Sustentabilidade 

Capítulo 6 – Sujeito sustentável7.1. O perfil do novo sujeito social 7.2. Impactos que poderão decorrer de uma nova cultura de sustentabilidade 

PROJEÇÃO DA TESE

CONSIDERAÇÕES FINAIS 

REFERÊNCIAS 

ANEXOS

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