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Baseado nos 2 primeiros capítulos do livro Propaganda Institucional, de Francisco Gracioso.
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Propaganda
Institucional
Propaganda Brasileira
Foco no humor
Reengenharia de empresas
Processos de
Negócios
Estratégica
Organizacional
as marcas são seres mutantes
"Uma marca é um nome, termo, símbolo, desenho - ou uma combinação desses
elementos - que deve identificar os bens ou serviços de uma empresa ou
grupo de empresas e diferenciá-los dos da concorrência."
American Marketing Association (AMA)
Marca
Impressão Coletiva
Experiências pessoais
Outros
* Dinamização - Propaganda
POSICIONAMENTO
Posicionar-se como identidade (branding)
O QUE TORNA A SUA MARCA ÚNICA?
Posicionamento não é o que
você diz. E sim, o que os
outros percebem!
Em um nível de branding, esse posicionamento será traduzido por um conceito com o apego essencial sobre a identidade.
O valor das marcas
Marcas no século XX
Marcas no século XXI