FURB – Universidade Regional de Blumenau

Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

Redação Publicitária III – Mídia Digital

Alunos: Diogo Coutinho

Gabriela Schmitt Assini

Júlia Carolina Lenzi Mueller

REVISTA JOB N 19

Ano: 2011

Impressão: Gráfica Tipotil

Páginas: 48 páginas

Coordenador: Melissa Haag Rodrigues

Nome dos alunos envolvidos: Redação: Danielle Maas, Felipe Hammes, Guilherme

Freitas de Carvalho, Heloisa Rosa, Janildo Tavares, Lorena das Chagas Corrêa, Marcos

Alexandre da Trindade, Maria Eugênia Schaefer, Scharleine Janaina Moser, Karen

Sampaio, Lucas Schlosser Meyer, Robert Gregory Fischer | Criação: Alexandra Teixeira

de Rosso, Bruno Daniel Peters, Guilherme Luiz Krug, Paulo Henrique Sutter, Rafael Luiz

Claudino Machado, Thalyline Ogino Quint, Tiago Spaniol | Planejamento: André Aga

Rizzo, Angélica Zickuhr, Barbara Volles, Rhalissa Carolina Meister, Ivan Mellies Junior,

Luciele Beatriz Kessler, Marina Pacheco de Souza, Ricardo Celso | Comercial: Aline

Bianca Pradela, Bianka Caroline Bona, Bruna Schrickte, Cristian Gonçalves, Eduardo José

Wosniak, Luiz Charlles Bezerra Museka, Naoana Xavier Antunes | Capa: Thaylin Ogino Quint, Bruno Daniel Peters | Revisão: Carlos Silva

Tiragem: 2000 exemplares

Título das Matérias: Ficha Técnica | Eu recomendo | Curtas |Tecnologia | Greenwashing

| Crédito de Carbono| Agência Exit | E-commerce e Compras coletivas | Universo

blogueiro| Cinema Regional | Branded content | Propaganda há muito tempo em jogo

| Propaganda sem fins lucrativos | Behind the logo |Coluna Convidado: Lili Radfahrer

Autor: 7ª fase do curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda da FURB

Resumo do que cada uma delas abordou:

Ficha técnica

Eu recomendo

Uma página para você saber dos melhores livros, seriados, sites, filmes e músicas

recomendadas pela revista Job.

Curtas

Atividades extracurriculares promovidas pelo curso de Comunicação Social, com o

objetivo de adquirir conhecimentos, fazer contatos profissionais e ter muita diversão.

Tecnologia

Está aberta a temporada de inovação. Dispositivos móveis, aplicativos, o universo das

tecnologias se transformou a uma velocidade avassaladora, permitindo que o consumidor acesse a internet a qualquer hora e lugar.

Greenwashing

Nem tudo que reluz é verde. O brasil foi um dos pioneiros a implantar o sustentável em

seu marketing. Porém o apelo era tão grande que o CONAR criou normas para empresas

que recorriam o uso do sustentável. Quem quer vender sustentabilidade, precisa fazer

do jeito certo, porque desde agosto o marketing verde brasileiro tem novas regras e

forte vigilância.

Crédito de Carbono

A Reportagem comenta sobre a sustentabilidade e conta sobre um novo termo, o

crédito de carbono, que é um “vale” que comprova a redução de emissão de gases

poluentes e pode ser comercializado. No ano de 1997 criou-se o protocolo de Kyoto,

onde muitos países firmaram um acordo para a redução de emissão de poluentes e cada

país ganhou sua meta para beneficiar o planeta. Porem alguns países não atingem suas

metas e outros passam do número necessário, e é aí que acontecem as vendas e

compras de créditos de carbono. As empresas que não atingem seu número compram

daquelas que atingem a mais. Assim todos saem ganhando e contribuindo com o planeta.

Agência Exit

A agência Exit é uma agência sustentável, que com mudanças como, por exemplo, trocar

copo plástico por caneca, caneta por lápis entre outras coisas ajuda a diminuir os

problemas ambientais. A agência de publicidade é totalmente livre de carbono (ganhou

prêmio Empresa Cidadã da ADUB SC em 2011). E além dela mesma ajudar o planeta serviu de exemplo para um de seus clientes.

Desde que o projeto de se tornar mais sustentável começou o número de árvores que

precisam ser plantadas para neutralizar as emissões de poluentes caiu 8,5%.

E-commerce e compras seletivas

Os portais de vendas on-line aumentaram significativamente (os chamados e-comerce).

Em 2010 1/3 das transações entre varejo e consumidores é representado por vendas

eletrônicas. Porem com esse mercado crescendo os profissionais precisam crescer

também. Mas achar um profissional qualificado estava se tornando difícil. A demanda

de vendas online aumentava e a qualificação não, sendo assim muitas empresas

começaram a treinar seus funcionários.

Além do modo de comprar os consumidores mudaram o seu modo de agir/efetuar a

compra, se tornando agora mais precavidos e cautelosos. Acredita-se que investir no e-

comerce é uma ótima tática, afinal é um investimento de baixo custo e grande alcance.

Existem sites que efetuam compras coletivas e a matéria fala sobre isso além de falar sobre como e onde seu cliente efetua a compra.

