ECOPROPAGANDAM S C . A L I N E C O R S O

A ecopropaganda é uma das formas especial izadas da

propaganda , como a propaganda pol ít ica , rel igiosa ,

ideológica , inst itucional e outras . No entanto , compart i lha

dos postulados gerais da propaganda , destacando -se aqui a

codif icação , a difusão e a persuasão .

A codif icação traduz o conteúdo da mensagem (s inos ,

intensidade da emissão , etc . ) alocado em um suporte

midiát ico (tevê , jornal , internet , etc . ) que possibi l i ta sua

difusão , ou seja , exter ior ização das idéias , numa tentat iva

do emissor de ver compart i lhado o seu intento ideológico .

Essa articulação, no âmbito da ecopropaganda, pode serdesenvolvida por meio de linguagens (imagens de destruiçãode florestas, manifestações públicas de boicotes a empresas

poluidoras), slogans (“Small is beautiful”; “Pensar globalmentee agir localmente”), símbolos (árvores, animais, cor verde) e

mídias/suportes: documentários em tevê, campanhas emrádio, ecoempresas na internet, embalagens verdades, vídeos

educativos, folhetos de papel reciclado, revistas de ONGs,anúncios contendo certificação ambiental, filmes de

conscientização ecológica, telenovelas incluindo cenas deacidentes industriais, seções de cidadania em jornais,

manifestos ambientais partidários, projetos deecogerenciamento ambiental, etc.

Giacomini Filho

A publicidade verde somente deve ser fe ita se forem

adotadas todas as medidas ambientais que determinem o

posicionamento da organização sobre o assunto , devendo

estar longe da questão de apenas fazer publicidade , af inal ,

a preocupação ambiental requer uma mudança completa

na cultura corporat iva da empresa , o chamado

esverdeamento completo na cultura corporat iva .

Caso não sejamadotados esses

parâmetros, a empresaque utiliza essa

publicidade verde paraseduzir o consumidor,

estará promovendo umapublicidade enganosa

ou abusiva, publicidadeestá proibida pelo

Código de Defesa doConsumidor.

A publicidade verde que apresenta dados fa lsos acerca das condições

ambientais da empresa ou omite qualquer dado em relação à possível

degradação ambiental pode ser caracter izada como enganosa , uma vez

que induz o consumidor ao erro quanto à sua natureza e caracter íst icas .

Já a propaganda abusiva nos aspectos ambientais é caracter izada pela

incitação à violência , desrespeitando os valores ambientais e explorando

o medo do consumidor , até porque , “deve -se dist inguir a propaganda

enganosa da propaganda abusiva . Esta é mais grave , pois induz o

consumidor a se comportar de forma prejudicial . São propagandas que

incitam à violência , desrespeitam valores ambientais , exploram o medo

do consumidor , ou se aproveitam da deficiência de julgamento ou

inexperiência das crianças ” . (LAGES , 1997 , p . 1 ) .

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B I B L I O GRA F IAGIACOMINI FILHO , Gino . Ecopropaganda .

SENAC : São Paulo , 2004 .