SEO para Jornalistas

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Curso de

SEO para Jornalistas

Marcio Okabe@marcioKonfide

Membro do Não achei a fonte desta imagem! Quem souber, me avise


Quem sou eu?

Engenheiro eletrônico formado na UnicampPós graduado em Administração pela FGVMaster-Practitioner em PNL, Leader Training

Trabalha na área digital desde 1997.

Certificado GAP (Google Advertising Professional) e especialista em SEO (search engine optimization).

Já ministrou palestras/cursos para mais de 1000 pessoas em várias cidades do Brasil.

Entusiasta do conceito open source é um dos organizadores e palestrante

do Joomla!Day Brasil que é um encontro nacional sobre o Joomla!, um poderoso gerenciador de conteúdo de sites.

Quanto mais aumenta nosso conhecimento, mais evidente fica nossa ignorância.

John F. Kennedy


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O que é jornalismo?

Jornalismo é a atividade profissional que consiste

coletar, redigir, editar e publicar informações sobre

eventos atuais. (Fonte: Wikipedia)

Passado Presente Futuro

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O Google sabe os desejos das pessoas

Qual o seu desejo?

O Google possui o maior “banco de dados das INTENÇÕES humanas”, pois sabe o que as pessoas BUSCAM.

(Livro: A Busca)


O que as pessoas buscam?

7

Desejos

RSS

Redes sociais

Mobile

Concorrentes

Onde está seu site?

As pessoas buscam a todo momento, e estar presente nos RESULTADOS DE BUSCA é essencial para conseguir a

ATENÇÃO do seu público.


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Como está seu conteúdo na internet?


Links Patrocinados e Resultados Orgânicos

Links patrocinados

Links patrocinados

Resultados Orgânicos(Gratuitos)

SEO são estratégias para aparecer nos resultados

orgânicos


O que é Rede de Conteúdo?

REDE DE CONTEÚDO

REDE DE CONTEÚDO

Anúncios gráficos


Conteúdo é o REI na internet

Lembram-se das aulas chatas?As pessoas têm interesse no CONTEÚDO do seu site?

CONTEÚDO É REI


Fundadores do Google

Larry PageCo-fundador e Presidente de Produtos

Sergey BrinCo-fundador e Presidente de Tecnologia

Na web cada link é uma referência a outro site. Como um “VOTO”

“Como contar os links olhando para trás?”


Bônus

Busca orgânica, AdWords e Busca Universal

Google images

Youtube

Google maps

Youtube

Google News

Na busca UNIVERSAL o Google mistura resultados.Qual é o formato dos resultados na sua área?


As sugestões de busca interferem na DECISÃO

As sugestões de busca fornecem insights para criação de conteúdo.


DIETA ou EMAGRECIMENTO?

Qual a mais buscada no Google?

Palavras-chave mais buscadas no Google

DIETA e DIETAS possuem um volume de busca maior do que 600 MIL buscas/mês.

EMAGRECIMENTO possui “apenas” 18 MIL

No pico de buscas, a palavra “Susan Boyle” teve mais 4 vezes mais busca do que “Obama”


Mercado de massa x mercado de Nicho

A Cauda Longa (Chris Anderson)

Câmeras DigitaisCelulares pousada em guararema

como regular o intestinoprótese de queixo

MKT de Massa Mercado de Nichos

QUAL É O SEU NICHO?

Os NICHOS indicam temas específicos para os quais é possível atrair visitantes com maior facilidade.


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Cauda longa para BUSCA

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Cauda Longa de DIETA

Foque nos NICHOS de palavras


Ciclo de Vida do Produto / Mercado

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Tempo

Desenvol-vimento Introdução

Cresci-mento Maturidade Declínio

0

Vendas

Lucro

É mais barato “atrair” o cliente na fase de busca de INFORMAÇÕES


Nada existe de permanente a não ser a mudança.

Heráclito

http://www.pensador.info/p/frases_sobre_mudancas

SEO implica em mudança cultural

SEO

Tecnologia Contéudo

SEO

Tecnologia Contéudo

Bom alinhamentoFalta de integração


Como o Google classifica os sites?

Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank

http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank


Como o Google classifica os sites?

Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank

Você sabe quais são as PRINCIPAIS PALAVRAS para as quais gostaria de ser o PRIMEIRO no Google?

http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank


Conteúdo Chato vs Relevante

Última atualização: 2003 Lista de serviços

Animações demoradas Muito técnico

Muito simples

Atualização frequente O que é….SEO, AdWords….? Animações didáticas e cativantes Conteúdo detalhado de acordo

com a EXPECTATIVA do visitante Artigos Vídeos explicativos Blogs Dicas


Fatores de SEO

URL - Domínio- Hífen- URLs amigáveisKEYWORDS

Fatores On Page- Keywords- TITLE- H1, H2, H3CONTEÚDO

Fatores Off Page- Link Building- Blogs- Assessoria de imprensaRELEVÂNCIA

http://searchengineoptimization.elliance.com/search-marketing-resources/seo-infographics.aspx?title=SEO%20Ranking%20Factors


<TITLE> e URLs Amigáveis

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URL

O TITLE e a URL são fatores ESSENCIAIS para um bom posicionamento nos sites de busca


TITLE e páginas indexadas do seu site

Analise se as TITLEs e URLs do seu site são INFORMATIVAS e ATRATIVAS para o usuário.


SEO ON-Page

TITLE

Título de PáginaSeção / Categoria

Palavras importantes

Conteúdoadicional

A Arquitetura de Informações bem elaborada e com foco no usuário, naturalmente terá conceitos de SEO.


