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Projeto para pequenos comerciantes e prospects anunciantes visando apresentar as vantagens de se anunciar na televisão. O projeto é composto por informações das vantagens de se anunciar em TV, dados comparativos com as outras mídias e módulospara segmentos específicos com sugestoes de investimento e dados de resultados estimados.
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» Quinto nível
11/7/2013 1
A PROPAGANDA
2
O que faz a propaganda?
Como ela funciona?
Por que ela é tão importante?
A propaganda serve para passar uma
mensagem e vender algo!
A Propaganda presta serviços ao Consumidor e o ajuda a exercer o seu direito de escolha!
PROPAGANDA
3
Coloque-se no papel de
consumidor e imagine
um mundo sem
propaganda de
nenhuma espécie.
A PROPAGANDA Onde
comprar?
É caro?
É barato?
4
É de confiança?
Agora, volte para o mundo em que vivemos, cheio de comerciais e
anúncios de toda a espécie e imagine que você vai trocar de carro...
Que tipo de carro?
Onde comprar?
Que marca?
Qual a cor e o modelo?
Quanto vai custar?
A propaganda vai ajudar você!
A PROPAGANDA
5
“A publicidade é a
indústria que move as
outras indústrias!”
6
Luiz Lara, presidente da ABAP
• Comunica a marca junto ao público-alvo
• Expande o público consumidor potencial
• Dissemina novos hábitos e atitudes de consumo
• Proporciona significativo aumento na preferência
da marca anunciante
7
Se você não anunciar, abre o flanco para
o concorrente e sua marca corre o risco de
desaparecer.
Você usa a publicidade para construir
essa percepção de valores e ativos
intangíveis.”
“Os produtos são cada vez mais parecidos. O que os diferencia?
A boa publicidade, que constrói marcas, conecta pessoas
e faz com que a percepção de valor seja maior do que a
etiqueta de preços.
Luiz Lara, presidente da ABAP Fonte: Meio & Mensagem, dez/11
A IMPORTÂNCIA E O PAPEL DA PROPAGANDA 8
CONSTRUÇÃO DE MARCA
9
10
CONSTRUÇÃO DE MARCA
Um dia, estas marcas já tiveram o tamanho da sua empresa!
A propaganda contribuiu para torná-las
conhecidas, desejadas e preferidas do público.
HÁ NEGÓCIOS QUE ESTÃO
PRONTOS PARA CRESCER. SÓ FALTA PROPAGANDA!
11
É PRECISO APARECER PARA SER LEMBRADO...
frequentemente pedem conselhos antes de
fazer compras.”
gostam de visitar várias lojas antes de fazer compras.
decidem o que comprar antes de ir
as compras.
Fonte: Ipsos | Estudos Marplan EGM | Base Gde Fpolis | 2º Sem./12 | AS 10+anos (766.000)
12
sempre procuram a marca dos produtos na
embalagem.
pensam que as marcas conhecidas são melhores.
geralmente planejam bem a compra de
produtos caros.
... MARCAS CONSOLIDADAS POSSUEM A PREFERÊNCIA DO PÚBLICO
Fonte: IBOPE | TGI | 9 Mercados | Ago/10 – Dez/12
13
O MEIO TV
14
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Base Gde Fpolis – Jan-Dez/12 – AS 10+ (773.000)
A TV Aberta é o meio com a maior penetração entre a população, atingindo até
95 % das pessoas da Grande Florianópolis.
A TELEVISÃO É A MÍDIA PREFERIDA DOS TELESPECTADORES BRASILEIROS
15
A TELEVISÃO AGREGA CREDIBILIDADE
Fonte: Projeto InterMeios | Acumulado 2003 | Acumulado Abril de 2013.
E TAMBÉM O MEIO PREFERIDO ENTRE OS ANUNCIANTES
16
59%
18%
9% 6% 5%
2% 1% 0%
67%
11%
5% 3% 4% 4% 4% 1%
Televisão Jornal Revista Mídia Exterior Rádio TV por assinatura Internet Outros
2003 2013
A TELEVISÃO representa a maior fatia do
bolo publicitário!
17
MAS ANUNCIAR NA TV É CARO, NÃO É PARA MIM. CERTO?
19
MAS ANUNCIAR NA TV É CARO, NÃO É PARA MIM. CERTO?
20
Caro é investir na sua
empresa e em melhores produtos e ninguém ficar sabendo.
21
PARA ATINGIR 1.000 PESSOAS:
22
RBS TV:
OUTDOOR:
PANFLETO:
R$ 2.000
R$ 200
R$ 21,8
Fonte: Ibope MW | Grande Florianópolis | Audiência e Share Domiciliar | Faixas Horárias | 06 às 24 | Maio de 2013 | TLE (1) Média entre 3 orçamentos para mil unidades – Grande Florianópolis
Média do CPM dos programas.
“A TV Aberta é o meio que proporciona a maior cobertura e a mais rápida resposta da audiência.”
23
Meio & Mensagem. 09/2012. p. 23
24
ENGAJAMENTO EMOÇÃO CONEXÃO VISIBILIDADE
RETORNO
SUCESSO MEMÓRIA
MÍDIA
ENVOLVIMENTO
CONSOLIDAÇÃO CREDIBILIDADE
LAZER
A RBS TV
25
A RBS TV é a 1ª e maior afiliada da Rede Globo
SC
6 emissoras
1.997.465 domicílios com TV
293 municípios cobertos
6.250.398 população coberta
26
Fonte: Atlas de Cobertura – Globo.
ATINGIMOS TODOS OS PÚBLICOS
SC1
Fonte: : Ibope MW | Gde Florianópolis | Maio de 2013 | 06h às 24h | Perfil dos Telespectadores
27
Masculino
40% Feminino
60%
Gênero
Classe Social
Faixa Etária AB C DE
48% 44%
8%
7% 7%
9%
15%
24%
38%
04 a 11
12 a 17
18 a 24
25 a 34
35 a 49
50 e +
A RBS TV É LÍDER ABSOLUTA
Fonte: Ibope| MWP| Grande Florianópolis| Junho/2013|06h-00h |Audiência e Share Domiciliar| Total Ligados Especial
28
Em Junho a audiência na média
das 06h-00h da RBS TV
Florianópolis foi 6 vezes maior
que o número da segunda
emissora colocada. RBS TV Emiss. B Emiss. C Emiss. D Emiss. E
20,9
3,3 1,9 2,0 0,5
57,0
8,9 5,2 5,4
1,3
Audiência Share %
CASES DE SUCESSO
29
Problemática:
Fortalecer a marca e divulgar os
serviços prestados.
Solução:
Anunciar nos programas matutinos e
vespertinos, com altas audiências junto
ao público-alvo e valores acessíveis.
VTs de 15 segundos.
30
Salete Cortinas
Resultado:
Aumento na receita da empresa e telefonemas logo após o
comercial ir ao ar agendando visitas e pedindo orçamentos.
“Anuncio há 18 anos na RBS TV porque o retorno é garantido”
Programas com inserção:
32