Economia Empresarial milton-unidadeiidemandae oferta

Economia Empresarial

Unidade II – Demanda e Oferta

Milton Henrique do Couto [email protected]

Mercado

Oferta

Demanda

Produtor Consumidor

Demanda

• É uma relação que dá a quantidade de um bem ou serviço que os compradorescompradores estariam dispostos e seriam capazes de adquiriradquirir a diferentes preços.

Preço (R$)

Quantidade Demandada

(milhões por semana)10,00 50

8,00 100

6,00 200

4,00 400

Curva da Demanda

50 100 200 400

2,00

4,00

6,00

8,00

10,00

Quantidade Q (milhões de maçãs por semana)

Preç

o P

(R$

por m

açã)

Oferta

• É uma relação que dá a quantidade de um bem ou serviço que os vendedoresvendedores estariam dispostos e seriam capazes de produzirproduzir a diferentes preços.

Preço (R$)

Quantidade Ofertada (milhões por semana)

10,00 260

8,00 240

6,00 200

4,00 150

Curva da Oferta

50 100 200 400

2,00

4,00

6,00

8,00

10,00


Preç

o P

(R$

por m

açã)

Lei da Demanda e Lei da Oferta

• Mantendo-se todos os demais fatores constantes, à medida que o preço diminui, a quantidade demandada aumenta.

• Mantendo-se todos os demais fatores constantes, à medida que o preço diminui, a quantidade ofertada diminui.

Caeteris paribus

Equilíbrio

Curva da DemandaCurva da Demanda

50 100 200 400

2,00

4,00

6,00

8,00

10,00


Preç

o P

(R$

por m

açã)

Excedente

Escassez

Curva da OfertaCurva da Oferta

Preço de Equilíbrio

Quantidade de

Equilíbrio

Ponto de EquilíbrioPonto de Equilíbrio

Equilíbrio

Preço Quantidade Demandada

Quantidade Ofertada

Excedente ou Escassez

Pressão sobre o Preço

R$ 10,00 50 260 Excedente + 210 Queda

R$ 8,00 100 240 Excedente + 140 Queda

R$ 6,00 200 200 Equilíbrio0 Equilíbrio

R$ 4,00 400 150 Escassez- 250 Alta

5,00

300190

Preço R$ 5,00Preço R$ 5,00Enquanto os consumidores demandam de 300 milhões de maçãs, os produtores não se animam e à esse preço produzem apenas 190 milhões.Isso levará a uma escassez de 110 milhões de maçãs.Com a falta de maçãs os consumidores aceitarão pagar mais caro para satisfazer a vontade.Com os consumidores pagando mais caro pela maçã, os produtores se animarão a produzir mais e a oferta aumentará.

50 100 200 400

2,00

4,00

6,00

8,00

10,00


Preç

o P

(R$

por m

açã)

5,00

100 240

Preço R$ 8,00Preço R$ 8,00Enquanto os consumidores demandam de 100 milhões de maçãs, os produtores se animam e à esse preço produzem 240 milhões.Isso levará a um excesso de 140 milhões de maçãs.Com a sobra de maçãs os produtores aceitarão vender mais barato para baixarem os estoques.Com os produtores vendendo mais barato as maçãs, os consumidores se animarão a comprar em mais quantidade e a demanda aumentará.

50 100 200 400

2,00

4,00

6,00

8,00

10,00


Preç

o P

(R$

por m

açã)

Deslocadores da Demanda

Quantidade Q

Preç

o P

A A’

C’C

B’B


• Renda– Quando a renda aumenta os consumidores

consomem mais.

– Quando a renda aumenta os consumidores consomem menos.

Bem superior!Ex.: Filet Mignon

Bem inferior!Ex.: Feijão e arroz


• Preços de Bens Relacionados– Quando o aumento no preço de um produto

aumenta a demanda por outro produto.

– Quando o aumento no preço de um produto diminui a demanda por outro produto.

