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Produtos Verde-Amarelo na Copa do Mundo Produtos Verde-Amarelo

Verdeamarelo Comportamento

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Produtos Verde-Amarelo na Copa do Mundo

Produtos Verde-Amarelo

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Page 2: Verdeamarelo Comportamento

Produtos Verde-Amarelo na Copa do Mundo

Apresentação do tema

O tema escolhido pelo grupo foi motivado pela Copa do Mundo que

ocorre neste ano de 2006.

A paixão que o brasileiro tem por futebol vem reforçar isso o que

remete imediatamente a um filão de mercado que o varejo explora

neste período a venda de produtos Verde-amarelo alusivos as cores da

bandeira do Brasil.

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Produtos Verde-Amarelo na Copa do Mundo

Objetivos da pesquisa

Analisar um grupo de pessoas do Rio Grande do Sul, com idade acima

dos 18 anos, podendo ser de ambos os sexos, que compram produtos

temáticos (verde-amarelo) em ano de Copa do Mundo.

�Verificar qual a importância que o futebol tem na vida dos

entrevistados;

�Analisar se a Copa do Mundo é considerado um evento importante;

�O que mais motiva as pessoas a comprarem produtos verde-amarelo;

�Qual a expectativa dos brasileiros em relação as chances brasileiras.

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Produtos Verde-Amarelo na Copa do Mundo

Embasamento teórico

� Conforme se aproxima a Copa do

Mundo, mais as pessoas vão se

envolvendo com o evento.

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Produtos Verde-Amarelo na Copa do Mundo

COMÉRCIO SE VESTE DE VERDE AMARELO

� As lojas se enfeitam de

verde-amarelo de norte

a sul do Brasil.

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Produtos Verde-Amarelo na Copa do Mundo

CAMISETA

� Itens mais desejados, mas o

preço salgado da Oficial não

incentiva os consumidores.

� A bandeira é o item que mais

sai, podendo ter ser preço

entre R$ 0,40 a R$ 50,00.

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Produtos Verde-Amarelo na Copa do Mundo

COMO TUDO COMEÇOU

� 1894, por Charles Miller � trouxe da Inglaterra

para o Brasil

� Oscar Cox, iniciou no Rio de Janeiro

A FINAL FATÍDICA

� Copa de 1950, perdemos em pleno Maracanã por

2 x 1 para o Uruguai, com gols de:

� Friaça (brasileiro) � Schiaffino e Ghiggia

(uruguaios).

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Produtos Verde-Amarelo na Copa do Mundo

Dados secundários

� Quanto mais o Brasil permanece na Copa mais se estende o período

das vendas. Ratificando isso diz, o gerente da Livraria King Pel do

Grande ABC em São Paulo, Anselmo Batista �Se for até o final,

melhor para a gente.�

� �O período da Copa do Mundo alavancou os negócios de Oziel

Cavalcante, especialista em pintar números e nomes em camisas.

Com a chegada do Mundial da Alemanha, o profissional tem feito de

40 a 50 personalizações por dia. Segundo ele, 90% dos pedidos são

para estampar o próprio nome dos clientes.�

Fonte: Globo.Com - Dia 13/06/2006

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Produtos Verde-Amarelo na Copa do Mundo

Dados secundários

� �Não é só jovem que compra. É gente de toda idade.� Isso explica o apelo que se pode observar nos noticiários em todo território nacional. Ainda que em muitos entrevistados respondessem que raramente costumam comprar algum produto verde-amarelo por causa da Copa do Mundo eles na verdade não querem se expor, pois tudo se modifica no decorrer dos jogos e no desempenho da seleção. Todavia a pesquisa Global Market Insite (GMI) realizada em [1]12 países, aponta que 72% dos entrevistados pretendem adquirir algum traje ou acessório verde-amarelo, ficando apenas atrás da China com 83% dos torcedores seguirão a tendência desse tipo de consumo.

� Ainda dentro de pesquisa da GMI (Global Market Insite) descobriu que 93% dos brasileiros acreditam no hexa em 2006 e ainda diz que 85% dos brasileiros acreditam que a Copa é uma forma eficiente de difundir a cultura do nosso país para o resto do mundo. Outro dado relevante é que a televisão será a forma mais usada de assistir os jogos da Copa, ficando com 95% de preferência entre os entrevistados e 71% irão assistir no trabalho o que vem de encontro a nossa pesquisa que também apontou esse resultado.

