Seminário Marketing de Conteúdo

QUEM É O TAL MARKETING DE CONTEÚDO?

INBOUD MARKETING &CONTENT MARKETING &BRANDED CONTEND &

MARKETING DE CONTEÚDO.

DEFINIÇÃO POR CLÁUDIO TORRES

É o conjunto de ações de marketing digital que tem como objetivo produzir e promover conteúdo útil e relevante na internet para atrair a atenção e conquistar o consumidor online.

DEFINIÇÃO DA TRACTO

Content Marketing é um método que tem como objetivo gerar resultado por meio da entrega de conteúdo relevante a um determinado público-alvo. Sua finalidade é gerar resultados efetivos para empresas (como novos clientes, receita, Brand equity), e não apenas resultados restritos à comunicação (como audiência, interação, curtidas).

DEFINIÇÃO DA ROCK CONTENT

Marketing de Conteúdo nada mais é que uma estratégia estruturada para elaborar e disseminar conteúdo relevante com o objetivo de atrair, cativar e reter clientes gerando uma relação de confiança que impulsionará a conversão em vendas e, consequentemente, a amplificação da presença de sua marca.

TODOS CONCORDAM:

CONTEÚDO RELEVANTE

RE.LE.VAN.TE

adj m+f (lat relevante) 1 Que releva ou fica em relevo. 2 Importante, saliente. 3 De grande monta ou valor. 4 Indulgente, condescendente. sm p us Aquilo que é preciso; o indispensável

OBJETIVO POR ROCK CONTENT

Marketing de Conteúdo nada mais é que uma estratégia estruturada para elaborar e disseminar conteúdo relevante com o objetivo de atrair, cativar e reter clientes gerando uma relação de confiança que impulsionará a conversão em vendas e, consequentemente, a amplificação da presença de sua marca.

“A sua relevância na internet depende de

conteúdos de qualidade.”

CLAUDIO TORRES PARA O CONTEÚDO

conteúdo que é gerado, no marketing de conteúdo, se torna uma peça chave. O conteúdo ajuda a manter uma conversa mais constante, sendo assim facilita o relacionamento e o envolvimento entra a empresa e o cliente.

RENATO CAGNO Gestor de projetos criativos de grande escala em múltiplas plataformas

Neste “velho" novo mundo, como foi durante séculos de tradição oral, as histórias que serão passadas de uma pessoa para outra serão as mais relevantes, significativas e confiáveis, em suma, o melhor conteúdo.

RENATO CAGNO Gestor de projetos criativos de grande escala em múltiplas plataformas

O poder estará com aqueles cujas histórias se tornam parte da mentalidade da sociedade, aqueles que se apropriam dos arquétipos mais antigos e tornam-se referências culturais para as pessoas.

CASES

CASE: NETSHOES

Para lançar uma categoria de produtos chamado Esporte adaptados, que conta com produtos para prática de modalidades esportivas como bocha, basquete, futebol e rugby, a Netshoes encomendou uma série de documentários protagonizada por pessoas que venceram seus próprios limites

Cada filme tem menos de dois minutos e estrutura simples, em que cada atleta fala de seu envolvimento com o esporte e faz oparalelo de como o esporte o ajuda na vida.

CASE: NETSHOES #ESPORTESEMLIMITES

CASE: SINESP CIDADÃO

O aplicativo Sinesp Cidadão foi criado em 2014 pela Secretaria Nacional de Segurança Pública e pelo Ministério da Justiça. Em seu smartphone ou tablet, o usuário lança a placa de qualquer carro e descobre instantaneamente se o veículo é roubado. Em seu lançamento, figurou na Apple Store como o programa mais baixado no Brasil e o 14º no mundo, com 400 mil downloads em apenas sete dias.

CASE: SINESP CIDADÃOS

CASE: SORRIDENTS

Para dialogar com pais e filhos, a rede de clínicas odontológicas Sorridents contratou a atriz Larissa Manoela, de 13 anos, estrela da novela infantil Carrossel, exibida pelo SBT. A garota, que usava óculos e atualmente faz uso de aparelho nos dentes, foi um forte elo de identificação com as crianças, especialmente com aquelas que se sentiam excluídas por conta destas características.

A série composta de nove vídeos ensina a escovar corretamente os dentes e a tomar cuidados bucais

CASE: SORRIDENTS

CASE 3 CORAÇÕES BLOG MEXIDO DE IDEIAS

O blog Mexido de Ideias, um oferecimento do Grupo Três Corações, tem uma proposta editorial onde explora o universo do café, segmento de mercado em que a área atua, mas não se limita a mostrar produtos. Traz dicas, receitas de café ou de alimentos que são bons acompanhamentos para o café, traz vídeos, destaca o fã do blog, que pode contar a história de suas canecas.

CASE 3 CORAÇÕES BLOG MEXIDO DE IDEIAS

POSSÍVEL PERCEPÇÃO DO CONSUMIDOR

“Se essa marca produz um bom conteúdo, deve saber o que está falando”

CONTEÚDO PARA MINHA MARCA?

