Começando agora? Veja estas dicas para criação da marca da sua empresa.

Quem vê de fora nem imagina a complexidade que é criar uma empresa. São tantos os fatores envolvidos e variáveis com potencial de acabar com o negócio antes mesmo de nascer que, quando o empreendimento é um sucesso ele pode ser considerado um “milagre”. É com base nesse tipo de constatação que iniciamos aqui uma série de guias para ajudar você, empreendedor de primeira viagem, a entender o que há de mais básico nesse ramo tão selvagem. E começaremos com o mais elementar dos temas: a marca.

“Mas eu já tenho a marca! Minha empresa já tem nome!”, você provavelmente está pensando. Acontece que a marca de uma empresa não é somente o nome, e sim um conjunto de elementos que conferem consistência, coerência e “razão de existir”, tendo como fatores principais o conceito, o logotipo (junto a todo o conceito gráfico) e os slogans. O processo de criação de tudo isso tem um nome: branding.

Conceituando

Marca e conceito são duas forças indissociáveis, e uma não vive sem a outra. Pode parecer um pouco difícil entender o que é o conceito de uma marca, mas podemos usar alguns exemplos para facilitar. Uma marca de refrigerante, por exemplo, pode ressaltar conceitos de prazer e refrescância; a de um jornal impresso pode ser sinônimo de informação e desalienação; a de um banco geralmente emana conceitos de segurança e vantagens financeiras.

Um exercício simples para começar a definir qual o conceito de sua marca é tentar definir algumas palavras bem subjetivas e não­palpáveis (substantivos abstratos, por exemplo) que descrevam as necessidades dos consumidores que são supridas pelo seu produto ou serviço, bem como as sensações experimentadas a partir do seu uso. Os exemplos de tipos de marcas e seus conceitos dado acima ilustra bem essa prática.

Claro, para conseguir ter essa visão, é necessário conhecer muito bem o seu público consumidor, pois é deles que emana boa parte dos conceitos que serão “abraçados” pela sua empresa, marca, produto e serviço.

Cuide do visual

Desnecessário dizer – mas já dizendo – que o aspecto visual é de importância capital para o sucesso de sua marca, não é mesmo? Agora que você tem um nome, público e conceitos de marca bem definidos, é hora de construir sua marca em relação a imagem.

Um dos principais erros de empreendedores de primeira viagem é não dar a devida atenção à criação do logotipo, deixando essa tarefa a cargo de profissionais pouco ou nada capacitados. Não adianta usar uma tipologia bonita, símbolos e efeitos chamativos se nada

disso possui harmonia e não se relaciona com os conceitos da marca. Em um logotipo profissional, cada traço e curva tem uma razão de existir, e contribui muito para o sucesso da empresa como um todo.

Pouco que diz muito

Quanto mais você se aprofunda no processo de desenvolvimento (branding) de sua marca, mais você se impressiona com a quantidade de atributos que ela emana. Uma marca bem construída transmite os valores da empresa, a cultura organizacional, personalidade e outros aspectos importantes para a identificação do público com a empresa.

Empreendedor, é a sua vez de acrescentar ao debate: como tem sido sua experiência de criar a marca de uma empresa? Quais as principais dificuldades? Comente!