Bens substitutos!Ex.: Carne de boi e de frango

Bens complementares!Ex.: Feijão e arroz


• Gostos e Preferências do Consumidor– O tempo vai passando e os gostos mudam...


• Número de compradores– Um aumento no número de compradores em um

mercado aumenta a demanda.– Por outro lado, uma diminuição no número de

compradores num mercado, diminui a demanda.


• Expectativas quanto a renda e preços no futuro– Expectativas de preços mais altos no futuro

podem nos induzir a comprar agora.– Expectativas de rendas mais altas no futuro

podem induzir os consumidores a gastar mais.

Deslocadores da Demanda• Outros

– Condições climáticas• Se começar a chover, a demanda por guarda-chuvas

crescerá imediatamente.

– Influência• Se uma determinada celebridade começar a usar chapéu,

a demanda crescerá imediatamente.

– Legislação• Se o governo aumentar os impostos sobre o carro novo, a

demanda de veículos usados crescerá imediatamente.

IMPORTANTE

Variação na Demanda

Variação na Quantidade Demandada

É diferente de

Quantidade Q

Preç

o P

AA’

Quantidade QPr

eço

P

A’A

Deslocadores da Oferta

Quantidade Q

Preç

o P

A’

B’

C’

A

B

C


• Custo dos Insumos– Com a redução do custo dos insumos, é possível

produzir com o mesmo preço, obtendo um lucro maior, o que incentiva aos produtores aumentarem a oferta de produtos.


• Tecnologia– Com a melhoria da tecnologia , é possível produzir

com a um custo menor o que incentiva aos produtores aumentarem a oferta de produtos.


• Condições Climáticas– Este fator é especialmente importante para a

produção agrícola.– Devido a mudanças climáticas a produção agrícola

pode aumentar (aumento da safra) ou diminuir (redução da safra).


• Preços de Bens Relacionados– Quando o aumento no preço de um produto

aumenta a oferta de outro produto.

– Quando o aumento no preço de um produto diminui a oferta de outro produto.

Bens complementares na produção!Ex.: Carne de boi e couro

Bens substitutos na produção!Ex.: milho e trigo


• Número de vendedores– Quanto maior for o número de ofertantes no

mercado, maior será a oferta de mercado.– Quanto menor for o número de ofertantes no

mercado, menor será a oferta de mercado.


• Expectativas quanto a preços no futuro– Expectativas de preços mais altos no futuro

podem nos induzir a não ofertar agora.

IMPORTANTE

Variação na Oferta

Variação na Quantidade

OfertadaÉ diferente de

Quantidade Q

Preç

o P A’A

Quantidade Q

Preç

o P

A’

A

Variações no Ponto de Equilíbrio

Variação da Oferta

Variação da Demanda

Efeito sobre o Preço de Equilíbrio

Efeito sobre a Quantidade de

Equilíbrio

Aumenta Diminui Diminui ?

Diminui Aumenta Aumenta ?

Aumenta Aumenta ? Aumenta

Diminui Diminui ? Diminui

Voltando a Lei da Demanda

• Mantendo-se todos os demais fatores constantes, à medida que o preço diminui, a quantidade demandada aumenta.

Mas, quanto???

Quantas unidades adicionais serão compradas?

Elasticidade Preço da Demanda

Exemplo

Uma pequena alteração no preço fez com que houvesse uma grande alteração na quantidade demandada.

Uma pequena alteração no preço fez com que houvesse uma pequena alteração na quantidade demandada.

Quantidade Q

Preç

o P

∆Q

∆P

Quantidade Q

Preç

o P

∆Q

∆P

Demanda ElásticaElástica

Demanda InelásticaInelástica

Elasticidade Preço da Demanda

ED= Coeficiente de Elasticidade Preço da Demanda∆Q = Variação na Quantidade DemandadaQ = Quantidade Originalmente Demandada∆P = Variação no Preço P = Preço Original

