OBJETIVOS

Criar uma experiência diferenciada mostrando para o público o

quão próxima a Brahma está da Seleção Brasileira;

Crias ações e/ou ativações que tenham cunho sociocultural.

Em paralelo à experiência de marca, transmitir alguns dos jogos

da Copa do Mundo da África.

““ ”No Brasil, futebol não é um esporte. É uma religião.- Bebeto de Freitas

FUTEBOL

Utilizar o futebol como plataforma, tem por objetivo gerar

visibilidade para marcas participantes, aproximá-las do

público brasileiro e reforçar associações estratégicas.

Exclusiva carreta com interatividades focadas no futebol brasileiro.

Telas de LCD com vídeos de jogadas, gols e dribles homéricos.

Atividades interativas como videogames, chute ao alvo, dedogol e

chute ao alvo para os visitantes concorrerem a brindes.

Espaço “infinito” para tirar fotos ambientadas em cada uma das 5

conquistas da Seleção Brasileira.

Transmissão dos jogos da copa num telão ao lado de fora e a cada

semana ela estará em um local diferente da cidade de São Paulo.

0 PROJETO

3. Brand Experience

2. Ações em locais de grande fluxo

1. Ações de Guerrilha/ Ativações

ETAPAS DO PROJETO

Aos interessados em conhecer a carreta, as divulgações

poderão ser feitas em comerciais de TV e Rádio, anúncios

de revistas, jornais, hotsite, blitz nas ruas, avisando que ela

passará por alguns pontos e que haverá algumas formas de

ganhar brindes e prêmios.

Tudo para gerar expectativa nas pessoas.

As blitz serão feitas em locais de grande circulação e onde a

carreta chegará, neste com dois dias de antecedência, a

equipe aborda as pessoas do local para prepará-los.

DIVULGAÇÃO

A carreta contará com duas artes, uma de cada lado do

veículo.

Quando estiver em movimento, as duas artes serão tao

impactantes quando estiverem paradas.

As marcas maiores vão “desaparecer” quando a carreta

estiver parada, pois a porta se abrirá para que as pessoas

possam visitar.

Parte traseira da carreta, ficará

sempre fechada e com as marcas

visíveis.

Esta será a arte do lado oposto da anterior.

Não mudará nada, sempre será com esta imagem.

Durante os jogos do Copa do Mundo, uma estrutura de mesas

e cadeira estarão disponíveis para os visitantes poderem

sentar e assistir aos jogos sem pressa e com conforto.

O sinal será cedido pela Rede Globo de Televisão, de acordo

com todos pré requisitos estipulados por eles.

Aos espectadores do lado de fora, não será possível visualizar

a parte interna do veículo.

JOGOS

Videogame de última geração com o jogo mais atual de

futebol, FIFA 2010, e um banco de reservas para ambientar o

local.

4 pessoas jogarão juntas, sendo 2 contra 2 e tempos de 5

minutos cada.

O vencedor levará um brinde para casa.

VIDEOGAME

Um espaço com fundo infinito será utilizado para os visitantes

poderem tirar fotos ambientadas nos anos das conquistas do Brasil

nas Copas do Mundo.

1958, 1962, 1970, 1994 e 2002, haverá sempre algum detalhe

peculiar do ano para a pessoa escolher. O levantamento da taça,

foto pré jogo ou a comemoração do gol, sempre tentando levar o

visitante para o momento único que é a Copa.

ESPAÇO PARA FOTOS

Haverá uma sexta ambientação que será focada nos guerreiros da

Brahma, transformando o visitante em mais um guerreiro em busca

do hexa campeonato.

As fotos contarão com molduras personalizadas da Brahma para

aumentar a lembrança da marca.

ESPAÇO PARA FOTOS

Algumas telas de LCD ficarão dispostas dentro da carreta com

imagens diferentes em cada uma delas.