Universo blogueiro

A reportagem fala sobre o Blog e como ele mudou, de blogs que serviam como diários

de adolescentes agora passa a ser instrumento para anunciantes. Através de diversas

plataformas o blog passa a ser um potencial para anunciantes que passam a mostrar sua

marca para o público alvo do blog. O blogueiro disponibiliza espaço publicitário dentro

de seu blog.

Existem prêmios para reconhecer e premiar os blogs mais bem-conceituados. Os blogs

estão tão em alta que existem pessoas que vivem disso. Como exemplo Israel, mostrado

na entrevista.

Cinema regional

Na matéria sobre cinema regional é abordado o tema sobre o cinema catarinense, que como o cinema do resto do Brasil, precisa de suporte para se sustentar.

No estado existe o Edital Catarinense de Cinema onde os projetos são inscritos e

avaliados por uma banca examinadora que premia os melhore projetos inscritos em

diversas categorias. O aluno Carlos Daniel (FURB) teve seu projeto aprovado e o filme

produzido com elenco de sucesso. Na matéria Carlos responde algumas perguntas sobre o cinema e a produção de seu filme.

Branded Content

É o conteúdo gerado pela marca a fim de criar um relacionamento com o público. São

revistas, filmes, músicas, peças de teatros, jogos, documentários, músicas e blogs

utilizados para difundir informação assinada por uma determinada marca, porém sem

ostentação de seu nome e sem relação direta com seus produtos. Seu objetivo não é ser totalmente comercial e sim informativo, engajado e envolvente.

Nigel Hollis, analista chefe global das Millward Brown, agência de pesquisa de mercado

e marcas, diz que o real Branded Content necessita de três regras básicas para dar certo,

sendo elas:

Foco: É importante entender o motivo pelo qual o consumidor irá gastar seu

tempo consumindo o conteúdo produzido.

Adequação: A informação deve ser fresca e interessante a quem consome.

Fama: É criada após os inúmeros contatos feitos da marca com o consumidor e,

quanto maiores forem os pontos de contato, maior será o envolvimento com o

consumidor.

Vemos hoje a propaganda em um estágio em que não basta apenas impactar,

convencer, persuadir e interromper, mas sim engajar, relacionar, atrair e informar o

consumidor.

Propaganda: há muito tempo em jogo

Advergame e In Game Advertising são estratégias que utilizam jogos eletrônicos (ou não eletrônicos).

O primeiro Advergame que se tem conhecimento foi lançado pela Coca-Cola em 1983,

o Pepsi Invaders, distribuído aos colaboradores da Coca-Cola. Baseado no jogo Space Invaders para atari, o jogo apresenta a marca Pepsi a ser destruído pelo jogador.

Em 1973 ocorreu a primeira utilização do In Game Advertising, em uma versão do jogo

Lunar Lander, cujo objetivo era aterrissar uma espaçonave na lua de forma correta. No

momento em que o jogador acertava o pouso, surgia uma loja do Mcdonalds, fazendo

com o personagem saísse da nave, buscasse um Big Mac e retornasse para a nave.

Não confunda:

Advergame: jogo desenvolvido pela marca.

In Game Advertinsing: presença da marca em jogos.

A Comunicação em Entidades sem Fins Lucrativos

ONGs são organizações não governamentais, formadas por um grupo de pessoas em

busca de propósitos comuns, sendo que tudo e qualquer excedente financeiro será

utilizado dentro da instituição.

As ONGs possuem funções importantes na sociedade, promovendo ações de

solidariedade, muitas vezes trabalham em parceria com o Estado e seus serviços chegam

em locais e situações em que o mesmo é pouco presente.

Por uma ONG não visar lucro, não significa que a organização não possa ganhar dinheiro

ou que não necessite, esse dinheiro não pode ser rateado entre as pessoas que fazem

parte dela.

Por conta do papel cada vez mais importante das mídias sociais e com grande fluxo de

informações e diversas possibilidades de divulgação, estas empresas encontram um

meio no qual podem divulgar suas atividades de forma gratuita, aproximando-se ainda mais da comunidade, de doadores e de colaboradores.

ONGs e demais entidades estão buscando estes canais alternativos para se comunicar.

O estudo também revelou que estas instituições de caridade com alto desempenho

veem o papel dos meios de comunicação social como mais importante no aumento de

consciência de sua missão (90%) e em menor grau (50%) como gerações de doações.

Behind the logo

Acompanhando essas inovações do mercado, o investimento em um novo

posicionamento da empresa é necessário para que não passe em ar de empresa

ultrapassada.

E não é apenas o posicionamento que passa por alteração. O modo de gestão e de

comunicação com seu público e mercado deve acompanhar e estar presente na logo. O

logo é aonde a ideia deve estar vinculada, criando o conceito de marca, pois através do seu design irá transmitir o conceito da empresa.

Coluna convidado: Luli Radfahrer

A comunicação atual é inteira focada na criação de novos produtos, aplicativos e canais

exclusivos de interação de uma marca com seus consumidores.

Lista de patrocinadores/anunciantes da edição: Brava Propaganda | Imprimir Aqui |

Pintarte | Studio 20 | Balacobaco – Produtora de Som | Angelo Virgilio Fotografia | Vale

dos Ventos – Estância Turística | Morphy | Formare Formaturas | HI Soluções | Vision

Uniformes | Gráfica Tipotil | Kaffec Creative Studio