Consumo de bebidas alcoólicas por menores

2

Apresentação

Este apresentação consolida os resultados dos

estudos qualitativos e quantitativos, realizados

pelo IBOPE Inteligência exclusivamente para o

Governo do Estado de São Paulo

3

4

Objetivos do projeto

Além disso, a pesquisa buscou levantar:

O conhecimento sobre a legislação,

Opiniões sobre o seu cumprimento,

Apoio a medidas para coibir o consumo de bebidas alcoólicas por

menores de idade

Detectar hábitos e atitudes da população paulista em relação ao consumo de

bebidas alcoólicas;

Identificar fatores que estimulam o consumo e os locais que permitem acesso

mais fácil às bebidas;

Nos diferentes públicos, identificar os tipos de bebidas mais consumidos e a

frequência de consumo;

Entender o universo dos proprietários de estabelecimentos comerciais em

relação ao consumo de bebidas alcoólicas por menores

Avaliar a receptividade de todos os públicos para uma campanha que tenha em

vista combater o consumo de álcool por menores de idade

5

Metodologia

O projeto foi realizado em várias etapas, com abordagens distintas:

DESK RESEARCH

QUALITATIVA

QUANTITATIVA

Levantamento de dados secundários sobre o consumo de álcool no Brasil, suas implicações na saúde, motivações e influências para o consumo, exemplos de campanhas direcionadas aos menores de idade

Pesquisa domiciliar realizada no Estado de São Paulo com 3 públicos entre os dias 25 e 31 de maio de 2011:

População com 18 anos ou mais: 1204 entrevistas

Adolescentes de 12 a 17 anos: 1008 entrevistas

Pais de adolescentes de 12 a 17 anos: 321 entrevistas

Realização de 14 grupos de discussão entre os dias 07 e 13 de junho com pais e adolescentes de 12 a 14 anos e de 15 a 17 anos, das classes A, B, C e D

Entrevistas em profundidade com 16 donos de bares, casas noturnas e quiosques de praia localizados na capital, na região metropolitana, Campinas, Jundiaí e Baixada Santista

6

Perfil da amostra – Etapa quantitativa %

Base: Menores de 12 a 17 anos (1.008) Adultos (1.204) Pais de menores (321)

Sexo

45

55

48

52

52

48

Masculino

Feminino

Menores Adultos Pais

Grau de instrução

23

31

31

15

26

19

37

18

13

65

22

0

Até 4ª série do Fund.

5ª a 8ª série do Fund.

Ensino Médio

Superior


7


%

Faixa Etária / Religião


Idade dos menores

Idade dos adultos

Idade dos pais

Religião

45

34

21

Católica

Evangélica

Outras

58

24

18

58

25

17

Perfil da amostra – Etapa quantitativa

36

38

26

12 e 13 anos

14 e 15 anos

16 e 17 anos

16

12

21

19

32

18 a 24

25 a 29

30 a 39

40 a 49

50 e mais

5

39

43

13

25 a 29

30 a 39

40 a 49

50 e mais

8

%

Renda Familiar



Renda Familiar

44

33

11

4

9

39

36

12

4

9

49

29

4

1

17

Até 2 SM

Mais de 2 a 5 SM

Mais 5 a 10 SM

Mais de 10 SM

Não respondeu


Perfil da amostra – Etapa quantitativa

9

77 21 2 Pais

1 filho 2 filhos 3 filhos 4 filhos

P.29B – Adultos / Pais- Você tem filhos ou é responsável por alguma criança ou adolescente com idade entre 12 e 17 anos?

Base: Filhos entre 12 e 17 anos Pais (321)

Adultos

18

42

41

Sim, tenho filhos com

idade entre 12 e 17 anos

Tenho filhos, mas de

outras idades

Não tem filhos ou

crianças

Base: Amostra Adultos (1204)

%

Pais

Perfil da amostra – Etapa quantitativa Composição Familiar

10

Discussões em Grupo: Diferenças no perfil

São Paulo Capital e RM se assemelham bastante, sendo que nas regiões

metropolitanas há mais liberdade de locomoção para os jovens desde cedo

Na capital, na faixa dos 12 a 14: pais acabam tendo maior controle sobre o

comportamento dos filhos

Já na faixa de 15 a 17 é comum circularem de madrugada – e

presenciarem todo tipo de coisa, na saída de baladas. A ausência de transporte

público após a meia noite contribui para esse hábito

Em Itú, tanto os adolescentes como pais mostraram-se muito preocupados em

preservar sua reputação perante o grupo, por se tratar de cidade menor, onde o

anonimato não está garantido, o que acabou resultando numa fala mais comedida,

mais controlada dos participantes

Em Santos – praia, cidade portuária, possivelmente rota do tráfico - tudo indica

que a questão da droga, está fora de controle. Num contexto onde os adolescentes

bebem e fazem sexo desde muito cedo, frequentam livremente casas noturnas e seu

desejo por drogas vai muito além da maconha, já está no nível do ecstasy e da

cocaína

Por praça

11

Por faixa etária

É significativa a diferença de postura e olhar diante das coisas da vida de

uma faixa etária para outra: 12/14 e 15/17

Mesmo que haja muita precocidade e todos se mostrem super expostos à

violência e outras questões da contemporaneidade – dentro e fora de casa, no

mundo virtual ou presencial – os pais ainda são referência para os mais jovens

(12/14), tem sobre eles uma certa ascendência, um considerável poder de

controle

Eles escondem certas coisas, como é natural da fase, mas se sentem

culpados, pedem limite por parte da família e da sociedade

Já na faixa de 15 a 17 anos se observa o mundo adulto chegando numa

velocidade impressionante. Tudo indica que neste segmento será difícil

estabelecer um diálogo onde a tônica é a proibição e quase impossível reverter

valores e hábitos já instalados, como o do álcool, por exemplo

Discussões em Grupo: Diferenças no perfil

12

Entrevistas em Profundidade Donos de estabelecimentos

Trata-se de uma amostra bastante diversificada em relação à idade, variando entre os 22 aos 62 anos, mas com ênfase em pessoas de 30 a 40 anos.

Em relação à escolaridade constata-se nível mais elevado no interior – curso superior. Na capital, região metropolitana e litoral predomina o 1º grau.

Verifica-se que há forte presença de negócios familiares, sobretudo no interior. Na região metropolitana, observa-se a migração de outras atividades: professor, metalúrgico, mecânico. O negócio é a principal fonte de renda dos entrevistados

Há significativa presença de mulheres administrando bares, quiosque e também casa noturna no litoral e no interior – em uma atividade considerada mais masculina.

13

14

“Adolescer” vem do latim e significa crescer, engrossar, tornar-se maior, atingir a maioridade; construindo-se em uma etapa de muitos eventos relevantes e de tomada de decisões que repercutirão por toda a existência.

Cronologicamente, a adolescência corresponde à segunda década da existência humana, quando se elege o conceito pertinente ao campo da saúde. Talvez seja a fase mais turbulenta da vida, pela sua relevância. O crescimento e desenvolvimento humano ocorrem em maior intensidade nessas etapas da vida.

É na fase adolescente que o hábito de beber se instala, sendo, portanto, o momento em que a prevenção também deve ocorrer, para evitar problemas no futuro.

Fonte: SOUZA, Sinara de Lima. Compreendendo o consumo de bebidas alcoólicas através do olhar d@s adolescentes. Ribeirão Preto: USP, 2009. Tese (Doutorado)

Ser adolescente...

