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Slides de apoio para a disciplina Storytelling no MBA em Marketing Digital do ILADEC, em Campinas.
Citation preview
Storytelling: a arte de contar histórias on line
SeiZo Soares
SeiZo Soares
Aprendemos e nos envolvemos quando os conteúdos são significativos para nós.Essa relevância de conteúdos acontece quando ele encontra uma conexãocom nosso acervo pessoal de referências e significados.
EXCESSO
SeiZo Soares
fragmentação
SeiZo Soares
conteúdo forma
“O conteúdo incessantemente se transforma: às vezes imperceptivelmente, as vezes em ação violenta. O conteúdo entra em conflito com a forma, fá-la explodir, e cria novas formas nas quais o conteúdo trans formado encontra por sua vez nova e temporária expressão estável.” Fischer, 1972 SeiZo Soares
Bruges Madonna,
Church of Our Lady
Michelangelo
1505; marble, just under
life-size
SeiZo Soares
conteúdo da
sociedadeEstilocomo forma
Porque o gótico assumiu aquelas formas?Porque a imagem bidimensional tornou-se tridimensional?Como se combinam os elementos sociais, técnicos e ideológicos para a criação do novo estilo? Fischer, 1972
SeiZo Soares
A Sagrada Família. Barcelona
SeiZo Soares
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Os cristais são reconhecidos como exemplo de beleza natural. Formações cristalinas possuem uma Especificidade que pode explicar nossa atração por eles: Sua estrutura molecular (“Conteúdo”) é formalmente idêntica à sua forma exterior (“Forma”).
Interatividade on line
“Impactos da construção hipertextual na comunicação.”
Superficialidade all day
“Os efeitos da tecnologia não ocorrem no nível das opiniões ou conceitos. Antes, eles alteram os padrões de percepção sem qualquer resistência.”
Marshal McLuhan, Understanding midia. 1964
“O meio é a mensagem.”
Marshal McLuhan , 1911-1980
Ao focarmos no conteúdo de uma mídia, podemos ficar cegos para estes efeitos profundos.... No final, acabamos por fingir que a tecnologia não importa. É como a usamos que importa. Acreditamos estar no controle, mas a tecnologia não é uma ferramenta inerte até que a peguemos, e inerte de novo quando a deixamos de lado.
Nicholas Carr. A geração Superficial (2011)
Nicholas Carr, 1959
hiperlink
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Ted Nelson (1937)
Cunhou o termo nos anos 60Concebeu uma ´economia dos links´
SeiZo Soares
hipertextoLeitura não linear
Esse infindável texto em movimento os hipertextos interrompem o fluxo da leitura para conduzir o leitor a um “vertiginoso delírio de possibilidades”.
Marcas têm
Uma marca é um conjunto de símbolos, mensagens, atitudes, experiências e atmosferas que caracterizam, diferenciam e posicionam um determinado produto, serviço ou indivíduos no contexto das relações de mercado.
conteúdo formae
SeiZo Soares
SeiZo Soares
Sua marca é o que dizem que ela é.
SeiZo Soares“Sala conceito” Heineken: O universo da marca
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=8m5KGGeKBns
Clique na imagem para visitar o siteSeiZo Soares
Men in the box
Guarde na caixa um ou mais objetos.
Você deverá se apresentar ao nosso
grupo utilizando este conjunto como
ponto de partida para sua narrativa.
Prof. Me. SeiZo SoaresStorytelling. Novas narrativas e o ambiente
onlineILADEC 2014. MBA Marketing Digital
Intervalo produtivo...
Educador, artista,
roteiristaPesquisar para construir conhecimento
Inspirar para educar e formar
Criar para se conhecer
Arte“criatividade, expressão, poesia escultura”
Filosofia
Educação“ensino superior, arte, tecnologias digitais, inspiração”
Gastronomia“Criação, experimentação, cultura”
Mercadologia“Tendências, mundo digital,Arte e branding”
SeiZo Soares >>
Viagens“línguas, gastronomia, cultura, exploração, aventura
Marketing digital”
Arte joalheria
Meu Mapa de conteúdos* (um exemplo)
* Ou uma ferramenta de planejamento para personal branding
“O que o coração não sente os olhos não veem.”
