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SEO Otimização de Sites e Conteúdo para Mecanismos de Busca como Ferramenta de Marketing Raquel Moritz – IBES SOCIESC / 2012 Orientador: Fábio Ricardo de Oliveira

SEO: Otimização de Sites e Conteúdo para Mecanismos de Busca como Ferramenta de Marketing - Raquel Moritz

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Trabalho de Conclusão de Curso como requisito obrigatório para obtenção do grau de Bacharel em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda no IBES SOCIESC, em Blumenau, Santa Catarina. O TCC trabalha com as técnicas de otimização de conteúdo e site no blog Pipoca Musical: www.pipocamusical.wordpress.com Esta é a apresentação final do trabalho. O TCC na íntegra será disponibilizado em breve. RESUMO: A forma como a web evoluiu nos últimos anos mudou o jeito de como as pessoas consomem, produzem e divulgam informações. Nós nos tornamos não apenas receptores com mais fontes de informação, mas também emissores com potencial de virar referência. Em meio a essa explosão de conteúdo, que caracteriza a Web 2.0, os mecanismos de busca precisaram aperfeiçoar seus algoritmos a fim de trazer ao usuário conteúdos cada vez mais relevantes. Através de uma pesquisa-ação relacionamos as principais técnicas de otimização de sites e conteúdo para posicionar melhor o blog Pipoca Musical no Google. Além das melhorias na estrutura do blog, quatro postagens foram reotimizadas e outras quatro foram escritas com as melhores práticas de otimização. O resultado foi considerado positivo por ter melhorado o posicionamento do blog em determinadas palavras-chave, o que era um dos três pressupostos estabelecidos neste projeto.

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SEO Otimização de Sites e Conteúdo para Mecanismos de Busca como Ferramenta de Marketing Raquel Moritz – IBES SOCIESC / 2012

Orientador: Fábio Ricardo de Oliveira

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Introdução

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A maioria dos acessos nos sites acontecem depois do usuário ter feito uma

pesquisa no Google.

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Se pararmos pra pensar em como a gente pesquisa,

nós concordamos com estes dados.

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Em meio a tantos resultados “relevantes” para cada termo e para cada usuário,

O desafio não é ser escolhido, mas ser encontrado.

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Seu conteúdo pode ser bom, mas de nada adianta se ele não for

buscável.

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Objetivos

Analisar como as técnicas de SEO impactam no posicionamento de conteúdos do blog Pipoca Musical no mecanismo de busca do Google.

pipocamusical.wordpress.com

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PRESSUPOSTO A:

Melhor posicionamento nas páginas de resultados orgânicos do Google.

Pressupostos

PRESSUPOSTO B:

Ao otimizar o conteúdo do blog, trazer mais visitantes para o mesmo.

PRESSUPOSTO C:

Mensurar os interesses dos visitantes para gerar pautas relevantes no blog.

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SEO

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O que é? Como vive? Do que se alimenta?

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SEO: Search Engine Optimization Otimização para Mecanismos de Busca

É um conjunto de técnicas para posicionar

melhor o site e o conteúdo nos mecanismos de busca.

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Os mecanismos trabalham com três processos de retorno de dados:

rastreamento, indexação e publicação.

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No rastreamento, o robô de busca navega pela internet e coleta sites e conteúdos para adicionar o índice.

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Na indexação, o robô avalia os sites de acordo com os critérios que lhe são

relevantes: títulos, descrições, imagens, links internos, externos, pagerank, etc.

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Na publicação, é quando nós como usuários pesquisamos algo no

mecanismo de busca e ele nos retorna uma lista de resultados em ordem de

relevância.

Por quê relevância?

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Porque assim como as obras mais importantes são aquelas que recebem citações de outros

autores, um site relevante deve ser referência no seu conteúdo.

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Metodologia e

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Modalidade de Pesquisa Estudo qualitativo

Pesquisa exploratória Pesquisa-ação

De 15/ago à 15/nov

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Ferramentas Utilizadas Suggest Extractor

Google Trends Google Keyword Tool

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Case 1

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Plano de Ação Inclusão de termos relacionados

ao filme que tem maior volume de busca, para responder às

perguntas que as pessoas fazem.

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Muitas pessoas perguntam qual a música da cena do baile de

formatura ou qual a trilha sonora. Se meu site responde essas perguntas,

elas encontram a resposta lá.

Ele é relevante para o Google e para as pessoas.

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Case 2

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Plano de Ação Alterar a ordem do título,

reformular o primeiro parágrafo pra falar da escritora e do nome do livro e incluir outros termos

relevantes para o texto.

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Case 3

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Dicas de filmes de terror antigos O blog não tinha nenhum post

sobre filmes de terror. Então eu resolvi com um Top 10

publicado no Halloween.

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Case 4

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Dicas de filmes para festa do pijama O blog já tem histórico de

filmes mais lights. Bastava juntar dez dicas em um Top 10 e

criar links internos.

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Com os links internos, eu digo pro Google que meu conteúdo é

direcionado e que eu sempre falo de cinema, e não de política, moda ou

propaganda.

E ainda mantenho a pessoa no blog por mais tempo.

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A competição pelas primeiras posições é dura. Os blogs concorrentes devem falar sobre festa do pijama há mais

tempo.

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Mas ao buscar por “dicas de filmes para uma festa”, o post ficou bem colocado.

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Conclusão

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Referências

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Obrigada! ;)

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@mooritz Autora do @pipocamusical e Analista de Marketing da @keepitbr.

Apaixonada por SEO, web, propaganda e literatura.

http://pipocamusical.wordpress.com