House Organ•Surge na Europa no séc. XVI

•Brasil: General Motors em1926

•Anos 90: salto na Comunicação Empresarial

•Chegada da Internet

Quando começaa hi st óri a

•Restaurar a conf i ança em torno daidentidade da empresa de maneira clara

•Promover o conheci ment o em todos os Níveis

• Inf ormar cada empregado de maneiraAdaptada

•Desenvolver o comport ament o comuni cat i vo entre os gerentes

•Favorecer a expressão de todos osEmpregados

•Divulgar as i ni c i at i vas e sucesso das equipes no trabalho

Jornal de empresa - espelho da empresa: instrumento de comunicação da

organização Informa sobre a at ual i dade;

Comunica os projetos, a imagem e a cul t ura da organização;

Matérias breves e estruturadas;

Períodos curtos, l i nguagem si mpl es , orações em ordem direta;

Transcrição das f al as dos empregados;

Fi del i dade do trabalhador leitor.

Final década de 90: desi nf ormação geral substituída por bombardei o de informações.

Diferença entre a empresa que atinge o

públ i co i nt erno e a que fala no vazio:

1.Atitude respei t osa

2.Atitude honest a3.Atitude abert a4.Atitude oport una5.Atitude

recept i va

Publicações empresariais na FrançaFinal década 90: União dos Jornais e Jornalistas de Empresa na França

(UJJEF) patrocinou pesquisa com 842 trabalhadores

Empresas públicas

69%

73% homens

Empresas privadas

29%

Outras organizaçõe

s 2%

27% mulhere

s

•87% declararam receber um jornal.

•Mais da metade dos trabalhadores

recebe o jornal uma vez por mês;

•Um terço recebe o jornal em casa;

•Dois terços no trabalho;•A grande maioria mesmo recebendo o jornal no trabalho leva para casa. A família de um terço dos entrevistados lê o jornal;

•Periodicidade: fator determinante.

Out r os mei osOut r os mei os

• Boletins do comitê da empresa;• Jornais internos por categoria de

empregado;

Editorias mais apreciadas:• Novos produtos• Vida do assalariado• Resultados financeiros

Inf ormat i vo ou bol et i m

Informativo da empresa de tecnologia e genética

Cap-Lab

Inf ormat i vo di gi t al

Publicação digital Da Construtora EMPE

Jornal ou House Organ

Jornal do convênio odontológico Uniodonto, do ABC Paulista

Jornal Ser Natura Colaborador

Newsl et t ers

Newsletter do curso de Comunicação Social da

Universidade de Uberaba Uniube, Conecta

Mural

Mural de comunicação interna da Unimed Fortaleza

Int ranet

Intranet da Petrobras em 2008

Revi st a

Edições da revista institucional da Gol

Revi st as

Publicação bimestral das Unimeds Chapecó,

Extremo Oeste e Xanxerê

Cd –room

Pen dri ve personal i zada

Programa de TV

Página online com o acervo de vídeos informativos da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje)

Out door i nt erno

Outdoor instalado dentro da sede do Facebook, na Califórnia

Novas publ i cações empresari ai s

Álbuns de Figurinhasda Vale do Rio Doce

Redes Soci ai s

Rede Social interna da IBM

11

22

33

44

55

Responder à questão: por que

um jornal de empresa?

Definir o públ i co- al vo, nosso leitor

Criar o perf i l editorial

Distribuir os gêneros jornalísticos e o espaço das

editorias

Definir o proj et o gráf i co (Tamanho, tipologia das

fontes, cores, papel)

66

77

88

99

1100

Definir a l i nguagem

Definir a peri odi ci dade e a di st ri bui ção

Definir os recurosos (inclusive os f i nancei ros)

Criar um comitê de redação

Definir as est rat égi as de avaliação e prever evol uções para a

publicação

Import ant e!

Le m bre -s e q ue o veí cul o empresari al é , a o m e s m o te m p o , j ornal í st i co e i nst i t uci onal . Is s o q ue r d iz e r q ue , d e um la d o , e le d e ve r s e r s us te nta d o p e la s q ua lid a d e s d o bom j ornal i smo, c o m o a p e rio d ic id a d e re s p e ita da , a a p ura ç ã o rig o ro s a e o t ext o i nf ormat i vo. Po r o utro la d o , é ne c e s s á rio re s p e ita r a i nserção i nst i t uci onal e m e s m o fa z e r o us o d e la p a ra a p e rfe iç o a r o jo rna lis m o .

Início

Concepção da publicação

Demanda projetoEditorial?

Demanda projetoGráfico?

Elaborar de acordo com objetivos organizacionais

Definir de acordo com projeto editorial

Fazer o layout

Orçar

S

N

S

N

Continua próximo slide

Demanda fotógrafo,Ilustrador?

Projeto Aprovado?

Selecionar / orçar

Modificar

Aprovar

S

N

S

N

Continua próximo slide

Aprovar projeto / investimentos

Estabelecer cronograma de trabalho

Haverá comitêEditorial?

Haverá prova De prelo?

Apurar

Selecionar participantes

Treinar comitê

S

N

S

NContinua próximo slide

Elaborar pauta da publicação

Aprovar

Produzir fotos/ilustrações

Editar/Revisar

Aprovar/textos

Distribuir

Imprimir

Avaliar Resultados

Fim