1. Conselheiro Marco Antonio Nakata Diplomacia pblica
2. mais de oitenta por cento de todas as descobertas
cientficas, invenes e avanos tcnicos realizados pelo homem,
aconteceram no ltimo sculo. De todas essas descobertas, mais de
dois teros aconteceram aps a Segunda Guerra Mundial. As inovaes tm
lugar em todas as reas do conhecimento humano, da medicina fsica,
da engenharia qumica, da gentica computao. Diplomacia pblica
3. A Internet constitui um dos avanos humanos que maior
repercusso trouxe para a diplomacia, j que a busca pela correta
informao e a comunicao com diferentes interlocutores constitui um
dos trabalhos mais importantes de um diplomata. A informao, a
comunicao e a interao so matrias primas essenciais do diplomata.
Diplomacia pblica
4. O conceito de diplomacia pblica est, no sentido clssico do
termo, relacionado ao dilogo de Governos com pblicos externos, a
fim de informar e influenciar a formao de opinio. Emprega-se o
termo diplomacia pblica tambm como ferramenta de divulgao das
atividades da diplomacia brasileira para a sociedade nacional, bem
como instrumento de dilogo com a sociedade sobre temas relacionados
poltica externa. Diplomacia pblica
5. A Diplomacia pblica, ou seja o conjunto de atividades
governamentais com os quais se busca influenciar o pblico
internacional, talvez seja uma das atividades diplomticas que mais
se beneficiou dos avanos das tecnologias da informao e comunicao e
do surgimento da Internet. Diplomacia pblica
6. Democratizao da informao Dilogo com a sociedade civil
Prestao de contas das aes do agente pblico so elementos essenciais
de um Governo democrtico Novas tecnologias no apenas oferecem meios
novos aos Governos de informar o cidado, mas tambm permitem
conhecer suas opinies e demandas Diplomacia pblica
7. Embaixadas e Delegaes tm como pblico-alvo principalmente o
pblico local, para divulgao de eventos culturais e datas
importantes, com o fim de promover a imagem do pas e divulgar a
atuao diplomtico do Brasil. Os postos consulares, por sua vez,
utilizam as redes sociais como veculo de atendimento s comunidades
brasileiras. Embaixadas, Misses Permanentes e Consulados
8. a) facilidade de estabelecer contato com o pblico local, com
a comunidade brasileira e com jornalistas; b) a rpida difuso das
mensagens por meio de compartilhamento dos usurios; Uso das mdias
sociais por postos do Brasil no exterior
9. c) a possibilidade de acompanhar a repercusso da divulgao,
d) o estabelecimento de novo canal de respostas a dvidas e
atendimento ao pblico em geral, especialmente s comunidades
brasileiras. Em diversos Postos, o perfil no Facebook tornou-se o
principal meio de divulgao de suas atividades. Uso das mdias
sociais por postos do Brasil no exterior
10. diplomaciapublica.itamaraty.gov.br
facebook.com/ItamaratyGovBr twitter.com/ItamaratyGovBr
flickr.com/MREBrasil youtube.com/MREBrasil
soundcloud.com/ItamaratyGovBr Diversidade de ferramentas
11. De onde partem as diretrizes para a atuao do Ministrio das
Relaes Exteriores nas mdias sociais? Como outros pases esto atuado?
Foi organizado evento na Embaixada do Brasil em Londres, em
conjunto com o Diplomatic Press uso das mdias socias pela
diplomacia. Mais informaes:
http://www.brazil.org.uk/press/socialmediaevent.html Diplomacia e
mdias sociais
12. Algumas chancelarias, organismos internacionais embaixadas
se valeram de instrumentos de mdia digital para melhor atingir seus
objetivos de Diplomacia Pblica: ExchangesConnect, idealizado pelo
Departamento de Estado norteamericano. uma espcie de comunidade
online e de mdia social, que rene estudantes de intercmbio
americanos e estrangeiros. Buscam prestar servios e estimular
discusses. Diplomacia e mdias sociais
13. Outros exemplos: Quai Orsay valorizou, como sempre em sua
diplomacia pblica, aspectos da diplomacia cultural. IFCinma permite
que se realizem o download de filmes no comerciais de um arquivo de
algumas centenas de filmes, muitos com legendas em vrios formatos.
