SOBRE

§  Trabalho com SEO há 10 anos

§  Autor do livro “SEO – Otimização de Sites – Aplicando técnicas de otimização de sites com uma abordagem prática”. Brasport, 2010

§  CEO da whip digital intelligence (www.whip.com.br)

§  Dono do blog "Marketing Online Visionário" (www.erickformaggio.com)

§  Palestrante de temas como: otimização de sites, marketing de conteúdo e social media

§  Professor de pós-graduação na área de redes sociais

SEO X

A migração de plataforma de e-commerce

SEO O Search Engines Optimization refere-se à otimização de um site, ou seja, a melhoria da qualidade de seu conteúdo, tecnologia e reputação, para ser encontrado pelos seus clientes através dos mecanismos de busca.

A MIGRAÇÃO Acontece quando: §  As limitações da plataforma não

acompanham a evolução do e-commerce §  A loja precisa de inovações §  Melhorias de design §  Melhorias tecnológicas

Olá! Bom dia! Estamos mudando nossa plataforma de e-commerce e o Go Live

é semana que vem. Precisamos de um

acompanhamento de SEO!

Como  eu  me  sinto  quando  isso  acontece  

PROBLEMAS COMUNS Queda de: §  Receita §  Tráfego §  Posicionamento por palavras-chave

importantes

Senhora, por que os resultados do meu site estão tão ruins??? Senhora!! Senhora, volte aqui!!

A MIGRAÇÃO Linha do tempo:

Premissas de SEO

Escolha da plataforma com base

nas premissas

Wireframe e planejamento

estrutural

Lista de migração (URLs)

Homologação em desenvolvimento

Acompanhamento no Go Live

Homologação

A MIGRAÇÃO O desafio é minimizar os impactos

MIGRAÇÃO  

IMPACTO  

A MIGRAÇÃO Os impactos existem, pois, para o mecanismo de busca, se trata de um novo site, com novas URLs.

A MIGRAÇÃO O SEO mostra ao mecanismo de busca que se tratam das mesmas páginas, melhoradas e novas.

Premissas básicas para a migração

Pilares do SEO

Conteú

do  

Repu

tação  

Tecnologia  

ON PAGE OFF PAGE

Usabilid

ade  

URLs Redirecionamentos

www.dominio.com.br/proteina-002/034idwheyprotein

www.dominio.com.br/proteinas/whey-protein Redirect  301  

Repu

tação  

Tecnologia  

URLs Redirecionamentos §  Faça uma lista das principais páginas §  Inclua categorias, páginas de produtos e

institucionais §  Os redirecionamentos precisam ser feitos

no ato do Go Live

Repu

tação  

Tecnologia  

URLs Canonização §  www §  Barra do final

dominio.com.br/proteinas/whey-protein

www.dominio.com.br/proteinas/whey-protein

Redirect  301  

Repu

tação  

Tecnologia  

CONTEÚDO Atualize o conteúdo aos poucos §  Transfira o conteúdo das principais

páginas e faça sua otimização; §  Tenha em mente o conteúdo customizado

e aquilo que colabora para a conversão.

Conteú

do  

CONTEÚDO Tenha certeza que os links para as páginas mais importantes do site estarão presentes na home.

Usabilid

ade  

Repu

tação  

SITEMAP.XML É tão importante quanto os redirecionamentos §  Mostra as páginas novas e a nova

estrutura; §  Garante que todas as páginas serão

indexadas.

Tecnologia  

SITEMAP.XML

http://www.sitemaps.org/pt_BR/

Tecnologia  

Velocidade A velocidade ajuda a aumentar, perante o mecanismo de busca, a relevância das páginas do seu site

Tecnologia  

Velocidade

http://www.webpagetest.org/

Tecnologia  

Tratamento de erros U

sabilid

ade  

Tecnologia  

Tratamento de erros U

sabilid

ade  

Tecnologia  

Dispositivos móveis

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Conteú

do  

Tecnologia  

PROCESSO SEMANAL

Premissas de SEO

Plano  de  alterações  

Execução

Monitoramento  

Tenha um processo semanal, pelo menos nos primeiros meses, de checagem dos itens de SEO.

Links Patrocinados

FOCO Os links patrocinados podem ajudar quando não posso perder a venda de certos produtos.

FOCO §  Exclusivos §  Com maior rentabilidade §  Onde a marca é reconhecida

FOCO §  Direcione uma verba maior para

esse período §  As URLs mudaram? Então mudam

os anúncios

FOCO EM DESEMPENHO

Análises de funis de conversão para detecção de processos de navegação,

testes AB e aperfeiçoamento de formulários para potencializar

os resultados.

Dicas extras

PLATAFORMA

Antes de escolher a plataforma de e-commerce para seu site, elabore a lista de requisitos de qualidade e operação necessárias. Procure conhecer os e-commerces das plataformas selecionadas. Identifique problemas e converse com seus clientes.

PLANO

Tenha um plano de migração que inclua as ações anteriores e posteriores ao Go Live. Geralmente a migração de plataforma envolve vários participantes das mais diversas disciplinas como SEO, programadores, diretores de arte, plataforma, etc. É importante que um plano seja traçado com o objetivo de incluir os interessados no momento certo. Faça reuniões periódicas entre os participantes.

Informe os impactos

Quando o cliente troca o site, geralmente tem uma expectativa de um site melhor e, consequentemente, melhores resultados. Converse sobre os impactos e o que é necessário fazer para que sejam minimizados.

TESTES

Ao trocar seu site por um novo, não esqueça de realizar testes também antes do lançamento. Geralmente se confia muito no teste em período de desenvolvimento, quando, na verdade, o teste pré-lançamento é que mostra os verdadeiros problemas.

TAGS

No momento da migração se atente ao tagueamento de Google Analytics do site, pois, muitas vezes, a medição de dados fica prejudicada nos primeiros dias por conta de problemas de tagueamento, o que pode atrapalhar na mensuração de impactos e correções. A mesma atenção deve ser dada para a tag do Google Webmaster Tools.

Confira se as URLs de conclusão de meta foram atualizadas.

METAS

FERRAMENTAS

www.whip.com.br/teste-seo

Checklist de migração

Disponibilizamos no blog da whip um checklist de ítens importantes na hora de migrar um site: www.whip.com.br/blog/checklist-de-migracao/

Obrigado!