Domínios estratégicos

aneldebrilhante.com.br aulasdemusica.com.br

clinicadebeleza.com.br

clinicadeemagrecimento.com.br

cozinhasprojetadas.com.br

cursosdealemao.com.br

cursosdedesenho.com.br

decoracaoinfantil.com.br

desenhosinfantil.com.br

dicasparacabelos.com.br

mergulhar.com.br

modainverno.com.br

presentenamorados.com.br

presentesfinos.com.br

responsabilidadesocial.com.br

restaurantealemao.com.br

viagensaereas.com.br artigos-natalinos.com.br

Domínios com estrutura PalavraChave.com.brsão importantes para hotsites focados em NICHOS DE BUSCA


Otimização do Cadastro em Sites de Busca

CONTEÚDO

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DOMÍNIOSURLs AMIGÁVEIS

LINKS

ONDE ESTÁ O SEU SITE?


Ranking – Em qual posição estão suas palavras?

Monitore as posições de suas principais palavras no Google.

“anunciar no Google” 20o. + Conteúdo sobre este tema.


Google Analytics

"Quem não mede, não gerencia.

Quem não gerencia, não melhora."

(J. Juran)


Google Analytics


SEU SITE

O que é conteúdo?

TEXTO

FOTOS

VÍDEOS

ÁUDIO

IMAGENS

NETWORKING

Distribua seu conteúdo nas REDES SOCIAIS


O que é conteúdo?

Donut MarketingTapping into what already exists online such as photos on Flickr and reviews on Yelp gives users a richer experience. From a search perspective, this infographic illustrates how including all the social media content on your site could also prompt other sites to link to your site. This in turn will help drive up your rankings in the search engines.

Fonte: Elliance ()(Este site é uma das principais referências em ilustrações sobre SEO e Social Media)

Plagiaram meu slide

http://searchengineoptimization.elliance.com/search-marketing-resources/seo-infographics.aspx?title=Donut-Marketing&Category=Strategies


Ilustrações de SEO

“Uma imagem vale por mil palavras"


Cauda Longa das Palavras-chave


Seleção de Palavras-chave 1/3






Cluster de Palavras-chave (Cauda longa)


O poder do Link Baiting (links “iscas”)


Tipos de Link Bait


Intervalo entre iniciativas de conteúdo


Twitter - Microblog

Sigam-me @marcioKonfide@caiookabe com 1 dia de vida


Youtube

Mais de 30 milhões de visualizações


Facebook – Orkut organizado

Página da Azul com 47 mil fãs!


Gengibre – Twitter de voz

Divulgue suas ideias de forma rápida e simples. 6 minutos de aúdio!


Slideshare - Apresentações

Publique suas apresentações e compartilhe com o mundo


Flickr – Fotos colaborativas

Crie álbuns colaborativos


Ciclo de SEO

O que as pessoas buscam?- Insights for Search - Keywords Tools

Escrever o conteúdo baseado no VOLUME DE BUSCAS das palavras-chave

A estrutura do site está OTIMIZADA para SEO?- URL amigável- META TAGs

Title Keywords Description

- Google Sitemap

Como está o RANKING e as VISITAS?- Google Analytics • Google Webmaster Tools • Web CEO

Comportamento de Busca

Arquitetura do Conteúdo

Redes Sociais

Estrutura Técnica do site

Web Analytics e Ranking

Quais redes sociais são adequadas ao cliente?- Yahoo!Respostas- Youtube

http://www.google.com/insights/search

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

http://www.google.com/analytics

http://www.google.com/webmasters/tools

http://www.advancedwebranking.com/


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Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais

Links Patrocinados SEO Redes Sociais

Anúncios

Tráfego pago

Minimizar CPC

Curto prazo

Conversão

KEYWORDS

Busca

Tráfego gratuito

Maximizar posição

Médio/Longo prazo

Audiência

CONTEÚDO

Busca/Network

Tráfego gratuito/Confiança

Maximizar presença

Curto/Médio/Longo prazo

Comunidade

DIÁLOGO


Obrigado!

@marcioKonfidewww.konfide.com.br

O futuro das organizações - e nações - dependerá cada vez mais de sua capacidade

de aprender coletivamente. Peter Senge

www.slideshare.net/konfide

www.gengibre.com.br/profile/marciookabe

cursoadwords.wordpress.com

www.curso-seo.com.br

www.delicious.com/marciookabe

www.youtube.com/user/konfideconsultoria


Livros


Mais Livros

http://www.flickr.com/photos/21299258@N04/3102556540/


Sites e Softwares

Google Insights for Search - www.google.com/insights/searcCompara até 5 palavras-chave ao longo do tempo.

Google Trends - trends.google.comPermite visualizar tendências de buscas de palavras. Vale apenas para palavras com frequência elevada de pesquisas.

Google AdWords Tool - adwords.google.com/select/KeywordToolExternalSoftware que facilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se existem muitas campanhas.

Google Analytics - www.google.com/analyticsAcesso aos relatórios do Google Analytics. Lembre-se que é necessário fazer o cadastro e solicitar a inclusão do script em todas as páginas do site.

Advanced Web - www.advancedwebranking.comSoftware que rastreia até a 50a posição para diversas palavras e vários sites.

AdWords Editor - www.google.com/intl/pt-BR/adwordseditorSoftware que facilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se existem muitas campanhas.

http://www.google.com/insights/searc



http://www.advancedwebranking.com/

http://www.google.com/intl/pt-BR/adwordseditor


Planejamento estratégico em comunicação digital

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de fornecedores

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