1. Campanha de Lanamento

2. A Campanha: 3. ParalanaronovocadernoDivirta-seeinformarsobreasprincipaisnovidadesdoguiadelazer,oCorreioBraziliense e agncia Settegraal 2.0, em parceria com a P7 Promo, criaram uma campanha que contemplou todos os pblicos de interesse do produto e utilizou estratgias de mdia e no-media. A campanha publicitria, alm de ser veiculada nos meios tradicionais, ganhou vida e agitou os principais bares, restaurantes da cidade, escritrios de anunciantes e agncias de publicidade, mostrando que o Divirta-se Mais, uma reformulao do antigo Divirta-se, oferece agora um guia completo de lazer, o melhor da capital, com mais contedo, mais programao e mais interatividade entre o impresso, o leitor e o novo siteO plano de comunicao foi bastante completo e compreendeu diversas ferramentas para a divulgao do novo Divirta-se Mais. 4. Cliente, Mercado e Problema: O Correio Braziliense est em constante evoluo, e o seu caderno Divirta-se passou por uma grande transformao em suas verses impressa e online. O produto foi completamente repaginado, principalmente no que diz respeito a contedo e apresentao, e o grande desafio era apresentar essas novidades e consolidar o Divirta-se Mais como o principal guia de lazer da capital.Alm disso, a campanha de lanamento precisava estimular a leitura do novo caderno e os acessos ao site, bem como promover uma interao maior entre o pblico por meio de um plano de comunicao completo. A opo foi desdobrar a campanha para dois pblicos distintos (leitores e anunciantes) e planejar aes que se aproximassem ou que fossem at eles com essa mensagem principal. A grande questo a ser respondida era:como anunciar um produto novo sem perder a credibilidade que o produto antigo j tinha conquistado perante o pblico e como traduzir todas as suas mudanas e ofertas de forma eficiente? 5. Estratgia de Comunicao e Objetivos: A primeira estratgia foi pensar no novo nome do produto, que transmitisse a ideia de que o caderno no era mais o mesmo, mas que ainda remetesse ao guia j to conhecido por todos os brasilienses. Assim surgiu o Divirta-se Mais e o conceito da campanha: O Divirta-se que voc j conhece agora mais. A partir disso, a identidade da campanha foi criada. Todas as novidades foram apresentadas adotando o conceito de Mais: mais contedo, mais interatividade, mais programao, e assim por diante. Visualmente a campanha tambm adotou a adio como inspirao, reunindo toda a diversidade de contedo que o pblico encontraria no novo caderno, interagindo em uma mesma imagem. Foram escolhidos personagens bem caractersticos que representavam as opes variadas de programao do caderno e do site, que posteriormente se tornariam as estrelas desta comunicao. 6. Nos principais meios, a campanha durou 44 dias, de 02/06 a 15/07, e atingiu todos os pblicos de interesse do caderno: agncias, anunciantes, e leitores. Alm disso, outras ferramentas de comunicao foram usadas no plano como: Ao promo para o mercado (agncias e anunciantes) Ao para para o grande pblico (bares e restaurantes) Redes sociais Assessoria de Imprensa Distribuio extra do caderno para ampliao de cobertura Comunicao dirigida para pblicos de interesse Evento: Rally do Mdia 7. Peas e Aes: 1. Campanha publicitria - teaser: Para gerar expectativa,a campanha contou com uma srie de teasers.Os anncios traziam passatempos como jogo-da-velha,caa-palavras, entre outros e chamavam ateno para o fato de que possvel se divertir no dia a dia de formas menos montonas que as apresentadas. O objetivo era estimular a curiosidade e chamar a ateno do pblico antes da mudana.. 