PPQQED //

Se ESe ED D > 1 > 1 Demanda Elástica

Se ESe ED D < 1 < 1 Demanda Inelástica

Tipos de Elasticidade da Demanda

Quantidade Q

Preç

o P ED > 1

ED = 1ED < 1

Elástica

UnitáriaInelástica

Elasticidades Preços da DemandaProduto ou ServiçoProduto ou Serviço EEDD Produto ou ServiçoProduto ou Serviço EEDD

Moradia 0,01 Gasolina 0,60

Eletricidade (consumo doméstico) 0,13 Leite 0,63

Alimento 0,15 Eletrodomésticos 0,63

Ingressos para jogos da liga principal de beisebol 0,23 Cinemas 0,87

Serviços Telefônicos 0,26 Cerveja 0,90

Açúcar 0,30 Calçados 0,91

Serviços Médicos 0,31 Veículos automotores 1,14

Ovos 0,32 Carne 1,27

Serviços de Assistência Jurídica 0,37 Porcelana, artigos de vidro, talheres 1,54

Conserto de Automóveis 0,40 Refeições em Restaurantes 2,27

Vestuário 0,49 Carne de cordeiro e carneiro 2,65

Casos Extremos

Quantidade Q

Preç

o P

Demanda Perfeitamente Elástica

Demanda Perfeitamente Inelástica

Receita Total

Quantidade Q

Preç

o P

Quantidade Q

Preç

o P



RT = P x Q

Uma redução no preço aumentaaumenta a Receita Total

Uma redução no preço diminuidiminui a Receita Total

MuitoMuito Sensível PoucoPouco Sensível

Elasticidade Preço x Receita Total

Coeficiente de Elasticidade

Tipo de Demanda

Impacto na Receita com o Aumento do

Preço

Impacto na Receita com a

Redução do Preço

ED > 1 Elástica Diminui AumentaED = 1 Unitária Inalterada InalteradaED < 1 Inelástica Aumenta Diminui

Se a mudança no preço ocasiona uma variação na direção direção oposta oposta na receita total, então a demanda é elásticaelástica.

Se a mudança no preço ocasiona uma variação na mesma mesma direção direção na receita total, então a demanda é inelásticainelástica.

Fatores que Afetam a Elasticidade da Demanda

• Substitutabilidade– Quanto maior o número de substitutos, maior é elasticidade da

demanda.

• Proporção de Renda– Quanto maior o preço de um bem em relação a renda dos

indivíduos, maior a elasticidade da demanda.

• Bens Supérfluos versus Bens Necessários– A demanda por bens necessários tende a ser inelástica.

• Tempo– Quanto maior o tempo em consideração, maior será a

elasticidade da demanda verificada.

Voltando a Lei da Oferta

• Mantendo-se todos os demais fatores constantes, à medida que o preço diminui, a quantidade ofertada diminui.

Mas, quanto???

Quantas unidades a menos de serão produzidas?

Elasticidade Preço da Oferta

Exemplo

Uma pequena alteração no preço fez com que houvesse uma grande alteração na quantidade ofertada.

Uma pequena alteração no preço fez com que houvesse uma pequena alteração na quantidade ofertada.



Quantidade Q

Preç

o P

∆Q

∆P

Quantidade Q

Preç

o P

∆P

∆Q

Elasticidade Preço da Oferta

ES= Coeficiente de Elasticidade Preço da Oferta∆Q = Variação na Quantidade OfertadaQ = Quantidade Originalmente Ofertada∆P = Variação no Preço P = Preço Original

Se ESe ES S > 1 > 1 Oferta Elástica

Se ESe ES S < 1 < 1 Oferta Inelástica

PPQQES //

Fatores que Afetam a Elasticidade da Oferta

• Custo e Possibilidade de Estocar– Quanto maior o custo de estocagem, menor é a

elasticidade de oferta.

• Características do Processo de Produção– Quanto mais facilmente se deslocam recursos para a

produção de outro bem, maior a elasticidade da oferta.

• Tempo– Quanto maior o tempo em consideração, maior será a

elasticidade da oferta verificada.

Principal Determinante da Elasticidade Preço da Oferta

• A resposta de um produtor ao aumento do preço de determinado produto depende da sua capacidade de deslocar recursos capacidade de deslocar recursos da produção de outros bens.

