Publicidade Audiovisual Brasileira

André GomesAndré TorralboIvo DuranRicardo Nisiyama

A PUBLICIDADEPor definição, a publicidade é o ato ou o efeito de dar a conhecer um produto ou um conjunto de produtos, incitando ao seu consumo. Pode ser entendida como a arte de convencer, persuadir e seduzir. É um processo comunicativo que difunde informação através de diferentes meios, tais como a televisão, a rádio, a internet, e a imprensa escrita (jornais e revistas).

Getúlio VargasGetúlio VargasCom o Decreto Lei no 21.111, de 1o/março/1932, o presidente Getúlio Vargas, autorizou e regulamentou a publicidade e a propaganda pelo Rádio, embora no primeiro ano de funcionamento experimental era vedada a veiculação comercial.

PUBLICIDADE NO RÁDIOPUBLICIDADE NO RÁDIO

Os anúnciosOs anúncios

Muitas vezes os anúncios veiculados em jornais e revistas eram simplesmente lidos no ar, da mesma forma como eram as notícias retiradas daquelas fontes.


A primeira rádioA primeira rádioEm 1922 foi criada a primeira rádio do país, a Rádio Sociedade do Rio de Janeiro, dirigida por Roquette-Pinto. Em 1936 ela foi doada ao Ministério da Educação e Cultura (MEC), que tinha como titular Gustavo Capanema, que comunicou a Roquette-Pinto que a rádio seria incoporada ao tão temido Departamento de Imprensa e Propaganda (DIP), órgão responsável pela censura durante a era de Getúlio Vargas.


ReclamesReclamesA publicidade veiculada no rádio, sem qualquer sistematização e, principalmente, sem considerar as características da linguagem do veículo, mostrava-se monótona, talvez por isso era chamada de “reclames”.


Agências de publicidadeAgências de publicidadeAgências de publicidade que já se instalavam no país passaram a elaborar textos específicos para o veículo e mais adequados à divulgação dos produtos de seus clientes. Já no ano de 1932 a verba publicitária destinada ao Rádio superava a verba destinada a painéis e cartazes.


Ademar CaséAdemar CaséO grande representante destes primeiros profissionais da propaganda no Rádio foi Ademar Casé, responsável pela introdução de cantores populares e humoristas no rádio, criando o seu elenco próprio, incentivado a produzir uma publicidade especialmente pensada para o rádio.


CONARCONAREM 1980 foi criado o CONAR - Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária, que tinha como principais actividades evitar a veiculação de anúncios e campanhas de conteúdo enganoso, ofensivo, abusivo ou que desrespeitam, entre outros, a leal concorrência entre anunciantes.


A queda no rádioA queda no rádioA queda do investimento publicitário iniciada nas décadas de 60 e 70 se manteve durante os anos 80 e o rádio entrou na década de 90 com apenas 4,8% de participação no mercado. A televisão, por sua parte, consolidou a sua liderança, no começo dos anos 90, o meio tinha uma quota de 57,3% na distribuição da publicidade.


Rádio vs. TVRádio vs. TVO rádio foi perdendo espaço na divisão de investimentos publicitários em mídia, De 1950 (ano em que surgiu a televisão no Brasil) até 1990, a participação do rádio na distribuição dos recursos publicitários caiu 82%, em contrapartida, a participação da televisão subiu 135%.


Primeira DécadaPrimeira Década1950 - A primeira década da publicidade na televisão no Brasil foi muito limitada em termos criativos. As agências de publicidade McCann Erikson e a J. W. Thompson instaladas no Brasil, trazem o "know how" americano e começam a utilizar a televisão brasileira como veículo publicitário. Devido a falta de profissionais experientes no novo meio de comunicação, passam a decidir o conteúdo de seus programas, criando, redigindo e produzindo, mas adaptado ao modelo brasileiro.

PUBLICIDADE NA TVPUBLICIDADE NA TV

Comerciais Ao VivoComerciais Ao VivoA propaganda na TV surge da necessidade de apresentar os produtos dos patrocinadores para um outro público crescente que não o do rádio. E assim, nascem os comerciais feitos ao vivo.


PatrocinadoresPatrocinadoresA partir de 1952, e por vários anos seguidos, os telejornais e alguns programas possuem o nome do patrocinador, como: "Telenotícias Panair", "Repórter Esso", "Telejornal Bendix", "Reportagem Ducal", "Telejornal Pirelli", "Gincana Kibon", "Sabatina Maizena", "Teatrinho Trol".