• Dedicação para startar um excelente conteúdo• Seus valores devem ser os mesmos em ambos os

mundos• Você vai precisar de gente qualificada• Descubra onde seus consumidores estão

conectados• Descubra que conteúdo é relevante• Olhe para o mercado, se posicione• Seja presente• Conecte pessoas• Entretenha• Faça seu consumidor participar da produção

VARIAÇÕES DE CONTEÚDO

• Blog Post• Guest Post• Infográfico• Webinar• Ebook• White Paper• Guia• Case de Sucesso• Vídeos• Imagens• Podcast

VANTAGENS DO MARKETING DE CONTEÚDO

• Visibilidade e Autoridade• Atração de uma audiência• Menor custo de aquisição• Vantagem competitiva

PARA SE POSICIONAR BEM NAS BUSCAS

• Defina seu público alvo, de forma clara e específica• Planeje o conteúdo• Aloque recurso• Crie seu conteúdo• Divulgue• Tenha um conteúdo relevante• Foco é tudo• Monitore os resultados

COMO EU POSSO FALHAR?

• Não invista em conteúdo de qualidade, produza conteúdo barato, sem muita pesquisa

• Não mantenha uma periodicidade constante na sua estratégia de marketing de conteúdo

• Não promova ou otimize seu conteúdo• Fale apenas sobre você

A Coca-Cola já não pode mais depender de 30 segundos na TV. A estratégia de conteúdo agora é 70/20/10, ou seja, 70% do conteúdo publicado é “seguro”, ou seja, já investigado como sendo aceito pelo público, 20% do conteúdo distribuído é inovador e 10% é de alto risco.

PROJETO CONTENT 2020 COCA COLA


“Nossas histórias precisam mostrar comprometimento em transformar o mundo em um lugar melhor para se viver”


NOSSOS PROJETOS

MARKETING DE CONTEÚDO NA M.A.C.

• O Blog foi o principal formato de produção de conteúdo que surgiu com a Internet.

• Segundo a Cisco Systems, em 2018, os conteúdos audiovisuais responderão por 84% do tráfego na internet.

• Segundo pesquisas da Accenture, o Brasil é o segundo país do mundo com maior numero de visualizações em plataformas de vídeo.



• Vem buscando a partir do marketing de conteúdo se aproximar das brasileiras.

• A marca se uniu a diversos produtores de conteúdo no youtube com um projeto chamado " A casa dos Youtubers”

• A casa dos Youtubers foi um reality com 12 blogueiros no Rio de Janeiro durante 3 dias.

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• A proposta era a gravação de vídeos para serem divulgados nos diversos canais criando conteúdo para os milhões de inscritos.

• A M.A.C.tem no marketing de conteúdo a chave para criar ações de comunicação muitas vezes inéditas e diferenciadas que conseguem ampliar a relação da marca com o consumidor local, respeitando o seu posicionamento global.

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•Blogueira do Garotas estúpidas, considerado pelo Signature 9 um dos blogs mais influentes do mundo.

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• 35 pessoas trabalharam na casa, sendo 6 representantes da

M.A.C.

• 88 vídeos gravados

• 783GB de conteúdo produzido

• 2694 fotos postadas com a #casadosyoutubers

• 653 produtos da M.A.C. disponiveis na casa

• 15 makes e hair feitos por dia

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Presença da cantora Preta Gil e dos comediantes Gregório Duvivier e João Vicente de Castro do canal Porta dos Fundos.

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MARKETING DE CONTEÚDO NO PODCAST

Cagno (2014) trouxe a reflexão desta forma de se comunicar com o target “mais do que nunca é necessário criar mensagens relevantes que as pessoas queiram consumir, ou seja, bom conteúdo. A estratégia de comunicação baseada em conteúdo surge, portanto, como uma alternativa poderosa”.

MARKETING DE CONTEÚDO | PODCAST

Surgem, então, diversas formas de se propagar conteúdo relevante para o públicos alvo.

TORRES (2009) ainda afirma “não pense em produtos ou serviços, pense em informações úteis”,


O podcast pode ser usado como ferramenta para a entrega de conteúdos relevantes para marcas, e que interajam com os indivíduos de forma pouco agressiva ou forçada.

TORRES (2009) quando esclarecia acerca da dinâmica da internet que “o consumidor é quem decide. Ele consome informação, entretenimento e relacionamento de onde desejar, ou seja da mídia, de um portal, de um blogueiro ou de um amigo no Orkut”


Destas novas formas de se fazer e propagar conteúdo, notamos a coesão ao discurso de Gracioso (2008), quando traz à luz as novas arenas de comunicação com o mercado, expondo que no futuro poderão se tornar menos nítida a diferenciação de propaganda a conteúdo editorial.


O conteúdo na ferramenta podcast é exposto através do testemunhal, anúncio ou merchandising, este último é evidenciado através de mensagens publicitárias inseridas em formato de comentários, indicando marcas ou produtos (FOSCHINI e TADDEI 2006, p.42).


ANUNCIANTE:ROMERO BRITTO

ANUNCIANTE:MEUSUCESSO.COM

ANUNCIANTE:GOOGLE

ANUNCIANTE:NEXTEL

Observa-se então, que o podcast sendo uma mídia propícia para o investimento do marketing de conteúdo, por haver um ambiente descontraído, próximo ao cliente e com público segmentado.


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