2. Campanha publicitria: lanamento: orelha, pgina inteira e sequencial Uma semana antes do lanamento do novo caderno, o conceito e a identidade visual da campanha foram revelados e as novidades, apresentadas ao pblico em anncios de formato impactante,usando os personagens para ilustrarem as opes de contedo/programao do novo caderno. No dia da veiculao do primeiro Divirta-se Mais, foram feitos anncios sequenciais, que remetiam s inmeras possibilidades de programao que poderiam ser feitas com a leitura do caderno e destacavama primeira veiculao do dia 14 de junho. 3. Campanha publicitria: sustentao: formatos especiais Os anncios de sustentao usaram formatos especiais e sempre ressaltavam o que o caderno trazia de novo e quais eram as principais atraes contempladas pelo guia. Em um conceito simples (toda sexta no seu jornal e a todo momento em divirtasemais.com.br), reforavam e incentivavam os leitores a conferirem o contedo tanto no produto impresso, quanto online. 4. Campanha publicitria: peas de Ponto de Vendas Foram criados cartazes para pontos de vendas (bancas,estabelecimentos comerciais e etc),alm de cartazetes para as lojas de Classificados do Correio Braziliense. 8. 5. Plano de Mdia O plano de mdia da campanha para divulgao do novo Divirta-se Mais incluiu os seguintes veculos: Correio Braziliense,Aqui DF, Clube FM, Look Indoor (canais Elevador e Auto), Revista Encontro, Correiobraziliense.com.br, Correioweb, Rdio Nova Brasil FM, CBN e Transamrica (com patrocnio do programa Transitando Transamrica), Links Patrocinados Google e Facebook Ads. 6. Ao promo para o mercado (agncias e anunciantes) Durante a semana que antecedeu o lanamento do caderno, a campanha publicitria ganhou vida e foi at o mercado, para apresentar pessoalmente e de forma inusitada o novo produto e suas ofertas. Foi preparada uma lista com as principais agncias e grandes anunciantes para que recebessem a visita da nossa equipe Divirta-se Mais, composta por 3 dos personagens estampados em nossa campanha. Nos encontros marcados antecipadamente, os atores e promotores contratados convidavam os presentes a brincarem de mmica, com temas de lazer e entretenimento. O vencedor recebia um presente personalizado do Divirta-se Mais, um cupcake especial. Ao final da ao, um carto pop up era entregue para o responsvel. Nele, o novo caderno era apresentado de forma bem objetiva, com destaque para as principais mudanas relevantes para a compra de mdia. No carto, foram colocados convites de espetculos, festas, cinema e cortesias para restaurantes. O objetivo era que estas pessoas se divertissem mais, enquanto aguardavam o lanamento do novo produto. 7. Ao para para o grande pblico (bares e restaurantes) A ao promo em bares e restaurantes foi realizada no primeiro final de semana do lanamento do caderno e tinha como objetivo apresent- lo para o grande pblico em situao de descontrao e lazer, para que fizesse uma associao direta com o ato de se programar para estes momentos. Os personagens interagiram com o pblico, distribuindo a primeira edio do caderno, brincando com quebra-cabeas da campanha e registrando fotos para a fanpage do Divirta-se Mais no Facebook. 8. Redes sociais Foram criados dois perfis do caderno em redes sociais, Facebook e Instagram, para que o Divirta-se Mais estivesse ainda mais presente na rotina dos leitores, estreitando o relacionamento e aproximando a marca da audincia. Os maiores esforos foram para a primeira rede e 9. a criao de uma fanpage. Nos primeiros vinte dias, foram feitas postagens com imagens dos personagens, reforando todas as opes de programao e, nos dias subsequentes, com a oferta ampla de contedo do caderno, notas e links para o site.A ideia que o Divirta-se Mais seja a primeira opo que venha cabea de quem est procurando algo para fazer na cidade. Tambm foi realizada uma promoo com premiao de ingressos de cinema com excelente nmero de participantes. Para promover a pgina, foram feitos anncios na prpria rede, o que resultou em um grande aumento de fs. O perfil do Instagram serviu como apoio nas primeiras semanas de lanamento do caderno e uma estratgia diferenciada est sendo preparada para utiliz-lo como uma ferramenta de maior interao com os leitores. 