Década de 60 - VideotapeDécada de 60 - VideotapeAs imagens chegam a São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte. Inicia-se a utilização do videoteipe (VT). As propagandas, antes apresentadas por belas garotas vestidas com roupa de gala e que utilizavam de muita improvisação, tornam-se agora comerciais gravados. Em 62 a televisão já absorve 24% dos investimentos publicitários do país.


Década de 70Década de 70

Nos anos 70, os anunciantes passam a comprar espaços entre os programas em vez de patrocinarem o programa como um todo.


CENSOCENSOO censo registra que 27% das residências brasileiras já estão equipadas com televisores. Devido a Copa do Mundo ser ao vivo do México, chega ao número de 4 milhões os lares que possuem aparelhos de televisão, equivalendo, aproximadamente, a 25 milhões de telespectadores.


1980 – Comunicação em massa1980 – Comunicação em massa

Em 1980 que as pesquisas sobre publicidade deixaram de analisar os anúncios publicitários como meras mensagens de venda, passando a considerar a indústria publicitária como forte elo entre interesses econômicos e políticos através da comunicação de massa.


1980 – As agências1980 – As agências

Ainda nesta década, das dez maiores agências do país, sete eram nacionais, graças à política oficial do governo de só conceder suas verbas publicitárias a agências nacionais. Oito dos mais importantes anunciantes da televisão, seis eram empresas multinacionais, como a Gessy-Lever, Nestlé e Johnson & Johnson.


Produtoras PublicitáriasProdutoras PublicitáriasEm 1957 surgem em São Paulo as principais produtoras de filmes publicitários da época: Jota filmes (Jaqcues Deheizelin e John Waterhouse) e a Lynx Filmes (César Mêmolo Jr).Os três eram profissionais do meio cinematográfico, vindos de empresas paulistas de cinema como a Vera Cruz, Maristela, Multifilmes, entre outras.

PUBLICIDADE NO CINEMAPUBLICIDADE NO CINEMA

Experiência da Vera CruzExperiência da Vera CruzAlguns profissionais como Carlos Manga e Ary Fernandes criaram empresas para a produção de filmes curtos de caráter publicitário, atentos a uma possível demanda de mercado com o desenvolvimento da televisão no país, levando consigo a experiência de produção, direção e fotografia de filmes como Candinho (Vera Cruz, 1954), o Caiçara (Vera Cruz,1950) e o Cangaceiro (Vera Cruz, 1952).


Vera Cruz + FordVera Cruz + FordPublicitários de outros países vinham ao Brasil para promover a inserção de produtos estrangeiros de maneira mais eficiente no mercado, como é o caso da JW Thompson que, em campanha com a Ford, recorreu a Vera Cruz no inicio dos anos 50 para a produção e montagem de comerciais.


EUA + BRASILEUA + BRASILAs produtoras recorreram as agências para contratação de técnicos estrangeiros, principalmente americanos, para a produção de comerciais no Brasil. Isso criou uma maior sintonia entre a publicidade brasileira e a americana. Os profissionais brasileiros iam absorvendo aqueles conhecimentos, sobre iluminação, lentes, sonorização, melhorando a qualidade da produção nacional.


LynxLynxA segunda metade dos anos 60 é marcada pelo rápido crescimento, como é o caso da Lynx, que chegou a importar equipamentos estrangeiros e comprar material de iluminação da Vera Cruz. A empresa cresce e chega a ter 130 funcionários, cinco equipes de filmagem, realizando até 100 comerciais por mês.


A evolução dos comerciaisA evolução dos comerciais1960 - Os comerciais passam então a se tornar mais luxuosos e sua linguagem se aprimora. A duração cresce e aumenta o número de comerciais com mais de um minuto de duração. Além disso, celebridades da televisão passam a participar dos comerciais como uma garantia de identificação da marca com o publico aumentando assim suas vendas.


Publicidade indiretaPublicidade indiretaMais conhecido como “product placement” é o método de inserir mensagens publicitárias de formas sutil no conteúdo de programas de televisão, filmes, games… É uma forma de comunicar um produto ou uma marca sem que o espectador possa rejeitar as mensagens publicitárias.


BIBLIOGRAFIA• www.brainstorm9.com• www.ufscar.br/rua/site/?p=3375• www.seculovinte.com.br/pt/reclames_radio• www.tudosobretv.com.br/histortv/tv50.htm#• www.fag.edu.br/adverbio/v5/artigos/• www.slideshare.net/renatofrigo/a-historia-da-propaganda-no-mundo• www.programastimo.blogspot.com/histria-da-publicidade-no-

rdio.html

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