TT – EE – MM – PP – OO

Quanto maior for o tempo, maior será a “transferência de recursos”. Portanto devemos esperar uma resposta maior – e, desse modo, maior elasticidade de oferta – quanto mais a empresa tiver de se ajustar a uma variação de preços.

Elasticidade da OfertaPeríodo de Mercado

Quantidade Q

Preç

o P

D1

D2

Sm

Q0

Pm

P0

Imediatamente após a variação da demanda, não há como suprir o mercado com mais produtos e portanto a curva da oferta é perfeitamente inelástica.

Elasticidade da OfertaCurto Prazo

Quantidade Q

Preç

o P

D1

D2

SS

Q0

PS

P0

QS

Após um curto prazo de tempo, a empresa está se adequando a nova demanda, produzindo em maior quantidade.

Pm > PS

Elasticidade da OfertaLongo Prazo

Quantidade Q

Preç

o P

D1

D2

SL

Q0

PL

P0

QL

Após um longo prazo de tempo, a empresa já se adequou a nova demanda, produzindo em quantidade suficiente.

Pm > PS > PL

Elasticidade Cruzada da Demanda

• Qual a sensibilidade da quantidade demandada de um produto X a uma variação no preço de um segundo produto Y?

YY

XXXY PP

QQE//

EXY= Coeficiente de Elasticidade Cruzada da Demanda∆QX = Variação na Quantidade Demandada do Produto XQX = Quantidade Originalmente Demandada do Produto X∆PY = Variação no Preço do Produto YPY = Preço Original do Produto Y

Elasticidade Cruzada da Demanda

• Bens Substitutos– Se a elasticidade cruzada da demanda é positiva, ou seja, a

quantidade demandada de X se move na mesma direção que uma variação no preço de Y, então X e Y são Bens Substitutos.

• Bens Independentes– Uma elasticidade cruzada próxima ou igual a zero sugere que

os bens X e Y são Bens Independentes.

• Bens Complementares– Quando a elasticidade cruzada é negativa, ou seja, o aumento

no preço de X diminui a demanda por Y, então X e Y são Bens Complementares.

EEXY XY maiormaior

EEXY XY menormenor

Elasticidade Renda da Demanda• Mede o grau em que os consumidores

respondem a uma variação em sua renda, comprando mais ou menos de um determinado bem.

RRQQE XX

i //

Ei = Coeficiente de Elasticidade Renda da Demanda∆QX = Variação na Quantidade Demandada do Produto XQX = Quantidade Originalmente Demandada do Produto X∆R = Variação na Renda do ConsumidorR = Renda Original do Consumidor

Elasticidade Renda da Demanda• Bens Superiores ou Normais

– Quando a Renda aumenta, aumenta também a demanda por esses produtos.

• Bens Inferiores– Quando a Renda aumenta, diminui a demanda por

esses produtos.

Ei > 0

Ei < 0

Utilidade Marginal

• Utilidade Marginal é a satisfação que um indivíduo recebe pelo consumo de uma unidade adicional de um bem ou serviço.

Exemplo: Aulas de Tênis1ª aula – Tudo é novidade. Depois de treinar eu ficaria louco para fazer outras coisas;2ª aula – Seria um prazer considerável, mas não tanto como a 1ª aula;3ª aula – O meu apetite por tênis está diminuindo aos poucos;Etc....

Utilidade Marginal

Qtd.1ª 2ª 3ª 4ª

......

Utilidade MarginalUtilidade Marginal

Qtd.1ª 2ª 3ª 4ª

......

1ª aula R$ 20,00

2ª aula R$ 17,00

3ª aula R$ 13,00

4ª aula R$ 10,00

Quantificando

DEMANDA DE UM BEM

Acima de R$ 20,00 Não faria aulas de tênis

R$ 20,00 1 aula

R$ 17,00 2 aulas

R$ 13,00 3 aulas

R$ 10,00 4 aulas

Equilíbrio do Consumidor

• Se todas as aulas fossem dadas a R$ 15,00 cada, quantas aulas seriam assistidas?

