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Seo para jornalistas

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Aula sobre otimização para motores de busca apresentada no Gran Cursos. A turma era de comunicadores que "prestaram" o concurso do Senado.

Text of Seo para jornalistas

  • 1. SEO - Optimizao para motor es de busca para jornalistas Alberto Marques @alberto_m arques

2. SEO (Search Engine Optmization) o conjunto de estratgias com o objetivo de potencializar e melhorar o posicionamento de um site nas pginas de resultados naturais (orgnicos) nos sites de busca. So desevolvidas com base no funcionamento do motor de busca para conseguir ranking (posicionamento) privilegiado entre os resultados de busca orgnicos. Search engine (mecanismo de busca) sistema de recuperao de informaes armazenadas em ambientes computacionais. 3. Ambientes Web indexvel - parte da web que j foi indexada pelos mecanismos de busca. a web visvel, a parte da web que visvel aos motores de busca. Web profunda (deep web) muitissmo maior que a web visvel, e estimada em 500 milhes de pginas. A web profunda ou ainda invisvel refere-se ao contedo trancado por trs dos bancos de dados ou outros sistemas que o motor de busca no consegue indexar (GABRIEL, 2008, p. 21) 4. SEO No Brasil o buscador da Google responsvel por 89% das buscas na web. Os dados so do trimestre encerrado no dia 28 de maio de 2011 e foram retirados de uma matria da Revista Exame, da editora Abril. Disponvel em: . Acesso em: 22 out. 2011. 5. Buscadores Os buscadores modernos da internet utilizam trs conceitos bsicos para classihicar e ordenar seus resultados de busca: indexabilidade, popularidade e pertinncia. Os buscadores modernos determinam a importncia de pginas na web com base em distintas aplicaes da teoria de anlise de redes sociais. Em uma determinada rede social, de acordo com a base da teoria da anlise de redes sociais, a importncia de um indivduo pode ser medida pelo nmero de citaes recebidas de outros membros da rede. (MONGE, 2008). 6. Page Rank Uma vez sendo a pgina indexada pelo Google, os conceitos de popularidade (pagerank) e pertinncia entram em ao. Nmero de links que recebe o site x links mais populares Para produzir resultados de pesquisa, esses servios de busca avaliam a relevncia de uma pgina da web no simplesmente com base no nmero de links que esta recebe, mas tambm com base em aspectos mais sutis relativos sua posio na rede. (MARQUES, 2012, prelo) 7. Page Rank A relevncia de uma pgina um ndice que varia de 0 a 10 e que mede sua importncia. Os fatores que determinam a relevncia de uma pgina so todos em funo do relacionamento que a pgina mantm com outras pginas na web e do hluxo que a pgina atrai. 8. Fatores Profundidade da pgina mede a profundidade de links que remetem para fora da pgina. Os mecanismos de busca consideram que pginas que se relacionamcom outras pginas provavelmente tm contedo mais relevante do que pginas soltas e isoladas. Link de popularidade (links que apontam para a pgina) os motores de busca consideram que quanto mais sites apontam para uma pgina espechica, mais importante essa pgina. uma referncia. 9. Pertinncia Ser linkado por uma pgina com autoridade, e que tenha relao com a temtica tratada, tem maior relevncia que ser linkado por qualquer pgina, mesmo com reputao. 10. SEO no jornalismo O exerccio de hierarquizao que se realiza ao construir a pirmide invertida, quando feito corretamente, termina colocando o mais prximo possvel as palavras que dehinem sobre o que trata o texto. (FRANCO) Porm, este apenas uma das centenas de elementos que o mecanismo de busca leva em conta. 11. Principais elementos Cdigo da pgina Contedo da pgina Cdigo da pgina URL: (endereo da pgina) a URL da pgina inhluencia no seu posicionamento. Os buscadores do importncia s palavras-chave existentes no meio da URL da pgina ex: o endereo www.skatederua.com.br mais fcil de ser encontrado (indexado) quando a busca estiver relacionada ao skate, do que www.rodinhasdoasfalto.com.br. 12. Cdigo da pgina Meta-tags so comandos (tags) especiais que so declarados no cdigo HTML ou XHTML da pgina, logo no comeo da pgina. As meta-tags contm informaes sobre a pgina e incluem tags como title / keywords / description. Keywords: descreve a pgina. Quanto maior o nmero de tags, menor valor elas tm. Colocar sempre um nmero menor. Description usada para descrever a pgina para o usurio. Title contm o texto do ttulo da pgina. o primeiro item visto pelo visitante e o mais importante para os buscadotes. Ttulo so importantes. 13. Cdigo da pgina Tags Alt usada para descrever o contedo de elementos grhicos na pgina, como, por exemplo, imagens. Links internos so links entre pginas do mesmo site. As palavras linkadas devem ter relao com o assunto que linkado. Ex: a palavra PECs dever receber um link Frequncia de palavras-chave Um fator importante o nmero de vezes que a palavra aparece na pgina. Por exemplo, um site sobre concurso pode ser avaliado pelo nmero de vezes que o nome concurso (palavra-chave) aparece no texto. 14. Frequncia de palavras- chave O mecanismo de busca conta quantas vezes a palavra- chave apareceu (K) e tambm o nmero total de palavras (T) da pgina. A frequncia (F) da palavra- chave : F = K / T Um exemplo: a palavra Senado apareceu 8 vezes em uma pgina em que o total de palavras 100. Neste caso, a frequncia de palavra-chave Senado de 8%. 15. Palavras-chave A frequncia de palavras-chave um critrio muito importante para o ranking de uma pgina. Teoricamente, quanto mais uma palavra-chave aparecesse no texto, melhor seria. No entando, se uma palavra muito utilizada por repetio, o texto da pgina perde qualidade. Segundo Martha Gabriel (2008) uma frequncia de 3% a 8% relativamente segura. Se for usado um valor muito superior a esses, a pgina corre o risco de perder ranking ou at mesmo de ser banida do mecanismo de busca. 16. Contedo da pgina A maioria dos buscadores no indexam contedo em hlash, mas o Google indexa. Contedo relevante um contedo bem escrito do que os mecanismos de busca se alimentam, e contedo a chave de altos rankings. Contedo ruim mau escrito, sem palavras-chave, sem atualizao e relevncia. 17. Contedo da pgina Relao do contedo do corpo do texto com as palavras-chave Palavra-chave em negrito (Strong Tags) Uso de palavras-chave no ttulo da etiqueta O ttulo da tag vem sendo consistentemente o fator mais importante de SEO (Search Engine Optimization, otimizao para buscadores) nos ltimos anos, Andy Hagans. 18. MOB Marketing de Otimizao de busca o processo para melhorar os resultados de busca de um site nos buscadores web e que envolve todas as aes internas (on-page) e externas (off-page) Termos equivalentes: SEO tecnicas de otimizao interna do site SEM (Search Engine Marketing) todo processo de marketing de otimizao, como MOB, incluindo as aes de SEO. 19. SEM A comunidade SEM (Search Engine Marketing, que usa mtodos mercadolgicos para aumentar a visibilidade de um website nas pginas de resultados dos buscadores e atrair visitantes a ele) esta entendendo lentamente este ponto. At agora, existe uma luta pela posio superior, sem preocupao com o que isso signihica para os usurios quando realmente chegam ao website. Recentemente, o pessoal de SEM esta comeando a ver a importncia de reter usurios no website em vez de faz-los andar aos tombos.