Upload
helena-salazar
View
271
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
PUBLICIDADEA publicidade é uma forma de comunicação paga, intencional e interessada que visa a promoção de produtos e serviços, mas também de causas sociais e políticas concretas.
As mensagens publicitárias influenciam as pessoas porque são:
Persuasivas
Associativas
Estimulantes
Promotoras
PersuasivasTentam convencer de que o produto é útil e agradável, recorrendo a uma argumentação lógica e racional.
Associativas
Associam produtos a sonhos ou emoções agradáveis que levam as pessoas a querer imitar.
EstimulantesEstimulam a simpatia pela marca através da associação desta a causas (humanitárias, ambientais…)
PromotorasPromovem a popularidade da marca através da repetição.
como funciona a publicidade
EstratégiasRepetição: torna o nome da marca
familiar; a marca é repetida muitas vezes para que se memorize e se reconheça facilmente.
Divulgação: divulga-se o benefício do produto de forma clara e resumida, de forma a atrair o consumidor.
Identificação: identifica as marcas anunciadas com um logotipo e um slogan (frase publicitária geralmente curta, penetrante, que suscita imagens e recorre frequentemente a jogos de palavras e sons).
Animação: ilustrar o anúncio utilizando personalidades conhecidas e personagens de filmes, desenhos animados, recorrendo às novidades tecnológicas.
Associação: associar ao produto atributos imaginários, sonhos, emoções, valores, atitudes, de forma a torná-lo desejável.
CÓDIGO DAS CORESNa publicidade, a cor é fundamental para dar eficácia e força à mensagem. Existe um código de cores que é usado de forma intencional pelos publicitários.
Vermelho: paixão; dinamismo; força
Laranja: energia; actividade; convívio
Verde: natureza; esperança; segurança; satisfação
Azul: justiça, tranquilidade, fé, limpeza
Amarelo: inteligência, realeza, verão, ação
Violeta: nobreza, realeza, poder
Preto: luxo, distinção