� A pesquisa da GMI ouviu 30.000 pessoas em países: Argentina, Austrália, Brasil, Canadá, China, França, Alemanha, Itália, Rússia, Turquia, Reino Unido e Estados Unidos, fonte: http://www1.folha.uol.com.br/folha/dinheiro/ult91u108534.shtml.

� Fonte: http://www.abril.com.br/copa2006, escrito por Rodrigo Massa Guimarães.

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Produtos Verde-Amarelo na Copa do Mundo

Dados secundários

� A influência do desempenho da seleção interfere diretamente nas

vendas, pelo menos é o que afirma Kátia Gianone, gerente de

comunicação da Nike do Brasil �Na última Copa, as vendas

triplicaram. Nesse ano, por causa do ótimo desempenho do Brasil

na fase classificatória e pela ótima aceitação da camisa pelos

consumidores, acreditamos que as vendas podem quadruplicar em

relação às vendas de um ano sem Copa do Mundo�. Esse resultado

de uma certa forma se confirma se observados nossa pesquisa que

dentro das intenções de compra a camiseta ficou em 33,7%.

� 95% dos entrevistados vão assistir ao jogos pela tv e 71% irão

assistir no trabalho

Page 11: Verdeamarelo Comportamento

Produtos Verde-Amarelo na Copa do Mundo

Dados secundários

� A Copa do Mundo teve início em 1930.

� No primeiro Mundial não havia torneio eliminatório e os países

foram convidados a participar.

� Nos anos de 1942 e 1946 a Copa não ocorreu devido à Segunda

Guerra Mundial.

� Em 1950 o Mundial foi realizado no Brasil e teve como campeã a

seleção do Uruguai.

� A Copa do Mundo é o segundo maior evento esportivo do mundo,

atrás apenas dos Jogos Olímpicos de Verão.

Page 12: Verdeamarelo Comportamento

Produtos Verde-Amarelo na Copa do Mundo

Metodologia e instrumentos de

coleta de dados

� Fizemos uso da pesquisa qualitativa e da quantitativa.

� As duas utilizando questionários. Na qualitativa respostas abertas e

na quantitativa um questionário fechado, objetivando as respostas

Page 13: Verdeamarelo Comportamento

Produtos Verde-Amarelo na Copa do Mundo

Pesquisa qualitativa

� 05 (cinco) pessoas entrevistadas

� Foi de difícil aplicação, pois as respostas serem descritivas. Notamos

um travamento nos entrevistados em dar respostas, mesmo sendo

nos mesmos (o entrevistador) a escrever o que era respondido

oralmente

� Região metropolitana de Porto Alegre

� Diferentes classes sociais (alta e baixa)

Page 14: Verdeamarelo Comportamento

Produtos Verde-Amarelo na Copa do Mundo

Pesquisa qualitativa

� 1º pergunta: O que significa futebol para você?

� Respostas: Desde passatempo até paixão, passando por lazer, alegria do brasileiro.

� 2º pergunta: Qual sua opinião sobre o desempenho que a Seleção Brasileira irá ter na Copa do Mundo?

� Respostas: Unânime que ira bem, em alguns casos chega até as finais mas na maioria acredita no hexa.

� 3º pergunta: A Copa do Mundo, você considera um evento importante? Porque (exemplifique)?

� Respostas: Todos consideraram um evento importante.

� Porque: pelo tamanho do evento, pela capacitação de turismo que dá ao país sede. Por que trás paz ao mundo, parece que todos esquecem as diferenças. Por que futebol é a alegra do brasileiro.

� 4º pergunta: Você pretende comprar algum produto em razão da Copa do Mundo? Qual

� Respostas: Aqui as respostas ficaram em 50% que sim e 50% não quer comprar nada. Entre os que compraram, os enfeites foi o grande colocado.

Page 15: Verdeamarelo Comportamento

Produtos Verde-Amarelo na Copa do Mundo

Pesquisa qualitativa

� 5º pergunta: O que você pretende comprar para acompanhar os

jogos? Qual

� Respostas: Tivemos nas mulheres pipoca e nos homens cerveja.

