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DIANOVA PORTUGAL CELEBRA O DIA MUNDIAL DA LUTA CONTRA A DROGA E TRÁFICO ILÍCITO A 26 DE JUNHO COM O DESFECHO DA CAMPANHA DE SENSIBILIZAÇÃO “REAGE” • 1.547 suportes Publicitários Sociais disseminados a nível nacional • 80 Parceiros Regionais e Nacionais • 31 Notícias com uma Audiência de 4.775.228 de Espectadores, Leitores e Internautas • 16.129.447 de Pessoas Impactadas entre Janeiro e Junho Tendo por contexto os preocupantes aumentos de consumos de drogas lícitas e ilícitas em Portugal, salientando-se o aumento em 12% da prevalência ao longo da vida do consumo de drogas (EMCDDA, 2013), em 16% do consumo de cannabis entre jovens (ESPAD, 2012), e em 171% de ansiolíticos e 240% de antidepressores (INFARMED, 2014), a Dianova Portugal lançou entre Janeiro e Junho de 2014 a campanha “REAGE” de promoção de saúde e sensibilização aos riscos, efeitos e consequências do abuso de drogas e álcool dirigida a Jovens e Adultos, focalizada em três contextos: Escolar, Familiar e Laboral. Eis a apresentação de resultados e de impacto!
Citation preview
CAMPANHA “REAGE”
AVALIAÇÃO
RESULTADOS IMPACTO SOCIAL
& RETORNO
INVESTIMENTO 2014
DIANOVA PORTUGAL 26 JUNHO 2014 | Rui Martins | Director de Comunicação
Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 2
“A saúde é um direito fundamental e essencial para o desenvolvimento social e económico. É um processo para permitir que as pessoas
tenham maior controlo sobre a sua saúde e para melhorá-la” in Declaração de Jacarta., 1997
Princípios de Promoção da Saúde
in Carta de Ottawa (OMS 1986)
Processo que visa aumentar a capacidade dos indivíduos e das comunidades para controlar a saúde, reforçando a responsabilidade e direitos
pela mesma.
Enfoque em programas e acções orientados à alteração de comportamentos e estilos de vida de risco tais como uso/abuso de
drogas lícitas e ilícitas
Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 3
O CONTEXTO • Toxicodependência aumenta 70% na última década em
Portugal (SICAD) • Aumento da prevalência ao longo da vida do consumo
de drogas de 7,8% para 12% em 2012 (EMCDDA) • Consumo de cannabis entre jovens aumenta 16% em
Portugal em 2012 (ESPAD) • Consumo de ansiolíticos 171% e antidepressores
aumenta 240% em Portugal em 2014 (INFARMED)
Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal© 4
A CAMPANHA “REAGE” 2014 OBJECTIVO | Sensibilizar para os efeitos e consequências do abuso de drogas e álcool junto de consumidores, famílias, jovens e adultos
em contexto laboral, familiar e escolar. • “REAGE” faz-nos ver como, a partir do momento do início dos
consumos, vai desaparecendo tudo aquilo que permite às pessoas desenvolverem-se de forma construtiva e feliz: família, relacionamento, trabalho, amizades, etc.. O protagonista dos diferentes contextos ao consumir drogas ou álcool vai assim vendo desaparecer o seu mundo.
• “REAGE” é uma campanha que não pretende veicular pessimismo ou
tragédia, mas sim um contraponto de esperança. Se uma Pessoa toxicodependente tiver vontade e motivação ela reagirá, vencendo o problema que a afecta. Nessa saída, terá a Dianova a acompanhá-lo/a e ajudá-lo/a na tomada da melhor decisão para a sua vida futura.
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A CAMPANHA “REAGE” 2014
FICHA TÉCNICA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE: EXTERNA COMUNICACIÒ (Barcelona – Espanha) DIRECTOR CRIATIVO: CARLOS PERMANYER DIRECTORA DE ARTE: EVA MUÑOZ PRODUTORA DE FILMES PUBLICITÁRIOS: BLOODYMARY FILMS (Barcelona – Espanha) ACTORES: MARC TORROELLA, CARLOTA AGUSTÍ, ROSA SARRÒ, LAMBERT BONIN, EKATERINA CHANTALL, JOSEP RUÍZ, MARÍA SALGUERO, XAVIER MORO, MANEL RUBÍES, PATRICIA OSUNA, CARLOS LÓPEZ, MÚSICO: MARC ARTÍS VOZ OFF VÍDEO VERSÃO PORTUGUESA: MIGUEL PEIXOTO, Rádio Super FM e programa TV “5 para a Meia Noite” VESTUÁRIO E ESTILISMO: ADELA LLORENS CABELEIREIRO E MAQUILHAGEM: LLUISA GASCH MAKING OFF: OKSANA GUSEVA e ORIOL BERN
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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Meios
A principal dependência
em Portugal (SICAD)
Aumento 240% antidepressores
e 171% antipsicóticos (INFARMED)
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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Meios
Aumento 16% do consumo
cannabis entre Jovens
(ESPAD)
Aumento 3,9% consumo cocaína entre 15-64 anos
(UNODC)
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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Meios
SPOT VIDEO 30’’ https://www.youtube.com/watch?v=AE2kxWnKb38
VOZ OFF
MIGUEL PEIXOTO
Rádio Super FM e programa TV
“5 para a Meia Noite”.