15

12 a 14 anos: momento de passagem, conciliam atividades infantis, adolescentes e jovens

Internet: MSN, Orkut,

Twitter, Facebook

Video

games

Baladas sem controle de

idade, shows

Cinema, shopping Festas de

rua, quermesses

Empinar pipa,

karaokê, brincar com

cachorro, casa de amigos

Esportes (futebol,

basquete)

+ comum no interior e litoral

lan houses

16

15 a 17 anos: ir a barzinhos com amigos já citado como programa

Internet: MSN, Orkut,

Twitter, Tumblr

Video games

Baladas sem controle de

idade, barzinhos

Cinema, shopping

Leitura Música Violão

Séries na TV

Parques Praças

Esportes (futebol)

Academia

17

Atividades praticadas no tempo livre

P03. Pensando nas atividades presentes nesta cartela, qual delas você MAIS PRATICA no seu tempo livre? E em segundo lugar? E em terceiro lugar? (1º + 2º + 3º lugares)

% Adulto Menores

Base: Amostra (1204) (1008) •Assistir televisão 45 38 •Dormir, descansar 26 15 •Passear com a família 23 9 •Ouvir música/ rádio 20 24 •Ir à igreja 20 8 •Fazer a limpeza da casa 15 6 •Usar computador 13 35 •Cozinhar 12 3 •Reunião com amigos 9 11 •Ler livros 9 5 •Praticar esporte 8 22 •Namorar 8 12 •Viajar 7 5 •Fazer compras 7 3 •Beber (bebida alcoólica) 6 3 •Ir a festas 6 12 •Ir a jogos de futebol 5 18 •Estudar 5 14 •Ler jornais 5 - •Ir a bares 4 1 •Dançar 4 7 •Ir ao cinema 4 6 •Ir ao clube 2 2 •Ir ao parque 2 2 •Ir a shows de música 2 3 •Ler revistas 2 1 •Prestar trabalhos voluntários 2 - •Jogar videogames 2 18 •Ir ao teatro 1 1 •Passeio em excursões 1 1 •Frequentar lanhouse - 6 •Ir a museus - - •Ir a bibliotecas e/ou livrarias - 1 •Não faz nada/ Não costuma sair 1 - •Não respondeu 1 -

46% dos menores

citaram atividades que podem estar

associadas ao consumo de

bebidas alcoólicas

18

Dois pesos, duas medidas: na lei muito é proibido ao adolescente

19

Mas na prática muito acaba sendo franqueado ao adolescente, por condescendência, negligência ou

falta de consciência

Cada Instituição tem a sua parcela de responsabi-

lidade: Família, Escola, Governo

(políticas, fiscalização e

punição)

20

Comprar bebida alcoólica Ingerir bebida alcoólica

Comprar cigarros, fumar

Usar drogas Dirigir

Ir a casas noturnas, boates, baladas de adultos

Ficar até de madrugada na rua sem companhia de adultos

Fazer sexo (jovens tendem a acreditar que a partir dos 14 é permitido, mas acham estranho mesmo com 11, 12) Serem responsabilizados por seus atos

perante a lei

Todos sabem o que é proibido para menores de idade: por legislação ou não.

O álcool e as drogas encabeçam a lista

Não é consensual

que o consumo de álcool

é proibido por lei

21

Circunstâncias já presenciadas

P10c. adultos/P.42 menores: Quais destas circunstâncias você já presenciou? (ESTIMULADA - RM)

%

Base: Amostra Adultos (1204) Menores (1008)

64

59

41

36

25

11

1

Menores de 18 anos consumindo bebidas

alcoólicas em estabelecimentos comerciais

(bares, restaurantes, danceterias, etc)

Menores de 18 anos excessivamente

alcoolizados

Menores de 18 anos consumindo bebidas

alcoólicas em casa de familiares ou

conhecidos

Adultos oferecendo bebidas alcoólicas a

menores de 18 anos

Menores de 18 anos solicitando a você ou a

um adulto que comprassem bebidas alcoólicas

para consumo

Nunca presenciou

NS/ NR

Adultos Menores

57

44

34

32

24

13

Ribeirão Preto: 83% entre adultos; 73% entre 12 a 17 anos.

22

23

24

Apesar de sua ampla aceitação social, o consumo de bebidas alcoólicas, quando

excessivo, passa a ser um problema para o alcoolista e para quem o cerca.

O álcool, presente nas bebidas

alcoólicas, é uma substância depressora do Sistema Nervoso Central, que

provoca mudança no comportamento de quem o consome.

Por ser uma substância lícita, está presente em quase todas as culturas e participa do

cotidiano e de vários rituais da humanidade,

desde meados de 6.000 a 8.000 a.C.

Sobre o álcool... DESK RESEARCH

25

Ação do álcool sobre o organismo e o sistema nervoso central

O uso intensivo e crônico de álcool por menores de 18 anos pode levar à demência. O consumo de álcool, em todas as idades, aumenta o risco de perda do volume cerebral.

Áreas afetadas no cérebro:

• Córtex cerebral; • Sistema límbico; • Cerebelo; • Hipotálamo e glândula pituitária; • Medula.

Danos para o cérebro associados ao consumo de álcool:

Fontes: Folheto produzido pelo Centro de Atenção Psicossocial – Álcool e Drogas, Sorocaba –SP Pesquisas do Instituto do Cérebro de Brasília publicadas em “Efeito Destruidor”, matéria do Correio Braziliense de julho de 2009 Instituto Nacional sobre o Abuso de Álcool e Alcoolismo, EUA

DESK RESEARCH

26

FELICIDADE, ALEGRIA, LIBERDADE

DESCONTRAÇÃO, CORAGEM

INCLUSÃO, ACEITAÇÃO

CURIOSIDADE

PRAZER

ESQUECER, ESCAPAR

Diversão, euforia Sentir-se bem, solto, ficar à vontade Ficar ´meio alto´, relaxar o auto controle

Para tomar decisões Enfrentar situações Abordar o sexo oposto Álcool como desculpa para deslizes

Pertencer, fazer parte Seguir o grupo de amigos ´Ser visto como popular´

Experimentar Conhecer Viver esta situação com os amigos

Gosto, vontade Saborear, curtir a bebida

Sair da rotina Fugir das pressões

Esquecer problemas

Associações positivas do álcool relatadas com destaque pelos adolescentes: Alegria, descontração e coragem

27

MAL ESTAR FÍSICO E PSÍQUICO

PERDA DO CONTROLE

COMPORTAMENTO ANTI SOCIAL PROBLEMAS DE SAÚDE LONGO PRAZO

RISCO SÉRIO: VIDA, DANO CEREBRAL

´MICO´, VEXAME

Enjôo,vômitos Tontura Ressaca Dor de cabeça Depressão

Ficar fora de si Sujeito a violência, abuso sexual, contrair DST

Bêbado chato Agressividade Gestos impensados, arrependimento no dia seguinte Magoar pessoas queridas Falar demais

Exibicionismo Passar mal perto do sexo oposto Vergonha no dia seguinte

Vício, dependência Alcoolismo

Cirrose

Associações negativas do álcool, segundo os adolescentes: Perda da consciência e de controle

28

Os prós e contras da comercialização, segundo os donos de estabelecimentos ...

Em uma amostra bastante diversificada – o local, o porte, as praças, o tipo de clientela – há consenso entre os entrevistados sobre prós e contras da comercialização de bebidas alcoólicas. Os aspectos positivos são:

Os aspectos negativos são:

É um produto de fácil comercialização e permite um bom faturamento

Dá mais lucro e é mais fácil de lidar comparado à alimentação

Torna o ambiente agradável, as pessoas ficam alegres, se soltam, é possível fazer amizades.

quando consumida em excesso prejudica o ambiente, afeta os outros frequentadores. Sempre causa problema.

29

Principais Conclusões do II Levantamento Domiciliar sobre o Uso de Drogas Psicotrópicas na população Brasileira – 2005

SENAD/CEBRID

Uso de álcool e dependência – Brasil DESK RESEARCH

Fonte: SENAD/CEBRID – População estudada em 2001 foi 8.589 e 2005 foi de 7.939 pessoas de 12 a 65 anos . A pesquisa foi realizada em 108 cidades com mais de 200 mil habitantes.

Definições: Uso na vida: quando a pessoa fez uso de qualquer droga pelo menos uma vez na vida; Dependência: pessoa que apresenta pelo menos 3 dos critérios: aumento do uso para obtenção do mesmo efeito, tentativa de parar uso, estabelecer limites para tal no último ano, apresentou sintomas de abstinência, tempo que passou utilizando a substância no ano, impacto do uso sobre outras atividades, problemas mentais ou emocionais relacionados ao uso da substância no último ano.

30

Regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste: observa-se os maiores índices de consumo entre adolescentes com idade entre 12 e 17 anos

Fonte: SENAD/CEBRID - População estudada em 2001 foi 8.589 e 2005 foi de 7.939 pessoas de 12 a 65 anos . A pesquisa foi realizada em 108 cidades com mais de 200 mil habitantes.

Uso de álcool e dependência – Brasil DESK RESEARCH

31

Principais Conclusões do I Levantamento Nacional sobre Padrões de Consumo de Álcool na População Brasileira – 2007 Pesquisa mostrou que 66% dos adolescentes não bebem (64% dos meninos, 68% das meninas). A média das idades do início de consumo foi 13,9 anos para os adolescentes e 15,3 anos para os jovens adultos.

Quanto ao início do consumo regular, a média das idades dos adolescentes foi 14,6 anos e dos adultos jovens, 17,3 anos. Isto sugere que os adolescentes estão iniciando o consumo de álcool cada vez mais cedo.

