3RedeseGov | Diplomacia Pública 2014

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Apresentação de Marco Nakata - MRE Itamaraty

Text of 3RedeseGov | Diplomacia Pública 2014

  • 1. Conselheiro Marco Antonio Nakata Diplomacia pblica
  • 2. mais de oitenta por cento de todas as descobertas cientficas, invenes e avanos tcnicos realizados pelo homem, aconteceram no ltimo sculo. De todas essas descobertas, mais de dois teros aconteceram aps a Segunda Guerra Mundial. As inovaes tm lugar em todas as reas do conhecimento humano, da medicina fsica, da engenharia qumica, da gentica computao. Diplomacia pblica
  • 3. A Internet constitui um dos avanos humanos que maior repercusso trouxe para a diplomacia, j que a busca pela correta informao e a comunicao com diferentes interlocutores constitui um dos trabalhos mais importantes de um diplomata. A informao, a comunicao e a interao so matrias primas essenciais do diplomata. Diplomacia pblica
  • 4. O conceito de diplomacia pblica est, no sentido clssico do termo, relacionado ao dilogo de Governos com pblicos externos, a fim de informar e influenciar a formao de opinio. Emprega-se o termo diplomacia pblica tambm como ferramenta de divulgao das atividades da diplomacia brasileira para a sociedade nacional, bem como instrumento de dilogo com a sociedade sobre temas relacionados poltica externa. Diplomacia pblica
  • 5. A Diplomacia pblica, ou seja o conjunto de atividades governamentais com os quais se busca influenciar o pblico internacional, talvez seja uma das atividades diplomticas que mais se beneficiou dos avanos das tecnologias da informao e comunicao e do surgimento da Internet. Diplomacia pblica
  • 6. Democratizao da informao Dilogo com a sociedade civil Prestao de contas das aes do agente pblico so elementos essenciais de um Governo democrtico Novas tecnologias no apenas oferecem meios novos aos Governos de informar o cidado, mas tambm permitem conhecer suas opinies e demandas Diplomacia pblica
  • 7. Embaixadas e Delegaes tm como pblico-alvo principalmente o pblico local, para divulgao de eventos culturais e datas importantes, com o fim de promover a imagem do pas e divulgar a atuao diplomtico do Brasil. Os postos consulares, por sua vez, utilizam as redes sociais como veculo de atendimento s comunidades brasileiras. Embaixadas, Misses Permanentes e Consulados
  • 8. a) facilidade de estabelecer contato com o pblico local, com a comunidade brasileira e com jornalistas; b) a rpida difuso das mensagens por meio de compartilhamento dos usurios; Uso das mdias sociais por postos do Brasil no exterior
  • 9. c) a possibilidade de acompanhar a repercusso da divulgao, d) o estabelecimento de novo canal de respostas a dvidas e atendimento ao pblico em geral, especialmente s comunidades brasileiras. Em diversos Postos, o perfil no Facebook tornou-se o principal meio de divulgao de suas atividades. Uso das mdias sociais por postos do Brasil no exterior
  • 10. diplomaciapublica.itamaraty.gov.br facebook.com/ItamaratyGovBr twitter.com/ItamaratyGovBr flickr.com/MREBrasil youtube.com/MREBrasil soundcloud.com/ItamaratyGovBr Diversidade de ferramentas
  • 11. De onde partem as diretrizes para a atuao do Ministrio das Relaes Exteriores nas mdias sociais? Como outros pases esto atuado? Foi organizado evento na Embaixada do Brasil em Londres, em conjunto com o Diplomatic Press uso das mdias socias pela diplomacia. Mais informaes: http://www.brazil.org.uk/press/socialmediaevent.html Diplomacia e mdias sociais
  • 12. Algumas chancelarias, organismos internacionais embaixadas se valeram de instrumentos de mdia digital para melhor atingir seus objetivos de Diplomacia Pblica: ExchangesConnect, idealizado pelo Departamento de Estado norteamericano. uma espcie de comunidade online e de mdia social, que rene estudantes de intercmbio americanos e estrangeiros. Buscam prestar servios e estimular discusses. Diplomacia e mdias sociais
  • 13. Outros exemplos: Quai Orsay valorizou, como sempre em sua diplomacia pblica, aspectos da diplomacia cultural. IFCinma permite que se realizem o download de filmes no comerciais de um arquivo de algumas centenas de filmes, muitos com legendas em vrios formatos. As Embaixadas do Brasil e do Canad em Pequim optaram por usar o Weibo, site equivalente ao Facebook na China. Diplomacia e mdias sociais
  • 14. Outros exemplos: Itamaraty e Departamento de Estado norteamericano passaram a gravar de vdeos de Embaixadores designados em que tecem comentrios sobre as possibilidades de trabalho nos seus prximos destinos, falam sobre suas carreiras e adiantam para o pblico em geral suas perspectivas, criando com isso um clima favorvel sua chegada. Diplomacia e mdias sociais
  • 15. Como aproximar a sociedade brasileira dos temas relacionados com as relaes internacionais do pas? No plano interno, sobressai a necessidade de estabelecer contato direto com a sociedade civil nacional, informar, ser transparente, e prestar contas de suas atividades e servios, principalmente servios consulares. Diplomacia e mdias sociais
  • 16. A Diplomacia Pblica est associada a um conceito importante da teoria das relaes internacionais que a soft power. Este termo cunhado por Joseph Nye pretende dar conta de aes de diplomacia pblica de um pas que influenciam o pblico externo. Diplomacia e mdias sociais
  • 17. Notou-se tambm um aumento da importncia da Diplomacia Pblica medida que novos atores foram surgindo no cenrio internacional: ONGs, empresrios, instituies culturais, etc. Estes atores colaboram para a formao da imagem externa do Brasil e num cenrio dominado pela mdia digital podem ser bem aproveitados para a divulgao da imagem do Brasil no exterior. Diplomacia e mdias sociais
  • 18. Relevncia da Diplomacia Cultural, por ser a mais emblemtica; com boa poltica cultural, se podem transmitir valores, requalificar a imagem de um pas e criar ambiente favorvel para negociaes: difuso da imagem do pas no exterior incrementar a familiaridade e estima de sua cultura aumentar o intercmbio e influenciar os comportamentos, seja para se conseguir mais investimentos seja para conseguir apoio poltico a posies polticas do pas Diplomacia cultural
  • 19. A Diplomacia Cultural na era digital adquire contornos diferentes. Embora existam ainda os grandes projetos de difuso cultural, o diplomata que cuida do setor cultural pode realizar divulgao da cultura brasileira em sites de redes sociais e com isso criar um conhecimento sobre a cultura brasileira no pas em que est sediado. Diplomacia cultural
  • 20. Manuel Castells identificou o fenmedo do self mass communication: uma pessoa pode criar sozinha um blog e se tornar popular como comunicao de massas. O termo escolhido por um dos fundadores do El Pas, Juan Cebrian, para definir outro lado da mesma moeda da Internet , ou seja a eliminao da mdia como intermediria do processo comunicacional. Desintermediao
  • 21. Sobre o relacionamento com a imprensa, no se deve eliminar o contato pessoal com os jornalistas. Antonio Deruda menciona o fato de que se deve fazer um balano entre aquilo que divulgado na mdia social de uma instituio e aquilo que informado diretamente aos jornalistas de