9. Assessoria de Imprensa A assessoria de imprensa do Correio Braziliense trabalhou em paralelo com releases e notas para a mdia especializada.Alm disso, preparou um mailing de assessorias de imprensa, reas de comunicao de rgos pblicos e jornalistas que receberam o primeiro caderno publicado e uma carta de apresentao das principais novidades. 10. Distribuio extra do caderno para ampliao de cobertura Durante as trs primeiras semanas de veiculao do caderno, houve uma distribuio extra do mesmo em grandes hotis e restaurantes de Braslia. Mais uma vez, optou-se por levar o contedo ao pblico em situaes de entretenimento, lazer e busca por opes de programao na cidade. 11. Comunicao Dirigida Na semana do lanamento, foram disparados ainda emails marketing para pblicos especficos, como mercado (agncias de publicidade e anunciantes), sucursais do departamento comercial e assinantes. A mensagem comunicava o lanamento, as principais mudanas e as novidades do Divirta-se Mais que o deixaram ainda mais interessante para leitores e anunciantes. Para os parceiros de pontos de venda, a carta foi enviada juntamente com o jornal do dia 14 de junho, primeiro dia de veiculao do novo caderno. 10. 12. Evento: Rally do Mdia Para finalizar as aes pensadas especialmente para o mercado, no dia 29 de junho, o Correio Braziliense realizou o seu tradicional Rally do Mdia, cujo tema foi o Divirta-se Mais. A identidade visual teve inspirao na campanha publicitria de lanamento do caderno. O evento contou com a participao de cerca de 45 equipes de agncias de publicidade em Braslia e mostrou de forma bem descontrada o produto, as novas colunas e outras novidades. Os convidados puderam curtir um dia muito animado, com atraes musicais da cidade, pratos tradicionais e uma exposio sobre a vida como ela em Braslia. Mais uma ao que completou a apresentao do caderno para este pblico, reforando o Divirta-se Mais como a primeira opo de guia de lazer e entretenimento da cidade. 11. Resultados: Taxa de ocupao de anunciantes (total): crescimento de 40% no comparativo da primeira semana e da quinta aps o lanamento (21/6 e 12/7). Receita total do Caderno Divirta-se Mais: 81% de crescimento em relao a mdia de 2013 e 64% de crescimento em relao a mdia de 2012 Obs.: Os nmeros relacionados leitura e circulao do primeiro ms do caderno ainda no foram fechados. Total de fs na fanpage: 1.380 Google: Perodo:19/06 a 17/07 Resultado: Mdia de 92 cliques/dia e CTR de 6,07%. Melhor desempenho = Faixa Horria das 10h: 550 cliques/hora 12. Fase Teaser 13. Teaser Meia Pgina 14. Teaser Meia Pgina 15. Teaser Meia Pgina 16. Teaser Meia Pgina 17. Fase Lanamento 18. Orelha Frente e Verso Elas vo estar l. E voc? contedo. programao. interatividade. Elas vo estar l. E voc? MAIS informaes na pgina 19. 19. Anncio contedo. programao. interatividade. Um guia semanal completo com o melhor do lazer e do entretenimento de Braslia. So tantas opes que ningum vai ficar parado. A partir de 14 de junho, todas as sextas no seu Correio Braziliense e a todo momento no divirtasemais.com.br. MAiS Contedo: o nmero de colunas e de pginas aumentou. Agora, voc confere anlises dos principais eventos da cidade, crnicas e novos assuntos. Tudo em uma linguagem muito mais leve e com apresentao moderna. MAiS interativo: integrao entre o caderno impresso e o site, e maior aproximao com