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A história do In Game Advertising e dos advergames e os vários tipos de publicidade em games
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Ações Inovadoras em Games
Realização
O que é o DEG?O DEG surgiu para atender as necessidades do mercado digital, fazendo eventos de credibilidade e acessível a todos os profissionais.
O DEG é formado por um grupo de pessoas engajadas no universo digital, somos mídias, veículos, desenvolvedores, provocadores, visionários... DIGITAIS!
Quem sou eu?Gui Loureiro - Online since ‘95
Guilherme LoureiroGerente de InteratividadeTALENT
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A história do In Game Advertising
O primeiro In Game Advertising (‘73)
Os primeiros Advergames (‘83)
O primeiro merchandising em gameNa Inglaterra, a versão do jogo James Pond Robocod de 1991, contem um merchandising dos biscoitos da McVities Penguin. Com os pingüins e um nível onde você fica sobre uma barra gigante de chocolate. Segundo um artigo da PCGamer, depois do lançamento, a Penguim ultrapassou pela primeira vez a Kik-Kat, sua maior rival, colocando assim o In Game Advertising na lista de veículos de comunicação que dão resultado.
O maior sinônimo de InGameAdsEm Crazy Taxi os passageiros, pedem para o taxista levá-los a locais que existem na vida real como Pizza Hut, KFC e a Levi´s com isso ele tornava o jogo mais real. Na versão de 2007 de Crazy Taxi: Fare Wars, o jogo perdera a licença dessas empresas e não podia mais anunciá-las, colocando assim locais genéricos, o que acarretou na perda do realismo e também no faturamento do jogo, trazendo a tona a questão que um jogo tem que possuir In Game Advertising se quiser obter valor.
Campanhas Incidentais
Os diversos tipos de anúncios
AdvergamesAdvergames: são "jogos - anúncios", criados especificamente para promover um produto ou serviço.Até BBB já virou advergame
Dynamic In Game AdsDynamic In- Games: os elementos da publicidade de um jogo online mudam dinamicamente dependendo da localização geográfica, dia da semana ou horário do dia (outdoors, painéis, etc.)
Pre e Around the GamePre Game é o anúncio exibido antes da partida começar normalmente no loading, ele é seguido por Around the Game Ads que são os banners tradicionais que ficam em volta do jogo enquanto você joga
Inter Level AdsInter - level Ads: os anúncios são exibidos durante pausas normais do jogo, como na passagem de níveis (inter-level) ou depois de completar cada fase;
Outros TiposGame Skinning: inclui patrocínios de unidades ao redor do jogo e personalização da marca integrada ao jogo;
Product Placement: as mensagens e marcas são integradas à ação do jogo (por exemplo bebidas, carros, celulares);
Static In-game: elementos de publicidade que não podem ser alterados no jogo. Eles podem estar dentro do próprio game, nos menus, painéis, etc.
E funciona mesmo?
Games tem 63% de penetração
nos lares brasileiros
Tempo médio gasto por jogo é de 45 minutos
41% levam In Game
Advertising em consideração na
compraExiste 69% de aceitação da mensagem
E mais 41% de recall
Aumento de usuários de social games
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Efetividade dos AnúnciosPesquisas realizadas pela Nielsen Entertainment e Double Fusion mostram que In Game Advertising é muito efetivo:
• A familiaridade com a marca cresceu 64%
• A avaliação da marca aumentou em 37%
• O desejo de compra aumentou em 41%
• A lembrança do anúncio aumentou em 41%
• A avaliação do anúncio aumentou em 69%
• 50% dizem que in Game Ads deixam o jogo mais realista
• 54% dizem que In Game Ads chamam a sua atenção
Anúncios de Vídeo em Games dão mais resultado do que na TV,
aumentam a lembrança de marca e de forma positiva
E o Brasil?
Brasil
USD 350 Milhões Receita em 2008
Source: Abragames, 2008
Mais de 40 milhões de Gamers
Source: Marketing Cell
O Jogador brasileiroExtreme Hardcore Gamers ~15.000 de pessoas Games como lifestyle
Casual Gamers 30 Milhões de pessoas Games? Oh.. I do!
62% mulheres, 66% entre 30 -55 anos
Hardcore Gamers ~500.000 de pessoas Sou um Gamer
93% homens, 78% entre 14 -27 anos
Moderate Gamers
10 milhões de pessoas Gosto de games
71% homens, 70% entre 26 -38 anos
96% homens, 90% entre 18 -28 anos
A maior fatiaA maior fatia gamers, não é de homens, muito menos de kids...São as mulheres que dominam o jogo
Cases
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