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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Meios
SPOT MAKING OFF 125’’ https://www.youtube.com/watch?v=sS-ajN6iyxY
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80 PARCEIROS
Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Parceiros
9 Agências
& Sponsors 18
Câmaras Municipais
5 Hospitais
27 Universidades
E AAE’s
21 Media
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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Parceiros
A G Ê N C I A S
D I V E R S O S
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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Parceiros
M U N I CÍPIOS
HOSPITAIS
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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Parceiros
MEDIA
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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Parceiros
UNIVERSIDADES
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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Parceiros
UNIVERSIDADES
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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Canais
284 MUPIS
863 POSTERS
A3
158 POSTERS
A4
21 ANÚNCIOS IMPRENSA
1 SPOPT TV
220 ARTES FINAIS
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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Canais
PÁGINA FACEBOOK
https://www.facebook.com/reageestamoscontigo
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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Canais
PÁGINA WEBSITE
DIANOVA.PT
http://www.dianova.pt/cidadania-a-solidariedade/campanhas-de-sensibilizacao-pt/470-campanha-reage
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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Canais
MUPIS
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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Canais
REDE PUBLICARDS
(LISBOA E PORTO)
ANÚNCIOS IMPRENSA
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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Canais
ANÚNCIO TV
70 SPOTS
MEDIA &
REDES SOCIAIS
FACEBOOK TWITTER LINKEDIN YOU TUBE
BLOG DIANOVA.PT
SIC SIC NOTÍCIAS SIC MULHER
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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Canais
MUPIS ESTAÇÕES
METRO LISBOA
POSTERS CARRUAGENS
METRO LISBOA
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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Canais
IMPRENSA ONLINE RADIO
TV
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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Eventos
LANÇAMENTO BRAGA
INSTITUTO PIAGET ALMADA
CONFERÊNCIA & WORKSHOP
COVILHÃ
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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Eventos
DM MARKETING
1.000
CONTACTOS
CELEBRAÇÃO 26 JUNHO
DIA MUNDIAL CONTRA A
DROGA
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EDM MARKETING
5.000
CONTACTOS
Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Eventos
CELEBRAÇÃO 26 JUNHO
DIA MUNDIAL CONTRA A
DROGA
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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Os Eventos
4 IMAGENS JPEG
REDES SOCIAIS
www.dianova.pt
CELEBRAÇÃO 26 JUNHO
DIA MUNDIAL CONTRA A
DROGA
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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Testemunhos
“Acuso a recepção e agradeço o envio da
Comunicação sobre o desfecho da Campanha
de Sensibilização REAGE. Da mesma foi dado conhecimento a
todos os Senhores Deputados com
assento nesta Comissão”.
“Encarrega-me o Senhor Presidente da Câmara de Lisboa de acusar a recepção da
carta relativamente ao assunto em epígrafe, que mereceu a nossa
melhor atenção.”
“Acuso a recepção do ofício referente ao
assunto em epígrafe, o qual mereceu a nossa
melhor atenção e louvor. Aproveitamos, ainda, para desejar os
maiores sucessos profissionais”
Dr.ª Maria Antónia Santos
Assembleia da República
Comissão Saúde
Dr. João Pires Câmara Municipal
de Lisboa
Dr.ª Corália Loureiro
Câmara Municipal do Seixal
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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Testemunhos
“Agradecemos muito a
informação referente à vossa
campanha de sensibilização
“REAGE”, a qual é particularmente
oportuna.”
“Acusamos a recepção do ofício, o qual mereceu a
nossa melhor atenção.”
“Acusamos a recepção , e
agradecemos o conhecimento da
campanha de sensibilização
“REAGE”, terminada
recentemente””
Dr. Gonçalo Sousa EMCDDA
Dr. Pedro Ramos Grupo Parlamentar
PCP
Dr. André Campante
Grupo Parlamentar PS
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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Testemunhos
“Acusamos a recepção do ofício,
que mereceu a nossa melhor
atenção e que muito agradecemos.”
“Cumpre agradecer o envio da
informação e felicitar pela iniciativa da
Campanha de sensibilização
“REGE” e por todo o trabalho na área
das dependências.”
“Somos a felicitar-vos pela campanha que levaram a cabo
desejando muito sucesso no trabalho que desenvolvem em prol da promoção da
saúde.”
Dr.ª Mariana Andrade
Grupo Parlamentar CDS-PP
Dr. Eduardo Valles Câmara Municipal
de Odivelas
Dr. Manuel Cardoso SICAD
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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Testemunhos
“Acusamos a recepção da carta, que nos mereceu a
melhor atenção.”
“Felicito a Dianova, pelos resultados da campanha de
sensibilização “Reage”, desenvolvida em contexto escolar, familiar e laboral, pela sua importância no domínio da promoção de
saúde e prevenção das toxicodependências.”