Amostra da pesquisa: Foram entrevistados 3.007 pessoas, sendo 2.346 adultas com mais de 18 anos e 661 adolescentes entre 14 e 17 anos em 143 municípios brasileiros

DESK RESEARCH

Uso de álcool por adolescentes – Brasil

Fonte: I Levantamento Nacional sobre Padrões de Consumo de Álcool na População Brasileira – 2007

32

A percepção é de que as pessoas começam a beber por volta dos 13-14 anos

P10a. Com que idade você acha que as pessoas geralmente começam a consumir bebidas alcoólicas? (RU) P10b. E com que idade você acha adequado que as pessoas comecem a consumir bebidas alcoólicas? (RU)


Pais (321)

Pais Adultos Menores

Começam a beber

Pais Adultos Menores

Deveriam começam a beber

13,5 14,1 13,4

19,4 18,7 19,3

Percepções homogêneas

nos segmentos

Percepção de que é “certo”

começar a beber após os 18 anos.

33

E de que o álcool é a porta de entrada para outras drogas...

P46. adultos / P38. Menores - Algumas pessoas dizem que a bebida alcoólica funciona como porta de entrada para outras drogas e substâncias mais fortes. Você concorda ou discorda desta afirmação? (RU)

%

77

67

12

21

4

4

6

7

1

1

Adultos

Jovens

Concorda totalmente Concorda em parte

Discorda em parte Discorda totalmente

NS / NR

Adultos

Menores


Concordância diminui com aumento da idade: 93% entre 12-13 e 82% entre 16-17 anos.

89%

88%

QUANTITATIVA

34

Dependência alcoólica é vista como possibilidade mais remota, pode ocorrer ou não, sendo fatores mais

prováveis a pré disposição genética e o meio social no qual o jovem está inserido. Os dois fatores podem disparar o

gatilho da dependência, mas não necessariamente precisam estar juntos

Pais: acreditam que o álcool é uma importante via de acesso para as drogas, porém se consumido em pequenas doses é aceitável e não oferece risco à saúde de seus filhos.

Filhos concordam!!

... provavelmente, se os pais tem um bar em casa, o filho vai ver desde pequeno o pai tomando bebida em casa e vai imitá-lo. (pais, 15/17, sp)

Se ele não tiver pré disposição genética, ele pode experimentar, mas nunca mais vai beber...

... mas o consumo em pequena quantidade não é visto como um risco para a saúde

35

Por ser lícito é menos considerado droga que outras substâncias...

P04. Vamos falar agora de algumas substâncias que podem ter efeitos sobre o seu comportamento, atitude e atividade mental. Considerando as substâncias desta cartela, quais delas você considera que são drogas? Mais alguma? (ESTIMULADA – RM)

%


97

95

93

92

90

89

89

87

Crack

Cocaína

Maconha

Heroína

Ecstasy

Cola/ benzina

Lança-perfume/ éter

Bebidas alcoólicas

NS/NR

Adultos Menores

95

94

92

78

72

69

75

60

1

Percepção homogênea nos

segmentos

Identificação aumenta com

a idade

QUANTITATIVA

36

...e seu consumo em casa é frequente

P05. Falando especificamente de bebidas alcoólicas, quanto o consumo destas é habitual em sua casa? Você diria que as pessoas na sua casa consomem bebidas alcoólicas:


%

7

2

20

12

15

43

Quase todos os dias

De 3 a 4 dias por

semana

De 1 a 2 dias por

semana

De 1 a 3 dias por mês

Menos de 1 vez por

mês

Não consome

NS/ NR

Adultos Menores

4

2

19

14

19

40

1

29% 25%

Consumo é maior no interior

Consumo é menor entre evangélicos: 65% e 53% não consomem.

QUANTITATIVA

37

O hábito de beber com a família/em casa é visto pelos pais como inofensivo

Parte do princípio que é inevitável:

ele irá experimentar, pelo menos

Argumento: melhor ensinar do

que deixar aprender sozinho

Pais querendo conquistar simpatia

ou

abrir o diálogo, apenas

Comportamento controvertido, polêmico: há quem veja aí precedente perigoso, aval para iniciação branda ao consumo

habitual de álcool vs. quem se identifique com o didatismo da abordagem, entendendo como oportunidade para reflexão

De qualquer modo, o mais comum é os pais influenciarem indiretamente, de modo subliminar consumindo álcool

38

FAMÍLIA : UMA GRANDE INFLUÊNCIA

Fora casos dramáticos de alcoolismo e suas consequências, beber está associado a prazer, alegria, descontração

É assim que as crianças crescem, vendo seus familiares em momentos de lazer e celebração.

E, salvo se houver excesso sistemático, os pais acham que é normal o adolescente quebrar as regras, e não

pensam em consequências mais drásticas não com o álcool

E, INDIRETAMENTE, FAVORECE

Por ńegação´ ou omissão: dificuldade de entender os códigos desta geração, de perceber que o filho cresceu, saber o que faz fora de casa ou permissividade mesmo,

´fazer vista grossa´

Você sabe o perigo da bebida, você sabe que tem que conversar e (ainda assim) você permite. (pais, 12/14, bc, rm)

Influências ao consumo

39

Influência: o álcool no ambiente familiar

P06. Quando há algum encontro de família, como almoços, jantares ou festas de aniversários, com que frequência você diria que são compradas bebidas alcoólicas para serem servidas? Você diria que:

%


18

14

15

17

38

40

29

29

Adultos

Jovens

Sempre, em todosNa maioria, mas não em todosÁs vezes, em poucosEm nenhum, nuncaNS/ NR

Adultos

Menores

4

3

21

23

52

51

22

23

1 Adultos

Jovens

Todos A maioria A minoria Ninguém NS/ NR

Adultos

Menores

Frequência de compra de bebidas

para encontros familiares...

Familiares que costumam

beber...

71%

71%

77%

77%

QUANTITATIVA

40

e também nos encontros com amigos

P08. Falando agora de quando há algum encontro com seus amigos, com que frequência, nestas ocasiões, há o costume de consumir bebidas alcoólicas? Você diria que:

%


16

6

18

9

35

28

30

57

1 Adultos

Jovens

Sempre, em todos Na maioria, mas não em todos

Às vezes, em poucos Em nenhum, nunca

NS/ NR

Adultos

Menores

Frequência de compra de bebidas

para encontros com amigos...

8

4

27

15

40

30

24

50

1

1

Adultos

Jovens

Todos A maioria A minoria Ninguém NS/ NR

Adultos

Menores

Amigos que costumam beber...

69%

43%

75%

49%

P09 adultos/P9a Menores - Considerando todos os amigos com quem costuma se reunir, você diria que: (RU)

69% Entre 16 e 17 anos

76% Entre 16 e 17 anos

QUANTITATIVA

Adolescentes de 16-17 anos têm hábitos de consumo do mesmo padrão que adultos

41 41

E que outras influências o adolescente recebe? Quem favorece o consumo de álcool?

Família

Mídia: publicidade massiva de

cerveja, novelas, séries, filmes, músicas

Grupo de amigos

Impunidade dos

estabeleci-mentos

comerciais

Influência com exemplo

Favorece com omissão

Apelos aspiracionais

Propagandas memoráveis, bem humoradas, situações

desejadas, mulheres bonitas e homens sedutores

Galãs, ídolos consumindo

álcool

Importante desafio para o adolescente é separar o que é seu e o que é do grupo ao qual pertence

A pressão do grupo é

poderosa, quase sempre irresistível

Um acinte a afronta dos estabelecimentos à lei

Não existe fiscalização,

apenas um aviso na parede

Casas noturnas tendem a seguir a lei (mas em

Santos e Itú freqüentam boates)

42

Publicidade

A exposição à publicidade e a atratividade da publicidade de bebidas alcoólicas estão relacionadas com maior expectativa de consumo futuro e com consumo maior e mais precoce, principalmente entre adolescentes e adultos jovens.

Estudos mostram que a associação entre gostar da propaganda X consumo de álcool é evidente. Os jovens prestam muita atenção aos anúncios e dizem acreditar que as propagandas retratam “apenas a verdade”. Esta crença influencia o consumo precoce do álcool.

Fonte: VENDRAME, Alan ...[et al]. Apreciação de propagandas de cerveja por adolescentes: relações com a exposição prévia às mesmas e o consumo de álcool. Cad. Saúde Pública [online]. 2009, vol.25, n.2, pp. 359-365.


43

Os pesquisadores analisaram 420 horas da programação dos quatro canais de TV de maior audiência no Brasil.

Nas 420 horas de programação analisadas, foram encontradas 7.359 peças publicitárias. Dessas, 438 (7,6%) eram de bebida alcoólica - o sexto produto mais anunciado. As bebidas não alcoólicas ficaram em 10.º lugar, com 3,4%.