Aulas Valorização Custo Resultado Situação

1ª aula R$ 20,00 R$ 15,00 R$ 20 – R$ 15 = R$ 5,00 Assistiria a aula

2ª aula R$ 17,00 R$ 15,00 R$ 17 – R$ 15 = R$ 2,00 Assistiria a aula

3ª aula R$ 13,00 R$ 15,00 R$ 13 – R$ 15 = -- R$ 2,00 NÃONÃO assistiria a aula

4ª aula R$ 10,00 R$ 15,00 R$ 10 – R$ 15 = -- R$ 5,00 NÃONÃO assistiria a aula

O equilíbrio do consumidor envolve compras crescentes de um bem até que sua utilidade marginal caia exatamente ao nível de seu preço.

EQUILÍBRIOEQUILÍBRIOValorização = CustoValorização = Custo

R$ 15,00R$ 15,00

Excedente do ConsumidorUtilidade Marginal

Qtd.1ª 2ª 3ª 4ª

...

...

R$ 20,00

R$ 17,00

R$ 13,00R$ 10,00

R$ 15,00

Excedente do Consumidor


O excedente do consumidor é o benefício líquido que um consumidor ganha por ser capaz de comprar um bem. É a diferença entre o montante máximo que o consumidor estaria disposto a pagar e o que ele efetivamente paga.

Excedente do ConsumidorUtilidade Marginal

Qtd.1ª 2ª 3ª 4ª

R$ 20,00

R$ 17,00

R$ 13,00R$ 10,00

R$ 15,00


Dispêndio Efetivo

Lei da Utilidade Marginal Decrescente

Quanto maior for o estoque de um bem nas mãos de um consumidor, menor será a importância que ele atribuirá a uma nova unidade desse bem.

Utilidade Total

Quantidade do bem X

Utilidade Marginal

A satisfação do indivíduo tende gradativamente à saciedade, por que a cada nova repetição, o grau de intensidade é menor.

Imagine um indivíduo com sede. O 1º copo d´água lhe dará uma enorme satisfação. O 2º copo lhe dará menos satisfação que o 1º. O 3º copo menos do que o 2º, etc.

Tabela de Indiferença

• É uma listagem de combinações possíveis entre dois bens , feitas de maneira tal que, para o consumidor, é indiferente qualquer combinação, pois a utilidade que lhes propiciam é a mesma.

q1 q2

Chocolates Balas

10 50

9 54

8 60

7 70

6 85

Função Utilidade

U = f(q1,q2)

Mesma Satisfação

q1

q2

U

0

Taxa Marginal de Substituição

• É a variação necessária da quantidade de um bem que compensa a variação da quantidade de outro bem, para que se mantenha constante o nível de satisfação ou de utilidade do consumidor.

Função Utilidade

U = f(q1,q2)

Se q1 aumenta, q2 diminui;Se q1 diminui, q2 aumenta.

2

1

qqTMS

Voltando ao Exemplo Numérico

q1 q2 ∆q1 ∆q2 TMSChocolates Balas

10 50 - - -

9 54 -1 +4 (-1/4) = -0,2508 60 -1 +6 (-1/6) = -0,1677 70 -1 +10 (-1/10)= -0,1006 85 -1 +15 (-1/15)= -0,067

Curva de Indiferençaq1

q2

U

0

Satisfação

Insatisfação

Indiferente

Curvas de Indiferença

• As curvas de indiferença são:– Decrescentes da esquerda para a direita;– Convexas com relação à origem dos eixos;– Nunca se cruzam nem se tangenciam. Ou seja, por um ponto só é possível

passar uma única curva de indiferença.

q1

q2

U1

0

U2

U3

Mapa de Indiferença

Substitutos Perfeitos

• Neste caso tanto faz consumir um produto ou outro. • Eu aceito substituir um copo de suco de laranja por

um copo de suco de uva.

q2U1

0

U2

U3

2 31

1

2

3

Suco de Laranja

Suco de Uva

Complementos Perfeitos

• Um sapato esquerdo só aumentará a sua satisfação se você puder obter mais um sapato direito.