o pblico. O leitor ter participao especial, oferecendo dicas e enviando sugestes. Alm da opinio dos colunistas, voc tambm vai poder dar a sua. MAiS Programao: voc vai encontrar um guia completo de entretenimento para aproveitar a semana. So dicas de gastronomia, cinema, cultura e lazer para voc ficar por dentro de tudo o que acontece no DF. MAiS Vantagens: assinante do Correio Braziliense tem benefcios ainda mais exclusivos no programa Sempre Voc. mais programao para aproveitar. O Divirta-se que voc j conhece agora 20. Anncios Especiais Semana do Lanamento A partir de 14 de junho, todas as sextas no seu Correio Braziliense e a todo momento no divirtasemais.com.br. Gastronomia. Braslia oferece cada vez mais opes e, para voc car por dentro de todas elas, o Divirta-se Mais trar semanalmente um roteiro gastronmico para todos os paladares. Do gourmet culinria de boteco, as melhores indicaes da cidade. A partir de 14 de junho, todas as sextas no seu momento no Gastronomia. Braslia oferece cada vez mais opes e, para voc car por dentro de todas elas, o Divirta-se Mais trar semanalmente um roteiro gastronmico para todos os paladares. Do gourmet culinria de boteco, as melhores indicaes da cidade. 21. Anncios Especiais Semana do Lanamento A partir de 14 de junho, todas as sextas no seu Correio Braziliense e a todo momento no divirtasemais.com.br. Arte. Msica, dana, exposies ou teatro. O Divirta-se Mais reunir tudo o que vai acontecer na cidade. Se voc est sempre em busca de cultura, pode reservar seu tempo livre. Programao no vai faltar. A partir de 14 de junho, todas as sextas no seu Correio Braziliense momento no divirtasemais.com.br. Arte. Msica, dana, exposies ou teatro. O Divirta-se Mais reunir tudo o que vai acontecer na cidade. Se voc est sempre em busca de cultura, pode reservar seu tempo livre. Programao no vai faltar. 22. Anncios Especiais Semana do Lanamento Estreia amanh! Todas as sextas no seu Correio Braziliense e a todo momento no divirtasemais.com.br. Cinema. Alm de toda a programao das telonas, o Divirta-se Mais ter uma equipe de crticos para avaliar os lmes em cartaz. Vai contar ainda com dicas e comentrios do leitor e de especialistas. Tudo o que voc queria saber sobre cinema. 23. Anncios Especiais Semana do Lanamento A partir de 14 de junho, todas as sextas no seu Correio Braziliense e a todo momento no divirtasemais.com.br. Eventos. Para ir com as crianas, a dois ou com a galera. Uma lista extensa dos prximos acontecimentos da cidade para voc se programar e no car de fora. A partir de 14 de junho, todas as sextas no seu Correio Braziliense momento no divirtasemais.com.br. Para ir com as crianas, a dois ou com a galera. Uma lista extensa dos prximos acontecimentos da cidade para voc se 24. Anncios Recortados Sequenciais dia do Lanamento Pensando bem, que tal uma pea de teatro? A pedida conhecer um timo restaurante. Se bem que tem aquele show incrvel... E tem tambm uma pr-estreia imperdvel...uma pr-estreia imperdvel... 25. Anncio Lanamento contedo. programao. interatividade. Um guia semanal completo com o melhor do lazer e do entretenimento de Braslia. So tantas opes que ningum vai ficar parado. Todas as sextas no seu Correio Braziliense e a todo momento no divirtasemais.com.br. MaiS Contedo: o nmero de colunas e de pginas aumentou. Agora, voc confere anlises dos principais eventos da cidade, crnicas e novos assuntos. Tudo em uma linguagem muito mais leve e com apresentao moderna. MaiS interativo: integrao entre o caderno impresso e o site, e maior aproximao com o pblico. O leitor ter participao especial, oferecendo dicas e enviando sugestes. Alm da opinio dos colunistas, voc tambm vai poder dar a sua. MaiS Programao: voc vai encontrar um guia completo de entretenimento para aproveitar a semana. So dicas de gastronomia, cinema, cultura e lazer para voc ficar por dentro de tudo o que acontece no DF. MaiS Vantagens: assinante do Correio Braziliense tem benefcios ainda mais exclusivos no programa Sempre Voc. mais programao para aproveitar. O Divirta-se que voc j conhece agora mais. Vai ser difcil escolher s um programa. Hoje!!! Confira o novo caderno! 