Os programas de esportes concentraram 69,2% dos anúncios de álcool. É preocupante ver os jogadores da seleção fazendo propaganda de cerveja durante a Copa do Mundo.

Um estudo da Unifesp conclui que a publicidade de bebidas alcoólicas está concentrada nos programas de esporte.

O autor principal do estudo, Nelson Fragoso, explica que foram gravados apenas programas que tinham ao menos 10% de audiência de adolescentes, de acordo com dados do Ibope. Cerca de 80% da propaganda de bebida encontrada era de cerveja. "A publicidade usa elementos da cultura nacional, como o futebol, para atingir o jovem", diz Fragoso.

Fonte: PINSKY, Ilana e JUNDI, Sami A R J El. O impacto da publicidade de bebidas alcoólicas sobre o consumo entre jovens: revisão da literatura internacional. Rev. Bras. Psiquiatr. [online]. 2008, vol.30, n.4, pp. 362-374.

Publicidade


44

Preocupações nucleares

Sexo: gravidez e DSTs

Preocupação relevante

Violência urbana, violência nas festas e baladas

Preocupação periférica

Consumo de bebidas alcoólicas

Preocupações nucleares

Consumo de drogas

Outras ameaças, amplamente divulgadas pela mídia, precedem a

inquietação com o consumo de álcool na adolescência

Pais e filhos se igualam quanto aos

temores diante dos riscos que os adolescentes enfrentam

Preocupações de pais e filhos: Dentre tantos “problemas” da adolescência o álcool é uma

preocupação periférica

45 45

O álcool na adolescência: uma preocupação periférica

• Tende a ser considerado menos preocupante do que as drogas, o sexo e a violência

• Muitos adolescentes relatam que há fácil acesso às bebidas alcoólicas em estabelecimentos comerciais, festas e baladas

• Muitas vezes, há filhos que experimentam bebidas alcoólicas nas festas familiares, inclusive junto com seus pais; enquanto outros fazem isto escondido dos pais

• De modo que o consumo do álcool mostra-se freqüente em parcela considerável dos menores pesquisados, sobretudo os de 15-17 anos

• Vale ressaltar que este assunto não está em pauta nas conversas e discussões familiares, nas escolas nem da mídia observa-se que

nenhum ator social tem feito trabalhos de conscientização acerca dos riscos e conseqüências do consumo do álcool entre adolescentes

• Para os entrevistados (pais e filhos), estes riscos só são confirmados quando o álcool transforma-se em vício (o que tende a ocorrer em longo prazo) ou quando ocorrem excessos ocasionais (coma alcoólico, acidentes de carro, envolvimento em brigas, etc)

Preocupação

periférica

46

Eles não têm a mesma personalidade em casa e com os

amigos. (pais, 12/14, bc, rm)

Sexo

Bebida

Vulgari-dade

(linguagem, comporta-

mento)

Drogas

E para piorar, existe um “abismo” entre pais e filhos, que omitem ou mentem principalmente

sobre os temas preocupantes ...

47

Em suma, para a família beber é um mal menor

Por vários motivos, beber na adolescência é visto como um mal menor :

Desconhecimento dos malefícios e das implicações do

consumo regular e intenso: comprometimento neurológico, por

exemplo. Pensam apenas em cirrose e alcoolismo

Não está presente, ou não está bem articulada a relação do

álcool com outros problemas que tanto os perturbam:

exposição a violência, abuso sexual, gravidez indesejada, drogas,

acidentes

Falta de informação sobre o tamanho do problema

(estatísticas, incidência)

Condescendência, tolerância com poucas quantidades:´só um

golinho não faz mal´, álcoolismo demora para se instalar´, ´se não tiver

casos na família, tudo bem´

Negligência

E há casos de adolescentes avessos ao álcool, ou a excessos, o

que por si só alivia a carga dos pais: ´meu filho não bebe´

48

49

Experimentou bebida alcoólica

P11. Você já experimentou alguma bebida alcoólica? (RU)

%


Resposta Total Idade (anos)

12 e 13 14 e 15 16 e 17

Base: Amostra (1008) (366) (381) (260)

•Sim 45 26 47 71

•Não 55 74 53 29

85

45

15

55

Adultos

Jovens

Sim Não

Adultos

Menores

QUANTITATIVA

50

Com que idade experimentou?

P11c. Quantos anos você tinha quando bebeu pela primeira vez?

Adultos Menores

17,8 13,1

Bebeu pela 1ª vez

Base: Experimentou bebida alcoólica Adultos (1021) Menores (458)

Total

Idade

18 a 24 25 a 29 30 a 39

40 a 49

50 e mais

Base: Experimentou bebida alcoólica

(1021) (167) (128) (227) (200) (299)

Média (anos) 17,8 16,0 15,9 17,3 17,9 19,9

Adultos

Menores Total Idade

12 - 13 14-15 16-17


(458) (95) (179) (184)

Média (anos) 13,1 11,1 13,0 14,2

QUANTITATIVA

51

Quem ofereceu bebida alcoólica pela primeira vez?

P12. Quem lhe ofereceu bebida alcóolica pela primeira vez? (UMA OPÇÃO)

%

44

20

4

4

3

20

2

3

Amigos(as)

Familiares

Namorado(a)

Colegas de trabalho

Colegas de escola/

curso/ faculdade

Um

estranho/desconhecido

Ninguém

Nenhum destes

Não lembra

Adultos Menores

49

21

1

1

4

1

20

1

2

Base: Experimentou alguma bebida alcoólica Adultos (1021) Menores (458)

QUANTITATIVA

52

Em que lugar bebeu pela primeira vez?

P13. Em quais destes lugares você estava quando consumiu ou experimentou uma bebida alcóolica pela primeira vez? (UMA OPÇÃO)

%

24

22

17

14

13

2

1

4

3

Em casa

Bar/ Danceteria/ Boate

Em algum evento

Lugares públicos (Ex.:praças, parques, rua, etc.)

Casa de amigos ouconhecidos

Padarias/ Lanchonetes

Restaurantes

Postos de Gasolina/ Lojasde Conveniência

Nenhum destes/ outros

NS/ NR

Adultos Menores

24

9

21

28

14

1

1

3


EM CASA Adultos: 29% Ribeirão Preto 33% Sul/Sudoeste/Oeste Menores: 32% Ribeirão Preto 28% Sul/Sudoeste/Oeste

58% beberam fora de casa

38% beberam dentro de casa

QUANTITATIVA

53

Relatos sobre a primeira vez

Eu tinha 9 anos depois de uma festa de Natal que tinha em casa, eu tomei 1 litro de Ypióca, ½ de Dreher, acho meio litro de vinho. Minha irmã mais nova falou, vamos brincar de bar? Ela tomou 1 vez e

parou e eu continuei. Eu comecei a passar mal, vomitei muito, minha irmã (+ velha) me dava banho frio e meu primo me pôs na cama. Minha mãe estava trabalhando. Eu não conseguia andar. Tinha 9 anos e minha irmã tinha 7. Nunca mais coloquei álcool na boca. Me dá azia. (12/14, bc, rm)

Foi num churrasco com a família e os primos (15/17, bc, itu)

Foi em casa, com a minha irmã e a minha prima, mas a minha mãe não sabe! (15/17, bc, santos)

Foi com 12 anos, foi normal, estava com uma amiga e ela pegou uma jurupinga, tipo energético, é muito ruim e eu bebi whisky e fiquei normal.

Estava com minha amiga, na casa do meu pai. (12/14, cd, sp)

Eu estou tentando lembrar a idade, acho que foi de 12 para 13. Chegou uma hora que eu queria experimentar. Foi só um gole de whisky com Redbull

e bastante gelo. (15/17, ab, sp)

Eu vi meu pai beber vodka e acordei de madrugada, tinha 11 anos e abri a geladeira e bebi um monte. Fiquei de ressaca. (12/14, cd, sp)

54

Compra de bebidas alcoólicas por menores é mais frequente quanto maior é a idade

P10c. Você já comprou pessoalmente alguma bebida alcóolica? (RU) P10c2. Onde você já comprou pessoalmente alguma bebida alcóolica? (ESP)

%

Base: Amostra (1008) Somente para quem já comprou pessoalmente alguma bebida (389)

61 39 Não

Sim

63

20

6

4

2

1

1

Bar

Mercado/ mercadinho/

mercearia

Padaria

Supermercado

Depósito de bebidas/

adega

Lanchonete

Baile

Onde comprou?

