Relações Públicas e Branding: o regionalismo como estratégia de gestão de marcas e relacionamento com stakeholders

Luciele Freitas de Almeida

Introdução

RS: valorização reflete-se

nos hábitos de consumo

Valorização das culturas

regionais

Brasil Multicultural

Globalização

Estreitou relações entre povos

Padronização de culturas

Reforço das identidades locais

Cultura no Rio Grande do Sul

Consumo no Rio Grande do Sul

Cidadania Cultural

Senso de pertencimento

Barreiras culturais

Uma solução: BRANDING

Relações Públicas, por James Grunig

» “Hoje em dia, além do design ou do produto, as pessoas buscam vínculos com a marca. E isso pode ser conquistado pelo alinhamento de valores entre consumidor e marca.” (Fabio Milnitzky, diretor das áreas de Branding e Atitude de Marcas da Edelman Significa)

Branding e Relações

» Mercado gaúcho: atende ao apelo emocional

» Bens de consumo de baixa diferenciação: branding para identificação com a marca

» Bom relacionamento com públicos de interesse

» Internet como principal meio de comunicação direta com o público

» Monitoramento de comunidades virtuais: observar comportamentos, desenvolver públicos

Branding, consumo e identidades culturais

A cerveja Polar nas mídias sociaisA marca de cervejas Polar, fabricada e vendida exclusivamente no Rio Grande do Sul utilizou o regionalismo como estratégia de branding e consolidou sua marca como “a cerveja do gaúcho”.

» Estudo de caso

Gre-nal

» Embalagens que buscam identificação com o público

Semana Farroupilha

» Atuação na internet

» Campanha Gaúcho Sem Modéstia

» Ação “1002 Coisas para se fazer no RS antes de morrer”

» Ação “1002 Coisas para se fazer no RS antes de morrer”

» Ação “1002 Coisas para se fazer no RS antes de morrer”

Conclusão

Conclusão

Importância das representações e das identidades culturais para as Relações Públicas

Regionalismo possibilita o diálogo e a interação entre públicos e organização

Gestão de marcas pode se utilizar das técnicas de Relações Públicas

Mídias sociais são importantes ferramentas para a atuação em Relações Públicas.

obrigada!

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