26. Spots Spot 01 Spot 02 27. Folder Pop Up para aes Promocionais 28. Rally do Mdia 29. Cartas para assinantes, anunciantes e parceiros 30. Aes Promocionais: 31. A Campanha Divirta-se Mais A ao promocional foi dividida em duas etapas: Agncias de publicidade/anunciantes e grande pblico e as duas fizeram referncia aos personagens da Campanha publicitria. Ao Promo Agncias de publicidade/anunciantes: 52 visitas. Perodo: 12 14 de junho. Ao Agncias e Anunciantes: Foram visitadas entre agncias e anunciantes um total de 52 pontos, so eles: Atitude Comunicao e Marketing LTDA De Brito Propaganda LTDA Italo Propaganda LTDA Slogan Publicidade Idea Propaganda Cannes Publicidade LTDA JLF Publicidade e Servios LTDA Monumenta Comunicao Vento Bravo Comunicao LTDA Ogilvy Brasil Comunicao LTDA Competence Comunicao e Marketing Strauss Publicidades Propeg Comunicao Master Roma Waiteman Link Bagg Comunicao Lew Lara GNP Giacometti & Associados Comunicao Gabinete de Criao Prop. Markt LTDA Engenho Novo Comunicao LTDA Comunicata AV Comunicao e Marketing LTDA Arte Produes Graficas LTDA Arcos Propaganda LTDA Agnelo Pacheco Criao e Propaganda Agncia Pl de Comunicao e Eventos SetteGraal 2.0 Artplan Comunicao S/A Nucleo de Midia BB Nucleo de Midia da Caixa Maraat Propaganda e Marketing LTDA DM9 32. Divirta-se Mais Visitas Divirta-se Mais Bares visitados no dia 14 de Junho (sexta feira) Asa Norte Armazm do Ferreira: 202 norte; Balaio: 202 norte; Chamin: 402 norte; Bedrock: 204 norte; Beirute: 107 norte; Man da Codorna: 403 norte; 2 Clich: 107 norte; Armazm do Brs: 107 norte; Fausto & Manoel: 209 norte; Spicy: 209 norte ; Asa Sul: Verso Brasileira: 204 sul; Chiquita Bacana: 209 sul; Azeite de Oliva: 403 sul; gua Doce: 412 sul; Beirute: 109 sul; Boteco do Juca: 405 sul; Na Venda: 411 sul; Libanus: 206 sul. Divirta-se Mais A Campanha Divirta-se Mais A ao promocional foi dividida em duas etapas: Agncias de publicidade/anunciantes e grande pblico e as duas fizeram referncia aos personagens da Campanha publicitria. Ao Promo Agncias de publicidade/anunciantes: 52 visitas. Perodo: 12 14 de junho. Ao Bares 33. Divirta-se Mais Visitas Divirta-se Mais Bares visitados no dia 15 de Junho (sbado) guas Claras Santa Brasa: Rua Das Paineiras; Primeiro Bar: Rua Das Paineiras; Sensei Temakeria: Av. das Araucrias; Quiznos: Av. das Araucrias; Eighties: Av. das Araucrias; Barbagatto: Av. Castanheira; Locomotiva Bar: Av. Castanheira; Xis dos Pampas: Av. Castanheira; Cia do Espetinho: Av. Castanheira; Piratas: Av. Castanheira; Asa Sul: Verso Brasileira: 204 sul; Chiquita Bacana: 209 sul; Beirute: 109 sul; Na Venda: 411 sul; Libanus: 206 sul; Sudoeste Fausto e Manoel: 101; Caf So Jorge: 101; Chopperia Sudoeste: 101; Buteko 101: 101; Potiguar: 504.Divirta-se Mais Visitas Divirta-se Mais Bares visitados: no dia 16 de Junho (domingo) Asa Norte Balaio: 202 norte; Bedrock: 204 norte; Beirute: 204 norte; Fausto & Manoel: 209 norte; Asa Sul Verso Brasileira: 204 sul; Chiquita Bacana: 209 sul; Beirute: 109 sul; Boteco do Juca: 405 sul; Libanus: 206 sul; guas Claras Quiznos: Av. das Araucrias; Barbagatto: Av. Castanheira; Locomotiva Bar: Av. Castanheira; Cia do Espetinho: Av. Castanheira; Piratas: Av. Castanheira. Sudoeste Fausto e Manoel: 101; Caf So Jorge: 101; Chopperia Sudoeste: 101; Potiguar: 504;