Dribles, golaços, faltas, lances bizarros, situações inusitadas, cada

tela passando um conteúdo diferente para as pessoas poderem

passear em todos os cantos da carreta.

VÍDEO MUSEU

EMBAIXADINHAS

Um campeonato realizado ao lado de fora da carreta, onde 3

interessados participarão juntos, e o que fizer o maior numero de

embaixadas, levará porta lata de neoprene exclusivo da torcida

Brahma.

ATIVIDADES

DEDOBOL

O mesmo futebol de dedo que estará em algumas ativações pela

cidade, estará também nas mesas nas transmissões dos jogos.

CHUTE AO ALVO

Um gol inflável, uma bola, alguns alvos e um “jogador” talentoso

para acertar o mais difícil e levar um brinde pra casa.

ATIVIDADES

Bolacha Flayer serão distribuídas em locais de grande fluxo e

próximo dos pontos onde a carreta ficará. Sempre com

antecedência, as bolachas serão explicativas e indicarão o web

site para as pessoas poderem conhecer o projeto.

ATIVAÇÃO

Para interagir com o público, haverão alguns tipos de

futebol, como o futebol de dedo e o futebol de prego

(pinogol).

DIVULGAÇÃO

PROMOTORES

Os promotores vestirão

agasalhos e camisetas da

Brahma, simulando as

armaduras de guerreiro.

Todo visitante que fizer uma doação (roupa, artigos

esportivos, comida. Ainda será definido junto a entidade

beneficiada) automaticamente ganhará um ingresso para ir

ao Museu do Futebol no estádio do Pacaembu com direito a

um acompanhante e um brinde surpresa.

AÇÃO SOCIOCULTURAL

• Campo de Marte – 22 e 23 de maio

• Wal Mart – 24 a 30 de maio

• Praça do Estádio d Morumbi – 1 a 5 de junho

• Wal Mart – 6 a 18 de junho

• Av. Ipiranga x São João – 19 e 20 de junho

• Campo de Marte – 22 a 29 de junho

• Praça do Patriarca – 1 a 4 de junho

• Campo de Marte - 6 a 11 de junho

• Dias para Manutenção – 31/05, 10, 18, 21 e 30/06 e 05/07

LOCAIS PRÉ DEFINIDOS

Maio-Junho

2010

P 1 - 5 P 6 - 7

Julho

CRONOGRAMA

Por onde a carreta passar, haverá uma equipe de limpeza

que retirará todo e qualquer lixo que, eventualmente,

possa ter sobrado no local.

Essa limpeza será feita diariamente e num raio de 300

metros da carreta.

LIMPEZA

Carreta – 7 vezes do lado de fora.

Ativações

Chute ao alvo – 4 vezes.

Embaixadinha – 2 vezes no uniforme do promotor.

Dedogol – 24 vezes em cada unidade.

Promotores – 2 vezes no uniforme.

Brindes

Fotos – 1 vez em cada exemplar. 6 exemplares no total.

Porta latas – 1 vez.

Mesas e Cadeiras – 5 vezes.

Flyer – 2 vezes.

VISUALIZAÇÕES DE MARCA

O objetivo principal deste projeto é levar a cultura do

futebol brasileiro e mundial para as pessoas interessadas

em conhecer um pouco mais sobre essa cultura.

Uma vez que haverá um vídeo museu, este será o carro

chefe da proposta e não acreditamos que levará um

número elevado de visitantes. Apenas aos que verem o

veículo estacionado e tiver a curiosidade em conhecê-lo de

perto.

A transmissão dos jogos será um atrativo a mais, como se

fosse um passatempo para os que ainda não entraram.

PROPOSTA DO PROJETO

Rodrigo Clemente – 3253.2245

rodrigo@decidindo.com.br

Avenida Angélica, 2.163

CEP: 01227-200 São Paulo-SP 11 3253-2245

www.decidindo.com.br

Carlos Martins – 3253.2245

carlos.martins@decidindo.com.br

CONTATOS