� 6º pergunta: O que você acha que o motiva a comprar algum

produto verde-amarelo?

� Respostas: À moda da Copa do Mundo, as mídias e os enfeites das

lojas foram os escolhidos pelos entrevistados.

� 7º pergunta: Você pretende fazer alterações na sua vida por causa

da copa? Qual?

� Respostas: A grande maioria responde que não.

� 8º pergunta: Qual a sua opinião sobre as lojas colocarem produtos

que lembram o Brasil (verde-amarelo) durante a copa do mundo?

� Respostas: A maioria acha muito bom e é um incentivo para

torcer.

Page 16: Verdeamarelo Comportamento

Produtos Verde-Amarelo na Copa do Mundo

Pesquisa quantitativa

� 50 (cinqüenta) pessoas entrevistadas

� Questionário fechado de simples aplicação. Pessoalmente ou por e-

mail.

� Região metropolitana de Porto Alegre

� Diferentes classes sociais (alta e baixa)

Page 17: Verdeamarelo Comportamento

Produtos Verde-Amarelo na Copa do Mundo

Apresentação dos resultados

Idade

36%

24%

24%

16%

18 a 25 anos

26 a 35 anos

36 a 50 anos

mais de 51 anos

Page 18: Verdeamarelo Comportamento

Produtos Verde-Amarelo na Copa do Mundo

Qual a importância do futebol pra você?

Paixão

24%

Gosto, mas não sou

fanático

56%

Irrelevante14%

Não gosto

6%

Page 19: Verdeamarelo Comportamento

Produtos Verde-Amarelo na Copa do Mundo

Você considera a Copa do Mundo um evento

importante?

Sim74%

Não

26%

Page 20: Verdeamarelo Comportamento

Produtos Verde-Amarelo na Copa do Mundo

Já comprou ou irá comprar algum produto verde-

amarelo em decorrência da Copa do Mundo?

Sim52%

Não

48%

Page 21: Verdeamarelo Comportamento

Produtos Verde-Amarelo na Copa do Mundo

Quais produtos você comprou ou irá comprar?

5

27

14

9

2

12

74

0

5

10

15

20

25

30

Bola

Camisa

Bande

ira

Decora

ção

Meia

Boné

Cornet

a

Outro

s

Page 22: Verdeamarelo Comportamento

Produtos Verde-Amarelo na Copa do Mundo

Você costuma comprar produtos verde-amarelo fora

do período de Copa do Mundo?

Sempre0%

As vezes36%

Raramente18%

Nunca46%

Page 23: Verdeamarelo Comportamento

Produtos Verde-Amarelo na Copa do Mundo

O que mais motiva os brasileiros a comprarem

produtos verde-amarelo?

11%

22%

29%

21%

17%Amor a pátria

Modismo

Influência da mídia

Prazer pelo futebol

Favoritismo do Brasil

Page 24: Verdeamarelo Comportamento

Produtos Verde-Amarelo na Copa do Mundo

Qual a sua expectativa sobre o Brasil na Copa do

Mundo0%

6%

6%

4%

4%

80%

Não passa da primeira

fase

Vai até as oitavas

Vai até as quartas

Vai até a semifinal

Vice-campeão

Campeão

Page 25: Verdeamarelo Comportamento

Produtos Verde-Amarelo na Copa do Mundo

Conclusões

� Futebol, uma paixão nacional. Temos inúmeras histórias que

contribuem para essa emoção tão forte que contagiam a quase

todos. Quem um dia diria que em um jogo criado na Inglaterra

fosse trazido ao Brasil, em 1894 por Charles Miller e fizesse tanto

sucesso. Creio que cai muita bem aqui a palavra do jornalista

William Waack, que diz: �A Inglaterra inventou o futebol, mas o

Brasil deu arte pra ele�, ou seja, reinventamos, não apenas se jogo

damos alegria e espetáculo.

� Concluímos também que falta espírito nacionalista ao brasileiro, pois

fora do período da Copa do Mundo, dificilmente se compra algum

produto verde-amarelo. Que talvez as mazelas políticas contribuem

para isso, o desemprego e outros fatores, a tudo somado não

contribua pra termos orgulho de ser brasileiro.