• Eu não abro mão de nenhum sapato direito para ter um sapato esquerdo.

q2

0Pé esquerdo

Pé direito

U1

U2

U3

Linha de Preços

• Mostra as várias opções de uma família com uma dada renda monetária e enfrentando um dado conjunto de preços.

Curvas de Indiferença

Linhas de Preços

O que se QUERQUER comprar

O que se PODEPODE comprar

Renda

Preço do bem Q1 Preço do bem Q2

q1 P1 Total1 q2 P2 Total2 TOTAL

100 10,00 1.000,00 0 20,00 0 1.000,00

90 10,00 900,00 5 20,00 100,00 1.000,00

80 10,00 800,00 10 20,00 200,00 1.000,00

20 10,00 200,00 40 20,00 800,00 1.000,00

10 10,00 100,00 45 20,00 900,00 1.000,00

0 10,00 0 50 20,00 1.000,00 1.000,00q1

q2

100

50

Considere uma família com renda de R$ 1.000,00, escolhendo entre o produto Q1 e Q2, cujos preços são P1=R$ 10,00 e P2=R$ 20,00:

A Linha de Preço é sempre uma linha reta;

A Linha de Preço é sempre inclinada negativamente;

As Linhas de Preços que representam diferentes orçamentos são sempre linhas paralelas.

Restrição Orçamentáriaq1

q2

0

Dentro do Oçamento

Fora do Orçamento

Equilíbrio do Consumidorq1

q2

U1

0

U2

U3

Os consumidores maximizam sua satisfação ou utilidade movendo-se ao longo de sua linha de orçamento até a mais alta curva de indiferença atingível.Isto é atingido no ponto de tangência A.

A

B

C

Efeito – Renda q1

q2

U1

0

U2

U3

r1 r2 r3

Com o aumento da renda, consome-se mais de ambos os produtos Q1 e Q2.

Efeito – Preçoq1

q2

U1

0

U2

U3

r1 r2 r3

Com a diminuição do preço de um produto (q2), consome-se mais desse produto, mesmo que a renda tenha se mantido constante.

Solução de Cantoq1

U10 U2 U3

q2

Alimentação

Vestuário

O consumidor não deseja consumir nada em vestuário. Se ele pudesse abrir mão de mais vestuário por alimentação, certamente abriria.

Externalidades de Rede

• A demanda exercida por uma pessoa também depende das demandas exercidas pelos outros consumidores.– Externalidade de Rede Positiva

• Ocorre um aumento da quantidade demandada de uma mercadoria por um consumidor típico, em decorrência do crescimento da quantidade de aquisições feitas por outros consumidores;

– Externalidade de Rede Negativa• Ocorre uma diminuição da quantidade demandada de uma

mercadoria por um consumidor típico, em decorrência do crescimento da quantidade de aquisições feitas por outros consumidores.

Efeito ImitaçãoPreço

0 Quantidade

D20 D40 D60 D80

20 40 60 80

As pessoas achavam que só 20 pessoas haviam consumido o produto => D20.

Quando acharam que 40 pessoas haviam consumido o produto, a demanda aumentou para D40 e assim por diante.

Exemplos: •Brinquedos. •Roupas, •CD´s, •etc.

Externalidade Positiva: Eu compro por que tem mais gente comprando.

Curva de Demanda do Mercado

Efeito EsnobaçãoPreço

0 Quantidade

D8

D6

D4

D2

2 4 86

As pessoas achavam que só 2 pessoas haviam consumido o produto => D2.

Quando acharam que 4 pessoas haviam consumido o produto, a demanda diminuiu para D4 e assim por diante.

Exemplos: •Coleções. •Peças exclusivas, •Roupas sob medida, •etc.

Externalidade Negativa: Eu compro por que tem pouca gente comprando.

Curva de Demanda do Mercado

Internet

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