Menores

• 59% - 16 e 17 anos

• 46% - Baixada/

Litoral/ Vale do

Paraíba

• 54% - Ribeirão Preto

É unânime entre pais, adolescentes e donos de bares de que é muito fácil para um menor de idade adquirir

bebida alcoólica hoje em dia!

QUANTITATIVA

55

A compra de bebidas alcoólicas por menores

É consenso entre pais, adolescentes e donos de bares que a venda de

álcool para adolescentes está totalmente franqueada em

diferentes tipos de estabelecimento.

Os donos de bares se eximem deste ato e afirmam que a facilidade de

compra acontece em:

• lojas de conveniência,

• postos de gasolina,

• supermercados 24 horas,

• adegas e

• Ambulantes/camelôs

A maioria dos donos de estabelecimento declaram não vender bebidas para menores, mas acabam se contradizendo ao afirmar que os jovens estão com “caras de mais velhos”, é por isso, fica difícil identificar quem tem 16, 17 anos.

Os jovens declaram que raramente são convocados a apresentar documentos e costumam evitar a compra em grupo.

56

Percentual de menores que consumiram álcool no último ano é mais alto do que entre adultos

P11a. De um ano para cá você bebeu?

%


Resposta Total Idade

12 e 13 14 e 15 16 e 17


(458) (95) (179) (184)

•Sim 71 62 69 78

•Não 29 38 31 22

64

71

36

29

Adultos

Jovens

Sim Não

Adultos

Menores

Entre adultos evangélicos: 37%, contra 72% dos católicos e 73% de

outras religiões/ sem religião.

Entre menores evangélicos: 61%, contra 72% dos católicos e 81% de

outras religiões/ sem religião

Consumiu: Homens: 70% Mulheres: 58% Até 2 SM: 60% + 2 a 5 SM: 66% + de 5 SM: 74%

QUANTITATIVA

57

Reporte ao consumo no último mês é mais alto entre os jovens de 16 e 17 anos

do que entre os adultos

P11b. De um mês para cá você bebeu?

% 48

40

52

60

Adultos

Jovens

Sim Não

Adultos

Menores


Resposta Total Idade

12 e 13 14 e 15 16 e 17


(458) (95) (179) (184)

•Sim 40 29 33 52

•Não 60 71 67 48

Entre adultos evangélicos: 24%, contra 56% dos católicos e 51% de

outras religiões/ sem religião.

Entre menores evangélicos: 32%, contra 40% dos católicos e 48% de

outras religiões/ sem religião

Consumiu: Homens: 56% Mulheres: 39% Até 2 SM: 46% + 2 a 5 SM: 47% + de 5 SM: 55%

QUANTITATIVA

58 58

Total Idade

12 - 13 14-15 16-17


(458) (95) (179) (184)

Média (anos) 14,3 11,6 13,8 15,2

P11d. Quantos anos você tinha quando começou a consumir bebidas alcoólicas com mais frequência?

%

Adultos Menores

Começou a beber com mais frequência


21,4 14,3

Com que idade começou a beber com frequência (média)

Total

Idade

18 a 24 25 a 29 30 a 39

40 a 49

50 e mais


(1021) (167) (128) (227) (200) (299)

Média (anos) 21,4 17,7 19,2 20,8 22,6 24,5

Adultos

Menores

Consumo frequente também acontece cada

vez mais cedo!

QUANTITATIVA

59

Frequência de consumo de bebidas

P14. Com que frequência você geralmente consome qualquer tipo de bebida alcoólica (Ex.: cerveja, vinho, destilados, bebidas “ice” ou qualquer outra bebida)? (UMA OPÇÃO)

%

4

2

1

10

18

7

11

37

10

Todos os dias

Quase todos os dias

De 4 a 5 dias por semana

De 2 a 3 dias por semana

1 dia por semana

Uma vez a cada 15 dias

Aproximadamente uma vez

no mês

Menos de 1 vez por mês,

mas ao menos 1 vez por ano

Não bebe

Adultos Menores

1

3

2

12

8

11

55

7


Bebem pelo menos uma vez por semana

35% 18%

4% bebem quase todos os dias

QUANTITATIVA

60

Com quem geralmente bebe?

P18. Pense nas ocasiões em que você consumiu bebidas alcóolicas. Na maior parte delas, você estava: (UMA OPÇÃO)

%

54

23

9

5

1

1

7

Com amigos

Com a família

Sozinho

Com namorado(a)/

parceiro(a) amoroso

Com colegas de

trabalho

Com colegas da

faculdade/ escola oucurso

Não respondeu

Adultos Menores

64

22

4

2

1

2

5


Total

Idade

12 e 13 14 e 15 16 e 17


(458) (95) (179) (184)

•Com amigos 64 41 64 76

•Com a família 22 44 19 14

QUANTITATIVA

61 P20. Em qual destes momentos você se sente mais confortável ou à vontade para consumir bebidas alcoólicas? Mais algum? (ESTIMULADA – RM)

%

Menores

Base: Experimentou alguma bebida alcoólica Jovens (458)

Locais de consumo (4 + citados)

Total

Renda familiar (em salários mínimos)

Mais de 5 Mais de 2

a 5 Até 2

Base: Experimentou bebida alcoólica (458) (27) (137) (233)

•Casa 29 44 31 29

•Bares/ boates/ danceterias 20 23 21 17

•Salões para festas 15 23 19 12

•Locais públicos 30 23 25 37

Total Idade

12 e 13 14 e 15 16 e 17

Base: Experimentou bebida alcoólica (458) (95) (179) (184)

•Casa 29 30 32 25

•Bares/ boates/ danceterias 20 3 15 32

•Salões para festas 15 14 16 15

•Locais públicos 30 24 29 35

QUANTITATIVA

62 P20. Em qual destes momentos você se sente mais confortável ou à vontade para consumir bebidas alcoólicas? Mais algum? (ESTIMULADA – RM)

%

39

23

18

9

5

5

4

22

4

Aos finais de semana

Em eventos familiares

Em eventos sociais

Em qualquer momento

em que sinta vontade

Durante as refeições,

no almoço

Após o trabalho (happy

hour)

Durante as refeições,

no jantar

Nenhum destes

momentos

NS/ NR

Adultos Menores

35

23

22

11

1

23

3

Base: Experimentou alguma bebida alcoólica Adultos (1021) Jovens (458) Pais (286)

Momentos em que consome bebida alcoólica QUANTITATIVA

63

Bebidas que consome com mais frequência

%


65

31

10

9

7

6

6

4

2

1

1

1

11

10

Cerveja ou chopp

Vinho

Vodca

Aguardente, pinga, cachaça

Uísque

Bebidas “ice”

Sidra ou Champanhe

Conhaque

Licor

Caipirinha/ Batidas

Tequila

Outras bebidas

Nenhum

NS/ NR

Adultos Menores

51

41

24

3

11

24

11

3

3

2

3

2

4

10

P16. Qual destes tipos de bebida alcóolica que você consome com mais frequência? E em segundo lugar? E em terceiro? (1º+2º+3º lugares)

Entre menores, consumo de vinho ,

vodca e bebidas “ice” é mais

frequente que no público adulto.

ÍNDICE DE MULTIPLICIDADE 1,9 2,1

Cerveja ou chopp são mais consumidos entre homens, tanto adultos quanto menores. Já as

mulheres, independentemente da idade, têm preferência

pelo vinho.

QUANTITATIVA

64

Bebidas alcoólicas que atraem mais o adolescente

Mesclas, batidas e bebidas adocicadas atraem

particularmente o adolescente, sendo características desse momento de passagem ou conversão: diluição do álcool, proximidade com sabores inocentes, da infância (frutas,

açúcar, refrigerante, suco)

Ice e mistura de destilado com energético são moda em bebidas:

ice é a ´batidinha´ dessa geração, disfarça a força do destilado, tem jeito de refrigerante de limão

energético com vodka (ou whisky, + raramente nessas classes) dilui o destilado e potencializa efeito rápido,

estimulante

Donos de bares confirmam as preferências, mas ressaltam que há uma tendência de escolherem as de preços mais acessíveis e

reforçam a procura por bebidas de “efeito rápido”.