As Embaixadas do Brasil e do Canad em Pequim optaram por usar o
Weibo, site equivalente ao Facebook na China. Diplomacia e mdias
sociais
14. Outros exemplos: Itamaraty e Departamento de Estado
norteamericano passaram a gravar de vdeos de Embaixadores
designados em que tecem comentrios sobre as possibilidades de
trabalho nos seus prximos destinos, falam sobre suas carreiras e
adiantam para o pblico em geral suas perspectivas, criando com isso
um clima favorvel sua chegada. Diplomacia e mdias sociais
15. Como aproximar a sociedade brasileira dos temas
relacionados com as relaes internacionais do pas? No plano interno,
sobressai a necessidade de estabelecer contato direto com a
sociedade civil nacional, informar, ser transparente, e prestar
contas de suas atividades e servios, principalmente servios
consulares. Diplomacia e mdias sociais
16. A Diplomacia Pblica est associada a um conceito importante
da teoria das relaes internacionais que a soft power. Este termo
cunhado por Joseph Nye pretende dar conta de aes de diplomacia
pblica de um pas que influenciam o pblico externo. Diplomacia e
mdias sociais
17. Notou-se tambm um aumento da importncia da Diplomacia
Pblica medida que novos atores foram surgindo no cenrio
internacional: ONGs, empresrios, instituies culturais, etc. Estes
atores colaboram para a formao da imagem externa do Brasil e num
cenrio dominado pela mdia digital podem ser bem aproveitados para a
divulgao da imagem do Brasil no exterior. Diplomacia e mdias
sociais
18. Relevncia da Diplomacia Cultural, por ser a mais
emblemtica; com boa poltica cultural, se podem transmitir valores,
requalificar a imagem de um pas e criar ambiente favorvel para
negociaes: difuso da imagem do pas no exterior incrementar a
familiaridade e estima de sua cultura aumentar o intercmbio e
influenciar os comportamentos, seja para se conseguir mais
investimentos seja para conseguir apoio poltico a posies polticas
do pas Diplomacia cultural
19. A Diplomacia Cultural na era digital adquire contornos
diferentes. Embora existam ainda os grandes projetos de difuso
cultural, o diplomata que cuida do setor cultural pode realizar
divulgao da cultura brasileira em sites de redes sociais e com isso
criar um conhecimento sobre a cultura brasileira no pas em que est
sediado. Diplomacia cultural
20. Manuel Castells identificou o fenmedo do self mass
communication: uma pessoa pode criar sozinha um blog e se tornar
popular como comunicao de massas. O termo escolhido por um dos
fundadores do El Pas, Juan Cebrian, para definir outro lado da
mesma moeda da Internet , ou seja a eliminao da mdia como
intermediria do processo comunicacional. Desintermediao
21. Sobre o relacionamento com a imprensa, no se deve eliminar
o contato pessoal com os jornalistas. Antonio Deruda menciona o
fato de que se deve fazer um balano entre aquilo que divulgado na
mdia social de uma instituio e aquilo que informado diretamente aos
jornalistas de forma que eles possam ter material para artigos e no
se sintam excludos do grupo de formadores de opinio. Relaes com a
imprensa
22. Uma chancelaria pode atingir diretamente o pblico alvo; a
imprensa no mais o nico canal na formao da opinio pblica. O
Itamaraty comeou a utilizar-se das mdias sociais inicialmente com o
YouTube: pessoa interessada no tema de poltica externa passou a
poder ter cotejar o artigo de um jornal com a ntegra do briefing
apresentado pelo Ministro. O pblico tem acesso a todas as notas de
maneira instantnea. Relaes com a imprensa