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Crie um universo
particular
SeiZo Soares
Oficina na Casa Da Mata, Campinas 2014SeiZo Soares
SeiZo Soares
Fãs são pessoas inspiradas por
histórias que circulam através da mídia de
massa, que usam elementos dessas histórias como
matéria prima para sua própria expressão criativa, e que se aproximam
devido à sua devoção a esses materiais culturais ricos.
A natureza colaborativa das novas formas de
narrativas nos meios interativos sugere uma revisão do
sentido da “autoria” uma vez que as histórias são
construídas e ressignificadas livremente por diferentes
públicos tocados pelo mote original.
Invente uma história
Cultura da participação Convergência midiática
Engajamento social
Henry Jerkins. Cultura da Convergência, 2008Clique na imagem para ver uma aula do professor
Cada um de nós constrói a própria mitologiapessoal, a partir de pedaços e fragmentos de informações extraídos do fluxo midiático e transformados em recursos através dos quais compreendemos nossa vida cotidiana.
SeiZo Soares
Lembrança
Observação
Experiência
De onde os escritores trazem os temas para suas histórias?
A raiz da vocação do romancista é a razão recôndita que o leva a desafiar o mundo real mediante a operação simbólica de substitui-lo por ficções. M. V. Llosa
E suas dissidências com a vida real
Estilo (~forma)
Coerência internaO tema e a forma são indissociáveis.
<monólogo de Moly Bloom. Joyce>
Sentido de necessidade (Coesão)Quando percebemos que uma história poderia ter sido contada de uma outra forma, melhor, ou seja mais persuasiva.
SeiZo Soares
Narrador e espaço
• Quem vai contar a história?
– Narrador personagem (está dentro do espaço da narrativa. Primeira pessoa)
– Narrador onisciente (está fora do espaço da narrativa. 3ª. Pessoa)
– Narrador ambíguo (escondido atrás de um ‘tu’)
SeiZo Soares
Tempo
a) Tempo do narrador e da narrativa coincidem (presente)
b) O narrador narra no passado fatos que ocorrem no presente ou futuro
c) Narrador está no presente ou no futuro para narrar fatos ocorrido no passado
SeiZo Soares
Tempo
“Quando acordou o dinossauro ainda estava lá.”
Ele acorda e o dinossauro ainda está lá (caso a)
Quando você acordar o dinossauro ainda estará lá. (caso b)
Ao acordar o dinossauro ainda está lá (caso c)
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medialiteracybrasil.net
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Contar histórias , storytelling
Os mitos antigos e modernos - de Teseu a Lucky Skywalker -atendem a uma estrutura comum,que nos remete a imagens e sentimentos ancestrais.Aí está o poder da história do herói, que é a mesmada do auto conhecimento, ambição humana essencial.
Fonte: web
Bibliografia e referências
Llosa, Mario Vargas . Cartas a um Jovem Escritor, 2006
Carr, Nicholas. A Geração Superficial - O que a internet está fazendo com nossos cérebros, 2011
Fischer, Ernest. A necessidade da arte, 1973
Campbell, Joseph. O Poder do Mito, 1988
Wachowisky brothers .Matrix, 1999
Medialiteracy.net
Li, Charlene, Bernoff, Jeff. Groundswell no marketing, 2009
monólogo de Moly Bloom. Joyce>
Contre temps
O Velho e o Mar (animação)
One Plastic Beach
Prof. Me. SeiZo Soares
Administrador, comunicador, educador, artista visual e escritor
SeiZo Soares
43, Administrador de empresas (FGV-SP), especialista em gestão educacional, mestre em Educação (PUC-Campinas), docente no ensino superior nas áreas de marketing, comunicação, criatividade e educação. Escritor especializado em roteirização audiovisual para organizações, ghostwriting e presença online.
Artista com obras publicadas em música, literatura, fotografia e escultura – esta última com exposições internacionais realizadas, e marca própria no segmento de design e arte joalheria contemporânea (Joya Barcelona 2013 e 2014; Beijing International Art Jewelry Exhibition2013).
“A mente criativa brinca com os objetos que ama.” K. Jung .
www.seizojoias.com.br
https://www.facebook.com/seizosoares
www.adamvirtual.wordpress.com
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