65

Podemos concluir que o consumo de álcool é um hábito instalado

Muitos adolescentes, depois da primeira vez que bebem, adquirem o hábito de beber, especialmente entre amigos

Parte deles (+15/17) relata inclusive ocasiões de bebedeiras. Geralmente acham engraçado e divertido ficar bêbado, mas ressaltam o desconforto de ´pagar micos´, passar mal no dia

seguinte, esquecer do que fizeram e dar trabalho a terceiros

Na parcela mais nova (12/14, ambos) e entre meninas (15/17) são mais frequentes os relatos de adolescentes que bebem

escondido dos pais

Comecei a beber faz dois anos, meus irmãos foram me levando com eles,

experimentei em festas e gostei... Eu fico bem feliz e animada, perco a noção do

perigo... (15/17, bc, santos)

66

Em suma...

a proibição da venda e consumo de álcool por menores de idade é uma espécie de ´verdade esquecida´

Família não prioriza o problema, oferece modelo negativo,

considera um mal menor

Escolas não discutem, focam drogas e DSTs. Sabe-se que a escola não é um lugar isento de riscos: adolescentes dizem

com alguma regularidade que o consumo e a compra de droga acontece nos banheiros

Mídia pouco aborda, foca drogas, DSTs e pedofilia. Dá

exemplo negativo, veicula comunicação pró álcool

Impunidade corre solta: ganância, visão imediatista dos estabelecimentos comerciais e da indústria

67

68

Idade mínima para comprar bebidas alcoólicas

P36. adultos / P28. Menores - Pelo que você sabe ou ouviu falar, de acordo com as leis no nosso país, a partir de que idade é permitido comprar bebidas alcoólicas? (RU)

2

3

84

90

10

6

4

2

Adultos

Jovens

Antes dos 18 anos18 anosDepois dos 18 anosNão sabe

Adultos

Menores


P37. adultos / P29. Menores - E você sabe que idade deve ter uma pessoa para que se possa oferecer a ela uma bebida alcoólica, de acordo com as leis no nosso país? (RU)

Idade mínima para consumir bebidas alcoólicas

1

2

75

77

12

10

11

11

Adultos

Jovens

Antes dos 18 anos18 anosDepois dos 18 anosNão sabe

Adultos

Menores

%

A população conhece a lei que proíbe menores de comprarem bebidas alcoólicas...

69

Os donos de bares revelam conhecimento superficial sobre a lei, e têm dificuldades para

aplicá-la

É importante salientar que os donos de estabelecimento consideram a lei necessária. Porém, o baixo conhecimento sobre punições e implicações para o dono e seu estabelecimento, aliado à falta de fiscalização, compõem o cenário facilitador para o consumo de bebidas por adolescentes.

Outro atributo igualmente relevante se refere à dificuldade de cumprir esta lei: por faltar conhecimento, por faltar sinalização e porque é muito difícil identificar menores, principalmente os de 16 e 17 anos.

lei que não pegou

pouco rigor ausência de punição

ninguém cumpre

Atributos mais associados à lei reforçam e complementam esta opinião:

A existência de menores bebendo no interior dos estabelecimentos não é do agrado de seus donos/gerentes. Os menores interferem no ambiente, atrapalham os clientes adultos e seu poder aquisitivo é menor.

70

P38. adultos / P30. Menores - Ainda pelo que sabe ou ouviu falar, existe ou não existe punição para estabelecimentos ou ambulantes que vendem bebidas alcoólicas para menores de 18 anos? (UMA OPÇÃO)

%

77

80

18

12

5

8

Adultos

Jovens

Existe Não existeNS/NR

Adultos

Menores


Maioria dos paulistas declara que existe punição para quem vende ou oferece bebida aos

menores de idade

Punição por venda de bebidas alcoólicas a menores

Punição por oferecimento de bebidas alcoólicas a menores

P40. adultos / P32. Menores - Pelo que sabe ou ouviu falar, existe ou não existe punição para quem oferece bebidas alcoólicas para menores de 18 anos? (UMA OPÇÃO)

68

64

25

22

6

14

Adultos

Jovens

Existe Não existe NS/NR

Adultos

Menores

71

Mas 30% dos paulistas não sabem indicar uma penalidade para quem vende

ou oferece bebida aos menores

P42. adultos / P34. Menores - Pelo que sabe ou ouviu a respeito, quais são as punições que constam nas leis que proíbem a venda ou oferta de bebidas alcoólicas para menores de idade? (ESPONTÂNEA – RM)

%

Adulto Menores

Base: amostra (1204) (1008)

• Multa para o estabelecimento (bares, restaurantes, lanchonetes, etc) 53 48

• Interdição do estabelecimento 22 17

• Prisão de quem vende bebidas alcoólicas para menores de idade 11 15

• Prisão de quem oferece bebidas alcoólicas para menores de idade 5 6

• Prisão do menor de idade que consome bebidas alcoólicas 1 2

• Multa para pais ou responsáveis pelo menor de idade que consome

bebidas alcoólicas 3 4

• Perda da guarda do menor de idade que consome bebidas alcoólicas

pelos pais ou responsáveis 3 3

• Prestação de serviços comunitários 3 2

• Não existe punição 4 4

• NS / NR 30 32

72

Os proprietários de bar, que seriam punidos por desrespeitar a lei, desconhecem as sanções...

Apesar do conhecimento da existência da lei, os donos de estabelecimentos desconhecem seus detalhes. As implicações sobre multas e seu valor, se há riscos de fechar o estabelecimento ou de ter que responder a um processo civil são questões desconhecidas.

Todo mundo sabe da existência, mas não sabe o risco que corre. Eu mesmo não sei o risco que eu correria se eu vendesse para um menor. Eu só sei que eu não posso servir e é errado, não sei da minha punição, se eu tomo multa. (bar periferia SP)

Sei que tem multa, não sei o valor. Mas é uma lei que eu nunca vi ninguém ser multado. (bar bairro de classe média São Paulo)

Eu não sei, muitos não sabem. Eu sei que tem a lei, mas conhecer a lei, não. É mais uma lei que colocaram e pronto. É só mais uma coisa... (quiosque litoral periferia)

73

...E reforçam que não há fiscalização

Os donos de bares ressaltam que jamais foram visitados por um fiscal, não conhecem quem foi, não sabem que órgão seria responsável por esta atividade. Há uma exceção: uma casa noturna muito grande no interior de São Paulo recebe fiscais do Juizado de Menores duas vezes ao mês.

Falta de fiscalização e de conhecimento estão no centro desta questão.

É comum entre os donos dos estabelecimentos exercerem eles mesmos a fiscalização: ficam atentos à movimentação, ao comportamento dos clientes, os seguranças são orientados para perceberem situações que fogem da “normalidade”. Mas reconhecem que é uma fiscalização mais precária e limitada – a abordagem nem sempre é fácil, pedir o RG já configura situação de desconfiança e falta de cortesia. Há receio de discussões e violência.

74

De maneira geral, a percepção da população é de que as leis não são respeitadas no Estado...

P39. adultos / P31. Menores - A venda de bebidas alcoólicas para menores de 18 anos é proibida por lei. Na sua opinião, essas leis são ou não são respeitadas no Estado de São Paulo? (UMA OPÇÃO)

%

6

6

90

89

3

5

Adultos

Jovens

São respeitadas

Não são respeitadas


Adultos

Menores

Leis que proíbem a venda de bebidas alcoólicas para menores

P41. adultos/ P33. Menores - Oferecer, ainda que gratuitamente, qualquer tipo de bebidas alcoólicas para menores de 18 anos é proibido por lei. Na sua opinião, essas leis são ou não são respeitadas no Estado de São Paulo? (UMA OPÇÃO)

5

5

91

85

4

10

Adulto

Jovens

São respeitadas

Não são respeitadas

Adultos

Menores

Leis que proíbem o oferecimento de bebidas alcoólicas a menores

75

... E os donos de bares apontam os motivos

a compra feita por crianças a pedido dos pais (situação

de bar na periferia do litoral).

a compra/consumo efetuados na presença dos pais.

a compra efetuada por um maior que distribui aos menores –

irmão, amigo.

a constatação de que é muito fácil para um menor

comprar bebida alcoólica em outros estabelecimentos:

outros bares, supermercados, postos de gasolina, lojas de

conveniência, ambulantes.

a principal razão diz respeito à dificuldade de identificar

menores na faixa de 16, 17 anos.

Há consenso de que a lei mais fácil de ser cumprida é a Lei Anti-Fumo, pois abrange a todos, e agradou aos donos de bares de maneira geral.

76

77

Campanha de combate ao consumo de álcool por menores de idade

Não há recall de campanhas falando sobre a prevenção nem

conscientização do consumo de bebidas alcoólicas por parte de

menores de idade entre os entrevistados. Parte da amostra lembra

apenas do mote: “se beber não dirija”.

Dados levantados na indicam que: • As campanhas de prevenção no Brasil são focadas quase que

exclusivamente na relação do beber e dirigir;

• Essas campanhas nacionais utilizam os mesmos elementos dos anúncios publicitários de cerveja (carnaval, praias, festas com gente bonita e alegre bebendo), ou seja, reforçam a imagem do produto e a mensagem de prevenção não é assimilada;

• Não se abordam os males causados pela ingestão do álcool à

saúde.

