Seminário  Web Semântica 

Profa. Daniela Bertocchi  Grupo: Andre Cardozo Claudio Marcondes Daniel Grossi Luciana Oliveira Rodrigo Padron Franco Vinícius Barbizani

Anúncio convencional “Qualquer lugar é lugar” 

Lugar certo, porém  com fórmula tradicional! 

Lugar errado  na hora errada! 

Publicidade Semântica Anúncios veiculados de forma inteligente! 

O que é Ad Semantic? 

Analisar informações dos sites para entender, organizar e/ou classificar os significados encontrados e relacioná‐los com os possíveis anúncios.  

 Assim seria possível oferecer o anúncio certo para a pessoa certa e na página certa.   

Os anúncios semânticos têm grande chance de receberem clique, já  que estão totalmente relacionados com o assunto do texto e, conseqüentemente, fazem parte dos interesses do leitor.   

Quem faz? 

Como funciona? 

Anunciante e agência 

determinam o produto a ser anunciado 

Em conjunto com o anunciante, empresa de 

publicidade semântica lista um conjunto de termos associados ao produto a 

partir de um banco de dados 

Empresa de publicidade semântica compara o 

conjunto de palavras com o conteúdo das páginas 

dos veículos que mostrarão o anúncio 

O software de publicidade semântica 

define em que páginas da rede de 

determinado veículo o anúncio será exibido 

Dessa maneira,  evita‐se dispersão. Ele é exibido apenas onde é relevante, sem ambiguidades.  

Há proteção da marca: ela não é 

exibida junto a tipos de conteúdo que podem depreciar o produto ou ser negativo para o anunciante  O veículo também ganha: com 

seus anúncios mais relevantes, ele consegue melhor performance e 

melhor valor pelo seu CPM 

Otimização da Publicidade 

Targeting contextual: dispersão 

Dispersão 

Dispersão 

Anúncio  Redes  de Sites 

Targeting Contextual 

OK! 

Targeting semântico: otimização de resultados 

OK! 

Anúncio  Redes  de Sites 

Targeting semântico Semântica 

Evita Dispersão 

Evita Dispersão 

Proteção da Marca 

Targeting contextual: marca vulnerável 

Cruzeiros: América Central e Caribe

Anúncio  Redes  de Sites 

Targeting Contextual 

Targeting semântico: marca protegida 

Cruzeiros: América Central e Caribe

Anúncio  Redes  de Sites 

Targeting semântico Semântica 

Cases 

A iniciativa de recorrer ao ad semantic pode partir dos anunciantes... 

Impressões:  “click through rates and especially conversions, significantly outperformed the results we achieved through contextual targeting” ‐ Tom Saunter: digital planner da agência Mediacom 

Marca: T‐Mobile Target: entretenimento, computação e aparelhos eletrônicos Objetivo: divulgar o novo aparelho, o G1 Android, atingir majoritariamente o público masculino, early adopters, das classes A, B e C1 na Inglaterra 

Marca: BBC Target: entretenimento (ávidos telespectadores, fãs de novelas, filmes, documentários e talk shows) Objetivo: promover “awareness” do novo site lançado pela BBC, que permite encomendar programas dos canais de TV e rádio para assisti‐los uma semana depois Impressões: a BBC se disse satisfeita com a taxa de clicks que os banners conseguiram – segunda a empresa, muito além da média de um banner mal posicionado. O novo site conquistou audiência e boa quantidade de downloads do iPlayer.  

Marca: Smeg Target: casa, jardim, comida e bebida Objetivo: foi a 1a campanha da empresa com banners na web. A intenção era divulgar a linha Smeg Retro, mas também seria considerada uma primeira experiência da marca na web. Impressões: “semantic targeting have the potential to reach the right audiences with strong interest in certain lifestyle categories cost effectively.” ‐ Cally Elston, brand manager, SMEG 

... Ou dos sites que oferecem espaço  para publicidade 

“A possibilidade de acrescentar valor usando uma tecnologia que existe é uma vitória para as empresas de comunicação e uma oportunidade muito importante para ser ignorada ”  Newsweek Digital general manager Geoff Reiss   

O site da Newsweek, a segunda maior revista semanal de informação do mundo, usa a tecnologia do Peer39 no primeiro semestre de 2009.  A revista se disse atraída pelo poder de aumentar a receita publicitária no site.  

A americano Glam Media, empresa dona de mais de 1.500 sites com total de 164 milhões de unique visitors, criou esta semana o seu próprio serviço de ad semantic para atrair anunciantes, o Glam Adapt. 

Segundo a empresa, o serviço direciona banners não apenas pela análise semântica,  mas também pelos dados de localização, classe social dos internautas e pelo aparelho que eles estão usando para acessar os sites.  

Conclusão 

Entre tantos benefícios que a Web Semântica pode trazer para os negócios on‐line, a publicidade, com certeza, é uma das áreas que será altamente impactada e transformada. 

Justamente pela internet ser uma mídia “em tempo real”, o ADSEMANTIC terá um poder de inserir ou mesmo impedir uma veiculação com uma inteligência e rapidez nunca vista antes no universo da publicidade. 

Não só podemos dizer que a Web Semântica se aproxima da inteligência do homem, contextualizando a informação, como poderá superar essa inteligência com agilidade e eficácia. 

Conclusão 

 Mostra‐se uma alternativa mais inteligente para negócios on‐line 

 Leva anuniantes e publicitários pensar e produzir anúncios de outro modo 

É uma contribuição para a web semântica em geral por meio da organização dos dados 

 É a chance de atribuir uma capacidade humana à máquina: a de discernir os significados e os contextos das palavras 

Ainda existem muitos ajustes por fazer, sobretudo quanto ao aumento do banco de dados de palavras e suas conexões 

Obrigado!