Dr. Gil Nadais Câmara Municipal
de Águeda
Dr. Eduardo Quinta Nova
Câmara Municipal de Sintra
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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Impacto Media
31 NOTÍCIAS
Imprensa, TV, Rádio e Online
231.278€ ROI MEDIA
Imprensa, TV, Rádio e Online
1.038.685 AUDIÊNCIA
Imprensa, TV, Rádio e Online
97% NOTÍCIAS
TOM COMUNICAÇÃO POSITIVO
58% VIA COMUNICADOS
36% VIA ENTREVISTAS
6% VIA ARTIGOS
55% ONLINE
26% IMPRENSA
16% TV
3% RADIO
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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Impacto Redes Sociais
470 FACEBOOK
REAGE
735 YOU TUBE
7.599 BLOG
39.046
DIANOVA.PT
4.684 FACEBOOK
AMIGOS & FÃS + RM
3.577 LINKEDIN
SEGUIDORES + RM
3.253 TWITTER
SEGUIDORES + RM
58.941 IMPACTO
INTERNAUTAS
Dados 24-06-14
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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | Impacto Pessoas
64.023 ALUNOS
UNIVERSIDADES
9.533.773 METRO LISBOA
5.884 EVENTOS
RP | DM + DeM
40.000 POSTAIS
46.000 UTENTES / VISITANTES HOSPITAIS
4.775.228 LEITORES OUVINTES
ESPECTADORES INTERNAUTAS
1.664.489 HABITANTES MUNICÍPIOS
16.129.447 IMPACTO PESSOAS
Dados 24-06-14
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Campanha de Sensibilização Social “REAGE” 2014 | ROI
231.278€ ROI MEDIA NOTÍCIAS
10.000€ POSTERS
CARRUAGENS METRO LISBOA
15.000€ MUPIS
METRO LISBOA
442.423€ RETORNO
INVESTIMENTO
186.145€ ROI MEDIA ANÚNCIOS
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OBRIGADO
A TODOS OS PARCEIROS
PELA SOLIDÁRIA COLABORAÇÃO
NESTA CAMPANHA DE SENSIBILIZAÇÃO
E PROMOÇÃO DE SAÚDE
COLABORE
CONNOSCO A INSPIRAR
A MUDANÇA... !
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Dianova Rede | Hub de Public Affairs Compromisso Reconhecido Internacionalmente
A MISSÃO: desenvolver acções e programas que contribuam para a Autonomia Pessoal e o Desenvolvimento Social
3 Continentes | 11 Países
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Dianova publicamente reconhecida como Instituição Particular de Solidariedade Social e
Associação de Utilidade Pública
Educação e Promoção da
Saúde
Tratamento Toxicodependê
ncias
Reinserção Socio
Profissional
Apoio Psicossocial
Formação & Capacitação (Hard | Soft
Skills)
Agente Inovação
Organizacional & Social
Promotora Cultura
Cooperação & Cooptição
Agente Economia
Social e Solidária
Promotora de Transformação
Social
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Afiliações
Protocolos
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Certificações | Acreditações Dianova
ISO 9001:2008 Sistema de Gestão da Qualidade CTQL (1ª em Portugal desde 2005)
EFR Entidade Familiarmente Responsável Economia Social (1ª em Portugal desde 2013)
DGERT | CCPFC Entidade Formadora Acreditada (CFD) DGERT – MSESS | CCPFC – ME desde 2009 | 2012
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Empresa Inserção Viveiros Floricultura
SEDE Dianova Portugal
Comunidade Terapêutica Quinta Lapas
Centro Formação Dianova
Apartamento Reinserção Social
Centro Apoio Psicossocial +Saúde
Dianova Sede & Unidades Operativas (Lisboa | Torres Vedras)
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• Inovadora? • Boa
Governança? • Valor Social?
• Bom local de trabalho? • Equipa
criativa?
• Qualidade? • Eficácia? • Parcerias?
• Bom cidadão Corporativo? • Desenvolvime
nto Social? Comunidade
Líderes Analistas
Investidores e Sponsors
Público em geral Academia
Media
Mercado Prescritores Profissionais Saúde, Educação, Social Potenciais Clientes Famílias Líderes opinião Concorrência
Governo Legisladores Reguladores Políticos Administração Central e Local Analistas Projectos Agências Internacionais
Organização Board
Staff Voluntários
Fornecedores Parceiros Clientes
“Shareholders”
Confiável? Compromisso?
Cultura Cooperação Multi-Stakeholders baseada num forte Capital Social | Parcerias Estratégicas &
Redes Comunitárias
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IMPACTO SOCIAL 2007-2013
Quinta das Lapas, 2565-517 Monte Redondo Torres Vedras Telf.: +351 261 312 300 Fax.: +351 261 312 322 E-mail: [email protected]| Website: http://www.dianova.pt
www.dianova.pt www.formacao.dianova.pt
http://aprendercrescerconcretizar.wordpress.com
dianovaportugal
dianova-portugal
www.apoiopsicossocial.dianova.pt