DESK RESEARCH

78

88

72

7

15

3

8

1

3 1

Adultos

Jovens

Com certeza apoiariaProvavelmente apoiariaNão apoiaria/ com certeza não apoiariaIndiferenteNS/ NR

Adultos

Menores

95%

87%

Pensando na conscientização da sociedade sobre os riscos

relacionados ao consumo do álcool entre menores de idade todos

acham necessário e relevante que se faça a campanha e são

receptivos a esta ideia (os jovens de 15 a 17 tendem a se mostrar

mais resistentes, mas não irredutíveis)

Entre os pais a expectativa é de que um movimento neste sentido

favoreça o diálogo sobre o tema na família, auxilie com conteúdos

relevantes e estratégias de convencimento

Há grande receptividade a uma campanha que trate dessa questão

79

Donos de estabelecimentos também se mostram receptivos à ideia da campanha

Entendem que ela daria a necessária visibilidade para a

Lei de Proibição de Venda e Consumo de bebidas

alcoólicas por menores, além de ser vista com uma

maneira de alertar a população sobre os malefícios que o

consumo do álcool pode gerar na saúde

Estimulados a escolher atributos para representar sua opinião à uma campanha, destacaram que:

é necessária

terá o apoio da população

é uma iniciativa positiva

terá o apoio dos estabelecimentos

interessa à população

é de utilidade pública

80

A campanha deve mobilizar toda a sociedade, mas comerciantes acreditam que deve

ter foco especial para os pais

Pais e filhos sugerem:

Que, para ser eficaz, a campanha conscientize e mobilize toda a

sociedade para o controle do consumo de álcool na adolescência, como

aconteceu com o movimento antifumo.

Que o público-alvo seja abrangente: adolescentes, pais,

comerciantes, escolas e ONGS

Que a linguagem e os porta-vozes da campanha sejam jovens e falem

a ´língua´ dos adolescentes, mesmo sabendo que haverá resistência

Comerciantes acreditam que os pais devem ser o principal foco da

campanha, por serem:

agentes importantíssimos no processo de impedir que os menores consumam

bebida alcoólica, além de considerarem que o primeiro aprendizado é feito

em casa com o aval dos responsáveis.

freqüentes as situação em que os pais concordam com algum consumo e

autorizam o estabelecimento a vender bebida alcoólica.

81

Deve estar nas mídias que atingem o jovem, além de ter grande visibilidade nos estabelecimentos

Quanto às mídias, a televisão aberta e a internet são os meios

espontaneamente mais sugeridos por jovens e pais

Os adolescentes sugerem ações em redes sociais (Twitter, Facebook,

Orkut), inclusive com possibilidades de interação (pergunta-resposta) para

o esclarecimento de dúvidas

Pais e filhos também sugerem anúncios em revistas teens e

cartazes para serem colocados nos pontos de venda, nos ônibus,

nas escolas, além de cadernos (tipo cartilhas com perguntas e

respostas) a serem distribuídos aos professores, adolescentes e

famílias

Donos de estabelecimento sugerem que a campanha englobe:

• Sinalização clara dentro dos estabelecimentos • Disque Denúncia, • Palestras nas escolas • Adesivos nos carros

82

Cuidados a serem considerados...

Ser do governo gera uma certa desconfiança!!

Parcela significativa dos pais e donos de bares reagiu, num

primeiro momento, com certo descrédito quando introduzimos que

o consumo de álcool por menores era uma preocupação do

governo e associou a iniciativa a ´jogadas políticas/eleitorais´ ou a

ésforços momentâneos e inconsistentes´... que serão ´pouco eficientes

para transformar a realidade e resolver o problema atual´. Ao seu modo,

os adolescentes tenderam a expressar opinião semelhante:

“O Governo fala tanta coisa que você não acredita mais em nada...

Infelizmente com o passar do tempo, tudo cai no esquecimento...” (pais, Santos, 12/14, BC)

Entretanto, pais e comerciantes ressaltaram que a campanha

antifumo partiu do Governo de SP, funcionou no Estado, e depois

se propagou em todo território nacional

83

Cuidados a serem considerados...

Lei Seca – exemplo a não ser seguido

É um exemplo negativo: parte dos pais e a maioria dos donos de

bares comentou que, no início, houve fiscalização eficiente (blitz com

bafômetros em diversos locais urbanos e em rodovias)

No entanto, este esforço foi momentâneo e já não tem ocorrido mais,

portanto, já se sabe de quem tenha voltado a dirigir alcoolizado, sem sofrer

penalidades

O que reforça a sensação inicial de descrédito na futura campanha

relacionada à prevenção do consumo de álcool por adolescentes

Lei antifumo e PSIU são exemplos positivos

84

Ação punitiva aos estabelecimentos é imprescindível e maioria é a favor

Pais e filhos ressaltam que – além dos esforços de comunicação nas

mídias e ações nas escolas – será fundamental que o Governo

implemente medidas eficientes na fiscalização e impedimento da

venda de bebidas alcoólicas a menores nos pontos de venda e

consumo (bares, boates, festas, supermercados, shows, eventos, etc)

Caso contrário, os esforços de comunicação não serão suficientes,

minimizando a credibilidade e a eficácia da iniciativa

% 72

52

25

39

1

6

1

3 1

Adultos

Jovens

Muito favorável

Favorável

Desfavorável / Muito desfavorável

Indiferente

NS/ NR

91%

Adultos

Menores

97%

85

E donos de bares demostram receio de serem os únicos a serem punidos

Enfatizam que a adoção de medidas mais severas deve não deve restringe apenas aos bares e casas noturnas. Deve considerar odos os estabelecimentos que comercializam bebidas alcoólicas, principalmente as grandes redes de supermercado:

Bares Lanchonetes Lojas de

conveniências Adegas

Casas noturnas

Supermercados Padarias

86 86

Campanha deve abordar principalmente os malefícios à saúde e os riscos à integridade física

%

Adulto Menores

Base: amostra (1204) (1008)

• Mostrar que o consumo excessivo de bebidas alcoólicas é responsável por um

alto índice de mortes no trânsito 58 51

• Mostrar que o consumo excessivo de bebidas alcoólicas pode causar doenças de

fígado, de estômago, hepatite, pancreatite e problemas de memória 54 59

• Mostrar que o consumo excessivo de bebidas alcoólicas pode causar problemas

emocionais e psicológicos, como depressão 35 38

• Divulgar as punições previstas para estabelecimentos que vendem bebidas

alcoólicas a menores de idade, como interdição do local e prisão do proprietário 35 34

• Divulgar as punições previstas para pessoas que oferecem, ainda que

gratuitamente, bebidas alcoólicas a menores de idade, como prisão ou outras

penalidades

28 29

• Mostrar a importância do envolvimento de educadores e familiares na

orientação dos menores de idade em relação ao consumo de bebidas alcoólicas 26 26

• Mostrar especialistas, como médicos e psicólogos, falando sobre as

consequências do consumo de bebidas alcoólicas por menores de idade 23 22

• Mostrar depoimentos de celebridades que já enfrentaram problemas

decorrentes do consumo excessivo de bebidas alcoólicas 20 24

• Nenhuma destas medidas 1 1

• Não respondeu 2 8

P45. adultos / P37. Menores - Pensando numa campanha do Governo do Estado de São Paulo para combater o consumo de bebidas alcoólicas entre menores de 18 anos, qual destas informações você acredita que é fundamental ser divulgada? E em 2º lugar? E em 3º lugar? (1º+2º+3º lugar)

87 87

Pais e adolescentes têm dúvidas sobre os prejuízos que o álcool traz à saúde

Tendência ao alcoolismo

Tempo para perceber

danos à saúde

Limites Pistas para identificar

vício, exagero

Medo do alcoolismo

Quantos anos leva para o álcool fazer mal para alguém que bebe bastante? Alcoolismo acontece cedo? Riscos para o corpo? Está fazendo mal?

Por que será tão viciante o álcool? Quando começa o vicio e como parar adequadamente? Por que tem pessoas que consomem todos os dias? Será que vou ficar legal ou vou me dar mal? Será que algum dia alguém daqui pode usar álcool e drogas?

Eu não entendo que beber seja pra ficar bêbado, pra que beber até fazer mal pra saúde? Muita bebida mata? Se o cara começar a beber, ele sabe se vai conseguir parar? Qual o problema do uso prolongado?

?

Como detectar o ponto de parada?

Como irão detectar se já virou vicio?

Quando o álcool não adianta mais, vêm as

drogas?”

Será que meu filho vai virar

alcoólatra e usar droga? O que fazer para não permitir

que meu filho se torne um dependente de álcool?

PAIS MENORES

88 88

Outras dúvidas rondam pais e filhos...

Medo de radicalizar

O que permitir?

Receita para

dialogar com filhos

Mea culpa

Mal exemplo

Razões para beber nesta

idade

Outras

? Não sei se meu filho vai acatar meus conselhos e optar por não beber. Devo bater ou prender em casa (ironia)? Como e quando abordar? Meu filho confia em mim, ele conta pra mim? Como explicar os limites e as conseqüências sem ser careta? Vou poder ajudá-lo?

Será que faz mal? Do que estamos falando, estamos falando do jovem ingressar no álcool, do jovem iniciar no alcoolismo ou estamos falando do jovem ingressar na vida adulta?

Você está falando de proibir seu filho de tomar um copo de cerveja? Qual a intensidade da preocupação? Até onde pode e até onde não pode?

Será que falhamos em algo, será que o exemplo foi meu? Como faço para cobrar uma boa postura, se eu mesma não dou o exemplo?

Por que o adolescente, na maioria das vezes, bebe para aparecer ou para

não se sentir excluído? Contar ou não para os

pais (o que acontece nas baladas)?

Dia seguinte: porque não lembramos, porque dá dor

de cabeça?

Por que os adolescentes de hoje em dia sempre buscam a bebida? Porque a bebida torna as pessoas mais sociáveis? Por que de beber agora nessa idade e o por que de deixar pra depois?

MENORES

PAIS

89

Legislação, fiscalização e treinamento é o que pedem os comerciantes

Na opinião dos proprietários de bar, a campanha voltada aos comerciantes deve:

Tornar a legislação sobre consumo de bebidas por menores de idade mais conhecida,

Fiscalizar todos os tipos de estabelecimentos onde haja venda de bebidas

Criar serviços de apoio para os estabelecimentos para o treinamento de os donos e funcionários,

Elaborar cartilhas e programar palestras

Alguns chegam a sugerir benefícios para os estabelecimentos que cumprirem a lei: isenção fiscal, premiação em objetos para os bares e

também em doações para instituições públicas.

90

Em suma, o que cada público espera de uma campanha realizada pelo governo...

O QUE “PEGA”: falar dos malefícios que o álcool traz para a saúde, dos vexames que o consumo excessivo pode trazer, desassociar álcool da imagem de diversão. O QUE NÃO “PEGA”: proibir por proibir.

O QUE “PEGA”: falar dos malefícios que o álcool traz para a saúde, auxiliar em maneiras de travar diálogo com os filhos, respaldar a posição do pai que proíbe o filho. O QUE NÃO “PEGA”: uma campanha de pouco fôlego, que parece “jogada política”.

O QUE “PEGA”: informar os estabelecimentos sobre a lei, fornecer placas sinalizadoras, aplicar punições e fiscalização. O QUE NÃO “PEGA”: uma campanha que não reforce a lei e seja fácil de burlar.

Menores Pais Comerciantes

E todos destacam: é fundamental que a campanha mobilize diversos segmentos da sociedade.

91

92

A pesquisa aponta claramente a relevância e a necessidade

da campanha anti-álcool entre menores de idade.

Fica evidente que o assunto estava esquecido e vinha sendo

negligenciado pelas famílias, tão assombradas que estão com

o volume de notícias sobre violência, drogas, abusos de

qualquer sorte, DSTs, enfim, o que se vê e escuta por toda

parte, o tempo todo.

Assim, o principal mérito da campanha, num primeiro

momento, será o de colocar em pauta, promover a

discussão do tema.

Deve chegar informando e, sobretudo, mostrando o

compromisso de enfrentar de modo eficaz o problema.

93

Enfrentar de modo eficaz, nesse caso, significa:

Ir muito além de uma campanha de esclarecimento da

opinião pública: todos sabem que menor não pode

comprar nem tomar álcool, mas não é clara as implicações

legais da lei. É preciso fiscalizar e punir os principais

incentivadores do hábito de beber entre menores de idade

que são TODOS os tipos estabelecimentos comerciais,

onde a bebida é livremente vendida e até mesmo servida a

adolescentes.

Implica ainda, usar o poder do Governo do Estado de São

Paulo para implementar ou favorecer a implementação

de políticas públicas nesta direção: ações junto às

instâncias direta ou indiretamente envolvidos com a

questão, desde a família – primeira instância de influência –

passando pelos formadores de opinião (a escola, em

destaque), pelos meios de comunicação, até na outra ponta

a indústria.

1

2

94

A dificuldade, neste caso em particular, consiste no fato de o

álcool ser uma droga lícita, substância vista como

ínofensiva´, desde que consumida moderadamente... E

mesmo quando consumida em excesso, fora os casos mais

drásticos de acidentes, risco de violência e morte, há a

percepção de que os efeitos para a saúde ocorrerão no

longo prazo: são insignificantes os casos relatados de forte

e rápido processo de dependência alcoólica ou de

consequências graves do uso abusivo de álcool.

Por esse motivo, tudo indica que a tônica da campanha

deve se assemelhar mais à da abordagem antifumo

(hábito lícito) e menos à de antidrogas, que exige

medidas coibitivas de outra natureza.

95

Só que aqui surge um barreira adicional a enfrentar o

foco da campanha, o menor em seu meio, o que inclui

a família:

Não se trata de sugerir às famílias, aos pais mais

diretamente, que parem de consumir álcool (ou reduzam o

consumo), um importante veículo de integração das pessoas

nas sociedades de todos os tempos: qualquer iniciativa neste

sentido é prontamente rechaçada como moralizante e

cerceadora das liberdades individuais

O foco está em gerar reflexão sobre o modelo exibido aos

filhos e sobre a negligência com que o álcool é, eventualmente,

tratado dentro de casa: mais uma entre outras bebidas

disponíveis (sucos, refrigerantes, água), guardada em local

aberto, acessível, permissão para consumir pequenas doses,

introdução consentida ao hábito etc

96

Ainda sobre o público foco desta iniciativa, é importante destacar que

o hábito de beber já está instalado, sobretudo e mais intensamente entre

adolescentes na faixa dos 15 aos 17 anos quanto mais perto dos

dezoito, mais se bebe

Se na faixa de 12 a 14 a família (e os adultos) ainda tem força de

argumentação ou pressão, aqui fica muito mais difícil até para dialogar os

pais pedem ajuda nesse sentido

A abordagem deste público (15/17), que em princípio se coloca como

refratário, vai exigir a orientação de especialistas, atores sociais com

vivência na área, que encontraram formas eficazes e bem sucedidas de

comunicação com jovens no final da adolescência

Não basta colocar um ígual´ contando os seus casos, em linguagem

típica: dependendo do formato, esse jovem pode ser associado a estereótipos

indesejados e ineficazes aquele que não bebe mesmo, ó que não é

popular´, o certinho... gerando efeito contrário ao desejado

97

A oportunidade que o estudo aponta para a sensibilização de todos os

públicos é a de focar a situação de vulnerabilidade à qual o

adolescente se expõe com o consumo excessivo de álcool: sexo sem

consentimento e prevenção, gravidez indesejada, aids e outras

doenças sexualmente transmissíveis, acidentes de qualquer natureza,

violência etc

Vulnerabilidade que é o principal temor do próprio adolescente

quando se fala em consumo exagerado de álcool, ainda que seja pela

exposição ao ridículo, ó mico´que pagam nestes momentos .

98

E, nesse contexto, a ideia é favorecer a relação entre o álcool e

os riscos sabidos, discutidos, que tanto perturbam a todos.

Trata-se de colocar o álcool no centro do debate, não apenas

como porta de entrada, mas permeando tudo: álcool e drogas

consentidas ou contra a vontade (o famoso ´boa noite cinderela´),

álcool e gravidez indesejada, álcool e AIDS, álcool e outras DSTs,

álcool e violência, álcool e risco de danos cerebrais, álcool e risco de

morte, álcool e morte.

Por fim, falando especificamente dos donos de estabelecimentos, há

expectativas de que as ações e campanhas do governo constituam

apoios legais para o seu cotidiano na relação com seus clientes

menores e também com seus pais.

Assim os estabelecimentos estariam instrumentalizados para lidar

com os menores que tentam burlar a lei e teriam um grande motivo

para enfrentá-los e para mudar hábitos já instalados, ou seja,

facilitaria abordagem necessária aos menores.

99

OBRIGADA!!!

Health & Medicine

Consumo de bebidas alcoólicas por menores